Packaging para Velas de Postrervalle

Docente: Lic. Diego Beltran Estudiante: Damiana Rinaldi

Resumen

El presente proyecto tuvo como objetivo, diseñar un packaging y retail para las velas recicladas que un grupo de jóvenes voluntarios de la comunidad de Postrervalle (Vallegrande,Santa Cruz), producían y vendían en la temporada crítica del Covid 19, bajo el nombre de Oratorio de Postrervalle.

Esta actividad nonprofit, estaba ligada a la parroquia local, que apoyaba con ambientes de trabajo y la materia prima (cera reciclada).

Los fondos recaudados eran destinados para apoyar a personas con enfermedades, cubrir las falta de víveres para los ancianos de la zona o para los necesitados del covid en Santa Cruz.

Durante el desarrollo del diseño se llevó adelante la investigación de manera directa, observando el proceso de producción,materiales, ambientes y personas. Posteriormente se pasó a analizar el lugar, arte, costumbres de la zona. Toda la información fue evaluada para extraer la esencia que debía transmitir el diseño del packaging y retail.Con ello se procedió a la fase de diseño.

Resultado de este proceso se obtuvieron el diseño de la marca,el packaging primario, secundario y terciario para las velas de Postrervalle.

Al finalizar el proyecto se ha podido concluir que todo el proceso de interacción y experiencias en el lugar, han sido un ingrediente valioso para lograr identificar y transmitir la esencia de esta actividad voluntaria : “las velas como una luz de esperanza en los hogares sacudidos por la pandemia”.

Introducción

Al oeste del departamento de Santa Cruz, en la provincia de Vallegrande se encuentra el Municipio de Postrervalle.

Se trata de un pueblo antiguo, cuya población vive del cultivo y la crianza de animales principalmente.Una de las características peculiares que marca a los pobladores es la fuerte creencia y fe en las costumbres religiosas.

Los devotos de la iglesia católica tienen la costumbre ancestral de prender una vela para pedir algo ante Dios. En esta temporada del Covid 19,en la que la salud de las familias se vio amenazada esta costumbre religiosa tomó mucha más fuerza.

Desde hace 30 años la parroquia de Postrervalle ha tenido la presencia de voluntarios permanentes pertenecientes a una organización italiana, que desde entonces trabajó y apoyó la realización de actividades religiosas con niños y jóvenes del lugar cada Domingo.No se trata solamente de experiencias netamentes espirituales sino que incluyen el juego, trabajo y el arte, denominado por los pobladores como “Oratorio”.

Una de las actividades más recientes, es la producción de velas,utilizando materiales reciclados, desde la materia prima (cera reciclada de la misma iglesia) hasta las herramientas (latas, hilos de bolsas costaleras,crayones,etc).

Tomando la necesidad religiosa de la velas, como una oportunidad para ayudar a otros , los jóvenes de Postrervalle se propusieron trabajar en la producción de velas para recaudar fondos que puedan ser destinados a cubrir otras necesidades que se fueron presentando con la pandemia, como ayudar a personas enfermas sin recursos, apoyar a las ollas comunes que se organizaban en la ciudad de santa Cruz, etc.

Teniendo conocimiento de esta noble actividad, el presente proyecto tiene como objetivo integrar al diseño gráfico para que la intención de esta actividad se transmita con mayor impacto, a través del desarrollo de una identidad y packaging para las velas recicladas.

Metodología

Población Postrervalle cuenta con una población de 2390 habitantes, de los cuales aproximadamente, más de la mitad reside en la ciudad de Santa Cruz durante el año.

Usuarios Usuarios directos:Las velas artesanales son productos de consumo que se relacionan a una experiencia religiosa ancestral, por lo que los usuarios directos serían los creyentes católicos de la zona y la ciudad de Santa Cruz.

Usuarios indirectos:También se debe considerar que la vela por lo general es un signo mundial que simboliza la esperanza, por lo que su uso no es estrictamente religioso.

Esto amplía la este producto podría ser requerido para cualquier usuario,para llevar alegría y calidez a casa .

Entorno El proyecto se desarrolla en la comunidad de Postrervalle, en las instalaciones de la parroquia del lugar, donde los jóvenes cuentan con espacios aptos para realizar el proceso de producción en condiciones seguras y cómodas.

Intervenciones Técnica de investigación: Cualitativa.

Paso uno: Se definío el tema.

Paso dos: Se definió el problema.

Paso tres: Se exploro las carracteristicas del proyecto.

Paso cuatro:Se definieron los objetivos.

Paso cinco: Se dio forma al diseño.

Paso seis Se genero una muestra.

Paso siete:Se hizo un analisis detallado de la identidad grafica existente.

