Dossier de presse - Tourisme créatif 04-15

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CONTEXTE: À propos du Tourisme Créatif ………………………………..……….………………………………………………

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Les atouts de ce tourisme de nouvelle génération ……………………………………………….…………

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Qui sont les touristes créatifs ? ………………….………………………………………………………………..…

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À propos du Creative Tourism Network® …………………..……………………………………………………

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Exemples d’activités proposées par les destinations « Creative Friendly »…………………..

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Les Conférences Internationales sur le Tourisme Créatif ……………………………………………….

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Code Ethique du Tourisme Créatif ………………………………………………………………………………….

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CREATIVE TOURISM AWARDS: Prix aux Destinations et Projets Touristiques les plus créatifs...

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Prix International au Meilleur Film de Tourisme Créatif………………………………………………….

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CONTEXTE: À propos du Tourisme Créatif : Le Tourisme Créatif

est un secteur en pleine expansion qui réunit de plus en plus d’adeptes dans le

monde, désireux de réaliser une activité artistique et créative qui leur permette de découvrir la culture de leur lieu de séjour et de vivre des moments privilégiés avec ses habitants.

La tendance générale à la segmentation des marchés a, au cours des dernières années, généré l'apparition d'un nouveau profil de touriste, qui n'est désormais plus seulement attiré par les caractéristiques générales d'une destination mais plutôt par la spécificité de ses offres et prestations dans un ou plusieurs secteurs concrets. En découlent une infinité de modalités telles que l’œnotourisme, le tourisme linguistique, le slow tourism, le tourisme de congrès, parmi d’autres. Le tourisme créatif est l’une d’elles.

Face à cette hyperspécialisation, le touriste créatif choisira une destination en fonction de l’originalité et l’authenticité des expériences qui li seront proposées, plus que pour ses caractéristiques générales.

Souffler ses pièces de verre en Provence ou au Québec, apprendre les danses « gauchas » à Porto Alegre, réaliser un concert dans une église de Barcelone, un stage de cuisine en Galice ou à Bangkok, élaborer une étole selon la tradition Maya au Guatemala, un bijou à Florence, ou produire sa musique chill-out à Ibiza, sont autant d’invitations à vivre des expériences uniques, que promeut le Creative Tourism Network® - Réseau International pour la Promotion du Tourisme Créatif – et qui deviennent le motif de voyage de cette nouvelle génération de voyageurs.

‘Tourism which offers visitors the opportunity to develop their creative potential through active participation in courses and learning experiences, which are characteristic of the holiday destination where they are taken.’

Crispin Raymond and Greg Richards (2000).

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Les atouts de ce tourisme de nouvelle génération :

L’engouement croissant des touristes pour cette nouvelle façon de découvrir une culture intéresse particulièrement les responsables territoriaux et les opérateurs, sensibles à la possibilité d’attirer un tourisme de qualité tout en mettant en valeur le patrimoine immatériel (ateliers d’artisanat, stages de cuisine, etc.) et en optimisant l’utilisation des infrastructures existantes (via par exemple la location de salles et auditorium).

Le tourisme créatif possède de nombreuses vertus parmi lesquelles nous citerons :  L’opportunité de diversifier l’offre touristique d’une destination, voire même (pour les territoires qui n’avaient pas une vocation touristique préalable) de s'ouvrir à un tourisme qualité en utilisant et optimisant les ressources matérielles et immatérielles existantes (traditions, savoir-faire, artisanat, présence d'artistes, ...), ainsi que les infrastructures, équipements culturels, patrimoine monumental, etc.  L'intérêt des touristes créatifs pour la culture en général et celle de leur lieu de séjour en particulier va au-delà de la visite des lieux emblématiques puisqu'ils souhaitent la découvrir grâce à la pratique d'une activité artistique et la rencontre avec les autochtones. Cette attitude influe très positivement sur l'auto-estime des populations d’accueil à une époque où de nombreuses destinations ont du mal à concilier affluence massive de touristes et qualité de vie des habitants. Cette forme de tourisme permet même, lorsqu'il s'agit de proposer des activités liées au savoir-faire local, de maintenir vivant le patrimoine immatériel et le faire apprécier des propres habitants.  Sa répartition, sur toute l’année, ce qui permet à certaines destinations d'accueillir des touristes en basse saison - et sur un territoire plus large (délocalisation) puisqu'il ne se développe pas nécessairement autour de lieux emblématiques.  Sa capacité à se combiner parfaitement avec d’autres segments comme le tourisme gastronomique, œnologique, idiomatique, professionnel, slow tourism, de familles, etc. permet de réaliser des économies d’échelle notamment en ce qui concerne la promotion, et de générer des synergies.

