QUE BRANDING

BRAND MANUAL

queproject.com.vn

Trang 1

CONTENTS

1.0 Tổng quát 1.1 Thông điệp từ sáng lập 1.2 Chiến lược thương hiệu 1.3 Bộ nhận diện thương hiệu 2.0 Logo 2.1 Logo Quê 2.2 Các phiên bản của logo 2.3 Các trường hợp sử dụng sai quy chuẩn 2.4 Phân cấp nhận diện thương hiệu 3.0 Cobranding 3.1 Các dự án thành phần 3.2 Logo cho các dự án thành phần 4.0 Màu sắc 4.1 Màu sắc chính 4.2 Màu sắc phụ 4.3 Quy chuẩn màu

Trang 2

tagline

queproject.com.vn

5.0 Font chữ 5.1 Font chữ chính 5.2 Font chữ phụ 6.0 Nhận diện thương hiệu 6.1 Letterhead 6.2 Envelope 6.3 Business Card 6.4 Signature 6.5 ID Card 6.6 Folder 6.7 Company Signage 6.8 Voucher 6.9 Member Card 6.10 Uniform 6.11 Tableware 6.12 Paper bag/ Canvas bag/ Backpack 6.11 Coaster 6.12 Gift set 6.13 Reception 6.14 Website Mood and Tone 7.0 Resources

Trang 3

THÔNG ĐIỆP TỪ NGƯỜI SÁNG LẬP

It is a long established fact that a reader will be distracted by the readable content of a page when looking at its layout. The point of using Lorem Ipsum is that it has a more-or-less normal distribution of letters, as opposed to using ‘Content here, content here’, making it look like readable English. Many desktop publishing packages and web page editors now use Lorem Ipsum as their default model text, and a search for ‘lorem ipsum’ will uncover many web sites still in their infancy.

Various versions have evolved over the years, sometimes by accident, sometimes on purpose (injected humour and the like).

It is a long established fact that a reader will be distracted by the readable content of a page when looking at its layout. The point of using Lorem Ipsum is that it has a more-or-less normal distribution of letters, as opposed to using ‘Content here, content here’, making it look like readable English. Many desktop publishing packages and web page editors now use Lorem Ipsum as their default model text, and a search for ‘lorem ipsum’ will uncover many web sites still in their infancy.

Various versions have evolved over the years, sometimes by accident, sometimes on purpose (injected humour and the like).

TỔNG QUÁT Cuong Tran CEO/ Founder

Trang 4

tagline

queproject.com.vn

Trang 5

CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU

BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

Contrary to popular belief, Lorem Ipsum is not simply random text. It has roots in a piece of classical Latin literature from 45 BC, making it over 2000 years old.

There are many variations of passages of Lorem Ipsum available, but the majority have suffered alteration in some form, by injected humour, or randomised words which don’t look even slightly believable. If you are going to use a passage of Lorem Ipsum, you need to be sure there isn’t anything embarrassing hidden in the middle of text. All the Lorem Ipsum generators on the Internet tend to repeat predefined chunks as necessary, making this the first true generator on the Internet. It uses a dictionary of over 200 Latin words, combined with a handful of model sentence structures, to generate Lorem Ipsum which looks reasonable. The generated Lorem Ipsum is therefore always free from repetition, injected humour, or non-characteristic words etc.

Trang 6

Bộ nhận diện thương hiệu dự án QUÊ nhằm tổng hợp toàn bộ các thiết kế, đi kèm với cách ứng dụng, được xây dựng dựa trên kết quả làm việc kỹ lưỡng giữa nhà kinh doanh và người thiết kế, có sự ràng buộc với bên thứ ba trong việc tham khảo và sử dụng bất kỳ một thành phần nào có trong cuốn Quy chuẩn Nhận diện (Brand Manual) này.

