Café Alexia

GuĂ­a de identidad corporativa

Dariana Morales Reyes Cirilo Reyes Aquino

CONTENIDO

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Marca

Tipografía

Elementos gráficos

interiorismo

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Logotipo

Cromática

Puntos de contacto

INTRODUCCIÓN

L

a presente guía tiene como objetivo mostrar las especificaciones necesarias para el uso correcto de la identidad de la marca Café Alexia, desde los aspectos más sencillos como la tipografía hasta los elementos gráficos que pueden usarse para los demás productos de la marca.

La identidad coorporativa es la representación visual de tu empresa u organización y es una herramienta que te ayuda a crear una imagen ante el público; ésta le otorga a tu marca una personalidad que la define y distingue de la competencia, brindándole atributos únicos que la convierten en algo memorable para tus clientes, además de generar expectativas y asociaciones en las personas.

Para el público es más sencillo reconocer lo que eres a través de tu imagen.

Sin una identidad, tu marca pasa desapercibida y no tiene ninguna trascendencia pública. A través de ella se comunica de manera coherente el mensaje que tu empresa u organización quiere hacer llegar al público.

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MARCA

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S

omos almas jóvenes, buscamos perpetuar lo tradicional y familiar en cada bolsa de café, ofreciendo un producto 100% natural y de la mejor calidad.

Alexia es una empresa familiar de cultivo y distribución de café; los dueños, Dariana Morales Reyes y Cirilo Reyes Aquino, somos una joven pareja emprendedora que incursionó en el negocio cafetalero de Puebla desde hace 5 años.

Ofrecemos café de grano de tipo arábigo que cultivamos en la Sierra de Puebla a través de un método tradicional, conocido como el picking, proceso manual realizado cuidadosamente para seleccionar los mejores granos de café, obteniendo un producto de calidad, fresco y 100% natural.

I. MISIÓN a) Convertirnos en una marca líder en producción y distribución de café. b) Ser la empresa con el mejor estándar de calidad y servicio en el mercado local con enfoque de expansión a nivel nacional. c) Crear una cafetería para ofertar nuestra línea de productos.

II. VISIÓN Que cada grano de café sea cultivado con dedicación y amor, para llevar hasta tu mesa un exquisito sabor y aroma hogareño 100% mexicano.

III. VALORES Nuestro compromiso es otorgar calidady experiencia en cada taza de café, trabajamos de manera apasionada.

Nuestro equipo de trabajo y nuestros clientes son nuestra familia, y queremos que seas parte de ella, en nuestra casa siempre te recibiremos con los brazos abiertos y un café caliente en la mesa

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LOGOTIPO

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LOGOTIPO

El logotipo representa la naturaleza del producto. Así mismo alude a la familia y los ciclos que se viven dentro de ella, la “i” representa una rama de la cual surgen las hojas del cafetal, pero también representan las ramificaciones familiares, la unión de pareja y los frutos provenientes de la misma.

El nombre Alexia, proviene del nombre de la hija de los propietarios de la marca; el significado del nombre es mujer sabia, por esa razón decide llamar así a la empresa, aportándole la seguridad y fuerza del nombre a la marca.

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GEOMETRIZACIÓN

x=0.5 cm Área de protección

En esta, se muestra la composición geométrica del logotipo, muestra las figuras primitivas y la estructuración del logotipo; de igual manera, le permite a la marca establecer las dimensiones y tamaños legales del mismo.

El logotipo de la marca, se realizó utilizando 3 figuras base: el cuadrado (módulo x), que representa las parcelas donde se lleva a cabo el cultivo del café; y 3 círculos, que alude a los círculos sociales que mantienen unida a la marca, el familiar, social y amoroso. Y por último, los óvalos que representan las extensiones de éstos círculos principales como amigos y distribuidores.

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ESLOGAN

El slogan alude a lo que el café representa para la marca, vivimos por el café y por hacer mejores tus días, refleja la pasión por acompañarte cada mañana y en cada momento; así mismo el trabajo detrás de la producción del café, ya que los agricultores se encargan de cuidar de la planta desde su nacimiento hasta el momento del tostado casero, llevando la tradición familiar hasta tu casa.

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VERSIONES DE COLOR

*Basado en la cromรกtica de la identidad corporativa

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POSITIVO (Blanco y Negro)

NEGATIVO (Blanco y Negro)

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ESCALA DE GRISES

Negro al 34% Negro al 84%

USOS CORRECTOS

Para su uso en algunos casos que determine el diseĂąador, podrĂĄ realizarse un corte en el logotipo de 0.15 cm de la base hacia arriba, evitando que el corte imposibilite la lectura del logotipo.

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USOS CORRECTOS

Para su uso vertical el logotipo debe rotarse 90ยบ a la izquierda, evitando que quede visualmente inclinado, pizelado o deformado en su altura y o x.

