altri appartenenti al ventunesimo secolo. I principali manifesti stampati e previsti dalla comunicazione hanno infatti questo intento, ritraggono personaggi famosi dello spettacolo, persone illustri della storia nazionale e anche elementi generalmente trascurati dalle persone, ma associabili al Canada. Le barre sono diventate anche degli elementi fisici, che, posti in determinate zone della città, inquadrano monumenti o scorci di paesaggio, con i quali la gente, i turisti si fanno fotografare. Questo sistema visivo risulta essere pertinente e applicabile in ogni ambito, da quello governativo a quello industriale, ai settori dell’arte, della cultura, fino alla scienza, l’agricoltura e la tecnologia, senza perdere mai di efficacia. Il brand è progettato per essere flessibile e inclusivo, intende sottolineare tutti quegli aspetti che rendono la nazione unica al mondo. Dal momento in cui è stata lanciata la campagna “Know Canada“ ha riscosso molto successo ed è stata menzionata in molti programmi televisivi e non, quali: the National Post, Globe and Mail, Ctv News, The Huffington Post e Yahoo News. É inoltre poi stata sviluppata l’ app “Know Canada”. Le due barre rosse che costituiscono il frame fondante dell’intera campagna, vengono poste sopra ogni scena che viene fotografata dall’utente, consentendone la condivisione sui social, implementando così la user experience. Know Canada ti consente dunque di crerare e condividere immagini che rappresentano unicamente la tua versione del Canada del ventunesimo secolo. 17 Così facendo si è voluta implementare la user experience, invogliando alla partecipazione attiva l’utente.
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