Contenido 1
Introducción
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Principios de marca
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Lineamientos de marca
Nuestro logo Versiones del logo Área de reserva Tamaño mínimo Versiones de color Fondos permitidos Paleta de color Usos no permitidos Tipografía Iconografía Fotografía
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Arquitectura de marca
IDB Family Association en otros países IDB Family Association en Comités Internos
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Aplicaciones
Acerca de IDB Family Association Viviendo nuestra marca
Atributos de marca Nuestra esencia Nuestros valores Nuestro tono de voz Nuestros motores Corredores de comunicación
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Introducción ACERCA DE IDB FAMILY ASSOCIATION Nuestra misión es brindar apoyo a las familias de los empleados del Banco Interamericano de Desarrollo en su proceso de adaptación a través de diversos programas y actividades que les ayudan a integrarse en la comunidad.
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Manual de Marca
VIVIENDO NUESTRA MARCA Existen cientos de familias en el mundo, pero todas convergen en un mismo propósito: el apoyo. Las familias son el soporte de los individuos para mantener su espíritu y fortaleza ante todas las pruebas de la vida. Por esta razón, ante los cambios y las dinámicas que existen en los diversos proyectos profesionales, el Banco Interamericano de Desarrollo apoya el fortalecimiento de sus familias con IDB Family Association, generando un entorno de amistad, confianza y unión. Buscamos una relación estrecha con cada miembro, brindándole el apoyo necesario durante el proceso de transición a un nuevo país. Hemos crecido como organización, y ese crecimiento nos lleva hoy a solidificar nuestra imagen en cada uno de los países donde tenemos presencia. Nuestra marca es el reflejo de un proceso que a lo largo de los años hemos venido transformando e interiorizando, hasta consolidarla como un ejemplo de adaptabilidad, cuya esencia representa a cada uno de los miembros de nuestra comunidad. Hemos crecido gracias a la labor de cientos de familias que le dieron una oportunidad al cambio; las mismas que hoy siguen creyendo en nosotros y hacen que todos nuestros valores sean cada vez más reales.
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Principios de marca NUESTROS ATRIBUTOS DE MARCA Son los detalles que nos hacen diferentes; nuestro sello característico para cada acción que realizamos.
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Manual de Marca
Dinámica Apoya a las familias en todo el proceso de adaptación a un nuevo país. Crea diversas estrategias para mantener la unión entre las familias. Fomenta un ambiente de cooperación y amistad. Propone programas y eventos de interés para nuestra comunidad. Promueve el desarrollo profesional de cada uno de los miembros. Desarrolla proyectos sociales con el fin de mejorar la calidad de vida de comunidades en Latinoamérica y El Caribe.
Humana
Multicultural
Sensible
Apoya la diversidad de las familias.
Amigable
Es tolerante, respeta las diferencias de
Sincera
género, raza y credo.
Amable Solidaria Justa Equitativa
Promueve la inclusión en la comunidad. Crea espacios de intercambio cultural. Cree en la amistad como agente de cambio.
Inclusiva Activa
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NUESTRA ESENCIA Somos apasionados por apoyar a nuestros miembros en las diversas etapas de cambio, y estamos totalmente comprometidos con su bienestar. Entendemos que todo proceso de adaptaciรณn es distinto y buscamos programas y actividades que empoderen a cada uno de los miembros de nuestra comunidad, y le den herramientas para cumplir sus aspiraciones profesionales y personales. Promovemos la tolerancia y la inclusiรณn para que todos nuestros miembros tengan las mismas oportunidades, encontrando en IDB Family Association un apoyo invaluable.
Nacimos para ser una familia que apoya a las familias.
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Manual de Marca
NUESTROS VALORES TOLERANCIA TRANSPARENCIA MENTORÍA HUMANIDAD FAMILIARIDAD VANGUARDISMO ENTUSIASMO SOCIABILIDAD
INCLUSIÓN PROFESIONALISMO AMISTAD INTEGRIDAD RESPETO COMPROMISO HONESTIDAD LIDERAZGO IDB Family Association
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NUESTRO TONO DE VOZ Nuestra marca les habla a los miembros como si se tratara de una relaciĂłn entre amigos. Utilizamos un lenguaje inclusivo, amable y jovial. Empleamos un tono neutro, donde expresamos con honestidad y transparencia lo que deseamos compartir. Evitamos el lenguaje negativo o expresiones que puedan tergiversar nuestros objetivos, asĂ como, lenguaje visual u oral que falte al respeto a cualquier miembro de la comunidad.