Khi sử dụng, bên thứ ba nghiễm nhiên chấp nhận tuân theo các quy định đã được quy chuẩn. Những cách sử dụng khác nằm ngoài quy chuẩn trong tài liệu này, các bên ngầm hiểu rằng cách sử dụng đó là sai quy định và không được phép thể hiện dưới thương hiệu QUÊ.

Bên thứ ba cam kết đảm bảo tính bảo mật trong kinh doanh và bản quyền sử dụng đối với tất cả các thành phần có trong tài liệu này.

There are many variations of passages of Lorem Ipsum available, but the majority have suffered alteration in some form, by injected humour, or randomised words which don’t look even slightly believable. If you are going to use a passage of Lorem Ipsum, you need to be sure there isn’t anything embarrassing hidden in the middle of text. All the Lorem Ipsum generators on the Internet tend to repeat predefined chunks as necessary, making this the first true generator on the Internet. It uses a dictionary of over 200 Latin words, combined with a handful of model sentence structures, to generate Lorem Ipsum which looks reasonable. The generated Lorem Ipsum is therefore always free from repetition, injected humour, or non-characteristic words etc.

tagline

queproject.com.vn

Trang 7

QUÊ LOGO

Xuất phát từ lĩnh vực hoạt động, logo lấy cảm hứng từ không gian thiết kế, định hướng sáng tạo và chiến lược thương hiệu.

Lấy Phật Giáo làm nền tảng, logo được thiết kế dựa trên thuyết Lục Trần. Bao gồm Sắc: là màu sắc, hình dáng; Thanh: là âm thanh phát ra; Hương: là mùi vị; Vị: là chất vị do lưỡi nếm được; Xúc: là cảm giác như cứng, mềm, nóng, lạnh; Pháp: là những hình ảnh, màu sắc, hương vị được lưu lại từ 5 trần ở trên.

Như vậy Pháp được xem là lục trần cuối cùng, là trần quan trọng thể hiện đầy đủ tính chất của các trần khác. Mắt thấy được hình ảnh nào, mũi ngửi được mùi thơm nào đó, lưỡi nếm được chất chua, cay hay ngọt, tai nghe được điệu nhạc êm đềm, thân thì cảm thấy đau đớn, hay lạnh lẽo, còn ý thì bắt đầu suy nghĩ, thì ký ức của chúng ta phát sinh ra sự phân biệt.

LOGO

Trang 8

tagline

queproject.com.vn

Trang 9

QUÊ LOGO

QUÊ LOGO

cap height Sáu Trần được thể hiện bằng sáu đường tròn đồng tâm. Theo thứ tự từ ngoài vào trong: Sắc - Thanh - Hương - Vị - Xúc - Pháp.

Theo ý tưởng thiết kế dựa trên thuyết Lục Trần thì Pháp là trần quan trọng, được thể hiện trên logo bằng cách tăng độ đậm của đường tròn theo tỷ lệ vàng*.

Đặt logo vào các sản phẩm thiết kế sao cho khoảng cách xung quanh với các đối tượng bằng đường kính của đường tròn thứ sáu (đường tròn trong cùng) của logo.

cap height

cap height

(*) Tỷ lệ vàng là tỷ lệ tương quan giữa hai yếu tố trong thiết kế dựa trên dãy số Fibonacci trong toán học, nhằm mang lại sự hài lòng về thị giác đối với một thiết kế có một vật thể lớn và vật thể khác nhỏ hơn.

Trang 10

tagline

queproject.com.vn

Trang 11

CÁC PHIÊN BẢN CỦA LOGO

v1

CÁC PHIÊN BẢN CỦA LOGO

v2

v1

v3

Các phiên bản logo sử dụng trong truyền thông hướng đến khách hàng, đối tác còn lại không phải nội bộ

Các phiên bản logo sử dụng nội bộ

Trang 12

v3

tagline

queproject.com.vn

Trang 13

CÁC TRƯỜNG HỢP SỬ DỤNG SAI QUY CHUẨN

CÁC TRƯỜNG HỢP SỬ DỤNG SAI QUY CHUẨN

Đổ bóng, làm đường viền cho logo.

