Manual de identidad visual corporativa

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

Este manual de identidad corporativa responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elementos de la identidad visual de OLIVARAE como son el logotipo, los colores, la tipografía y la arquitectura de diseño, en todas las aplicaciones.

Las directrices de este manual nos ayudan a usar y combinar de una manera coherente los diferentes elementos que componen la identidad visual, así como a normalizar su uso en cualquier tipo de aplicación.

Estas pautas están dirigidas a reforzar la diferenciación competitiva de la marca y ayuda a entender la idea, los valores y la personalidad de OLIVARAE. Es esencial leer su contenido y aplicarlo siguiendo las recomendaciones.

01 TERMINOLOGÍA

TERMINOLOGÍA

IMAGEN INSTITUCIONAL

Percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una entidad, empresa o institución. Es la imagen mental ligada a lo que ella representa.

IDENTIDAD INSTITUCIONAL

El conjunto de características específicas y personales de una entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorable de si misma y la diferencian de las demás entidades.

LOGO

Es el elemento visual de la identidad corporativa. Es un conjunto de elementos gráficos, de líneas, figuras geométricas y colores que hacen que la imagen pictográfica de la entidad sea única y memorable para el público.

LOGOTIPO

Un logotipo es una estructura gráfica organizada con criterio semiótico que busca transmitir un significado.

TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

Fuente que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la imagen institucional. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.

COLORES CORPORATIVOS

Son colores planos de un registro de color como PANTONE, HEX, RGB o CMYK que representan la institución.

INTRODUCCIÓN

Somos una empresa dedicada a la elaboración de aceite de oliva virgen extra y ecológico proveniente de olivas obtenidas mediante técnicas agrícolas respetuosas con el medio ambiente. Además, mantiene sus propiedades nutritivas intactas gracias a su proceso de elaboración artesanal.

Fundamenta su línea de negocio en un modelo circular:

• La materia prima tiene certificación ecológica. Apostamos por los productos de temporada.

• Comercializamos con productores locales que contribuyen a producción sostenible.

• El local utiliza energías renovables y respetuosas con el medio ambiente.

• Se apuesta por la empleabilidad local.

• En packaging, utilizamos envases reciclables y de materiales biodegradables.

• Desperdicio cero: los desechos orgánicos de la actividad se utilizan como compost.

El compromiso de las técnicas agrícolas y el respeto al planeta, junto con el modelo circular de la empresa, reflejan los valores de nuestra marca: respeto al medio ambiente, sostenibilidad y responsabilidad.

Todos estos aspectos respaldan y unifican el principal objetivo de OLIVARAE: ofrecer AOVE de origen ecológico, acorde a un estilo de vida comprometido con el medio ambiente y nuestra sociedad.

LA MARCA

LI VARA E

NAMING

OLIVARAE proviene de la unión de “oliva” y “varear”, técnica artesanal que consiste en golpear la rama con una vara para que caiga el fruto.

Este nombre representa los valores e identidad de la marca.

LI VARA E

LOGOTIPO CORPORATIVO

La versión principal del logotipo es un isologo formado por la unión del isotipo en forma de oliva representando la “O” y la palabra “LIVARAE”.

1,5 x

LI VARA E

6,5 x

CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA

El logotipo se construye en una retícula proporcional al valor de la “X.”

La forma circular aporta movimiento y contrasta con la estabilidad de la tipografía; además, la composición visualmente rectangular facilita la aplicación en una gran variedad de soportes.

LI VARA E

ÁREA DE SEGURIDAD

Para asegurar la legibilidad de la marca frente a otros elementos, se debe respetar el margen de seguridad.

Este equivale a la medida de 1X por todos los lados exceptuando el margen superior que tendrá la medida de 0,5X.

El área de seguridad no debe ser invadido en ningún caso por otros elementos.

TAGLINE

En algunas ocasiones el logo irá acompañado de un tagline que resume la esencia y los valores de la empresa.

ISOTIPO

Con la finalidad de este isotipo es lograr una identidad visual a través de elementos puramente visuales no verbales.

Está conformado por la letra O representada por una oliva.

