Brandbook Instituto Pauline Reichstul

Brandbook

Apresentação

Este brandbook contém os objetivos da marca do Instituto Pauline Reichstul, com as regras básicas de sua utilização e aplicação.

Seguir as linhas de orientação definidas neste bradbook é contribuir para projetar a imagem da marca de forma clara e consciente. É inapropriada qualquer alteração.

Sumário A instituição

7

Aplicações 27

Histórico 9 Palavras-Chave 11 Logo antiga 12

Cartão de visita 29 Crachá de identificação 29 Papel timbrado 30 Envelope saco 30 Pasta 31 Envelope carta 31 Uniformes 32

A marca

13

Marca e conceito 15 Cores institucionais 16 Versão positivo/negativo 17 Aplicação em fundos escuros 18 Tipografia 19 Grade de construção 20 Área de respiro 21 Limite de redução 22 Assinatura em imagens 23 Usos incorretos 24 Assinatura compartilhada 26

Sinalética 33 Placa indicativa (placa externa) Placa direcional Placa regulatória Placa orientacional Placa ornamental Placa informacional

35 36 37 38 39 40

A Instituição

Histórico

O Instituto Pauline Reichstul - IPR é uma organização não governamental, constituída sob a forma de entidade civil, sem finalidade política, religiosa ou lucrativa. Foi fundada em 1999 em Recife/PE e registrada em 2001.

Em fevereiro de 2003 estabeleceu um escritório de representação em Belo Horizonte e esta se tornou sede da Instituição em maio de 2006.

Desde o início de suas atividades, o IPR sempre teve como foco a promoção da justiça social em sua totalidade: unindo justiça econômica, cultural e política. Esses pensamentos norteiam os projetos e parcerias do Instituto em todas a suas áreas de atuação.

9

10

Palavras-Chave

União

Cidadania

Igualdade Sustentabilidade

Educação

Desenvolvimento Justiça Cultura

Social

Políticas Sociais

Capacitação

Trabalho

Formação

11

Logo antiga

Alguns pontos negativos podem ser percebidos nessa logo, e um deles é o uso de cores complementares juntas.

Algumas cores também possuem mais visibilidade do que outras.

A ideia principal para a revitalização da marca, é igualar a “força” das cores, e deixando o símbolo mais limpo e mais legível.

12

A Marca

Marca e Conceito

A nova marca do Instituto Pauline Reichstul foi inspirada nos princípios de justiça social, união e solidariedade que norteiam as ações da ONG. As diferentes etnias e classes sociais que são atendidas nos mais diversos projetos sociais do Instituto são representados pelas diversas cores que, unicas, formam a estrela que compõe a marca.

15

Cores Institucionais Vers達o Quadricromia

PANTONE 416 PC C: 0 M: 0 Y: 0 K: 60 R: 134 G: 134 B: 133 Hexadecimal: #808183 PANTONE 109 PC

PANTONE 1797 PC

C: 1 M: 10 Y: 94 K: 0

C: 9 M: 99 Y: 89 K: 2

R: 247 G: 220 B: 43

R: 182 G: 25 B: 39

PANTONE 2718 PC

Hexadecimal: #f6db2c

Hexadecimal: #b61927

C: 68 M: 39 Y: 0 K: 0 R: 106 G: 137 B: 196

16

PANTONE 361 PC

PANTONE 416 PC

C: 75 M: 0 Y: 100 K: 0

C: 0 M: 0 Y: 0 K: 60

R: 104 G: 168 B: 65

R: 134 G: 134 B: 133

Hexadecimal: #68a841

Hexadecimal: #808183

Hexadecimal: #6a89c4

Vers達o positivo/negativo

17

Aplicação em fundos coloridos

Para a aplicação em fundos coloridos, utiliza-se a marca em sua versão negativa, para que não haja interferência externa em sua leitura.

18

Tipografia

Helvetica Neue LT Std ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%¨&*()-_=+

Helvetica Neue LT Std Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%¨&*()-_=+ 19

Grade de Construção

20

Área de Respiro A área mínima de proteção ao redor da marca corresponde a letra “a” utilizada na própria marca; sendo aplicada em todos os lados (topo, base, esquerda e direita).