"Creative tourism is a projection of a new tourism in which natural, cultural and personal ressources are not manipulated and exploited but valued and enriched".

(Jelincic and Zuvela, 2012).

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Qui sont les touristes créatifs ?

Il est difficile de dresser un portrait "standard" de ce nouveau touriste qui, par définition, veut vivre des expériences uniques!   

Il peut s’agir d’un touriste qui voyage seul, en couple, en famille ou en groupe. À titre individuel ou par l’intermédiaire d’opérateurs spécialisés.

Les activités créatives, qui sont l’objet de sont déplacement, relèvent de l’apprentissage (cours, ateliers, stages), la création (résidence artistique, co-création avec des artistes locaux) ou la (re)présentation (interprétation de concerts, d’œuvres théâtrales ou de danse, exposition, etc).

Nous pourrions ainsi présenter un nombre illimité d’exemples, comme celui d’un groupe qui se rend à Biot pour réaliser un cours de céramique tout en se délectant, une semaine durant, des charmes de la ville, ou celui d’une personne qui participe à un stage de tissage au Guatemala , de poterie ou de cuisine au Maroc et jouit d’une autre approche de la culture autochtone, ou encore, un orchestre universitaire nord-américain qui loue l’un des plus prestigieux auditorium de Barcelone afin d’y réaliser un concert et y inviter le public barcelonais. … Et ainsi un long etcétéra.

Quelques traits communs des touristes créatifs:       

Ils souhaitent découvrir la culture locale en participant à des activités artistiques et créatives.

Ils veulent vivre des expériences qui leur permettent de se sentir «intégrés » à leur lieu de séjour.

Ils ne sont pas intéressés par le monumentalisme, le spectaculaire et le « tourisme de superlatifs ».

Ils sont prosumers et partagent leurs expériences via les réseaux sociaux.

Ils sont exclusifs en ce qui concerne leur façon de voyager: une fois qu’ils connaissent l’expérience du tourisme créatif ils ne peuvent plus se satisfaire d’un circuit conventionnel.

Ils dédient une part importante de leur budget à la réalisation de ces activités / expériences.

Ils combinent, lors d’un même séjour, tourisme créatif et autres segments touristiques: écotourisme, slow tourisme, tourisme linguistique, tourisme culturel, tourisme industriel, gastronomique, parmi d’autres.

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Le Creative Tourism Network®, Réseau International pour la Promotion du Tourisme Créatif.

Le Creative Tourism Network® a été créé à Barcelone en 2010 à Barcelone.

L’objectif principal du réseau est de promouvoir le tourisme créatif en mettant en valeur et créant des synergies entre les villes et régions qui offrent un potentiel pour accueillir ces visiteurs en quête d’expériences artistiques et humaines, indépendamment de leur importance démographique ou projection internationale.

Ainsi, nous comptons parmi les membres du réseau, des destinations aussi diverses que Barcelone, Porto Alegre, Biot, le Louvre-Lens, Ibiza, Bangkok, le Québec, le Guatemala, etc. Tous offrant leur patrimoine intangible et leur chaleur humaine à ces nouveaux voyageurs.

Nos missions : 

Identifier et promouvoir les destinations qui présentent d’un potentiel pour accueillir les touristes créatifs.

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Organiser des séminaires, rencontres et conférences ayant pour but la promotion du tourisme créatif.

Ces rencontres ont lieu sur les Destinations – Membres du réseau.

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Identifier et attirer les touristes créatifs vers les destinations - membres du réseau.

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Développer des partenariats avec des secteurs d’activité transversaux.

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Offrir à nos membres un service permanent de communication, promotion et presse, incluant community management, présentations lors de congrès, salons et conférences, campagnes de presse spécialisées et internationales, etc.

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Proposer des itinéraires de tourisme créatif entre destinations – membres.

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Créer et veiller au respect du « Code de Bonnes pratiques du Tourisme Créatif », via notamment la remise de Creative Tourism Awards.

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Alimenter le cercle vertueux du tourisme créatif en favorisant la coopération entre les secteurs du tourisme et de la culture, et les agents privés et publics.

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Faire connaître et pérenniser les cultures, savoir-faire et traditions locales.

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Exemples d’activités proposées par les destinations « Creative Friendly » : Porto Alegre Turismo Criativo (Brésil) Ateliers de churrasco (barbecue), de chimarrao, de danses “gauchas”, de confection de vêtements traditionnels, de cartes postales, d’objets en feutrine, de cuisine, route photographiques, etc.

