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Manual de identidad corporativa


La marca es la promesa de valor de nuestra organización. Una identidad de marca bien definida nos ayuda a comunicar nuestra razón de ser, nuestra filosofía y nuestros objetivos. A través del tiempo, eso crea una imagen fuerte que contribuye a atraer y retener clientes, empleados e inversionistas. La experiencia de marca se comunica a nivel racional y sensorial, a través de todos los puntos de contacto que los públicos objetivos tienen con nuestra organización. Es importante que todas las expresiones de nuestra marca contribuyan a crear impresiones positivas y memorables. La marca es un activo muy valioso que desempeña un papel vital en nuestra organización. Todo lo que hacemos y comunicamos debe proyectar una idea clara de quiénes somos y qué representamos. Una marca clara y consistente nos ayuda a impulsar el crecimiento de nuestra empresa. Este manual de marca describe los estándares de uso y aplicación de la marca XEGMENTA. Está dirigido a todas aquellas personas responsables del diseño, creación y producción de los materiales de comunicación en la compañía. Las aplicaciones de la marca XEGMENTA deben seguir los lineamientos que se describen a continuación en cada manual de identidad. Las consultas sobre su aplicación y reproducción deberán ser dirigidas al Área de Comunicaciones.


ÍNDICE

Logotipo

5

Buen uso de la marca

24

Valores corporativos

7

Normas para el buen uso de la marca

25

Composición

8

Versiones correctas

26

Planimetría y área de protección

9

Fondos oscuros

27

Tamaño mínimo

11

Fondos claros

28

Tipografía

12

Fondos fotográficos

29

Guías Generales

13

Aplicaciones incorrectas

30

Reglas

14

Aplicaciones

31

Primaria

15

Papelería

32

Secundaria

16

Protectores de pantalla

40

Color

18

Merchandising

41

Colores de la identidad corporativa

19

Plantilla de cumpleaños

42

Escala de grises

20

Correo electrónico

43

Corporativos

21

Plotters

45

Complementarios

22

Pantallas

46

Degradados

23

Presentaciones

47

Souvenir

48

Redes sociales

49

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LOGOTIPO


Logotipo

LOGOTIPO

XEGMENTA es una empresa única, con una personalidad única. Nuestro estilo de comunicación visual debe ayudar a transmitir el compromiso, la promesa que hacemos a cada una de nuestras audiencias. Se ha creado para XEGMENTA una imagen corporativa que contiene todos los valores que queremos expresar a través de la marca. • • • •

Liderazgo Proximidad Compromiso Modernidad

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Logotipo > Valores corporativos

VALORES CORPORATIVOS Liderazgo Para potenciar las fortalezas existentes en la organización y desarrollar nuevas capacidades orientadas al servicio y al cliente.

Modernidad Para ofrecer siempre una imagen, fresca, limpia y actual. Adecuada para una empresa del sector de la imagen y comunicaciones.

Proximidad Ofreciendo a los clientes un trato personalizado, humano y cercano, sintonizando con sus expectativas y estilos de vida, mostrando en todo momento una vocación de servicio.

Una marca bien aplicada es la base más sólida sobre la que se genera adhesión, rápida identificación y vinculación con un proyecto de futuro.

Compromiso Con el bienestar de los clientes, a través de una excelente calidad de servicio y de productos cada vez mejores.

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Logotipo > Composición

Símbolo

COMPOSICIÓN

Una tipografía delgada y sencilla de formas, da al logotipo una fortaleza que transmite liderazgo. La sencillez de sus formas le aportan, proximidad y compromiso como valores añadidos. Al mismo tiempo la unión de caracteres y detalles personalizados, construyen una tipografía personalizada, que aporta a la marca una identidad propia y moderna, fundamental para perdurar al paso del tiempo.