Nenhum texto ou grafismo deve ser aplicado dentro dassa área. Esta é uma margem que garante visibilidade adequada da marca em um material gráfico. =X

21

Limite de Redução

A marca nunca deve ser reduzida a um tamanho menor que 23 mm de base, sendo este o tamanho mĂ­nimo para que se tenha uma boa leitura da mesma.

7 mm 23 mm

22

Assinatura em Imagens Para uma boa leitura da logo do instituto aplicada em imagens, ela deve estar por cima de um ret창ngulo branco, com opacidade de 80%.

23

Usos Incorretos Rotacionar a marca

Alteras as cores da marca

Utilizar tipografia em outline

Alterar a tipografia

Distorcer elementos da marca

Desalinhar os elementos

instituto

Pauline Reichstul

24

Usos Incorretos Aplicar sombra na marca

Aplicar contorno à marca

Sobrepor elementos na marca

Alterar as relações de tamanho entre marca e tipografia

Aplicar marca em fundos escuros

Aplicar marca em fundo gradiente

25

Assinatura compartilhada

X

2X

Para assinaturas juntamente com duas ou mais logos, deve-se respeitar uma área de 2x entre elas, para que não tenha interferência tanto das próprias marcas, quanto dos elementos ao seu redor.

26

Aplicações da Marca

Cartão de Visita

Papel: Couché brilho 300 g/m² Formato: 90x50 mm Tipografias: Helvética LT Sd Bold 12 pt Helvética LT Sd Light 10 pt

Crachá de Identificação Papel: Couché brilho 300 g/m² plastificado Formato: 90x50 cm Tipografias: Helvética LT Sd Bold 20 pt Helvpetica LT Sd Light 13 pt

29

Envelope saco Papel: Kraft Branco 90 g/m² Formato: 223x310 mm Tipografias: Helvética LT Sd Bold 24 pt Helvética LT Sd Light 18 pt

Papel Timbrado Papel: Apergaminhado 90 g/m² Formato: 210x297 mm Tipografia: Helvetica LT Sd 12 pt

30

Pasta Papel: Supremo 250 g/m² Formato aberto: 423 x 300 mm Formato fechado: 213 x 300 mm Tipografia: Helvética LT Sd Light Condensed 18 pt

Envelope pequeno Papel: Supremo 250 g/m² Formato aberto: 230 x 146 mm Tipografia:Helvética LT Sd 24pt Helvética LT Sd Light 18 pt 31

Uniformes Masculino

Feminino

32

SinalĂŠtica

33

34

Indicacional

1m 2m

Placa externa do Instituto.

Feita de acrílico, tendo um suporte para sua aplicação.

35

Direcional 5 cm

Banheiros

Refeitório

20 cm

76 cm

3 cm

Banheiros

Diretoria 5 cm 50 cm 60 cm

Refeitório

Diretoria

Placa indicando algumas das salas do interior do instituto. Base feita de aço escovado, e as placas menores seriam de acrílico adesivado; tendo também um suporte de aço, fazendo com que a marca fique suspensa no teto 36

Regulatória

Dimensão: 400x200 mm Placa indicando a saída de emergência.

Feita de acrílico, com os pictogramas luminescentes

37

Orientacional

Você está aqui (Hall de entrada) Sala de reuniões

Cozinha

Diretoria

Banheiro Feminino

Refeitório

Banheiro Masculino

300 mm

Lavanderia

600 mm

Placa feita de acrílico, sendo aplicada no hall de entrada dos instituto

38

Ornamental Instituto Fundado em 1999, em homenagem a militante Pauline Reichstul, de origem Tcheca, foi torturada e morta em 1973, na região metropolitana de Recife.

Pauline Reichstul lutou por um país melhor ainda muito jovem, longe de sua terra natal, se tornando exemplo de que o empenho pela justiça social deve ser elemento agregador e unificador de propósitos.

600 mm

Henri Philippe Reichstul Fundador Presindente

Placa em homenagem a Pauline Reichstul Aplicada na diretoria do Instituto

400 mm

39

Informacional

Favor deixar o ambiente limpo.

300 mm

Placa feita em acrílico adesivado.

Sua aplicação seria nos refeitórios

40

200 mm