2012). Alhoewel in Amerika naast de creatieve sector vooral ook ondernemers gebruik van crowdfunding maken, is het in Nederland vanaf het begin met name de creatieve sector geweest die veel gebruik van crowdfunding maakte (Van Vliet, 2011). Welke vorm gebruikt wordt hangt af van het doel van de initiator, maar ook van de vorm van de tegenprestatie. Die twee factoren zijn vaak nauw met elkaar verbonden. Zoals eerder gezegd is crowdfunding in Nederland vooral bekend als middel om (culturele) projecten te financieren. Als het echter wordt gebruikt om ondernemingen op te starten, vraagt dat uiteraard een andere benadering (Belleflamme, Lambert & Schwienbacher, 2013; Hui, Greenberg & Gerber, 2014). Doelen van een initiator kunnen de volgende zijn (Mollick, 2013): -‐ relatief kleine bedragen voor eenmalige projecten (vaak vooral van familie en vrienden); -‐ starten onderneming (geld, maar ook advies, naamsbekendheid); -‐ aantonen van de vraag naar een nieuw product, marketing van een nieuw product. Bannerman (2013) en Mollick (2013) (en vele anderen) onderscheiden de volgende vier vormen van crowdfunding: 1. donation-‐based crowdfunding: het publiek doet een donatie zonder daar iets voor terug te krijgen, dit komt vooral voor bij culturele projecten en liefdadigheid voor; 2. reward-‐based crowdfunding (ook: incentive-‐based, Van Vliet 2011): tegenover een donatie staat een materiële of immateriële tegenprestatie, dit model wordt ook veel voor culturele projecten gebruikt; 3. lending-‐based crowdfunding: de donatie is een lening en wordt later met rente terugbetaald, dit is een vorm die vooral bij startende ondernemingen voorkomt; 4. equity-‐based crowdfunding: ook deze vorm komt vooral bij startende ondernemingen voor, Donateurs zijn aandeelhouders en krijgen bijvoorbeeld stemrecht. Een vijfde vorm die door o.a. Röthler en Wenzlaff (2011) wordt onderscheiden is pre-‐selling. Andere auteurs scharen dit onder reward-‐based crowdfunding. Wanneer een nieuw product wordt ontwikkeld, kan dit al besteld worden voordat het op de markt is, vaak zelfs voor meer geld dan latere consumenten ervoor betalen. Zo wordt het geld voor het productieproces bij elkaar gebracht en als tegenprestatie krijgt de donateur het product wanneer het af is.
6