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Manual de Marca
NUESTROS MOTORES
Familias Empoderadas Somos una organizaci贸n que promueve el empoderamiento de cada uno de los miembros de nuestras familias, creando espacios de desarrollo social y profesional.
Integraci贸n de Culturas Nuestro origen es la diversidad. Somos el resultado de la necesidad de crear un escenario donde todos los familiares de los colaboradores del BID tengan un respaldo en su nueva vida.
Colaboraci贸n Es el principal pilar de nuestra comunidad. Creemos que es la fuerza para una mejor adaptaci贸n.
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Desarrollo Profesional
Representaciones
CORREDORES
Sociocultural
DE COMUNICACIร N
Comunicaciones
Educaciรณn 12
Manual de Marca
Este corredor comunicará todos los temas relacionados con los programas y actividades de desarrollo profesional, transición laboral y emprendimiento para los miembros de la Asociación. Se podrá emplear en temáticas que sean innovadoras y resalten la capacidad de la Asociación para generar energía de cambio.
A través de este corredor daremos a conocer las diferentes actividades que se llevan a cabo en los países en los que tenemos presencia. Será el punto de contacto de la sede principal con las 26 representaciones e informará a nuestros miembros acerca de los programas sociales que el Comité de Asistencia Social (CAS) desarrolla en las comunidades de América Latina y el Caribe.
Este corredor nos permitirá comunicar de manera creativa y llamativa todos los temas relacionados con eventos culturales y actividades que incentiven la participación de nuestros miembros. Se incluyen dentro de este corredor todos los grupos que trabajan bajo la Dirección Sociocultural de la Asociación.
El corredor de comunicaciones tendrá dos usos fundamentales. En primer lugar, respaldará toda la información oficial trasmitida por la Junta Directiva de la Asociación, y en segundo lugar, apoyará las campañas internas y externas que se propongan con el fin de socializar la estrategia de la marca.
A través de este corredor compartiremos con nuestros miembros la gran variedad de beneficios que ofrecemos en términos de educación. Se incluyen dentro de este grupo todas las clases de idiomas para adultos y niños, así como los talleres que respondan a necesidades latentes de nuestros miembros. 13 IDB Family Association
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Lineamientos de marca NUESTRO LOGO Nuestro logo o emblema representa la integraciรณn y la diversidad de los miembros que conforman la Asociaciรณn. Las personas, miembros de una familia, evidencian la razรณn de ser de nuestra organizaciรณn y se convierten en un sรญmbolo de uniรณn de fuerzas y respeto por las diferencias. Los cinco colores en sus diferentes tonalidades son el reflejo de la pluralidad de nuestra gente y demuestran que el trabajo en equipo, el apoyo y la colaboraciรณn son los pilares de nuestra organizaciรณn. Nuestro logo estรก compuesto por dos elementos clave: Isotipo: Construcciรณn icรณnica que representa cinco miembros de una familia estrechando sus brazos. Logotipo: Escritura del nombre diferenciada por el estilo tipogrรกfico. Para validaciรณn del uso correcto del logo o alguna pregunta relacionada con los siguientes lineamientos de marca, por favor escribir a communications@iadbfa.org
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Isotipo
Logotipo
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VERSIONES DEL LOGO Nuestro logo cuenta con una versión principal y una secundaria. La versión principal debe ser usada en la mayoría de las aplicaciones, mientras que la versión secundaria debe ser usada únicamente cuando el formato lo requiera. Versión Principal
Versión Secundaria Es la versión que se emplea para la web. Para consultar otros usos en caso de ser necesario, por favor escribir a communications@iadbfa.org
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ÁREA DE RESERVA Es importante mantener nuestro logo aislado de otros elementos gráficos. Para asegurar esto, se ha establecido un área de reserva a su alrededor. Este área indica cuán cerca del logo pueden estar otros elementos gráficos o textos, con la intención de proteger su lecturabilidad. Este lineamiento es uno de los más importantes y es indispensable que se respete en todo momento.
Nuestro área de reserva está establecido por la letra “D” de nuestro logotipo llevada a un cuadrado y adicionando la mitad del mismo.