Biot Tourisme Créatif (Provence, France) Ateliers de verre soufflé, gemmologie, céramique, bijoux, routes photographiques, parcours botanique, séminaires, danse, art-thérapie, cours de cuisine, de boulangerie, et Namur (Belgique) Ateliers de sculpture (bois, pierre), de création de marionnettes et de peluches, tissage, la fabrication du papier, bijoux, de recette élaborées à partir du chocolat, ...

Studiainitalia.com Un large choix de cours et d'activités pour apprendre l'italien de façon créative: cours de bijoux ou de fabrication de chaussures à Florence, de cuisine en Calabre, de chant en Sicile, …

Saint-Jean-Port-Joli (Québec) Stages de sculpture – en atelier et en extérieur, de travail du verre, séminaires de chant, cours de danse et de théâtre, leçons de cuisine et pâtisserie, d’artisanat, ...

Airserve – Tokyo (Japon) Cours de Wadaiko (tambour traditionnel), de fabrication d’instruments musicaux traditionnels, visite d’atelier de fabrications de vinyles, cours de cuisine, rencontre avec des designers, …

Cerdeira Art & Craft (Portugal) Master-class de sculpture dans du chêne, ateliers de raku, de peintures, jam sessions, résidences artistiques, cours de cuisine … dans un hameau exclusivement dédié à la création artistique.

Creative Tourism Austria Ateliers d'artisanat, de poterie, de cuisine, dégustations de vin et expériences oenotouristiques, broderie, danses traditionnelles, musique, itinéraires photographiques.

Creative Tourism Thailand Cours de massage, boxe, art floral, cuisine, sculptures de fruits, danse traditionnelle, peinture sur soie, céramique, origami, etc.

Creative Tourism Galicia Cours de fabrication de biscuits, de vannerie, création de cosmétiques naturels, participation à des festivals traditionnels.

Creative Tourism Guatemala Atelier d’élaboration de café, de chocolat, de tissages de tradition Maya.

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Le Louvre – Lens (France) Activités créatives liées à la récente ouverture de l'annexe du Musée du Louvre à destination Lens ...

Creative Tourism Ibiza Cours fabrication d'espadrilles, de sculpture, de photographie sous-marine, stages de DJ, de production de la musique chill-out, de cuisine, de théâtre, etc ...

Mundo Hispano Costa Rica Un choix de cours et d'activités pour apprendre le castillan, en participant à des festivals, des événements et des expériences uniques auprès de la population locale.

Easyfrascati.com (Italia) Activités, cours et d'expériences pour découvrir la région de Frascati, un joyau minutes de Rome: des expériences oeno-touristiques, cours de cuisine, peinture, itinéraires photographiques ...

Barcelone Creative Tourism Atelier de mosaïque «style Gaudí", de cours de cuisine, de rumba catalane, routes photographiques, possibilité de réaliser des concerts dans les lieux emblématiques, etc.

Sant Feliu de Guíxols (Catalogne) Atelier de pêche, de cuisine, de salage des anchois, de chansons de taverne, cour d’aquarelle, de céramique, routes photographiques

Loulé Criativo (Algarve, Portugal) Cours de création de jouets, de vannerie, d’artisanat en liège, de sérigraphie, de cuisine, routes photographiques. … etc.… www.creativetourismnetwork.org

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Les Conférences Internationales sur le Tourisme Créatif: 

2010 - I International Conference on Creative Tourism – Barcelona Creation of the Creative Tourism Network®.

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2012 - International Forum on Creative Tourism - Bangkok

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2012 - Conférence autour du Tourisme Créatif - Paris

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2013 - Séminaire International Tourisme et Patrimoine – Université de Laval - Québec

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2013 - Barcelona Expert Meeting - Barcelona

2013 - Conferencia Turismo Criativo - Porto Alegre, Brazil

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2014 – Conferencia Turismo Criativo – Algarve – Portugal

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2014 – Conferencia Turismo Criativo – Belo Horizonte – Minas Gerais - Brazil

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2014: World Travel Market - Londres

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2014 – December– Smartravel14 (Portugal)

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2015 UNWTO Seminar – ITB Berlin

Prochainement: Cape Town, Taiwan, Maldives Islands.

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Code Ethique du Tourisme Créatif : La rédaction des Bonnes Pratiques du Tourisme Créatif a débuté dans le cadre de la I Conférence Internationale autour du Tourisme Créatif, qui a eu lieu à Barcelone les 9 et 10 décembre 2010.

Il s’agit d’un processus continu auxquels participent des chercheurs du monde entier sous la direction du Professeur Greg Richards et qui donne lieu à des rencontres, comme le Barcelona Expert Meeting, au cours duquel des lignes de conduites ont été proposées afin de respecter un code de bonnes pratiques du tourisme créatif. 