Logotipo

Imagotipo

Este símbolo se presenta como un elemento sencillo de formas suaves y estilizadas. El logotipo siempre se le debe acompañar por el identificador corporativo, este añade a la marca los servicios generales de la empresa, “Imagen y Comunicación”

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Logotipo > Planimetría y área de protección

PLANIMETRÍA Y ÁREA DE PROTECCIÓN

Planimetría Logo Horizontal

El logotipo debe hallarse rodeado por un área de espacio vacío, la cual debe ser respetada para garantizar la claridad y legibilidad de la marca. Ningún elemento gráfico, fotográfico, tipográfico o de textura debe invadir aquel espacio. El área mínima de protección está definida por una unidad de medida “X”. La medida X debe ser respetada a cada lado del logotipo e incluso, siempre que sea posible, debe ser mayor que aquel.

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Área de protección Logo Horizontal

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Logotipo > Planimetría y área de protección

PLANIMETRÍA Y ÁREA DE PROTECCIÓN

Planimetría Logo Vertical

El logotipo debe hallarse rodeado por un área de espacio vacío, la cual debe ser respetada para garantizar la claridad y legibilidad de la marca. Ningún elemento gráfico, fotográfico, tipográfico o de textura debe invadir aquel espacio.

Área de protección Logo Vertical

El área mínima de protección está definida por una unidad de medida “X”. La medida X debe ser respetada a cada lado del logotipo e incluso, siempre que sea posible, debe ser mayor que aquel.

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Logotipo > Tamaño mínimo

TAMAÑO MÍNIMO Todas las versiones de los logotipos son formulaciones vectoriales y pueden ser ampliadas indefinidamente. Para asegurar su legibilidad de comunicación, el tamaño mínimo que permite la reproducción del logotipo es de 83 px en digital y 3 cm para impresos. *El logotipo siempre debe ser reproducido según se describe en este manual. Para obtener versiones autorizadas contacte al Área de Comunicaciones.

Materiales Digitales

83 px

Materiales Impresos

3 cm

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TIPOGRAFÍA


Tipografía

GUÍAS GENERALES La tipografía es un componente esencial de la identidad de marca. Su correcta aplicación contribuye a proyectar una identidad consistente a través de los diferentes materiales de comunicación. Las tipografías seleccionadas son modernas, con rasgos contemporáneos, lo cual favorece a la hora de proyectar la personalidad de la marca XEGMENTA: • Tipografía primaria: Planer, es la tipografía que compone el logotipo, y puede ser utilizada como tipografía corporativa para títulos y encabezados. • Tipografía secundaria: Century Gothic, es la tipografía usada para los cuerpos de texto, piezas de comunicaciones y todos los soportes tanto impresos como digitales de la compañía.

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Tipografía > Reglas

REGLAS

Para los títulos de una sóla línea, el texto debe estar centrado o alineado a la izquierda, en mayúscula sostenida y se utiliza Planer Medium de la siguiente manera:

TÍTULO

Título - Planer Medium

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna Body - Century Gothic aliquam erat volutpat.

Para los títulos de dos o más líneas de texto debe estar centrado o alineado a la izquierda, en mayúscula sostenida y se utiliza Planer Medium en la primera línea del título y para la segunda línea Planer Light de la siguiente manera:

TÍTULO LÍNEA 1 TÍTULO LÍNEA 2

Título Línea 1 - Planer Medium Título Línea 2 - Planer Light

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Body - Century Gothic Para los juegos tipográficos, los cuerpos de texto deben estar alineados a la izquierda o a la derecha, según lo permita la imagen, creando un equilibrio en la pieza.