Paso siete:Se analisaron en conjunto los datos obtenidos.

Paso ocho: Se genero un reporte.

(Monje Alvarez, 2011, Colombia,12)

Revisión del Lugar

Antecedentes históricos.

Postrervalle se fundó el 16 de julio de 1830 a cargo de don Cristóbal .

Paniagua y León.

4 Julio 1814 en Postrervalle se libró un combate en la Guerra de la Independencia, en que las fuerzas del patriota Cnl. Juan Antonio

“ Postrervalle” Es un municipio, ubicado en la provincia Vallegrande al oeste del departamento de Santa Cruz.Tiene una superficie de 1.550 km² y cuenta con una población de 2.390 habitantes. Está situada a 204 km de la ciudad de Santa Cruz de la Sierra y a 60 km de la capital provincial Vallegrande.

Álvarez de Arenales derrotó a las tropas realistas, en un encuentro que dejó 40 enemigos muertos, 30 prisioneros. El sitio es conocido actualmente como Campo Santo. .

El clima es templado con una temperatura y una topografía variable que presenta valles y montañas con pendientes.

Postrervalle es muy concurrido el 16 de julio, fecha en que se festeja su fiesta patronal desde 1838.

En el municipio se habla el castellano al que se han incorporado muchas palabras y expresiones quechuas.

(Gobierno Departamental de Santa Cruz, 2020)

Palabras visualmente descriptivas Personas

Objetos

Arte

Lugar

Trabajo

Naturaleza

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Incendio en Postrervalle: Piden ayuda para bomberos y familias damnificadas El incendio en el municipio de Postrervalle ya ha afectado a 100 familias que fueron evacuadas, pero también a los bomberos que combaten el fuego en esta zona. Esta mañana, la Gobernación de Santa Cruz informó que se necesitará ayuda para apoyar a las personas que se encuentran en el lugar.

Familia de Artesanos Don Bosco de Postrervalle los espera con su talento y creatividad.

La Familia de Artesanos Don Bosco, no tiene fines de lucro, cuenta con personería jurídica de la Iglesia Católica Boliviana. Se encarga de reagrupar los trabajos de estos jóvenes artesanos y comercializarlos.

Iglesia de Postrervalle, el jardín del arte en Vallegrande.

En medio de Postrervalle, justo al frente de la Plaza Principal, se yergue esta iglesia, que al igual que su gente logró generar una identidad singular, durante una intervención arquitectónica que duró 24 años, y se distribuyó a lo largo de 12 metros de ancho por 24 metros de la estructura.

1.Consideraciones de la Producción.

2.Consideraciones del Arte

La población de Postrervalle se dedica principalmente al cultivo de maíz, papa, maní y poroto.También existe la producción de carne, manteca, huevos, leche, y queso sin embargo estos productos generalmente son destinados para el consumo familiar.

En los últimos 20 años el arte de Postrervalle ha sido muy influenciado por la escuela de tallado que existe en la localidad.La familia de artesanos Don Bosco, conformada por jóvenes que recibieron una educación gratuita en el aprendizaje de tallado, escultura y pintura en madera. Con el tiempo el crecimiento de los artistas a nivel técnico y artístico fue modificando la visión del arte de la zona trayendo como consecuencia un estilo artístico peculiar:

Aunque no es una actividad fuerte aún existe la producción artesanal de ponchos, alforjas y caronas de lana, ollas de barro y canastas.

El Arte vallense”una síntesis del estilo oriental en los colores y estilo occidental en los tallados"(Opinion, Cochabamba,2018.)

Predomina el arte en la madera,escultura en bajo y alto relieve y pintura en madera y muro.

Una de las características más valoradas es el uso de pinturas de tierra al agua, procesadas con la técnica de estilo chiquitano.

La Familia de maíces,es considerada el logo del estilo vallence representa el papá maíz, mamá maíz e hijo . .

3.Consideraciones de la Cultura.

5.Consideraciones de los Colores del Lugar

La cultura local es una mezcla de costumbres de origen español con ciertos rasgos quechuas y cambas.A pesar de ello la población se caracteriza por haber mantenido esa fusión como una particularidad que los diferencia de otros pueblos del entorno.

La naturaleza del entorno crea un escenario de colores muy vivos definidos por las montañas, el pasto verde, la flora, la fauna, los frutos silvestres, etc.La población se ha apropiado de estos colores implementarlos en sus producciones y representaciones propias como los tejidos y alforjas.

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El uso de los colores tierra en los tonos amarillo, rojo y marrón, en las expresiones artisticas implementadas por los artesanos del lugar, dió lugar a una nueva paleta de colores que tiene mucha presencia en la identidad actual del arte vallense.

