Asociciac on de Dise 単adoras de M odo ndependien e de AndalLrcia
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AGENCIA
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¿Qu énes somos? ntroCL-lcc ón
6 Br ef Creat vo L]E CONCEPTO & ESTRATEGIA
B Resur-¡en Eslraleg a de r-.ensale eslraleg a creal va & straleg a Ce r-neci os g Fases de Canrpaña O ACCIONTS SOCIAL VTDIA t Acc ón en [a web z Acc ónes en La reC Facebook&Tw ller r Accio- E oggo, r vo¡,lo
4 RTSUL I ADOS 5 Ob e vo> C-^ pl 6J9,
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púbtico at que vende Admia no busca satisfacer una necesidad primaria con estos productos, [as necesidades que puede buscar e[ púb[ico a[ que se dirige son de caracter secundario. Buscan productos hechos a mano que escapen del movimiento modernchina, productos que sean únicos y diferentes, hechos con cuidado y esmero, natura[es. Por [o generaI son personas que han viajado, que han visto mundo y aprecian [a diferencia. Et
OB]ETIVOS DE MARKETING Conseguir mayor notoriedad entre tos profesionales que requierán los productos de ADMIA, como pueden ser profesionales deI teátro <ine o formadores que necesiten recursos creativos.
Aumentar notoriedad entre [os
OBJETIVOS DE PUBLICI DAD lntegrarse en et circuito Craft nacional, tanto revistas impresas como digitates y btog especiaIizados.
Posicionarse como marca
personalidades relevantes del
artesana[, profesionaI y creativa proveniente de Anda[ucía.
arts&craft.
Crear nuevas
Aumentar [os seguidores de [as redes sociales.
re des sociates
y potenciar las ya existentes.
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Esto exptica por qué cada día es una historia, o por qué cada hora es un momento, los minutos dedicación y los segundos creatividad. Porque en este Universo alternativo eI tiempo no existe, e[ tiempo no es dinero, e[ tiempo no es un problema. Et tiempo bien empleado da lugar a un producto bien hecho.
Para ptasmar estas ideas, hemos reatizado una
imagen tipográfica que está presente en cada una de nuestras acciones pub[icitarias. Esta imagen consiste en un retoj
Fasos de nucslra ca nn pa r^ta P'rni-.r¿: Fa:,r-Engtobará e[ rediseño de ta página web. con una visión más atractiva y personat de La asociación, mostrando nuestro eje de campaña: "No hay tiempo, hay dedicación" y [a nueva imagen tipográfica del retoj Además de introducirestos cambios hemos modificado |.a organización ordenándota en:
¿ quienes somos?, tatteres
y
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por úttimo
productos.
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S,oolr¡d¡ fese Acciones a través de las redes sociates. Una
vez cre¿da [¿ web, utiliz¿remos las
redes sociates para hacer que las personas que sean target interactúen con [a Asociación, de manera que, se les conduzca a [a web.
En
Facebook primero mandaremos un mensaje privado con una imagen con un código QR et cual dejará con expectación al, púbtico, que mediante [a captura de este [e rediccion¿rá a una website que continú¿ [a frase de [a primera imagen, por ejempto: "No hay tiempo...Hay dedicación. Le seguirán dos cartetes más pero que se cotgaran en e[ muro se cotgará uno cad¿ tres días.
Nuestra segunda f¿se también inctuye un concurso en facebool( y twitter en e[ que les preguntaremos a nuestros seguidores por una situación que ocupase su entera dedicación. Este concurso dur¿rá una semana.
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Además, mediante [as acciones en [as redes socia[es pretendemos lograr viratidad, ya que consideramos que para ADMIA, et "boca a boca" puede ltegar a ser muy efectivo.
Tercera fase Evento. En esta úttima fase, que se realizará un día de [a tercera semana (que las socias de Admia eligirán) se creará un evento. Este evento consistirá en enviar una invitación a dos bloggers inftuyentes "Devils wears Zara" y "Con dos botsas en cada mano" y a dos periódistas de 20 minutos y ADN (periódicos gratuitos), para que acudan junto con un acompañantes para ver cómo realizan sus productos. E[ objetivo de esta fase es conseguir ser mencionadas tanto en las redes sociales como en prensa gratuita que actualmente es [a más [eída.
Cuarta fase Comprenderá un video promocional que se lanzará en la cuarta semana de [a campaña.
