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Lotería de la Cruz Roja Colombiana
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La Lotería de la Cruz Roja es una unidad estratégica de negocio de la Sociedad Nacional, encaminada a generar recursos económicos a través de la explotación, administración y operación de juegos de suerte y azar, los cuales son transferidos para que la Institución ejecute programas y proyectos humanitarios y misionales a nivel nacional.
La Lotería de la Cruz Roja en los últimos seis años ha venido desarrollando un proceso de comercialización y mercadeo, el cual ha generado resultados positivos que se ven reflejados en el crecimiento exponencial de sus ventas.
El resultado de las estrategias de marketing aplicadas a creación de campañas como Sorteos Banderita, Sorteos Extraordinarios, sorteos Unifraccionales, Bifraccionales y Emiliani y la generación de nuevos promocionales en sorteos tradicionales han logrado un alto grado de recordación en los compradores.
De la misma manera, la lotería CRC se ha convertido en un referente importante en el gremio del juego de lotería tradicional pre impreso en cuanto al diseño y la forma de exhibición del producto. De igual manera se destaca el posicionamiento que se tiene con la red de distribución y fuerza de venta, al ofrecer un producto innovador y versátil de fácil aceptación en el comprador.
Desde el 2017 al 2022 la Lotería ha generado transferencias por valor 72.620 millones de pesos destinados a los programas de Salud que ofrece la Institución.
Transferencia a Fondos Departamentales de salud la suma de 16.000 millones por concepto de impuesto a Loterías foráneas.
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Se inicia el proceso de estructuración de la Lotería con el fin de implementar un nuevo plan de premios.
Se ponen en funcionamiento los procesos comerciales y mercadeo (Marketing) con estrategias y campañas en donde la fuente de comunicación más importante es el billete.
Se pone en marcha plan de marketing, donde se estructura un cronograma de visitas que es ejecutado por el área comercial, el cual realiza activaciones comerciales en 21 ciudades principales y 14 municipios con el objetivo fundamental de divulgar planes de premios y campañas de los sorteos que se realizan.
Lanzamiento del nuevo plan de premios.
Realización del primer sorteo BANDERITA con actividades empresariales para impulsar la venta y se efectúa el primer sorteo Extra con la Unión Temporal (Lotería Cruz Roja Colombiana / Cruz Roja Valle del Cauca).
Se actualiza el Logo de la Lotería Cruz Roja.
2018: 2019:
2020
Se modifica plan de premios debido a la emergencia sanitaria de Covid-19.
Se realizó el segundo sorteo Extra Con la Unión Temporal entre la Lotería del Valle y la Cruz Roja Colombiana.
Se realizan activaciones comerciales.
Se realiza la campaña "Estrena apartamento".
2021
Se fortalece la creación de nuevas campañas.
Realización de dos sorteos extraordinarios de manera independiente.
Realización del segundo sorteo Banderita.
2022
Se realizan cambios en el diseño del billete de acuerdo con plan de mercadeo.
Realización del sorteo Banderita.
Realización del sorteo extraordinario en el mes de diciembre.
Programa social a vendedores de lotería
La Lotería de la Cruz Roja Colombiana, ha brindado apoyo a cada uno de los loteros registrados, siendo la mayoría de ellos adultos mayores dedicados a este oficio por más de 30 años. Con estas acciones se busca mitigar las situaciones de vulnerabilidad a las que se encuentran expuestos.
Se realizó el primer encuentro de lotero con 1.200 participantes y 400 premios entregados.
1.500 vendedores beneficiados con la entrega de lentes, apoyos para la movilidad y servicios de odontología.
200 millones de pesos para jornadas de salud.
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Entrega de regalos para las familias.
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Con la crisis de la pandemia COVID-19, la Lotería de la Cruz Roja realizó la gestión para beneficiar a través del fondo social de vendedores a todos los loteros y sus familias. Como resultado de la gestión se entregaron un total de 2118 mercados que beneficiaron a más de 1.083 hogares, en Cundinamarca y Bogotá, Córdoba, Sucre, Antioquia, Norte de Santander, Magdalena, Bolívar, Nariño, Cesar, La Guajira, Casanare, Chocó y Meta.
Entrega de incentivos a los vendedores en fechas especiales.
Se uniformó a todos los vendedores con la entrega de camisetas con el logotipo de la Loteria de la Cruz
Roja Colombiana.
2022
Jornada de Salud y Bienestar: Se atienden 700 vendedores de Lotería prestando servicios esenciales como optometría, odontología y bienestar.
Se hizo entrega de premios e incentivos para promocionar el sorteo Súper Extra-005, en el evento hizo presencia la Cruz Roja Seccional Valle del Cauca, con la participación de 8 Voluntarios que prestaron apoyo a los funcionarios de la Lotería de la Cruz Roja.
$299.271 millones en ventas desde el 2017
(El 8% en promedio de ventas de loterías a nivel nacional, estimado en $2.9 billones de pesos).
La Lotería de la Cruz Roja Colombiana ocupa el 4to lugar en ventas a nivel nacional de 15 Loterías existentes.
$121.518 millones
Un apartamento totalmente amoblado en el municipio de Chiquinquirá.
Carros Mercedes Benz.
Motos de las marcas BMZ y Harley Davidson.
Viajes Nacionales e internacionales.
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Logros
Se realizaron campañas de sorteos promocionales con premios innovadores como carros, Mercedes Benz, Moto Harley Davidson y megamillonario.
Fortalecimiento de la fuerza de ventas para lograr el posicionamiento e impulso a las ventas de los promocionales.
Entrega de incentivos a los vendedores en fechas especiales (jornadas de salud, servicios odontológicos y dotación).
Se institucionalizó el Sorteo Banderita, el cual se realiza en el mes de mayo.
En el año 2022 se tuvo un crecimiento del 24% en comparación a los años anteriores que presentaba un comportamiento del 17%.
La Lotería realizó la venta del Sorteo Super Extra, la cual ha sido la más alta en su historia, con un valor de $5.940 millones.
Se ha fortalecido la pauta digital y el posicionamiento en redes sociales.
CAPÍTULO
Fortalecimiento a nuestras seccionales 8.
Para la Junta Directiva Nacional en cabeza de su Presidente, una de las prioridades desde el 2017 ha sido el desarrollo y fortalecimiento de las capacidades de las Seccionales, con el fin de que estas sean mas fuertes y cuenten con mecanismos, instrumentos y equipos para ser oportunos y relevantes en la respuesta humanitaria a nivel nacional y especialmente para seguir llegando a las comunidades más vulnerables y apartada de nuestro país.
Es así como la Junta Directiva ha tomado decisiones con grandes esfuerzos en pro del fortalecimiento de las Seccionales, Unidades Municipales y Grupos de Apoyo destinando una mayor cantidad de recursos provenientes de la operación propia y de recursos transferidos por la Lotería de la Cruz Roja Colombiana.
$26.085 millones invertidos en el fortalecimiento de nuestras Seccionales 2017-2023