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Los colores que formalmente representan al municipio Postrervalle son: Celeste(simboliza la abundante cantidad de agua que existe a los alrededores), Blanco(simboliza la espiritualidad y fe de su gente) y Verde (Simboliza la riqueza natural).

Estos constituyen los colores de la Bandera del.

4.Consideraciones gastronomía Tomando en cuenta la gastronomía del municipio como parte importante de la identidad de su gente se encontró que la mayoría de sus platos típicos están hechos en base a materia prima que la misma comunidad produce en especial el maíz.

Entre los más representativos están: Las galletas de añiz, empanadas de pelau,roscas,hichajcas, etc.

Por lo general el proceso de elaboración de estos productos de consumo se mantuvo bastante manual hasta hoy en día, gracias a este detalle presentan una textura y peculiaridad del lugar.

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6.Consideraciones religiosas La religión católica predomina en la población local.Por esta razón la devoción a la Virgen Maria es una tradición ancestral muy fuerte.

Debido a ello la patronal del pueblo es la Virgen del Carmen, por lo que la localidad celebra su fiesta patronal el 16 de julio de cada año.

También las advocaciones de la virgen de Lourdes y Virgen del Rosario son figuras religiosas a las que la población acude mucho para rogar por salud y bienestar.

Es muy habitual prender velas en la iglesia para pedir algo a Dios o a la Virgen.

8.Consideraciones del idioma y tono de comunicación En el municipio se habla el idioma castellano, pero el dialecto popular tradicional tiene incorporadas muchas palabras y expresiones quechua.

El tono de comunicación es bastante varonil y agudo.Muchas palabras tienen la terminación “AU” como: Atollau, pillau,perdiu,etc. Esta particularidad permanece aún muy usada en algunos pueblos de la zona en la comunicación entre pobladores.

Las manos juntas es una postura que aún es mantenida dentro de la iglesia por todos los pobladores en el momentos de funciones religiosas. .

9.Consideraciones de actividades juveniles.

7.Consideraciones de las Formas del lugar

La parroquia local se mantuvo activa desde hace más de 30 años realizando actividades juveniles que ya en estos días han pasado a formar parte de una costumbre más de la cultura de los pobladores.Los pobladores llaman a estas actividades Oratorio, un término que se implementó debido a que los organizadores y responsables siguen el método de San Juan Don bosco.

La mayoría de los utensilios y productos propios de la localidad, están muy relacionados con materiales naturales por esa razón la identidad del lugar mantiene un aspecto orgánico.

Aunque se tratan de actividades para motivar a la espiritualidad, se caracterizan por implementar el arte, trabajo y el juego como medio enseñar y transmitir la religión.

Formas curvas, irregulares de la naturaleza influyeron bastante en la producción artesanal y artística de Postrervalle

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Producción

Arte Arte Vallense: Familia de maices

Alegría Tradición

Infografía de hallazgos

Juventud Calidez

Maiz Papa

Esperanza

Atributos de la marca

Postrervalle del Carmen, pueblo valioso ubicado en Vallegrande, provincia de Santa Cruz,es un referente muy notable del surgimiento de un nuevo estilo artístico: “Arte Vallense”.Sintetiza rasgos de la cultura oriental y occidental de Bolivia, absorviendo particularidades de la gente, costumbres y rnaturaleza.

Gastronomía Producción manual Texturas peculiares

Formas Naturaleza Orgánicas

Colores Pinturas de tierra Tonos Rojo,amarillo y marrón.

Idioma Tono Expresiones en Quechua Tono varoníl

Cultura

Española Religión

+

Quechua Palabras expresiones

Juventud

Religión Costumbres ancestrales Devoción a la Virgen Maria.

Don Bosco Enseñar sobre religión a través del arte , juego y trabajo.

Relación Velas con el arte y la tradición.

Tradición

Costumbres El diseño del packaging y retail para las velas de Postrervalle debe estar enfocado en transmitir la noble intención de una luz de esperanza para quien la recibe, a través de la implementación del arte y elementos tradicionales Se pretende transmitir las costumbres del lugar relacionadas al consumo de este producto.

Arte Naturaleza

Proceso de diseño

Matriz Heurística Palabras visualmente descriptivas Arte

Lugar

Alegría Tradición Juventud Esperanza Calidez

Atributos de la marca

Durante el proceso de diseño se utilizaron diferentes herramientas para recabar datos que aporten elementos útiles para el proceso. De esta forma se estrajo la identidad que rodeaba a los usuarios y productore s del producto para trabajar sobre una base segura y confialble .

Objetos

Generosidad

Personas

El diseño del packaging y retail para las velas de Postrervalle debe estar enfocado elacionadas al consumo de este producto.

