Gestaltning - Cornelia & Gabriella

Del 3/5

HISTORIEN OMSKAPAD:

År 2014 myntades begreppet femvertising för att benämna reklam som främjar och stärker kvinnor. Men reklam som ansetts vara feministisk har har förekommit långt tidigare. I den tredje delen av Historien omskapad tittar vi på feministisk reklam från 1970-talet och 1990-talet som fått en ny look.

N OM

SK

T

A AP

AD ৹ HIS

D ৹ HI

O

RIE

AP

ST

FEMINISTISK REKLAM

Två grafikska designers, Cornelia Jensen Sten och Gabriella Åkesson har tolkat och omskapat feministisk reklam ur historien.

O

RIE

N OM

SK

BULOVA ACCUTRON

1972

Reklambilden “Equal pay.

Equal time.” från Bulova Accutron har hyllats för att driva kvinnor framåt och ändra narrativet för vad det innebär att vara kvinna.

Titeln förmedlar ett tydligt budskap: Lika lön för lika arbetstid mellan könen. Men händerna, som är positionerade likt en armbrytning, visar en kvinnas mindre arm i underläge gentemot mannens större arm.

Samtidigt kan händerna tolkas som att de greppar varandra likt en seger-gest och därmed symboliserar samhörighet och seger.

Dessa tolkningar ger bilden en tvetydig innebörd: jämställdhet eller maktobalans?

EQUAL PAY. EQUAL TIME.

&

UNEQUAL POWER.

VIRGINIA SLIMS

1973

Cigarettmärket VIrginia Slims drev under ett par årtionden kampanjen “You’ve come a long way, baby.” som anspelar på kvinnorättsrörelsen och dess arbete med att främja kvinnor. I denna reklambild marknadsför företaget en verktygslåda för kvinnor.

I bilden framkommer det att kvinnor kan använda verktygslådan för att laga saker på egen hand, utan hjälp från en man, då de har “mer att fixa än sitt ansikte”.

Textraden kan även tolkas som att den förmedlar en förväntan på kvinnor att sminka sig och att de bör fortsätta med det.

s n e m o W d e g n a h c ) i (sem ! s e l ro

With Virginia Slims tool kit you can now fix it yourself!

But continue to fix your face as well.

Name Adress Postal zip code

Mail to: Virginia Slims Tool Kit. P.O. Box: 000 00

You’ve come some way, baby.

TAMPAX

1977

Tampax drev under 1970talet kampanjen Feel Free i syfte att marknadsföra Tampax tamponger. Titeln “Feel Free!” får oss att förstå att Tampax förmedlar att deras tamponger ger kvinnor frihet. Exempelvis frihet att utöva cheerleading utan oro över deras menstruation.

Reklamkampanjen kan även anses referera till Womens Liberation Movement som var verksam från 1960-talet till 1980-talet och vars främsta avsikt var att främja kvinnors frigörelse och självstöndighet.

Under 1970-talet blev menstruation ett av de ämnen rörelsen intresserade sig för, vilket stärker den politiska dimensionen i Tampax reklam: Tampax erbjuder kvinnor frihet genom beskydd.

Feel Women can feel free as long as they are protected.

Liberating women

Free!

L´OREAL PARIS

1991

Skönhetsföretaget L´Oreal Paris använde en tagline “Like a lot of us, preference just keeps getting better and better.

And I´m worth it “ som är en del av deras tagline “Because I´m worth it” som använts länge.

Företaget menar att den används för att främja och stärka kvinnor att tro på sitt eget värde och skönhet

Bilden speglar den postfeministiska tiden då kvinnan ansågs vara värd all sin framgång.

Genom den postfeministiska diskurserna visar reklambilden en kvinna som har rätten att vara medveten om sitt utseende, sitt eget värde och att hon förtjänar det hon vill ha.

L

Ó

R

E

A

The latest eyeshadow from Lóreal

L

P A R I S

Elevate your gaze with sunset blaze

WONDERBRA Företaget Wonderbra som marknadsför underkläder producerade en kampanj vid namn “HELLO BOYS” under 1990-talet. Reklamen både hyllades och kritiserades.

1994

Kampnjen producerades under en postfeministisk tid där mycket kretsade kring kvinnors sexuella frigörelse.En tolkning som görs är att kvinnan porträtteras som ett objekt i kommersiellt bruk och en sida visar en kvinna som självsäkert visar upp sin kropp utifrån egna intrssen och önskemål.

The one & only

Is i

to

bje

cti

fic

ati

on

lib or

Walk boldly.

Question bravely.

e

io rat

n?