Bóp méo logo theo chiều ngang, theo chiều dọc.

Sử dụng màu không thuộc màu sắc được quy chuẩn.

Xoay các thành phần trong logo không thuộc quy chuẩn.

Đổi logo thành đường viền.

Sử dụng sai vị trí các thành phần trong logo. Sử dụng phiên bản logo không đúng với quy chuẩn.

Sử dụng với các yếu tố đồ hoạ khác không đúng khoảng cách an toàn.

Sử dụng logo làm nền cho các yếu tố đồ hoạ khác.

Sử dụng riêng biệt với một thành phần khác không thuộc quy chuẩn.

Trang 14

tagline

queproject.com.vn

Trang 15

NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

PHÂN CẤP NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU Nhận diện thương hiệu cấp I *

Nhận diện cấp I gồm 6 hoạ tiết, được tạo ra từ các yếu tố tự nhiên như Nước, Khí hậu, Lửa,...

Nhận diện thương hiệu đóng vai trò quan trọng trong việc truyền tải thông điệp của nhà quản lý tới khách hàng, nhằm nâng cao cảm xúc và nhận diện về sự tồn tại của thương hiệu, đồng thời phân biệt giữa thương hiệu này và thương hiệu khác.

Bộ nhận diện thương hiệu của dự án QUÊ được xây dựng dựa trên các triết lý kinh doanh (được đề cập trong trang 6), định hướng nghệ thuật và ý chí của nhà quản lý, trên nền tảng logo và cách kết hợp các yếu tố tự nhiên, với những cách sắp xếp để tạo ra bản sắc riêng và có tính ứng dụng cao.

Cách thể hiện tương tự biểu tượng trong logo, bao gồm nét mảnh và nát đậm tuân theo quy định về tỷ lệ vàng (b/a = 1.618).

(*) Nhận diện thương hiệu cấp cao hơn thì được ưu tiên sử dụng hơn trong thiết kế. Mức độ ưu tiên từ cao đến thấp theo thứ tự Cấp I - Cấp II - Cấp III

Trang 16

tagline

queproject.com.vn

Trang 17

PHÂN CẤP NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

PHÂN CẤP NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

Nhận diện thương hiệu cấp I *

Nhận diện thương hiệu cấp I *

Cách sắp xếp căn bản 6 yếu tố tạo nên nhận diện thương hiệu cấp I bao gồm: Kiến trúc (ký hiệu A), Nước (ký hiệu B), Khí hậu (ký hiệu C), Thực vật (ký hiệu D), Đất đai (ký hiệu E), Lửa (ký hiệu F).

Sắp xếp theo hình vuông Ký hiệu: 1

Sắp xếp theo chiều ngang Ký hiệu: 2

Sắp xếp theo chiều dọc: Ký hiệu: 3

Ngoài 3 cách sắp xếp cơ bản, người sử dụng được phép linh động cách sắp xếp phù hợp với các thiết kế nhưng tuân theo quy chuẩn: Lá (D) không được nằm trên Lửa (F), ưu tiên Đất đai (E) nằm dưới các yếu tố khác, ưu tiên Lá (D) đi đôi và nằm trên Khí hậu (C).

Trang 18

tagline

queproject.com.vn

Trang 19

PHÂN CẤP NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

PHÂN CẤP NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

Nhận diện thương hiệu cấp I *

Nhận diện thương hiệu cấp I *

Minh hoạ việc sử dụng hoạ tiết cấp I - Hoạ tiết cấp I sử dụng ngang hàng với chữ, không ngang hàng với logo trong mọi trường hợp.

- Hoạ tiết cấp I có màu Mineral Yellow (xem mục 4.0 về màu sắc) - Kết hợp của hai cách sắp xếp thứ 2 theo chiều ngang để tạo thành hoạ tiết mới.

