Bloom Project Aldeinha A primeira obra de landart urbana do Artista jean paul ganem no brasil
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A primeira obra de landart urbana do artista jean paul ganem no brasil ObjetivoS...........................................................................5 Bloom Project Aldeinha........................................6 REGIãO DE IMPLanTAÇÃO............................................7 Participação da população.............................. 11 imprensa.......................................................................... 12 BIOGRAFIA DO ARTISTA.............................................. 13 Artistas convidados.............................................. 14
Orgs.................................................................................... 17 Apoios............................................................................... 19 Plano de Comunicação ...................................... 20 Estratégia de Captação....................................... 21 Proposta de patrocínio....................................... 22 INVESTIMENTo................................................................ 28
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Início do plantio do Jardin des Capteurs...
e obra já na sua fase final de execução
Objetivos Realizar a primeira obra do artista Jean Paul Ganem no Brasil, transformando estética e socialmente uma área degradada da cidade de São Paulo em uma grande obra de arte de 17 mil m2. Criar um espaço de cultura e lazer tendo a arte como vetor para transformação social e urbana. Lançar uma plataforma de comunicação que divulga as ações do projeto através de um blog e website com ênfase na formação de uma grande rede social. Valorizar manifestações voltadas para a arte urbana.
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Bloom Project Aldeinha A proposta é transformar um antigo espaço degradado, a Favela Aldeinha, em um novo espaço de interação social e cultural na cidade de São Paulo: um parque cultural com a concepção artística de Jean Paul Ganem, renomado artista francês do segmento de Landart. Como referência, usa a obra jardin des capteurs, realizada ao lado do cirque du Soleil em Montreal no Canadá, uma obra de arte num local onde durante 30 anos a cidade despejou seu lixo. A implantação do colorido jardim foi um modelo de ação social com a utilização de jovens e presidiários da comunidade, em parceria com a ONG earth day, na capital paulistana, realizando uma obra de arte de mais de 17 mil metros, ao lado da alça de acesso da Ponte Júlio de Mesquita neto na Marginal do rio tiête no bairro da Lapa. O projeto prevê, ainda, a inclusão profissional dos ex-moradores, ao promover cursos de capacitação para que eles possam atuar como jardineiros e marceneiros durante a construção do parque. Depois de pronto, o espaço será usado para incentivar a cultura na região, a partir da realização de eventos musicais e populares, todos os finais de semana, e também exposições que retratem a estória da antiga comunidade que habitava o local. 6
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Região de implantação do projeto
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O Bloom Project Aldeinha surge após a remoção da antiga Favela Aldeinha na Lapa. um local que sofreu três ocupações nos últimos 30 anos, e que expõe um dos principais problemas das grandes cidades. A proposta do artista, é manter a memória da favela no design da obra, reproduzindo a planta arquitetônica da favela com flores e grama. Para a realização da obra, foi formatado um núcleo social composto por ong’s, oscips, Fundações, Institutos e Associações com ampla experiência em mobilização social. Para acontecer, o Projeto utiliza um termo de cooperação entre a iniciativa privada e o poder público, que permitem a permanência da obra no local por três anos.
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Planta arquitet么nica do Bloom Project Aldeinha (vers茫o 05/09/2009)
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Dia 28 de outubro de 2009, data do primeiro contato do artista com o local aonde será realizada o Bloom Project Aldeinha
“Um projeto como esse pode gerar uma semente de desenvolvimento sustentável para regiões extremamente carentes, além de estimular a auto-estima das comunidades envolvidas, chamando a atenção da sociedade para áreas menos favorecidas da cidade. Esse é um dos grandes desafios das grandes metrópoles.” Revista TRIP Fev.08 | Secretário do Verde e Meio Ambiente, Eduardo Jorge.
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pArticipAção AtivA dA populAção
A própria sociedade poderá contribuir para a transformação do local. Ao todo, são 17 mil cotas da obra que serão comercializados na internet, no site do www.bloomproject.org.br. A plataforma permite que os cidadãos façam parte do processo de transformação do local, adquirindo pelo valor de r$ 100,00 uma das 17 mil cotas virtuais do projeto que representam seus 17 mil metros quadrados de área. em troca, dessa colaboração, o participante recebe uma fotografia aérea da obra quando pronta e passa a fazer parte da rede social do bloom, tendo acesso privilegiado e acompanhando o processo de transformação do espaço degradado num enorme landart urbano. numa das maiores tiragens da história da arte, serão entregues 17 mil fotografias fineart numeradas e assinadas por jean Paul Ganem a esses membros que adquiriram as cotas.