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Tipografía > Primaria

TIPOGRAFÍA PRIMARIA La tipografía primaria es la denominada Planer. Esta familia tipográfica presenta las siguientes características: • Es una tipografía Sans Serif, con un trazo claro y legible. *Se aconseja utilizar los pesos delgados ya que poseen mayor legibilidad.*

Planer Planer Light ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¿?¡!“”()[]{}@#$%&/‘^* + ¨-_.:,;

Planer Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¿?¡!“”()[]{}@#$%&/‘^* + ¨-_.:,;

Planer Medium ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¿?¡!“”()[]{}@#$%&/‘^* + ¨-_.:,;

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Tipografía > Secundaria

TIPOGRAFÍA SECUNDARIA La tipografía secundaria es Century Gothic, y su efectividad radica en el hecho de que complementa muy bien la tipografía primaria. Esta familia tipográfica posee las siguientes características: • Es una tipografía Sans Serif, con un trazo claro y legible. • Es muy versátil ya que tiene distintos pesos y estilos que pueden ser combinados para crear comunicaciones efectivas.

Century Gothic Century Gothic Regular

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¿?¡!“”()[]{}@#$%&/‘^* + ¨-_.:,;

Century Gothic Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¿?¡!“”()[]{}@#$%&/‘^* + ¨-_.:,;

Century Gothic Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¿?¡!“”()[]{}@#$%&/‘^* + ¨-_.:,;

Century Gothic Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¿?¡!“”()[]{}@#$%&/‘^* + ¨-_.:,;

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Tipografía > Secundaria

TIPOGRAFÍA CORREO ELECTRÓNICO La tipografía establecida para correo electrónico es Tahoma, siendo la más acorde para este tipo de comunicación, por ser legible y neutra. Esta familia tipográfica posee las siguientes características: • Es una tipografía Sans Serif, con un trazo claro y legible.

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Tahoma Tahoma Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¿?¡!“”()[]{}@#$%&/‘^* + ¨-_.:,;

Tahoma Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¿?¡!“”()[]{}@#$%&/‘^* + ¨-_.:,;

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COLOR


Color > Colores de la identidad corporativa

COLORES DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA

Pantone 432 C C: 85/ M: 78/ Y: 60 / K: 29 R: 56 / G: 62 / B: 72 #383E48

Pantone 1505 C C: 0 / M: 80 / Y: 87 / K: 0 R: 255 / G: 102 / B: 0 #FF6600

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Color > Escala de grises

ESCALA DE GRISES

40%

70%

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70%

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Color > Colores corporativos

COLORES CORPORATIVOS Pantone 432 C C: 85/ M: 78/ Y: 60 / K: 29 R: 56 / G: 62 / B: 72 #383E48

El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicación a cualquier soporte de comunicación. Cada color está especificado en PANTONE®, CMYK, RGB y valores para Internet. Los colores reproducidos en el diagrama son simulaciones provistas como guía.

Pantone 1595 C C: 0/ M: 80 / Y: 87 / K: 0 R: 255 / G: 102 / B: 0 #FF6600

Pantone 295 C C: 100 / M: 95 / Y: 46 / K: 18 R: 0 / G: 44 / B: 85 #002C55

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Color > Colores complementarios

COLORES COMPLEMENTARIOS El siguiente diagrama presenta los colores que han sido seleccionados para componer la paleta complementaria. Cada color está especificado en PANTONE®, CMYK, RGB y valores para Internet. Es esencial utilizar la totalidad de la gama de colores de la paleta para proporcionar energía, amplitud y personalidad a cada uno de los materiales de comunicación de la marca. Para igualar o tomar como referencia los colores impresos, remítase a la sección del manual que contiene las especificaciones de color PANTONE®.

Pantone 7714 C C: 96 / M: 43 / Y: 53 / K: 0 R: 26 / G: 116 / B: 127 #1A747F

Pantone 179 C C: 9 / M: 92 / Y: 84 / K: 0 R: 197 / G: 65 / B: 52 #C53F34

Pantone 1795 C C: 12 / M: 96 / Y: 86 / K: 0 R: 192 / G: 44 / B: 47 #C02C2F

Pantone 186 C C: 28 / M: 99 / Y: 98 / K: 1 R: 163 / G: 24 / B: 29 #A3181D

Pantone 7635 C C: 17 / M: 96 / Y: 55 / K: 0 R: 183 / G: 45 / B: 86 #B72D56

Pantone 2425 C C: 62 / M: 100 / Y: 17 / K: 0 R: 111 / G: 17 / B: 121 #6F1179

Pantone 268 C C: 78 / M: 97 / Y: 11 / K: 0 R: 86 / G: 44 / B: 131 #562C83

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Color > Degradados

DEGRADADOS

El siguiente diagrama presenta los colores que han sido seleccionados para componer la paleta de degradados. Cada color está especificado en PANTONE®, CMYK, RGB y valores para Internet. El degradado se utiliza de manera lineal, cada color esta ubicado a los extremos de la paleta y no se utilizará más de 2 colores.