Trabajo

Naturaleza

Moodboard oo70o-u7

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Test de personalidad

Postrervalle

Test de personalidad Femenino Simple

Complejo

Clásico

Moderno

Casual

Formal

Discreto

Agresivo

Industrial

Natural

Divertido

Serio

Económico Amigable Juvenil Introvertido

Moodboard Postrervalle.

Masculino

Costoso Autoritario Maduro Extrovertido

Metáfora del lugar

Concepto El diseño de las propuestas se enfocarán en transmitir el arte y la tradición de un pueblo en el cual las mismas son una característica que mantiene unida a su población.

Estilo artístico Al encontrarse en una posicióm geográfica influenciada por las ya presentes tendencias artísticas el arte y estilo que se consideran apropiados para representar a este pueblo son: Analizando las caracteristicas que tiene el pueblo de Postrervalle, se encontraron ciertas similitudes con la animacion mexicana que recrea la vida de esta cultura rica en arte y tradiciones.

La simplesa y extravagancia que se contradicen y a la vez se apoyan son una constante en la mayoria de los pueblos latinoamericanos.

Asi que no hay mejor comparativo para el proyecto que se tiene en mente presentar que esta historia llena de componentes graficos que nos ayudaran a entender los propios.

Destacando que se hara incapie en las velas siendo uno de los elementos que mas se puede visualizar en dicha pelicula y a su vez estas son el elemento protagonista del proyecto.

Arte Barroco, arte vallense con cierta inclinación hacia el arte clásico.Los elementos que caracterizan a estas representaciones artísticas son: colores que provienen del la naturaleza (piedra),formas orgánicas, patrones detallados, composicion llena.

Asi mismo el resultado de la union de ya dichas caracteristicas es aun mas rica con la presencia del Arte Vallense que es la Mezcla del estilo chiquitano en tallados y el estilo occidental presente en los colores..

Arquetipo El amigo, del arquetipon de Jung.

Personaje de la propuesta Del dibujo animado de coco el personaje Miguel: Un niño amigable, que no pierde la esperanza en las creencias ancestrales.

Valores y emociones Valores Trabajo: Este valor está aún ligado a la naturalesa ya que muchas familias se dedican al cultivo de la tierra.

Arte: En tre la población de Postrervalle existen muchas habilidades artísticas especialmente en el campo del arte sobre madera.

Devoción: La constancia en actividades religiosas dió como resultado un pueblo que se sustenta en su religión.

Tadición: Generosidad: La necesidades que existen en los ambientes sencillos estimulan la solidaridad.

Emociones Esperanza Alegría: La tradición está llena de diversión, festividad y compañia.

Calidez: Todos los habitantes de un pequeño pueblo viven cerca unos de otros.

Público objetivo Considerando que la poblaci+on que recide en el mismo pueblo posee las capacidades de generar su propio producto este pierde valor , pero si el mismo es presentado a aquellos que se identifican con el pueblo pero que reciden en algun otro el valor se incrementa.

Con valor mos referimos no solo al aporte emocional que pueda dar el producto, sinó a la presencia gráfica que representa la identidad de un pueblo ocon la que muchos bucan identificarse.

Experienciencia del usuario con la propuesta Se pretende que el usuario sienta la calidez y esperanza a través de los elementos arísticos y tradicionales presentes en el packaging de las velas artesanales de Postrervalle.

Este objetivo se prodrá alcanzar a través de un conocimiento profundo de la propuesta , sus cualidades y carcterísticas, asi como el análisis del usuario, sus preferencias y universo visual.

Tipografía Como en cada buen diseño el detalle representa un valor agregado importante, así el uso de la tipografía aporta terminaciones serifadas que acompañan a la identidad visual que se ha identificado en la región.

MOGENA REGULAR abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890

Colores Los colores fueron seleccionados de imágenes que alguna manera evocan calidez y esperanza. Se utilizaron degradados para crear la sensaci{on de cambio de tonos que se puede percibir a la luz de la vela.

Estrategia de diseño Contribuyendo al concepto del estilo artístico definido en este proyecto y aportando a los valores que se pretenden transmitir a través de el uso de formas y colores que manifiestan su concordancia con estrategias de diseño mas universales y globales en cuanto al diseño de nuestro tiempo como es Pack classic, que basicamente consiste generar ciertas emociones en los usuarios mediante el uso de una composición gráfica que revela tradición e historia.

Referentes Guia-didactica-metodologia-de-la-investigacionCarlos Arturo Monje Alvarez.

Gobierno Departamental de Santa Cruz. Consultado el 22 de mayo de 2019.

Opinion, Cochabamba,2018.