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Press | Jean Paul Ganem
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Biografia Jean Paul Ganem
Desde 1992, o artista plástico Jean Paul Ganem realiza projetos de intervenções paisagísticas através do plantio de vegetação em larga escala. Suas obras são executadas em total colaboração com as atividades humanas existentes nestes locais. Até hoje, JP Ganem realizou 50 trabalhos de agricultura em diversas regiões na França e no Canadá. 2009 “Arte Frágil – Resistências” MAC USP Ibirapuera, São Paulo, SP 2009 Bienal Internacional de Arte Contemporânea de Melle, França 2008 “Paysage traversé” 5,6 / 85ha Cales , Dordogne França 2008 Muro vegetal Ombre de ville 2 Fonderie Darling Montreal Quebec Canadá 2007 Muro Vegetal « ombre de ville » Fonderie Darling Quartier Éphémère, Montreal/Canadá. 2007 Rencontres arts nature Le Mont Dore Auvergne França 2005 Kamouraska, Quebec, Canadá. 2000 – 2002 Le jardin des capteurs, Montreal, Canadá. 2000 Résonances - Intervenções em 4 lotes de terra Ao redor do aeroporto Roissy-Charles de Gaulle, Seine et Marne, França 1997 – 1998 Résidences de l’art en Dordogne, França Intervenção em 5 lotes , Composition agricoles Région de Toulouse. 1994 Les images du plaisir, França Intervenção em 14 lotes da comuna de St- Juire- Champgillon, em colaboração com Frac Pays de la Loire, França. 13
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Tom zĂŠ
Patrono do projeto
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Nido Campolongo Design da Oca cultural Nido Campolongo empresta seu trabalho para a criação da Oca Cultural, um auditório todo feito de papel onde teremos as atividades culturais e ambientais. Seus trabalhos sempre envolvem questões sociais e ambientais, utilizando a mão-de-obra proveniente de instituições carentes, hospitais e presídios na sua execução. Sua matéria prima principal é o papelão derivado do resíduo industrial, com aplicações as mais variadas possíveis dentro do nosso cotidiano. Atualmente sua criação abrange desde desenhos de pequenas dimensões até grandes cenários e painéis, além de mobiliário, objetos, um novo tipo de piso e agora uma casa de papel que será lançado na inauguração da nova unidade do SeSc (SeSc Santo André).
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Ji Lee Direção de arte e conceito de comunicação Ji Lee nasceu na Coréia, cresceu em São Paulo e finalizou seus estudos em Nova York. Na meca da publicidade mundial seu trabalho vem se destacando pela incrível simplicidade e profunda criatividade. Depois de trabalhar como diretor de arte de algumas das maiores agencias de publicidade do planeta, como a Saatchi & Saatchi e Droga5, Ji atualmente é diretor criativo do Google Lab. Sua coleção de prêmios e o reconhecimento ao seu trabalho aumentaram consideravelmente apos a criação do projeto Tapwater para a Unicef. Além de levantar mais de U$ 500 mil dólares para a campanha de conscientização sobre o tema, Ji ficou com um Titanium no festival de Cannes de 2008. Em paralelo ao seu trabalho na publicidade, Ji é um ativista da arte urbana, muitas vezes questionando os próprios limites da publicidade. Como palestrante já esteve falando do seu trabalho e de critividade para instituições como: MIT, Moma, Harvard e Columbia University. Sensibilizado pelo contexto do Bloom Project Aldeinha, Ji Lee, resolveu doar seu cachê para a comunidade que será beneficiada pelo projeto.
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ORGANIZAÇÕES ENVOLVIDAS
Raízes da Tradição - www.raizesdatradicao.com.br O Instituto Raízes da Tradição é um núcleo multidisciplinar que desde 1998 desenvolve ações contínuas e estratégicas em favor da difusão de manifestações populares brasileiras através da pesquisa, do mapeamento, do reconhecimento, do fomento, da circulação e valorização dessa cultura tão rica e diversa. Em especial, as produzidas por minorias com pouca ou nenhuma visibilidade, além da defesa e da disseminação das culturas e tradições dos povos indígenas (do Nordeste, principalmente), da performance e do Patrimônio Imaterial.
Instituto Romã – www.institutoroma.com.br Com início de atividades em 2003, a Associação Brasileira de Vivências com a Natureza – Instituto Romã foi formalmente instituída em maio de 2006 e recebeu o título de OSCIP em dezembro do mesmo ano. Seu foco está em ajudar pessoas de todas as idades a ter uma experiência direta e singular com a Natureza, de modo a mobilizá-las na busca de soluções para os problemas socioambientais da atualidade. Sua visão é que todas as pessoas tenham oportunidade de conviver com a Natureza, possam aprimorar-se pessoalmente nesse convívio de forma a melhorar sua saúde física, emocional, social e ambiental. Trabalha a inclusão social desenvolvendo projetos com grupos de pessoas especiais e de pessoas em situação de risco.