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Hemos decidido rediseñar [a web para poder plasmar [a personatidad de ADMIA, de modo que cuando e[ púbtico objetivo despierte su interés pueda captár ctaramente [o que nuéstras arciones de pubticidad previamente [e han vendido. Como ya se ha explicado. nuestras acciones han estado enfocadas en [a red, tanto en [as redes sociates como en [a web, para conseguir una mayor viratidad. Adémás, es una forma de actuar económica y cómoda.
Comenzando por ta estética, hemos decidido mostrar siempre nuestro eje de campaña: "No hay tiempo, hay dedicación" de manera que cuando un posibte cliente ábre [a web puedá pércibir e[ "Universo ADMIA" simp[emente por su estética. Un ejemplo de etlo es la imagen tipográfica del reloj, presente en todos los apartados e insertado en diferentes objetos que definen e[ espíritu de [a Asociación.
Por otra parte, [a presencia de las tijeras, que representan [o "hecho a mano", y e] uso de colores crema, que representan [a armonía de los productos que reatizan las socias.
ADIYIA.
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AD[,1I4. .,¿
En
cuanto a la organización, [a web consta de los siguientes apartados:
-¿Quiénes somos?: en este apartado se aporta toda la información que la persona interesada necesite saber, como La historia de ta ADMIA o su implicación con e[ movimiento s[ow, clave de nuestra camPana.
-Talleres y eventos: en este apartado se detalla [a información sobre tas diferentes ferias en las que cotaborá ADMIA y sobre su evento más importante, MuchoMaskeMarket, así como de los táUeres que las socias imparten ocasionalmente.
-Produdos: esta sección ha sido organizada por productos debido a que hemos considerado que era una forma más comprensibte para e[ público objetivo, ya que por el nombre de cada marca era difíci] deducir a qué se dedicaba cada un¿. De esta forma, e[ posible consumidor puede elegir e[ tipo de producto que Le interesa y esto [o redirecciona a [a web de esa marca.
definitiva, hemos tratado de refLejar eL "universo de ADMIA" aportando [a información suficiente para quien realmente tenga interés en conocer esta forma de producir y de diseñar, muy diferente a [a forma convénciona[. En
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IA,
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FACEBOOK&TWITTER
FAC
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PRIN/ERAACCION Para coménzar a desarrottar nuestras acciones en
redes sociate5 en primer [ug¡r nos encargnremo5 de
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rediseñar [a estéti(a de facebook para vincutarta a nuestra web y crear así un¿ homogeneidad que
facilite a noestros (tientes objetivos et reconocimiento de nuestra ásociáción ADMIA. La primera ac(ión que reatizaremos en facebook será
eI envío de men5nje5
dire(to'
a todos [os seguidore5
de ADMIA con una im¿gen donde encontraremos un
texto expectativo "NO HAY TlEMPO" seguido de un código QR. Dicho mensaje busca [a (uriosidad det espectador que [eé eI ménsaje y posee conocimiento básico de esta. Et código enviará a esta persona a una mini- web donde encontrará eI mensaje "HAY DEDICACIÓN" y muestra un producto de ADMIA en este caso un retoj con un CLaim que añade "FROM ADMIA'5 HAND5" o "DE LAS ¡4ANO5 DE ADMlA". Este ctaim servirá para dár a entender que los productos de ADI.4lA están hechos a mano frente a [o5
productos fabricados en masa.lugando con etdobte sentido de no hay tiempo queremos comunicar aI espect¿dor et eje de nuestr¿ camp¿ña tjempo y
dedicación.Dicho mensaje actuará romo [añzadera de [a <nmpaña en redes.
A
continuación durante 2 semanas se
a t¿ pubticación de 2 imágenes más que irán en procederán
concordancia con eI primer men5aje directo
primera pubLicación se reatizará aI día 5iguiente para evitar cuatquier (olte en eI hito de huestra aampaña. Esta próxima imagen de las mismas La
que ta
conectado
et
aon
primero
estabteciendo ¿sí un víncuto que permite ir comprendiendo et mensaje que AD¡¡|A desea transmitir. Añadimos et (taim anterior con eI mismo objetivo. La segunda semana 5e revetará e[
siguiente mensaje"CUANDO CREATIVIDAD"
HAY
y a continuación e[
primer¿ contendrá eI mensaje "CUANDO HAY DEDICACIÓN" escane¿r e[
código QR que nos reconducjrá
sjguiente (ódigo QR ttegaremos
tipográfica
car¿cterísticas
nuestra
mini-web,
y a[
a
a
donde im¿gen
de un retoj y
a
otra mini-web con otro mensaje que
continuación el. mensaje "VES
añ¿dirá "HAY CREATIVIDAD".