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Pantone 7635 C C: 17 / M: 96 / Y: 55 / K: 0 R: 183 / G: 45 / B: 86 #B72D56

Pantone 2425 C C: 62 / M: 100 / Y: 17 / K: 0 R: 111 / G: 17 / B: 121 #6F1179

Pantone 7635 C C: 17 / M: 96 / Y: 55 / K: 0 R: 183 / G: 45 / B: 86 #B72D56

Pantone 7714 C C: 96 / M: 43 / Y: 53 / K: 0 R: 26 / G: 116 / B: 127 #1A747F

Pantone 1595 C C: 0/ M: 80 / Y: 87 / K: 0 R: 255 / G: 102 / B: 0 #FF6600

Pantone 186 C C: 28 / M: 99 / Y: 98 / K: 1 R: 163 / G: 24 / B: 29 #A3181D

Pantone 7714 C C: 96 / M: 43 / Y: 53 / K: 0 R: 26 / G: 116 / B: 127 #1A747F

Pantone 295 C C: 100 / M: 95 / Y: 46 / K: 18 R: 0 / G: 44 / B: 85 #002C55

Pantone 295 C C: 100 / M: 95 / Y: 46 / K: 18 R: 0 / G: 44 / B: 85 #002C55

Pantone 1795 C C: 12 / M: 96 / Y: 86 / K: 0 R: 192 / G: 44 / B: 47 #C02C2F

Pantone 2425 C C: 62 / M: 100 / Y: 17 / K: 0 R: 111 / G: 17 / B: 121 #6F1179

Pantone 295 C C: 100 / M: 95 / Y: 46 / K: 18 R: 0 / G: 44 / B: 85 #002C55

Pantone 1595 C C: 0/ M: 80 / Y: 87 / K: 0 R: 255 / G: 102 / B: 0 #FF6600

Pantone 295 C C: 100 / M: 95 / Y: 46 / K: 18 R: 0 / G: 44 / B: 85 #002C55

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BUEN USO DE LA MARCA


Buen uso de la marca

NORMAS PARA EL BUEN USO DE LA MARCA Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca se tienen que seguir una serie de normas genéricas. El valor de una marca depende en gran medida de la disciplina en su aplicación. Con el objetivo de no debilitar el mensaje visual de la marca es fundamental evitar los efectos contraproducentes en su aplicación. Un uso desordenado de la identidad visual crea confusión, y repercute muy negativamente en el perfil de la marca y en la percepción que el público ha de tener de sus valores y servicios. Ordenar y aplicar de forma correcta el logotipo es garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa.

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Buen uso de la marca > Versiones correctas

Versión principal

VERSIONES CORRECTAS El logotipo de XEGMENTA siempre que sea posible se aplicará la marca en su versión principal, establecida en la pagina 19 o en su versión principal con la variación en blanco 100% y la línea de color naranja PANTONE® 1595C. En los casos en donde no sea posible por razones técnicas utilizar la versión principal, el logotipo de XEGMENTA puede ser aplicado en escala de grises establecida en la pagina 20.

Versión principal variación en blanco

Versión en escala de grises

Versión negativa

En los casos en donde no sea posible por razones técnicas utilizar la versión principal o la versión en escalas de grises del logotipo, útilizar como último recurso el logotipo de XEGMENTA en su versión negativa o positiva.