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Design Possível – www.designpossivel.org O Design Possivel é um projeto desenvolvimento social que conta com a participação de estudantes, profissionais, ONGs e empresas. Com estrutura orgânica se transforma e se atualiza com grande velocidade, buscando adequar-se as necessidade encontradas e auxiliar no processo de construção de uma sociedade melhor. Disseminando seus programas de capacitação e sua rede de parceiros entre diferentes entidades o DPossivel planta sementes de desenvolvimento sustentável em comunidades carentes. Seus projetos vêem colhendo frutos consistentes em ONG’s como a própria Arrastão e a Aldeia do Futuro, as Associações Comunitária Despertar e Monte Azul e a escola Natasha Franco Vieira.
Associação Reciclázaro - www.reciclazaro.org.br A Associação Reciclazaro atua há cerca de 10 anos na reintegração de dependentes de drogas e pessoas em situação de risco social, restabelecendo seus papéis como cidadãos por meio de ações sociais, educativas, ambientais e assistência à saúde, promovendo a sustentabilidade e visando a retomada de seus vínculos familiares. Possui laços íntimos com o bairro da Lapa, aonde concentra sua atuação pedagógica e assistencial.
v e redas Veredas - http://veredas.net ma organização que vê as possibilidades que as redes propõem para um mundo em constante mudança. Os projetos têm como foco usar as ferramentas tecnológicas para melhorar diferentes aspectos das comunidades em quatro temáticas-chaves: sociedade; meio ambiente; arte/cultura e educação.
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ApoioS } Prefeitura da Cidade de São Paulo } SVMA - Secretaria do Verde e do Meio Ambiente } Consulado da França } SIURB - Secretaria de Infraestrutura e Urbanização } Secretaria da Cultura } EMURB - Lei Cidade Limpa } Subprefeitura da Lapa } Planeta Sustentável - Editora Abril
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plAno de comunicAção Além das empresas poderem participar através da plataforma digital “bloom Project”, existem duas outras maneiras: 1. leis de incentivo: já estão aprovadas para a participação patrocinada como sponsor oficial ou parcial da iniciativa. via lei rouanet ou Proac/icmS. 2. Ativação de marca e atividade: diferentes marcas com suas distintas atividades promocionais podem explorar os 17 mil metros quadrados de obra, gerando interação e visibilidade da marca com a população que visitará o espaço e com a mídia por trás da iniciativa. Áreas: } Parquinho das crianças } Área de piquenique } espaço para eventos e shows } Pista de Skate } mirante da obra } Área de exposição
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Estratégia de Captação Incentivo Fiscal
O projeto contempla isenção fiscal através da lei Rouanet e PAC: 1 - Obra de “Landscape Art” – Pronac – 087161/ PAC } Concepção e implantação da obra de Jean Paul Ganem. } Exposição multimídia sobre o trabalho do artista e making off do projeto. 2 - Documentário - PAC - 1932 Também contempla isenção fiscal através da lei de Oscip, Funcad e FAT
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Proposta de patrocínio }
EXPOSIÇÃO DE LAND ART
Placas e displays com a logomarca do patrocinador no local da obra e em toda a sinalização da exposição (modelo dos termos de cooperação de praças e do Projeto Pomar). Utilização do espaço para eventos fechados para convidados do patrocinador. Ações de branding a serem desenhadas em conjunto com a agência de publicidade do patrocinador. }
EXPOSIÇÃO MULTIMÍDIA DO PROJETO E DO TRABALHO DO ARTISTA
Logomarca do patrocinador nos créditos da exposição. Vinheta nas telas multimídia.
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}
DOCUMENTÁRIO
Assinatura do Patrocinador nos créditos de abertura do filme, previsto para ser exibido em festivais brasileiros e internacionais. Exibição em TV aberta – a ser negociada com as mais importantes emissoras do Brasil. A logomarca do Patrocinador estará presente em todo o material de comunicação, cartazes nos cinemas, banners, convites da pré-estreia, além da comunicação de lançamento, folder e flyer. Cota de cópias do filme em DVD, para ser distribuída como brinde pelo Patrocinador. Sessão exclusiva do filme para convidados do Patrocinador. }
AÇÕES GERAIS
Cota de convites para convidados do patrocinador. A logomarca do Patrocinador estará presente em todo o material de comunicação: releases encaminhados à imprensa, cartazes, banners, convites, além da festa de abertura, folderes e flyers, banners, site, postais, camisetas e press-release. Menção da marca nas ações de Assessoria de Imprensa em um trabalho conjunto com a assessoria de imprensa do patrocinador evidenciando sua participação nos meios de comunicação no Brasil e no exterior, bem como nos meios internos de comunicação institucional da empresa. 23
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Contato: Mozart Mesquita/ Luciana Farias
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Brazimage www.brazimage.com R: Mario de Alencar, 103 D Vila Madalena - SP - Brasil Cep: 05435-030 tel + 5511 3297 9707 fax + 5511 3297 9773
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