Manual marca PME Branding

manual da marca

história

A PME Branding nasceu de uma pergunta: por que as micro, pequenas e médias empresas não podem contar com marcas tão fortes, eficientes e vendedoras quanto as das grandes corporações?

A partir daí, Daniel Lemos e Marcelo Firpo, publicitários com mais de vinte anos de experiência na comunicação de grandes marcas, perceberam que tinham uma grande oportunidade nas mãos: compartilhar seu conhecimento e experiência com empresários de micro, pequenas e médias empresas, ajudando a viabilizar negócios e colaborando com o ideal de uma economia mais saudável e descentralizada.

visão

Ser a empresa de referência no mercado de microbranding, ajudando as micro, pequenas e médias empresas a terem marcas mais fortes e mais valiosas.

Ajudar micro, pequenas e médias empresas a contarem com marcas fortes, eficientes e vendedoras, disseminando os valores do branding e do design.

missão

valores transparência assertividade colaboração empatia

Procuramos sempre o máximo de transparência nas nossas relações.

Somos diretos: dizemos “sim” sempre que possível e “não” sempre que necessário.

Valorizamos a ideia de colaboração, de cooperação, de ajuda mútua. Trabalhamos em rede.

Atendemos sempre da forma mais empática possível, buscando entender e vivenciar os desafios de cada cliente ou fornecedor.

simpatia

Buscamos sempre gerar um impacto positivo em todas as nossas interações.

simplicidade

Não criamos dificuldades para vender facilidades.

Buscamos sempre as soluções mais simples, capazes de traduzir a essência de cada marca.

posicionamento Nos posicionamos entre dois extremos: de um lado, os serviços expressos de logotipia baseados em crowdsourcing e sem foco no problema de cada cliente; do outro, as grandes consultorias de branding e design que atendem apenas a grandes corporações e cobram valores mais altos.

Acreditamos que cada negócio mereça ter um Manual da Marca que expresse e traduza a sua essência. Por isso adotamos o seguinte slogan:

faça a sua marca fazer sentido.

Refletindo os nossos valores, a nossa comunicação deve levar em conta as características a seguir:

positividade senso de missão proximidade

Estamos trabalhando por um mundo com marcas mais bonitas e significativas. Por que não fazer isso com um sorriso no rosto?

Em cada oportunidade de comunicação, reafirmamos o nosso porquê: oferecer branding e design de qualidade para que as micro, pequenas e médias empresas possam ter marcas mais fortes, eficientes e vendedoras.

Procuramos sempre soluções de comunicação que evidenciem a nossa proximidadedo cliente, a nossa capacidade de entender e vivenciar seus desafios.

voz da marca

marca

Graficamente, nossa marca procura comunicar a ideia de expansão, com as letras P, M e E evoluindo de forma harmônica a partir do círculo. Queremos mostrar com isso a ideia de progressão, de ampliação da visibilidade da marca e de suas possibilidades. As letras são grafadas em letra minúsculas, enfatizando que o nosso foco são as micro, pequenas e médias empresas, e a cor laranja é utilizada por remeter à vitalidade, criatividade e motivação, qualidades fundamentais no dia a dia do empreendedor.

versões da marca versão em cores (preferencial)

versão monocromática

versão em cores (com slogan)

versão monocromática em negativo

área de arejamento A área de arejamento envolve e protege a marca, evitando a interferência de outros elementos, como títulos, textos, imagens e margens dos materiais impressos.

O arejamento indicado é a área mínima.

Sempre que possível, o espaço livre em torno da marca deve ser maior do que a área mínima.

O tamanho e a perfeita legibilidade da marca devem ser sempre levados em conta no momento da reprodução. Para preservar a clareza e garantir a qualidade da reprodução, estes são os requisitos: impressa: a marca nunca deve ser aplicada com menos de 25 mm de largura. tela: a marca deve chegar a largura mínima de 50 pixels

x x

x x x

25mm

25mm

tamanho mínimo

aplicações (sobre fundos)

Ao aplicar o logotipo deve-se sempre observar as cores de fundo. A marca da PME Branding deverá ser utilizada em fundos claros, nunca sobre fundos com cores escuras ou que dificultem a sua leitura.

A marca não deverá ser aplicada sobre fundos com cores escuras e que dificultem a sua leitura.

paleta de cores A cor tem um papel importante na comunicação, ajudando na percepção da marca como um sistema coeso. Trabalhamos com uma paleta primária e outra secundária:

Cores

Logotipo

C 10 M 10 Y 10 K 100

R 63 G 21 B 78

Pantone Process Black

C5 M 87 Y 96 K 0

R 255 G 60 B 23

C 61 M9 Y 38 K 0

R 101 G 181 B 171

Pantone 172c

Cores

Secundárias

C4 M6 Y 26 K 0

R 245 G 233 B 196

Pantone 459

Pantone 159

C0 M0 Y0 K 15

R 209 G 211 B 212

Pantone 312

tipografia A tipografia é um elemento-chave no sistema de identidade visual e a nossa opção de fonte reflete um dos nossos valores mais importantes: a simplicidade.

Helvetica Regular

Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHI1234567890 Light abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHI1234567890 Condensed Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHI1234567890 Thin abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHI1234567890

grid O grid é uma estrutura gráfica que serve para organizar e facilitar a percepção da marca.

Para a PME Branding, ele é formado pelas seguintes orientações:

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Utilizar a barra superior e inferior com o título no meio. Espessura igual ao da letra “l”, com o mesmo comprimento do título.

Título com Helvetica Bold e kerning de -80.

Texto com Helvetica Regular, sempre alinhado pela esquerda.

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faça a sua marca fazer sentido.

Usar preferencialmente a versão colorida da marca junto com slogan. Assinatura sempre no canto inferior direito com uma boa área de arejamento.

O endereço do site deve ser posicionado no canto inferior esquerdo e em bold. Colocar uma cor de destaque, preferencialmente laranja.

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faça a sua marca fazer sentido.

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As cores das barras podem ser diferentes da cor do título, desde que utilizando a paleta de cores da marca.

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(uso incorreto)

O texto sempre deverá estar alinhado pela base da peça gráfica, no lado esquerdo inferior.

faça a sua marca fazer sentido.

Respeitar a área de arejamento da marca.

imagens

A coerência no estilo das imagens utilizadas traz consistência à nossa comunicação.

Tons Utilizamos imagens com cores quentes.

Feito a mão Ênfase em mostrar pessoas “com a mão na massa”, motivadas, trabalhando pelos seus negócios.

Empreendedorismo Este é um valor muito importante para nós, então procuramos utilizar imagens que o expressem.

Simpatia Somos próximos, simpáticos e acessíveis.

imagens (background)

Também utilizamos imagens de produtos, lojas, prateleiras, fachadas de pequenos negócios.

Essas imagens são tonalizadas para o tom laranja da nossa marca ou também para P&B.

imagens (uso incorreto) NĂŁo utilizamos fotos que representem o mundo corporativo e formal.

Evitamos imagens muito posadas que denotem alguma atitude forçada.

aplicações

faça a sua marca fazer sentido.

daniel lemos

faça a sua marca fazer sentido.

marcelo firpo

daniel@pmebranding.com 48 9114 2160

marcelo@pmebranding.com 51 9114 2160

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