Historia de la vida de Albert lasker

El padre de la publicidad moderna

ALBERT DAVIS LASKER 1 de mayo de 1880 - 30 de mayo de 1952

Por ​Marco Daniel Ríos Cáceres.

Es considerado “El padre de la publicidad moderna”, ya que fue un visionario a lo largo de su vida, innovando y creando nuevos conceptos sobre la publicidad vistas hasta ese momento.

Nació el 1 de mayo de 1880 en Friburgo, Alemania, en una visita que tuvieron sus padres, ambos estadounidenses, en ese país. ​Cuando Albert fue lo suficientemente mayor para viajar, la familia Lasker volvió a su hogar en los Estados Unidos. En 1902 ​se casó con Flora Warner y tuvieron tres hijos. Lamentablemente, Flora falleció en 1936 tras una enfermedad.

Se volvió a casar con una actriz en 1938, pero a los pocos años se divorció. En 1940 volvió a casarse por tercera y última vez con la diseñadora Mary Reinhardt.

Vida de ALBERT DAVIS LASKER

Infancia En el colegio a la edad de los 12 años creó su propio periódico, el Galveston Free Press (un semanario de cuatro páginas). Escribía, editaba y publicaba el periódico, el cual incluía publicidad local.

Un año más tarde, cerró dicha publicación para ocupar un puesto en el Galveston Morning News. Allí ganó cierto reconocimiento por haber conseguido una entrevista con el líder demócrata Eugene Debs.

En el instituto, fue el editor del periódico del centro, además de seguir trabajando para el Galveston Morning News.

Inicios en la Publicidad Su padre le propuso probar un puesto en la agencia de publicidad de Chicago Lord & Thomas, fundada 1873, una compañía con la que su padre había hecho negocios. A Lasker no le interesaba la publicidad. Prefería ser periodista, pero, la devoción que sentía por su padre, le llevó a aceptar su proposición.

Lord & Thomas fue creada en 1873 por Daniel Lord y Ambrose Thomas.La agencia estaba especializada en anuncios para coches de la época, ferrocarriles y pianos.

Algunos de sus clientes eran Armour Meat Packing y Anheuser Busch.

Cuando Lasker llegó en 1898, la agencia empleaba a un redactor de medio tiempo y a un artista gráfico. Pero la vida estadounidense estaba a punto de grandes cambios. Los

fabricantes de numerosas industrias incrementaron sustancialmente su producción y había una necesidad urgente de ampliar el mercado para sus productos.

Después de un año de que Lasker entrara en la agencia, uno de los comerciales de Lord & Thomas dejó su puesto, así que Lasker solicitó la oportunidad de quedarse con el puesto y se le concedieron. Tuvo la oportunidad de probar suerte buscando anunciantes, consiguiendo cuentas en diferentes estados de Estados Unidos. A los pocos meses había ganado unos 5.000 dólares en nuevos negocios. "Las principales cosas a mi favor fueron mi dedicación y entrega, ya que quise trabajar para pagar esa deuda.", era la frase de Lasker.

Primeros pasos como redactor publicitario Antes de cumplir dos años en la agencia, Lasker, hizo otra arriesgada maniobra, le pidió a Thomas que le pusiera al cargo de unas pocas cuentas que no estaban ganado dinero para así practicar como redactor. Contrató a un amigo, ​Eugene Katz​, para escribir el mensaje de una serie de anuncios para la compañía fabricante de audífonos Wilson Ear Drum Company, las ventas se incrementaron de tal forma, que Wilson subió su presupuesto para publicidad de 3.000 a 20.000 dólares al mes. Este éxito sin precedentes, unido a su ingenio, impresionaron a los señores Thomas y Lord, con lo que se creó un especial vínculo entre ellos y Lasker.

Publicista estrella y el “Reason Why” Ya para 1902, Lasker era el comercial estrella, ganando 10.000 dólares al año. Con tan solo 23 años en 1904 ya ganaba 50.000 dólares anuales y aprovechó ese mismo año la jubilación de Lord, al que le compró su parte del negocio, convirtiéndose así en socio de la agencia.

Durante sus primeras experiencias en Lord & Thomas, Lasker descubrió el poder de la publicidad y se propuso así mismo comprenderla de mejor manera, hallando los principios esenciales de la publicidad. Lasker sabía que la publicidad podía generar más y por ello ideó nuevos avances en este rubro. Así pues, en su búsqueda por ser original y cambiar el enfoque de la publicidad, contrató a John E. Kennedy quien veía a la publicidad como un "vendedor impreso" y defendió el "Reason Why" publicitario, que pasó a ser la "piedra angular del éxito publicitario". Lasker entendió las ventajas del punto de vista de Kennedy y se convirtió en un claro defensor del "vendedor impreso" y los principios del "Reason Why". Kennedy pronto dejó Lord & Thomas (1906) para establecer su propio negocio, pero no sin antes de que Lasker fuera capaz de obtener el conocimiento y entendimiento sobre publicidad que éste necesitaba. Con ese nuevo

énfasis en la redacción, Lasker empezó el camino para convertir a Lord & Thomas en el líder de la industria.

