Il ruolo del designer grafico
Il designer grafico, deve esplorare dunque il territorio alla ricerca di segni costanti e caratteristici ed estrapolarne un linguaggio distintivo e condiviso in armonia con il contesto socio-culturale e architettonico. Questo linguaggio una volta sviluppato deve oltre che essere efficace, condiviso dalla popolazione, la quale è il vero giudice del processo di comunicazione. Il design è in primis user centered, ossia mette al centro del proprio processo di sviluppo l’utente. Come già accennato per poter approcciarsi alla progettazione di un simbolo bisogna avere le conoscenze necessarie, come afferma Munari, in merito alla creazione del marchio regione Lombardia, nel suo Metodo progettuale: “La progettazione di un simbolo, marchio, è un lavoro complesso che richiede un impegno di tipo professionale e la collaborazione di quegli esperti che possono collaborare per ogni componente che si presenti nell’analisi del problema. [...] Non si può progettare un simbolo partendo dalla pura ispirazione, senza tener conto dei valori preesistenti di immagini già memorizzate da generazioni vissute in quel territorio. Non si può progettare un simbolo senza considerare gli aspetti sociali delle immagini, senza considerare come questo simbolo da progettare può essere visto, letto e interpretato dal pubblico, senza verificare quali elementi si possono estrarre dalla tradizione locale, senza compiere delle ricerche sugli elementi visivi basilari percepibili anche nella riduzione del simbolo alla misura di cinque millimetri, senza considerare tutte le possibili applicazioni che potrà avere questo simbolo che non saranno limitate all’uso sugli stemmi e sul gonfalone e sugli stampati dell’ente che lo userà, ma anche ingrandito a grandi misure per certe manifestazioni all’aperto oppure rimpicciolito al minimo su un distintivo o un biglietto da visita[...]. E alla fine sarà necessario verificare se il simbolo che si sta progettando non sia già stato progettato da altri in altri paesi. Oggi l’informazione corre rapida nel mondo. Occorre quindi consultare tutte le pubblicazioni esistenti, tutte le raccolte di simboli, di marchi di fabbrica, di segnali, di stemmi, di segni sintetici ed eventualmente anche di scritture.”18 Ecco dunque l’importanza rivestita dal graphic designer, una figura professionale con specifiche conoscenze progettuali in materia di comunicazione visiva.
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