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TAMAÑO MÍNIMO También se ha definido un tamaño mínimo para asegurar la lecturabilidad del logo en cualquier escenario. Debido a sus pequeños detalles, el tamaño mínimo se establece en un ancho de 3 cm / 1.18’’ / 125 px (web) para la versión principal y uno de 6 cm / 2.36’’ / 244 px (web) para la secundaria. Los ajustes de tamaño deben hacerse de forma proporcional para evitar la deformación del emblema.
3 cm
6 cm
244 px
125 px IDB Family Association
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VARIACIONES DE COLOR Siempre que sea posible, se recomienda utilizar la versión a color de nuestro logo. Si con base en las limitaciones de producción esto no es posible, entonces, puede ser usado en su versión positiva (negro) o en su versión negativa (blanco). Es de vital importancia respetar y validar en este manual qué tipo de usos están permitidos antes de realizar una pieza gráfica o marcar algún artículo.
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VERSIÓN POSITIVA
VERSIÓN NEGATIVA
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FONDOS PERMITIDOS Cuando el logo aparezca en un fondo de color, éste debe permanecer claramente visible todo el tiempo. Si no es posible, el emblema debe ubicarse sobre un cuadrado blanco llamado endoso, cuya opacidad no debe ser menor a 80%. Se deben tener en cuenta las siguientes directrices: 1. Sobre fondos de colores institucionales, deberá aplicarse el logo en su versión negativa. 2. Si tenemos que aplicar nuestro emblema sobre fotografías con mucha riqueza tonal, debemos utilizar un endoso. 3. Si la fotografía permite manejar una versión negativa o positiva, el endoso no es necesario.
COLORES INSTITUCIONALES 22
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COLORES INSTITUCIONALES
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EJEMPO DE ENDOSO 24
Manual de Marca
MANEJO POSITIVO Y NEGATIVO IDB Family Association
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PALETA DE COLOR Nuestra paleta estรก conformada por colores principales y secundarios que juegan un papel fundamental en la construcciรณn de nuestra identidad de marca. Nuestro color predominante es el naranja.
COLORES PRIMARIOS PANTONE 7548 C
PANTONE 1505 C
PANTONE 2385 C
PANTONE 7688 C
C:0 M:24 Y:93 K:0
C:0 M:68 Y:94 K:0
C:31 M:81 Y:0 K:0
C:72 M:28 Y:6 K:0
R:253 G:198 B:8
R:237 G:107 B:28
R:184 G:76 B:150
R:65 G:151 B:203
#FDC508
#EC6B1C
#B74B95
#4096CB
60%
40%
20%
PANTONE 375 C
60%
40%
20%
60%
40%
20%
60%
40%
20%
PANTONE BLACK 7 C
PANTONE COOL GRAY 9 C
PANTONE COOL GRAY 1 C
R:149 G:193 B:31
C:63 M:57 Y:58 K:64
C:53 M:42 Y:39 K:23
C:18 M:13 Y:15 K:0
#95C11E
R:60 G:56 B:52
R:118 G:119 B:122
R:217 G:216 B:215
#3B3834
#75767A
#D8D8D6
C:50 M:0 Y:100 K:0
60%
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40%
20%
Manual de Marca
60%
40%
20%
60%
40%
20%
60%
40%
20%
COLORES SECUNDARIOS PANTONE 113 C
PANTONE 1365 C
PANTONE 672 C
C:4 M:9 Y:76 K:0
C:0 M:35 Y:76 K:0
C:11 M:47 Y:0 K:0
R:251 G:223 B:82
R:249 G:179 B:77
R:224 G:160 B:200
#FADE52
#F9B34C
#DF9FC7
60%
40%
20%
60%
40%
20%
60%
40%
PANTONE 2905 C
PANTONE 7483 C
C:48 M:9 Y:4 K:0
C:85 M:38 Y:85 K:35
R:141 G:197 B:237
R:35 G:92 B:56
C:25 M:18 Y:19 K:2
#8CC5E6
#235C38
R:199 G:199 B:200
20%
PANTONE COOL GRAY 3 C
#c7c7c7
60%
40%
20%
60%
40%
20%
60%
40%
20%
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COLORES POR CORREDOR Los corredores de comunicación están representados por los colores principales. El color correspondiente a corredor se encuentra estrechamente relacionado con los beneficios que se brindan a nuestros miembros, y será determinante en el diseño de los materiales de apoyo y comunicación.