Các hoạ tiết nhận diện thương hiệu cấp I được ưu tiên sử dụng trong tất cả các thiết kế.

Sử dụng làm tiêu đề thư, hoạ tiết cuối thư, bảng tên, card visit, bao bì sản phẩm, các quà tặng, ...

Những ấn phẩm hoặc sản phẩm sử dụng hoạ tiết cấp I sẽ được thể hiện trong mục 6.0 của cuốn tài liệu này.

Người sử dụng có quyền sử dụng hoạ tiết cấp I trong những ấn phẩm hoặc sản phẩm khác không được đề cập đến, tuy nhiên phải tuân theo các quy chuẩn về kích thước và vị trí.

Với các cách sử dụng hoạ tiết không được quy chuẩn nhưng được thể hiện ở một thiết kế chỉ định thuộc tài liệu này thì được chấp nhận sử dụng như một trường hợp ngoại lệ nhằm đa dạng cách thể hiện, tất cả các thiết kế khác bên thứ ba phải tuân theo quy chuẩn.

Quy chuẩn sử dụng hoạ tiết cấp I: - Màu sắc: Hoạ tiết cấp I có màu sắc cùng màu với biểu tượng trong trường hợp cần thể hiện rõ, màu Quite Shade (được quy định trong mục 4.0 của tài liệu này) khi sử dụng làm hoạ tiết chìm.

- Tỷ lệ: tuân theo quy chuẩn về tỷ lệ b/a (xem trang 17), các cạnh của hoạ tiết (a, b của hoạ tiết) khi đi chung với logo trong một thiết kế thì phải nhỏ hơn hoặc bằng độ lớn các đường tròn (a, b của biểu tượng).

- Vị trí: sử dụng ngang hàng với phần chữ (nếu có chữ); không sử dụng ngang hàng hoặc song song với logo; đặt ở trên hoặc dưới văn bản hành chính như là tiêu đề hoặc chân trang; đặt ở trên, giữa hoặc dưới một sản phẩm (hoặc quà tặng, ấn phẩm, cơ sở vật chất) nhằm mục đích trang trí; kết hợp các hoạ tiết 1, 2 và 3 (xem trang 19) theo chiều ngang hoặc chiều dọc để tạo thành hoạ tiết mới.

Trang 20

tagline

queproject.com.vn

Trang 21

PHÂN CẤP NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

PHÂN CẤP NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

Nhận diện thương hiệu cấp II

Nhận diện thương hiệu cấp II

Nhận diện thương hiệu cấp II được ưu tiên sau cấp I. Sử dụng trong các thiết kế cần lấp đầy khoảng trống làm nền, không đi kèm với chữ hoặc logo, có diện tích lớn và không có ý nghĩa về mặt nội dung.

Hoạ tiết nhận diện cấp II phối hợp các đường thẳng và đường tròn để tạo ra hình ảnh đặc trưng cho thương hiệu, dựa trên định hướng nghệ thuật của logo và hoạ tiết nhận diện cấp I. Cách sử dụng: Sắp đặt theo chiều ngang và chiều dọc để tạo ra hoạ tiết lớn lấp đầy khoảng trống, hoạ tiết đầy đủ được thể hiện trong mục 7.0.

Ký hiệu: II

Trang 22

tagline

queproject.com.vn

Trang 23

PHÂN CẤP NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

PHÂN CẤP NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

Nhận diện thương hiệu cấp II

Nhận diện thương hiệu cấp III

Minh hoạ cách sử dụng hoạ tiết cấp II ở mặt sau của văn bản sử dụng chính thức.

Hoạ tiết cấp III được ưu tiên sau cùng, được sử dụng trong trường hợp người thiết kế muốn có một hoạt tiết làm trung tâm, có độ lớn tương đối trong sản phẩm, đại diện và mang tính đặc trưng cho sản phẩm thiết kế nào đó.