TIE¡4PO DE OTRA FORMA, UNIVERSO
segundo
texto se
Este
encuentra
ADMlA".Transmite
el
EL
mensaje de que
et tiempo no existe sino que"
DÍAS SON HISTORIAS, LAS HORAS
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TI]ANI]¡
y
conectamos con ta primera im¿gen que fue eñviada a los usuarios para
dar a (omprender et sentido det tiempo de ADMIA, ' CUANDO HAY DEDICACIÓN EL TIEMPO NO EXISTE".
Así
cerraremos
(onocedores de ADMIA y dar pie eñto de aoñteñido
P3
e)*
E
:
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En definitiva para ADN4IA no hay días sino
historias, no hay horas sino momentos, y
son momentos donde cada minuto es dedic¿ción y cad¿ segundo está lleno de
VES LAS DF
de
En resumen esta primera acción en facebook tiene como objetivo gtobat ltamar [¿ ateñdón a [os usuarios
t1)
.
eL cÍrcuto
comprensión de nuestro mensaje.
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:l¡,.
MINUTOS
DEDICACION Y CADA SEGUNDO ES CREATIVIDAD" at mismo tiempo
TRTAT V I]AI]
AY
LOS
MOMENTOS,
o
|LlA[
LOS
COSAS
OTRA IORI'14
UNIVTRSt] AD[,]IA
a
SegunCa acc on Reacci on lnleracc on tJna de tas principales características
de
BASFS 1.
[as
E[
texto comenzará con [a frase" NO HAY
redes sociales es que e|. usuario participa
TIEMPO CUANDO..."
¿ctiv¿mente, por eso no soto debemos hab[¿r nosotros sino escuchar a este y permitir su
2.
dctudción
en |'a5 redes. Por
patabras.
elto
[a primera acdón para proceder a [a segunda con ta que que
3.
podremos aumentar nuestra visibilidad en [a red y aumentar así e[ número de seguidores,
4.
aproovecharemo5
uno de los primeros objetivo5 que
E[ mensaje no debe extenderse más de 40
Debe ser pubticado en
e[ muro del
participante. E[ mensaje finalizará con [a frase "Para: ADMIA Diseñ¿doras lndependiente5'
nos
5.
marcamos aI inicio de esta camapña. Para ltev¿r acabo esta acción pubticaremos en [a tercera semana e[ concurso "NO HAY TIEMPO CUANDO,,," nuestro a target.Propondremos a estos que nos cuenten una situación que ocupe entera dedicación, que les provoque esa sensacion de que e[ tiempo no existe, las horas pasan y parece que ettic tac del retoj deja de sonar.
E[
concurso se cerr¿rá e[ día x a [a hor¿ x.
E[ premio consistirá en invitar a|. ganador con 2 amigos a un mini-tatler aprender pastetería creativa, reatizar una prenda antiguactuat, prenda de drte urbano, prenda reversible, prenda reciclada, prenda
dirigido
su
cuadernos a medida. Este deberá escoger una de ta5 5iete opciones de momentánea
o
minitatter. Estabteceremos
así un
víncuto
entre [a primera acción
ADM A lHos d¿jodo de ¿scuchor ¿l tic loc d¿l telot? iENTONCES PUEDES PARTICIPARI
en con(réto aumentat ta
visibiLidad de ADMIA eñ las redés sociátes, captár ñuevos usuarios. Además este consigue que e[ usunrio 5e introduz(a en [a web de ADMIA para comprobar en qué consisten los productos que ofrece como premio etconcurso.
