Plano de Marketing/ Comunicação
2º Semestre de 2016
Estudo da marca A Morena Jambo é uma marca de Biquínis Portuguesa posicionada num segmento premium. Fatores diferenciadores da marca: -
Única marca com estilista e atelier próprio; Cada fato de banho é produzido manualmente (hand made); Produto totalmente português (selo de Portugal); Possibilidade de personalização do Bikini (“bikini à lá carte”).
Destaques para a comunicação que utilizaria: - Morena Jambo, para a mulher real; - Morena Jambo, biquíni feio para a mulher real; - Morena Jambo, biquíni à lá carte!; - Morena Jambo, para uma mulher única e inesquecível.
Estudo da concorrĂŞncia
Principais concorrentes: -
Fio Rosa: http://fiorosa.com Loja dos Bikinis: http://www.lojadosbikinis.pt/ Latitud: https://www.latitid.com/ NYOS: https://www.nyos.pt/ BOHEMIAN SWIMWEAR: http://bohemianswimwear.com/
Estudo da concorrência FIO ROSA A Fio Rosa é já uma ‘’veterana’’ nestas andanças dos biquinis. A marca existe desde 2006 e foi criada a pensar nas mulheres que detestam encontrar alguém na praia com um biquini igual ao seu - ou seja, todas nós. A Fio Rosa destaca-se, assim, pela produção de peças de beachwear e easywear personalizadas e em número por modelo limitado, sendo também responsável por todo o processo de fabrico, desde a modelagem à confeção. LOJA DOS BIKINIS A Loja dos Bikinis, sita em Lisboa, tem uma enorme coleção disponível online. Há biquinis do S ao XL, cai-cai, push up, fio dental ou miniboxer, lisos e estampados. Após efetuar a encomenda, os artigos são entregues em 24 horas em Portugal Continental e em 48h nos Açores e Madeira. Os envios são gratuitos em compras superiores a 50€, sendo possível fazer trocas ou devoluções num prazo de 15 dias. A melhor parte? A zona outlet da Loja dos Bikinis, cheia de boas apostas.
LATITID A Latitid nasceu no Porto e é um dos projetos mais recentes desta lista e também um dos melhores lugares para comprar biquinis online. A Latitid quer posiconar-se no mercado como “a” marca de luxo portuguesa de biquinis e fatos de banho e pretende, acima de tudo, reinventar o conceito do uso e design destas peças estivais. Os biquinis da Latitid são ideais para mulheres inovadoras e cosmopolitas, como o são as cidades que inspiram as coleções da marca.
Estudo da concorrência NYOS Este é outro projeto português que vale a pena conhecer. Criada em Guimarães, a NYOS é uma das marcas mais badaladas da atualidade e tem apenas um ano de vida. Inspirada no conceito das Ilhas Paradisíacas, a NYOS procura criar linhas exclusivas de biquinis, fatos de banho e vestuário de praia. As peças podem ser adquiridas tanto no site como no Facebook da marca que, apesar dua sua tenra idade, é já um dos casos de maior sucesso no panorama do beachwear português. E se o biquini que escolheu não lhe serve ou não é bem aquilo que pensava, não se preocupe; tem 30 dias ao seu dispor para trocá-lo por outro artigo. BOHEMIAN SWIMWEAR Inspirada nas grandes viagens e praias exóticas e dirigida a mulheres exigentes que procuram um biquini sofisticado, aBohemian Swimwear nasceu em 2013 e é outra das coqueluches portuguesas, bem como uma ótima escolha para comprar biquinis online. Para quem gosta de biquínis de cintura baixa e dos cortes mais cavados, tipicamente brasileiros, a Bohemian Swimwear é a marca ideal. Os padrões e detalhes mais boémios estão presentes em toda a coleção, que prima pelo uso inovador e único em Portugal do neoprene, material de que são feitos os fatos de surf.
Objetivos do Plano de MRK & COM.
1. Aumentar a notoriedade da marca; 2. Criar situações de maior visibilidade nos media, de forma a chegar a um maior número de potenciais consumidores; 3. Exponenciar a presença nas redes sociais (Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest); 4. Criar uma experiência de consumo única e diferenciada, pioneira no ramo em Portugal, aproveitando as características únicas do produto – App; 5. Crescimento de número de vendas e de representações da marca em lojas, posicionando-nos como a melhor loja de Biquínis (online).
Ações para atingir os objetivos - guidelines 1. Aumentar a notoriedade da marca -
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Utilizar técnicas de Storytelling ( native advertising) para contar a história da marca, contando uma história vencedora, destacando os principais atributos e características diferenciadoras face à concorrência – essa história estará presente em todas as comunicações da marca (incluindo catálogos futuros de novas coleções); Implementar uma estratégia forte de Redes Sociais de forma a aumentar essa notoriedade, alimentando as redes todas as semanas de forma regular (3 vezes por semana no mínimo); Criar uma Newsletter com novidades, curiosidades e passatempos, comunicando mensalmente com os consumidores da marca; Passar a utilizar os vídeos como principal meio de comunicar nas redes sociais´, tendência de Marketing para 2016, o vídeo é o Rei; Utilizar anúncios adwords e também do Facebook para chegar a um maior público; Presença em programas do cabo, da sic radical, estando presente em passatempos da Sic Radical; Encontrar uma embaixadora para a marca.
Ações para atingir os objetivos - guidelines 2. Maior visibilidade nos media
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Criar Evento de grande visibilidade da Inauguração da Loja no Chiado:
Enviar um press release à imprensa cor-de-rosa (principais revistas do meio: Caras; Lux; Flash; Nova Gente; TV 7 Dias, Activa, Máxima); Convidar “vip´s” para a inauguração da loja, oferecendo um biquíni. Tenho contactos da Isabel Rochete (ex. mulher do Carlos Cruz), Isabel Figueiras e do Filipe Salgado. Ter um evento que se prolongue pelo dia todo, um Sábado, com bebidas e música shill out, com lugar a um desfile de apresentação da nova coleção.
Ações para atingir os objetivos - guidelines 3. Exponenciar a presença nas Redes Sociais - Destaques para o social media Facebook: Basear a comunicação em vídeos e passatempos, de forma a atrair mais likes e maior awareness relativamente à marca. Comunicação pelo menos 3 vezes por semana; Instagram e Pinterest: Redes privilegiadas para a imagem, muito importante a comunicação regular com imagens de qualidade sobre todo o processo de fabrico também Twitter: Muito importante para manter o contacto com a imprensa e com os media, colocar posts pelo menos duas vezes por semana; Likedin: Ter página institucional da marca.
Ações para atingir os objetivos - guidelines 4. Experiência única de consumo
- Criar uma App: Permitir que o consumidor estabeleça uma relação de proximidade com a marca, elevando a personalização dos seus biquínis, através do envio de padrões e a escolha de modelos através da App e pagamento através da mesma. Seria um modelo de personalização “à la carte”, sem que o preço da venda do produto seja aumentado por isso.
Ações para atingir os objetivos - guidelines Todas as ações desenvolvidas anteriormente vão conduzir à concretização do 5º objetivo.
5. Crescimento de número de vendas e de representações da marca em lojas, posicionando-nos como a melhor loja de Biquínis de Portugal. Nota: necessidade de uniformizar a imagem, no Facebook o logo assume uma cor, no Facebook outra…
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Criado por CĂntia Correia T: 910429461 E: correia.cintia@gmail.com https://pt.linkedin.com/in/cintia mariacorreia