Hoạ tiết cấp III không mang tính nhận diện chính thức cho thương hiệu như hoạ tiết cấp I, chỉ nhằm mục đích mỹ thuật và nhấn mạnh tính đặc trưng cho sản phẩm.

Minh hoạ hoạ tiết cấp III được sử dụng trong thẻ đeo nhân viên

Trang 24

tagline

queproject.com.vn

Trang 25

PHÂN CẤP NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

PHÂN CẤP NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

Nhận diện thương hiệu cấp III

Nhận diện thương hiệu cấp III

Hoạ tiết cấp III được sử dụng trong thiết kế Voucher - Hoạ tiết được sử dụng: A’ - Vị trí: phía trên, ở chính giữa.

- Nội dung đi kèm: Voucher giảm giá 50% cho khách hàng sử dụng dịch vụ của QUÊ.

Hoạ tiết cấp III được đặt tên A’, B’, C’, D’, E’, F’ tương ứng với thứ tự có mặt của các hoạ tiết A, B, C, D, E, F, sử dụng kết hợp với biểu tượng 6 đường tròn Lục Trần, theo cách: - Các đường nét a, b của đường tròn Lục Trần có độ lớn bằng đường nét a, b của các hoạ tiết cấp I. - Các hoạ tiết cấp I nằm bên phải, chân trùng với tiếp tuyến ngoài của đường tròn ngoài cùng (đường tròn có độ lớn a).

- Sáu đường tròn Lục Trần có màu Quite Shade, các hoạ tiết cấp I có màu Mineral Yellow (màu sắc được quy định trong mục 4.0).

Trang 26

tagline

queproject.com.vn

Trang 27

COBRANDING

There are many variations of passages of Lorem Ipsum available, but the majority have suffered alteration in some form, by injected humour, or randomised words which don’t look even slightly believable. If you are going to use a passage of Lorem Ipsum, you need to be sure there isn’t anything embarrassing hidden in the middle of text. All the Lorem Ipsum generators on the Internet tend to repeat predefined chunks as necessary, making this the first true generator on the Internet. It uses a dictionary of over 200 Latin words, combined with a handful of model sentence structures, to generate Lorem Ipsum which looks reasonable. The generated Lorem Ipsum is therefore always free from repetition, injected humour, or non-characteristic words etc.

COBRANDING

Trang 28

tagline

queproject.com.vn

Trang 29

LOGO CHO CÁC DỰ ÁN THÀNH PHẦN

LOGO CHO CÁC DỰ ÁN THÀNH PHẦN

There are many variations of passages of Lorem Ipsum available, but the majority have suffered alteration in some form, by injected humour, or randomised words which don’t look even slightly believable. If you are going to use a passage of Lorem Ipsum, you need to be sure there isn’t anything embarrassing hidden in the middle of text. All the Lorem Ipsum generators on the Internet tend to repeat predefined chunks as necessary, making this the first true generator on the Internet. It uses a dictionary of over 200 Latin words, combined with a handful of model sentence structures, to generate Lorem Ipsum which looks reasonable. The generated Lorem Ipsum is therefore always free from repetition, injected humour, or non-characteristic words etc.

Trang 30

tagline

queproject.com.vn

Trang 31

LOGO CHO CÁC DỰ ÁN THÀNH PHẦN

LOGO CHO CÁC DỰ ÁN THÀNH PHẦN

There are many variations of passages of Lorem Ipsum available, but the majority have suffered alteration in some form, by injected humour, or randomised words which don’t look even slightly believable. If you are going to use a passage of Lorem Ipsum, you need to be sure there isn’t anything embarrassing hidden in the middle of text. All the Lorem Ipsum generators on the Internet tend to repeat predefined chunks as necessary, making this the first true generator on the Internet. It uses a dictionary of over 200 Latin words, combined with a handful of model sentence structures, to generate Lorem Ipsum which looks reasonable. The generated Lorem Ipsum is therefore always free from repetition, injected humour, or non-characteristic words etc.