así
lQué es lo que o I l¿ guslo lonlo q\re potece, que ¿l tic ioc del r¿loi ho d¿iodo de sonor? Si Oono¡ podrós venro m¡n tol er qu¿ mós te guste con 2 omlg@s yopr¿ñd¿ro creor un poslcl qu¿ olim¿nl¿ cr¿otividod. o hocer uno pr¿ndo oñliguoctuol o uno prcndo de orle urbonosl t€ gusto sorprender qu zós o luyo s¿o mós uno preñdo rev€rs¡ble, si eres de los que coge cqr ña q o ropo iol v€¿ ¡e tñlercse mós una pr¿ndo rec¡clqdo, ¿Y si €res d€ los que si¿nl¿ codo momenlo? Enlonces 1o vez L¡uscos uno prcndo €s morñ¿ñlán¿o o qu zós qu¡¿ros conlor codo uno de eslos
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segunda. EI mini-<on(urso tiene como objetivo crear intera(ción y
Si porece que No hoy liempo cuoñdo... hoy dcdicocion'. ADl9iA sobe que hoy siluociones y mom¿ñlos o-¿ ños o d¿ñ looo ñu¿5tro ol¿ñcioñ iP¿ro ¡o nos moodo ooroL¿ nos ¿¡conto Poro.¿ po.o loso_ror -ooor os -i1, lo5 <o1 o¿drl.oc ór poro nrcsl cir p,oduc-os ) _ooo reg .rdo d leñomos de cr€olividod Por ¿so qucr€rnos qu€ llr lombl¿ñ ños cu¿ñles..
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cuodcrño h¿cho o lu medtdo Poro encontror los boses coñslrlto €ñ el siouieñte €ñloce
Tercera acc CN V
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Tras [a reatización de [a primera y segunda acción procederemos a [a pubLicación de un video promocional
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en la red.
Twilter Cuarla acc tcn-l nteracc rcn La cuarta acción consistiría en [a creación Admia
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del twitter
lndependientes Diseñadoras @admiastime junto con et diseño
de acorde a [a
campdña.
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primera acción de facebook será
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#nohaytiemporu ando f -- @admiastime
bases deL concurso serán publicadas mediante una imagen
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facebook. La segunda acción se adaptará mediante [a creación del hashtag #nohaytiempocuando y td mención @admiastime. L¿s
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twitteada. Nuestra intención es aumentar [a visibitidad de Admia e imputsar así [a viralidad de [a campaña.
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Una de las acciones para La súper campaña que ltevaremos a cabo será [a presentación de un evento a[ que serán invitadas dos btoggers, uno de ettos Devil wears Z¿ra, e[ cual pertenece a una sevi[[ana y dispone de bastante repercusión en las redes sociales a[ ser seguido por un gran púbtico. et bLog "Con dos botsas en cada mano" que cuenta con casi miI seguidores y
publica en [a famosa revist¿ de Art and Craft Kireei, y dos periódistas de prensa gratuita: 20 minutos y ADN para que sirvan de altavoz de todo [o que concierne a Admia. sus
THE DEVIL \A/EARS
ZAFIA
CON DOS BOLSAS ET\¡ CAMA ¡UANO
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DE STTODPING EN ¡AADRID
productos y sus socias.
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Se contactará con ettas/os a través de e-maiI mandándotes [a invit¿ción a[ evento para eltas/os y un acompañante, en e[ evento podrán aprender cómo las socias de Admia realizan sus productos con empeño, ver e[ amor, dedicación y tiempo que
depositan en ellos. aprendiendo a realizar alguno de sus artículos, a[ final de este se les entregará a las invitadas/os un recuerdo reatizado por alguna de las socias de [a organización para que recuerden e[ buen momento que pasaron y como perdieron [¿ noción de[ tiempo mientras disfrutaban de sus talteres.. Con [a reatización de este evento [o que queremos conseguir es que nos mencionen en las distintas redes sociales que posean, atcanzar repercusión en los medios sociates que ocupan un gran papel en [a ¿ctualidad, conseguir ser mencionado en l'a prensa gratuita que a día de hoy es [a que mas se [ee; y que a través de
las invitadas que lteven [as btoggers
y
los editores obtener
viratidad gracias a[ "boca a boca", ¿demás de aprovecharnos que e[ evento girará en torno a tatteres l'o que no supone un gasto económico para Admia.
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invitación hemos querido resattar como cuando haces atgo que de verdad te gust¿ e[ tiempo pasa sin que tengas conciencia, entras en un estado de fl.ujo que como exptica La psicol.ogía te abstraes de todo [o que te rodea a[ estar tan centrado en [o que estas haciendo y a[ terminarlo es cuando ltegas a [a feticidad compteta. En [a
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RES[]LTADOS Finatmente debemos actarar que todos conocemos eI dicho de acción, reacción, repercusión. Pues con esta campaña buscamos que nuestra reacción sea [a interacción de los usuarios en redes para [ograr nuestra repercusión deseada, conseguir nuevos usuarios en las redes y aumentar [a visibitidad de nuestra Asociación de diseñadoras independientes ADMIA.
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