CONSTRUCCIÓN Y ÁREA DE SEGURIDAD

El logotipo se construye en una retícula proporcional al valor de la “X.”

Para asegurar la legibilidad de la marca frente a otros elementos, se debe respetar el margen de seguridad.

Este equivale a la medida de 1X por el lado izquierdo e inferior y 1/3X por el derecho y superior.

El área de seguridad no debe ser invadido en ningún caso por otros elementos.

VERSIÓN REDES SOCIALES

Con el fin de obtener la mejor legibilidad en redes sociales, se empleará el isologo adecuado para ello.

CONSTRUCCIÓN Y ÁREA DE SEGURIDAD

El isologo se construye en una retícula proporcional al valor de la “X.”

Para asegurar la legibilidad de la marca frente a otros elementos, se debe respetar el margen de seguridad.

Este equivale a la medida de 1X por el lado izquierdo y 2,5X por el derecho.

El área de seguridad no debe ser invadido en ningún caso por otros elementos.

COLOR CORPORATIVO

El color corporativo principal es el Pantone 5767 C.

Este color representa la coloración de las olivas verdes y se asocia a la frescura, salud, crecimiento, naturaleza; además del cuidado medioambiental de la marca.

CMYK: C 47, M 31, Y 78, K 15

Pantone: 5767 C

RGB: R 139, G 140, B 74

HEX: #8b8c4a

HSB: H 60º, S 47%, B 54%

RAL: 110 60 40

COLORES SECUNDARIOS

CMYK: C 18, M 13, Y 27, K 1

Pantone: 7534 C

RGB: R 216, G 212, B 192

HEX: #d8d4c0

HSB: H 49º, S 10%, B 84%

RAL: 1013

CMYK: C 47, M 47, Y 78, K 15

Pantone: 7561 C

RGB: R 108, G 93, B 53

HEX: #6c5d35

HSB: H 42º, S 50%, B 42%

RAL: 090 40 20

TIPOGRAFÍA ISOLOGO

TIPOGRAFÍA: Canela Deck Trial Light

DISEÑADOR: Miguel Reyes

TIPOGRAFÍA: ITC Avant Garde Gothic Std Book

DISEÑADOR: Edward Benguia, Herb Lubalin y Tom Carnase

Esta fuente con serifas comenzó como una interpretación de Caslon, pero Reyes llevó a la familia en una dirección nueva renunciando a sus serifas y dejando indicios de ellas al final de los trazos.

La tipografía es exclusivamente para “LIVARAE”. No se utilizará para otros fines.

Familia de fuentes geométricas sans serif basada en la fuente del logotipo utilizada en la revista Avant Garde. Herb Lubalin ideó el concepto del logotipo y el tipo de letra que lo acompaña, y luego él y Tom Carnase, socio de la firma de diseño de Lubalin, trabajaron juntos para transformar la idea en un tipo de letra completo.

Esta tipografía es exclusivamente para el tagline. No se utilizará para otros fines.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

123456789!?

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TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

TIPOGRAFÍA: Avenir

DISEÑADOR: Adrian Frutiger

Tipografía sin serifa en la tradición de los estilos tipográficos geométricos.

Aunque se clasifica como una tipografía geométrica, Avenir (que significa ‘futuro’ en francés) tiene algunas características humanistas que llevan calidez y apertura a la tipografía.

Se empleará esta tipografía en todos los textos y comunicaciones que requiera la marca tanto en soportes físicos como digitales.

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TIPOGRAFÍA CORPORATIVA II

TIPOGRAFÍA: Poppins

DISEÑADOR: Indian Type Foundry

Tipografía sin serifa en la tradición de los estilos tipográficos geométricos.

Es una fuente con una gran legibilidad en pantallas, por lo que es perfecta para diseño web.

Esta tipografía se empleará en dos estilos para la página web de OLIVARAE. Medium (peso 500) para títulos (cuerpo 40 px.) y subtítulos (cuerpo 24 px.); y Regular (peso 400, cuerpo 16 px.) para el cuerpo de texto y elementos UI.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

123456789!?

