más diverso desde las instancias empresariales y sociales a los ciudadanos ¿qué sentido tendría? Ninguno. De ahí que referirse, como hace este volumen, a una reformulación de la innovación y la reputación, conceptos multifacéticos que comprenden todos los demás que se desarrollan, es hacerlo a un nuevo tiempo del que muchos (personas físicas y jurídicas, medios, compañías, políticos y políticas, liderazgos, etcétera) se han desenganchado al no soportar el ritmo que impone la transformación de percepciones y realidades a rebufo de acontecimientos globales. De los asuntos esenciales que nos ocupan creo que, más allá del elogio justificado, ninguno queda obviado o preterido en este volumen aclaratorio y lúcido que se configura como un auténtico prontuario o guion de por donde transitan las nuevas tendencias que conectan los grandes temas con la comunicación. Hasta el momento venía suponiéndose que el d+i era propio de los ámbitos tecnológicos y científicos. No es así, investigar para desarrollar es también un imperativo para el ejercicio de profesiones de vanguardia como es la del asesoramiento comunicacional. En una sociedad mediatizada con fuertes grupos de interés que absorben información con fruición, la exigencia comunicacional no es una opción posible entre varias, sino un mandato endógeno al propio negocio, actividad o profesión. El d+i comunicacional que despliega LLORENTE & CUENCA en este volumen –que se ha convertido en un suministro de frecuencia pautada a sus clientes a través de la revista UNO lanzada con notabilísimo éxito el año 2011– agavilla argumentaciones e indagaciones audaces para una sociedad que exige innovación y conocimiento, que quiere salir de la perplejidad que le provocan los cambios socio-económicos y políticos acelerados y que desea incorporarse a los grandes debates que, como se observa por la anegación de la nueva tecnocracia sobre las convenciones
12 d + i
LLORENTE & CUENCA
I N N O VA C I Ó N Y R E P U TA C I Ó N