Versión positiva

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Buen uso de la marca > Fondos oscuros

FONDOS OSCUROS El logotipo de XEGMENTA se puede aplicar de 3 formas diferentes sobre fondos planos oscuros:

1

1. En la versión principal con la variación en blanco 100% y la línea de color naranja PANTONE® 1595C. 2. En versión negativa o color blanco 100% sobre el color oscuro. 3. En la versión de escala de grises.

2

3

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Buen uso de la marca > Fondos claros

FONDOS CLAROS El logotipo de XEGMENTA se puede aplicar de 2 formas diferentes sobre fondos planos claros:

1

1. En la versiรณn principal. 2. En la versiรณn de escala de grises. La mรกxima visibilidad, legibilidad y contraste tienen que asegurarse en todas las aplicaciones de la identidad de XEGMENTA.

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2

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Buen uso de la marca > Fondos fotográficos

FONDOS FOTOGRÁFICOS La máxima visibilidad, legibilidad y contraste tienen que asegurarse en todas las aplicaciones de la identidad de XEGMENTA. Si el logotipo se tiene que aplicar sobre fondos no corporativos o fotografías, útilizar la versión principal con la variación en blanco 100% y la línea de color naranja PANTONE® 1595C o como último recurso la versión negativa, en función de la luminosidad del fondo. En el caso de fondos con imagenes, es necesario asegurar el mejor contraste del mismo, para ello se muestran unas series de ejemplos para su correcta aplicación y combinación de colores para el mismo. El uso de la sombra en el logo será exclusivamente para diseños digitales cuando sea extrictamente necesario para mejorar el contraste y visiblidad en la pieza.

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Buen uso de la marca > Aplicaciones incorrectas

APLICACIONES INCORRECTAS

1

2

3

4

5

6

7

8

El logotipo tiene unas medidas y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad. En ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños, proporciones y colores del mismo que no sean los especificados en este manual de uso de identidad corporativa. 1. Cambio de proporción en el símbolo 2. Deformación horizontal o vertical 3. Eliminar elementos 4. Uso de colores no corporativos 5. Girar del logotipo 6. Cambio de tipografía 7. Logotipo en lineas 8. Agregar texto al logotipo 9. Agregar elementos gráficos al logotipo

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compañia de comunicaciones

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APLICACIONES


Aplicaciones > Papelería

APLICACIONES PAPELERÍA

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Hoja Carta

Tarjeta de Presentación

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Aplicaciones > Papelería

APLICACIONES PAPELERÍA Sobre grande

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Sobre pequeño

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Aplicaciones > PapelerĂ­a

CARPETA

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Aplicaciones > Papelería

CARNÉ

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35


Aplicaciones > Papelería

AGENDA CORPORATIVA

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Aplicaciones > Papelería

AGENDA CORPORATIVA

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Aplicaciones > Papelería

FORMATO DE INFORMES

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38


Aplicaciones > PapelerĂ­a

CD/DVD

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Aplicaciones > Protectores de pantalla

PROTECTORES DE PANTALLA

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Aplicaciones > Merchandising

MERCHANDISING

Mug

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Camiseta

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Aplicaciones > Plantilla cumpleaños

PLANTILLA CUMPLEAÑOS

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Nombre

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Aplicaciones > Correo electrรณnico

CORREO ELECTRร“NICO Versiรณn Clara

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Versiรณn Oscura

43


Aplicaciones > Correo electrรณnico

FIRMA DE CORREO

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Aplicaciones > Plotters

PLOTTERS

Oficina de Gerencia

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Oficina de Soporte

Oficina de Comunicaciones

45


Aplicaciones > Aplicaciones pantallas

APLICACIONES PANTALLAS Utilizaciรณn de las pantallas para difusiรณn de contenido de Xegmenta

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Aplicaciones > Presentaciones

PRESENTACIONES

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Aplicaciones > Souvenir

SOUVENIR

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Aplicaciones > Redes sociales

REDES SOCIALES

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Profile for DANIELA GOMEZ ALVAREZ

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