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

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VERSIÓN PRINCIPAL:

VERSIONES SECUNDARIAS:

VERSIÓN COLOR

Con carácter preferente se usará la versión principal a color en todas las aplicaciones.

Para determinados casos y siempre por motivos justificados cuando las características técnicas o estéticas lo aconsejen, se empleará las versiones secundarias.

VERSIÓN MONOCROMÁTICA

Para la aplicación de soportes cuyo fondo dificulte la legibilidad del logotipo, se recomienda la versión en positivo o en negativo.

LI VARA E

REDUCCIÓN MÍNIMA

Con el fin de obtener la mejor legibilidad y calidad de la marca, se establece un tamaño mínimo reproducible tanto en soporte impreso como digital.

USOS INCORRECTOS

USOS INCORRECTOS

Para garantizar la identidad visual, no están permitidos los siguientes usos:

1. No se puede girar o rotar la marca.

2. No se permite distorsionar las proporciones.

3. No se puede emplear colores diferentes a los corporativos.

4. No se puede modificar o desplazar el isotipo.

5. No se puede ocultar.

APLICACIONES

TARJETA DE VISITA

Diseño para la tarjeta de presentación del personal.

MEDIDAS: 85 x 55 mm.

SOPORTE: Cartulina blanca estucada 300 gr/m².

IMPRESIÓN: Offset a dos caras.

TINTAS: CMYK.

TIPOGRAFÍA: Avenir Book.

Cuerpo: 6 pt.

Interlineado: 7,70 pt.

MODELO DE CARTA

Carta comercial o carta de membresía.

MEDIDAS: 210 x 297 mm.

SOPORTE: Papel blanco satinado 110 gr/m².

IMPRESIÓN: Offset.

TINTAS: CMYK.

TIPOGRAFÍA: Avenir Book.

Cuerpo: 10 pt.

MODELO DE SOBRE

Sobre de carta americano sin ventanilla.

MEDIDAS: 300 x 150 mm.

SOPORTE: Papel blanco satinado 110 gr/m².

IMPRESIÓN: Offset.

TINTAS: CMYK.

TIPOGRAFÍA: Avenir Book.

Cuerpo: 14 pt.

FORMULARIO

Formulario de registro.

MEDIDAS: DIN A4 210 x 297 mm.

SOPORTE: Papel offset 80 gr/m².

IMPRESIÓN: Offset.

TINTAS: CMYK.

TIPOGRAFÍA: Avenir Black cuerpo 12 pt.

Avenir Book cuerpo 8 pt.

ETIQUETA I

Etiqueta delantera para la botella de 500 ml.

MEDIDAS: 55 x 155 mm.

SOPORTE: cuché antigrasa 120 gr/m².

IMPRESIÓN: Offset.

TINTAS: CMYK.

TIPOGRAFÍA: Avenir Medium cuerpo 6 pt.

Avenir Light cuerpo 6 pt.

ETIQUETA II

Etiqueta trasera para la botella de 500 ml.

MEDIDAS: 55 x 155 mm.

SOPORTE: cuché antigrasa 120 gr/m².

IMPRESIÓN: Offset.

TINTAS: CMYK.

TIPOGRAFÍA: Avenir Medium cuerpo 6 pt.

Avenir Light cuerpo 6 pt.

ETIQUETA III

Etiqueta para la garrafa de 5L.

MEDIDAS: 255 x 125 mm.

SOPORTE: cuché antigrasa 120 gr/m².

IMPRESIÓN: Offset.

TINTAS: CMYK.

TIPOGRAFÍA: Avenir Medium cuerpo 8 pt.

Avenir Light cuerpo 8 pt y 7 pt.

PACKAGING

Caja para la botella de 500 ml.

MEDIDAS: 285 x 60 x 60 mm.

SOPORTE: Papel offset 80 gr/m².

IMPRESIÓN: Offset.

TINTAS: CMYK.

TIPOGRAFÍA: Avenir Black cuerpo 10 pt.

Avenir Book cuerpo 9 pt.

ROLL UP

PUBLICIDAD IMPRESA

REDES SOCIALES