Creación del primer departamento de redacción Lasker sintió la necesidad de crear un Departamento de Redacción, así que contrató a varios jóvenes periodistas y les formó de acuerdo a los preceptos sobre publicidad de Kennedy. Como resultado, Lasker creó el primer equipo de redactores sistemáticamente formado de Estados Unidos.

Dueño de Lord and Thomas En 1906, Lasker se enfrentó a la pérdida de dos de sus compañeros más íntimos.

Kennedy dejaba la agencia y ​Ambrose Thomas fallecía. Por un contrato entre Lasker y Erwin, quien se convirtió en su socio en el momento en que Daniel Lord se retiró en 1904, el porcentaje del Ambrose Thomas les fue adjudicado. Dos años después, contrató a Claude C. Hopkins, uno de los mejores redactores de todos los tiempos.

Hopkins compartía la visión de Lasker acerca de lo que la publicidad debía ser. Lasker y Hopkins aprendieron mucho el uno del otro, trabajaron juntos durante 18 años y desarrollaron muchas campañas exitosas para diversas cuentas incluyendo Palmolive, Van Camp, Goodyear, Quaker Oats, Pepsodent o Sunkist, por nombrar algunos. Con Hopkins a bordo, Lord & Thomas pronto se convirtió en la mayor agencia de publicidad del mundo. En 1912, Lasker compró la parte de Erwin cuando éste dejó la agencia, con lo que se convirtió en el único propietario de la mayor agencia de publicidad del planeta.

La facturación anual total de la agencia continuó su escalada desde los 800.000 dólares, en 1898, a 3.000.000 en 1905 y 6.000.000 en 1912. Lord & Thomas ya tenía sucursales en Nueva York, Toronto, París, Londres, San Francisco y Los Ángeles, cada una económicamente independiente.

Adios Lord&Thomas 1918-1923​ (la época más infeliz de su vida ) Entre 1918 y 1923, Lasker decidió abandonar durante un tiempo la publicidad para centrarse en sus otras dos pasiones: la política y el béisbol. Durante ese período dejó la dirección de la agencia a cargo de Claude C. Hopkins. Lasker recordó el viaje fuera de la publicidad como "la época más infeliz de mi vida". Mientras estuvo fuera, Lord & Thomas debilitó su posición como la compañía más grande del negocio publicitario.

El retorno del rey A su vuelta, en septiembre de 1923, Lasker se propuso recuperar esa posición de líder de la industria. Descubrió que la agencia había trabajado lejos de sus principios de ‘vendedor impreso´ y el ‘reason why´.

La industria de los cítricos estaba en crisis y los agricultores de California producían tantas naranjas que se veían obligados a talar naranjos para limitar la oferta.

Lasker creó campañas que no sólo estimulaba a los clientes a comer naranjas, sino

que también les animaba a beberlas en zumo. Fue capaz de incrementar tanto el consumo, que los agricultores dejaron de talar sus cultivos.

Lucky Strike. Lord & Thomas y la compañía tabacalera americana de George Washington Hill comenzaron a trabajar juntos promocionando los cigarrillos Lucky Strike en 1923. Durante cierto tiempo, representó cerca del 60% de facturación para L&M. Lasker creó una campaña dirigida a las mujeres.

Datos extra: En 1926, Lasker introdujo un nuevo medio publicitario: la radio. Implantó su fórmula de ‘vendedor impreso´ en la radio, naciendo así los anuncios radiofónicos que hoy conocemos. Lasker tenía la habilidad de ser pionero en explotar oportunidades emergentes.

Por un período durante los años 30, Lord & Thomas recobró su posición como la agencia de publicidad más grande del mundo. A mediados de 1930, Lasker empezó a perder interés por sus negocios. Una razón fue sin duda alguna el aplastante triunfo como líder de la industria. Más significativa fue la muerte de su esposa, Flora, en diciembre de 1936.

En 1942, Lasker decidió dejar Lord & Thomas. También decidió cerrar la compañía de forma que el nombre ‘Lord & Thomas´ dejara de usarse. Al mismo tiempo se encargó de crear una nueva compañía con la que poder continuar con el trabajo pendiente de los todavía clientes en cartera. La nueva agencia se llamó ‘Foote, Cone and Belding´, y sus propietarios-directores eran tres antiguos altos ejecutivos de Lasker: Emerson Foote, de Nueva York, Fairfax Cone, de Chicago, y Don Belding, de California.

Fue incluido, en 1958, en el Salón de la Fama de la Publicidad y, en 1972, en el Salón de la Fama de los Negocios de los Estados Unidos.

Su fijación por la figura del redactor y el establecimiento de un departamento para el mismo, fueron cruciales para la evolución de la industria publicitaria. El uso creativo de Lasker de los cupones, la radio, la aplicación de los principios de la publicidad a campañas presidenciales, y el potencial para descubrir usos alternativos para productos fueron claves en su éxito, tanto de Lord & Thomas, como el suyo propio.

Trabajo realizado por: Marco Rios C.