BARCELONA EXPERT MEETING, (Barcelone, 13 et 14 juin 2013):

Des experts de différents pays ont participé à cette rencontre qui a eu lieu les 13 et 14 Juin 2013 à Barcelone, organisée par ATLAS et le Creative Tourism Network® et dirigée par le professeur Greg Richards. À cette occasion, des exemples de tourisme créatif développés en Catalogne, Hongrie, Portugal, Italie, Royaume-Uni, Danemark, Brésil, Thaïlande et les États-Unis ont été présentés et ont permis de travailler sur le Code de Bonnes Pratiques du Tourisme Créatif.

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Prix à la MEILLEURE INITIATIVE DE TOURISME RESPONSABLE:

Le Creative Tourism Network® a reçu le Prix à la Meilleure Initiative de Tourisme Responsable 2013, dans le cadre de la 7ème Conférence Internationale de Tourisme Responsable (www.rtd7.org).

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Création des CREATIVE TOURISM AWARDS :

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CREATIVE TOURISM AWARDS: Prix aux Destinations et Projets Touristiques les plus créatifs:

Créés par le Creative Tourism Network®, Réseau International pour la Promotion du Tourisme Créatif, les CREATIVE TOURISM AWARDS visent à récompenser les institutions et initiatives qui, dans le monde entier, font preuve d’un véritable engagement pour le tourisme créatif, un tourisme de nouvelle génération qui invite les visiteurs à découvrir la culture locale en participant à des activités artistiques et créatives avec les autochtones.

C’est en ce sens, et afin de garantir et favoriser le respect des Bonnes Pratiques du Tourisme Créatif, que les Awards récompensent les projets faisant preuve d’authenticité et innovation.

Le Jury, formé d’experts internationaux en marketing touristique et économie créative, a souhaité récompenser les projets faisant de la créativité l’élément central de leur développement touristique, tout en répondant aux critères de qualité, originalité, innovation et durabilité.

Parmi la centaine de candidatures reçues, issues de dix pays différents, le Jury a décerné les Prix suivants :

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Meilleure Stratégie pour le Développement du Tourisme Créatif: Société Marocaine d’Ingénierie Touristique (SMIT) – Ministère du Tourisme et de l’Artisanat (Maroc) Best Creative Destination 2014: Crikvenica Tourist Board (Croatie) Best Creative Travel Agency 2014: Wild at Art (Écosse) Best Creative Residency 2014: Cerdeira Art & Craft (Portugal) Best Creative Experience 2014: 5 Bogota (Colombia) exaequo Istra Inspirit (Croatie).

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Le Festival ART&TUR et le Creative Tourism Network® créent le Prix International au Meilleur Film de Tourisme Créatif.

Créé en 2008, le Festival International de Cinéma Touristique ART&TUR, qui a lieu chaque année à Porto (Portugal), est une référence internationale.

Au cours de ses huit éditions, il a primé des œuvres qualité (en format cinéma, audiovisuel et multimédia), ayant comme point commun de promouvoir le Tourisme de toutes les régions du Monde et sous toutes ses facettes.

Son intérêt à innover et refléter la richesse culturelle et sociale du secteur touristique, l’a conduit en 2015 à créer, en collaboration avec le Creative Tourism Network®, organisme international destiné à la promotion de cette nouvelle tendance touristique, le premier Prix International au Meilleur Film de Tourisme Créatif.

Ce tourisme de nouvelle génération, qui invite les voyageurs à vivre des expériences artistiques et créatives uniques sur leur lieu de séjour, sera projeté sur les écrans d’ART&TUR, au mois d’octobre prochain. L’appel à projets est ouvert jusqu’au 30 juin 2015.

La création de ce nouveau Prix est fruit de la rencontre entre l’équipe de ART&TUR et les responsables du Creative Tourism Network®, qui voient dans le festival une excellente plate-forme pour faire connaître cette nouvelle façon de voyager, ainsi que pour inviter les «esprits créatifs » à exprimer leurs expériences de voyageurs en formats cinématographiques et multimédia.

Si ART&TUR jouit déjà d’un grand prestige grâce à la qualité des œuvres présentées chaque année, la création d’un prix spécialement destiné à promouvoir la créativité laisse augurer un Palmarés 2015, irradiant d’originalité !

Telle que le veut la tradition, l’organisation d’ART&TUR a confié aux artistes locaux la création des Trophées, véritables œuvres d’art, qui rendent hommage au Coq de la ville de Barcelos. À quelques mois de la cérémonie de remise de Prix, le Trophée du Meilleur Film de Tourisme Créatif prend forme. Il sera remis aux Lauréats par la directrice du Creative Tourism Network®, Caroline Couret. http://www.aptur.net/artetur/

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