De igual manera se puede realiza un corte a 0.15 cm del lado derecho al izquierdo, evitando que el corte imposibilite la lectura del logotipo.

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USOS INCORRECTOS Se evitarรก modificar la altura x o y de manera desproporcional a la original; para, de esta forma, evitar su deformaciรณn vertical u horizontal e imposibilitar la lectura adecuada del logotipo

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USOS INCORRECTOS No se permite la combinación de colores dentro del logotipo más que la original, evitando así plagios y el mal contraste con los productos lanzados

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USOS INCORRECTOS

No podrĂĄ realizarse un corte en el logotipo mayor a 0.15 cm de la base hacia arriba, evitando que el corte imposibilite la lectura del logotipo.

El logotipo no debe, en ningĂşn momento, rotarse de manera que quede inclinado.

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TIPOGRAFÍA

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TIPOGRAFÍA PRINCIPAL

Aa

Aa Áá Bb Cc Dd Ee Éé Ff Gg Hh Ii Íí Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Óó Pp Qq Rr Ss Tt Uu Úú Vv Ww Xx Yy Zz ? ! @ & % $ : ; . , - < / ( )*

Se usa la tipografía Comfortaa en el logotipo para transmitir: • Sensibilidad • Cercanía con el cliente • Amistad • Actitud relajada y fresca

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TIPOGRAFÍA PRINCIPAL

Aa

Aa Áá Bb Cc Dd Ee Éé Ff Gg Hh Ii Íí Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Óó Pp Qq Rr Ss Tt Uu Úú Vv Ww Xx Yy Zz ? ! @ & % $ : ; . , - < / ( )*

Se escoge la tipografía Poppins semibold en el logotipo debido a su fácil lectura a corta o larga distancia. Además de poseer un carácter firme y seguro, útil para reforzando el concepto de nuestra tipografía principal.

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TIPOGRAFÍA SECUNDARIA

Aa

Aa Áá Bb Cc Dd Ee Éé Ff Gg Hh Ii Íí Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Óó Pp Qq Rr Ss Tt Uu Úú Vv Ww Xx Yy Zz ? ! @ & % $ : ; . , - < / ( )* Se escoge la tipografía Marguaritas regular para el eslogan, debido a que transmite afecto y creatividad, haciendo referencia al cariño familiar y la tradición con la que se realiza el café.

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CUERPO DE TEXTO

Aa

Aa Áá Bb Cc Dd Ee Éé Ff Gg Hh Ii Íí Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Óó Pp Qq Rr Ss Tt Uu Úú Vv Ww Xx Yy Zz ? ! @ & % $ : ; . , - < / ( )*

Se escoge la tipografía Poppins regular ya que es una tipografía legible que permite una lectura eficaz a lo largo del documento.

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CROMÁTICA

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CROMÁTICA PRINCIPAL

Black 4 U 2d2622 C: 63 M: 62 Y: 62 K: 77

R: 45 G: 38 B: 34

389 U a4bf32 C: 45 M: 6 Y: 93 K: 0

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R: 163 G: 191 B: 51

CROMÁTICA SECUNDARIA

5415 U 3d4c53 C: 74 M: 53 Y: 47 K: 44

R: 61 G: 76 B: 83

7506 U fc35b9 C: M: Y: K:

0 5 15 0

R: 252 G: 229 B: 185

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GRĂ FICOS

Elementos

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LOGOTIPO REDUCIDO En caso de no usar el logotipo completo, se permite manejar la versiรณn corta y en la cromรกtica que se observa.

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EXTENSIONES VISUALES AsĂ­ mismo se permite el uso del ĂĄpice de la letra i del logotipo como ornato o complemento en los distintos puntos de contacto

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EXTENSIONES VISUALES Se permite retomar un elemento del รกpice de la letra i del logotipo y utilizar la cromรกtica para uso ornamental a conveniencia de la marca.

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EXTENSIONES VISUALES Se generó una corona con las a antes mencionadas, sólo podrá usarse bajo ésta cromática y formar un círculo perfecto con una separación de 30ª entre cada elemento

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MOTIVOS Con el uso de los elementos grรกficos ya mencionados se generaron una serie de motivos para libre uso de la marca

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MOTIVOS

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MOTIVOS

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MOTIVOS

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MOTIVOS

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ORNAMENTOS Se utilizó el siguiente conjunto de elementos para decorar los puntos de contacto de la marca, como hoja membretada y bolsa.

En el caso de la hoja membretada se utilizó el motivo de manera vertical alineada a la derecha brindándole un toque de dinamismo y frescura.

El uso en la bolsa de manta fue de manera horizontal, como observamos en la parte inferior, para dar un toque auténtico y jovial al producto.

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DiseĂąado por:

Bacarama Estudio

bacaramaestudio9@gmail.com

bacarama_estudio