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Manual de Marca
Desarrollo Profesional: Naranja Entusiasmo, creatividad, fortaleza y determinación.
C:0 M:35 Y:76 K:0
C:0 M:68 Y:94 K:0
Representaciones: Verde Crecimiento, evolución, estabilidad y equilibrio.
C:50 M:0 Y:100 K:0
C:85 M:38 Y:85 K:35
Sociocultural: Amarillo Energía, felicidad, diversión y espontaneidad.
C:4 M:9 Y:76 K:0
C:0 M:24 Y:93 K:0
Comunicaciones: Violeta C:11 M:47 Y:0 K:0 Espiritualidad, sabiduría, serenidad y compañerismo.
C:31 M:81 Y:0 K:0
Educación: Azul Conocimiento, progreso, seguridad y armonía.
C:48 M:9 Y:4 K:0
C:72 M:28 Y:6 K:0
Para evitar la distorsión o el uso equivocado de los colores reales, es recomendable que se tomen muestras a partir de la versión digital de este documento.
Importante: Los gradientes son construidos a partir de colores CMYK, lo que quiere decir que su construcción tendrá un valor específico para cada color partiendo de los porcentajes. No se aplican colores directos.
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USOS NO PERMTIDOS Nuestro logo nunca debe ser distorsionado ni cambiado de ninguna manera. No se debe intentar recrear o alterar elementos del logo de nuestra Asociaci贸n. 1.
No cambiar el orden de los colores del isotipo.
2.
No cambiar la paleta de colores del logo.
3.
No cambiar la posici贸n del isotipo.
4.
No alterar las proporciones de los elementos.
5.
No distorsionar el logo.
6.
No omitir elementos del logo.
7.
No rotar el logo.
8.
No agregarle otros elementos al logo.
9.
No poner el logo sobre fondos que dificulten su lecturabilidad. Referirse a la secci贸n de fondos permitidos para mayor informaci贸n.
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TIPOGRAFÍA La tipografía es uno de los elementos gráficos que más aporta a la representación de nuestra personalidad. En esta ocasión, presentamos dos familias tipográficas que tienen gran valor para nosotros y que nos ayudarán a mantener nuestra identidad visual en distintos medios de comunicación, bien sea impresos o digitales. Fuente principal y web: Roboto Fuente secundaria: Arial
Roboto Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstvwxyz -–—„‹¿¡(*)!?›“ [%‰] «&»
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Roboto Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstvwxyz -–—„‹¿¡(*)!?›“ [%‰] «&»
Roboto Medium
Roboto Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstvwxyz -–—„‹¿¡(*)!?›“ [%‰] «&»
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstvwxyz -–—„‹¿¡(*)!?›“ [%‰] «&»
Manual de Marca
Roboto Black
Roboto Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstvwxyz -–—„‹¿¡(*)!?›“ [%‰] «&»
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstvwxyz -–—„‹¿¡(*)!?›“ [%‰] «&»
Arial Regular
Arial Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstvwxyz -–—„‹¿¡(*)!?›“ [%‰] «&»
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstvwxyz -–—„‹¿¡(*)!?›“ [%‰] «&»
Arial Regular Italic
Arial Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstvwxyz -–—„‹¿¡(*)!?›“ [%‰] «&»
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstvwxyz -–—„‹¿¡(*)!?›“ [%‰] «&»
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Cada una de las versiones de las tipografías tiene un uso recomendado: Para títulos y destacados se recomiendan las versiones de Black, Bold y Medium. Para subtítulos y frases aclaratorias se recomienda Italic. Para cuerpos de texto se recomiendan las versiones Regular y Light.
Arial Bold
ACERCA DE NOSOTROS
Arial Regular
IDB Family Association es una organización que funciona bajo el auspicio del Banco Interamericano de Desarrollo (BID). Nuestra misión es apoyar a las familias de los empleados del BID en el proceso de adaptación a través de diversos programas y actividades.