There are many variations of passages of Lorem Ipsum available, but the majority have suffered alteration in some form, by injected humour, or randomised words which don’t look even slightly believable. If you are going to use a passage of Lorem Ipsum, you need to be sure there isn’t anything embarrassing hidden in the middle of text. All the Lorem Ipsum generators on the Internet tend to repeat predefined chunks as necessary, making this the first true generator on the Internet. It uses a dictionary of over 200 Latin words, combined with a handful of model sentence structures, to generate Lorem Ipsum which looks reasonable. The generated Lorem Ipsum is therefore always free from repetition, injected humour, or non-characteristic words etc.

Trang 32

tagline

queproject.com.vn

Trang 33

LOGO CHO CÁC DỰ ÁN THÀNH PHẦN

LOGO CHO CÁC DỰ ÁN THÀNH PHẦN

There are many variations of passages of Lorem Ipsum available, but the majority have suffered alteration in some form, by injected humour, or randomised words which don’t look even slightly believable. If you are going to use a passage of Lorem Ipsum, you need to be sure there isn’t anything embarrassing hidden in the middle of text. All the Lorem Ipsum generators on the Internet tend to repeat predefined chunks as necessary, making this the first true generator on the Internet. It uses a dictionary of over 200 Latin words, combined with a handful of model sentence structures, to generate Lorem Ipsum which looks reasonable. The generated Lorem Ipsum is therefore always free from repetition, injected humour, or non-characteristic words etc.

There are many variations of passages of Lorem Ipsum available, but the majority have suffered alteration in some form, by injected humour, or randomised words which don’t look even slightly believable. If you are going to use a passage of Lorem Ipsum, you need to be sure there isn’t anything embarrassing hidden in the middle of text. All the Lorem Ipsum generators on the Internet tend to repeat predefined chunks as necessary, making this the first true generator on the Internet. It uses a dictionary of over 200 Latin words, combined with a handful of model sentence structures, to generate Lorem Ipsum which looks reasonable. The generated Lorem Ipsum is therefore always free from repetition, injected humour, or non-characteristic words etc.

Trang 34

tagline

queproject.com.vn

Trang 35

LOGO CHO CÁC DỰ ÁN THÀNH PHẦN

LOGO CHO CÁC DỰ ÁN THÀNH PHẦN

There are many variations of passages of Lorem Ipsum available, but the majority have suffered alteration in some form, by injected humour, or randomised words which don’t look even slightly believable. If you are going to use a passage of Lorem Ipsum, you need to be sure there isn’t anything embarrassing hidden in the middle of text. All the Lorem Ipsum generators on the Internet tend to repeat predefined chunks as necessary, making this the first true generator on the Internet. It uses a dictionary of over 200 Latin words, combined with a handful of model sentence structures, to generate Lorem Ipsum which looks reasonable. The generated Lorem Ipsum is therefore always free from repetition, injected humour, or non-characteristic words etc.

There are many variations of passages of Lorem Ipsum available, but the majority have suffered alteration in some form, by injected humour, or randomised words which don’t look even slightly believable. If you are going to use a passage of Lorem Ipsum, you need to be sure there isn’t anything embarrassing hidden in the middle of text. All the Lorem Ipsum generators on the Internet tend to repeat predefined chunks as necessary, making this the first true generator on the Internet. It uses a dictionary of over 200 Latin words, combined with a handful of model sentence structures, to generate Lorem Ipsum which looks reasonable. The generated Lorem Ipsum is therefore always free from repetition, injected humour, or non-characteristic words etc.

Trang 36

tagline

queproject.com.vn

Trang 37

MÀU SẮC

Trang 38

tagline

queproject.com.vn

Trang 39

Trang 40

tagline