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Manual de Marca
SNOW TUBING
EN LIBERTY MOUNTAIN DOMINGO, 28 DE ENERO DE 2018
Roboto Black Roboto Bold
GRUPO DE PRE-TEENS & TEENS
INSCRÍBETE AQUÍ
SOLO PARA MIEMBROS
Si necesitas más información, por favor escríbenos: familya@iadb.org
Roboto Bold Light Italic
Roboto Regular Roboto Bold IDB Family Association
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ICONOGRAFÍA Un ícono es una pequeña imagen o símbolo que sirve como una representación intuitiva rápida, pues facilita el proceso de transmisión de información. La iconografía refleja la identidad de nuestra marca y está alineada con la estrategia de comunicación. Nuestro conjunto de íconos elegido está disponible como gráficos vectoriales y fuente web.
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FOTOGRAFÍA La fotografía genera dinamismo en nuestra marca. En la mayoría de nuestras comunicaciones debemos resaltar a las personas, nuestra razón de ser. Esas personas deben reflejar naturalidad, armonía, felicidad y una actitud fresca. Deben incluirse personas de todo tipo de edad, raza y sexo, demostrando nuestro apoyo y tolerancia a todos los miembros de cada país sin ninguna distinción. Debemos garantizar una coloración cálida que denote tranquilidad; en caso de no utilizar fotografías con personas, es importante resaltar espacios modernos y acordes a los valores y atributos consignados en este manual.
Importante: Todas las fotografías utilizadas en comunicaciones externas deben contar con una autorización de uso de imagen. Para obtener más información, por favor escribir a communications@iadbfa.org
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Arquitectura de marca IDB FAMILY ASSOCIATION EN OTROS PAÍSES La versatilidad de nuestro logo nos permite generar un descriptor para cada país en el que tenemos presencia; una representación de nuestras fortalezas multiculturales y alcance internacional. La intención de esta versión es poder distinguir a cada una de nuestras representaciones, respetando siempre los lineamientos de la versión principal de nuestra marca y evitando la creación de otros emblemas dentro de la organización.
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EJEMPLO DE VERSIÓN PRINCIPAL
EJEMPLO DE VERSIÓN POSITIVA
EJEMPLO DE VERSIÓN NEGATIVA
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IDB FAMILY ASSOCIATION EN COMITÉS INTERNOS De acuerdo con nuestros corredores de comunicación, cada comité dentro de la organización representa un área de trabajo y responde a unas necesidades puntuales de los miembros. Es por esta razón que los comités podrán hacer uso nuestro logo con descriptor de área interna cuando se trate de un evento, programa o actividad que responda a los objetivos de su alcance. A continuación evidenciamos la correcta formulación de cada comité junto con nuestro logo principal: Comunicaciones Desarrollo Profesional Actividades Socioculturales Educación Representaciones Comité de Asistencia Social (CAS)
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Comunicaciones
Desarrollo Profesional
EducaciĂłn
Actividades Socioculturales
Representaciones
ComitĂŠ de Asistencia Social (CAS)
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Aplicaciones En todas nuestras comunicaciones, escritas o verbales, nos esforzamos por la claridad en los contenidos. Nuestra papelerĂa y sitio web hacen eco de nuestro estilo de marca moderno, contemporĂĄneo y accesible.
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DESARROLLO PROFESIONAL IDB FAMILY ASSOCIATION
Regístrate en nuestra nueva serie de talleres y prepárate para iniciar una búsqueda de trabajo exitosa: TALLER Desarrolla tu trayectoria Encuentra tu próximo trabajo Crea tu mejor currículum Claves para entrevistas
FECHA 13 de febrero de 2018 6 de marzo de 2018 20 de marzo de 2018 3 de abril de 2018
Los talleres serán dirigidos por el Sr. Eric Schlesinger, un Consejero de Carrera en Servicios Profesionales patrocinado por el Departamento de Recursos Humanos del BID. Todos los talleres tendrán lugar de 10:00 a.m. a 12:00 p.m. en la sede de IDB Family Association ubicada en: Democracy Center 6901 Rockledge Drive, Suite 110 Bethesda, MD 20817
Para obtener más información, escribe a familya@iadb.org o llama al 301-493- 6576
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PLANTILLAS DE Power Point
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Plantillas para sub-portadas
Plantillas para contenido
IDB Family Association
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www.iadbfamilyassociation.org familya@iadb.org info@iadbfa.org Images : www.unsplash.com IDB Family Association One Democracy Center 6901 Rockledge Drive, Ste. 110 Bethesda, MD 20817 USA