Coolture

MÁS QUE UNOS SNEAKERS 21.11.21

N. 05

LET’S CONVERSE IN COLOURS

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El propósito de Coolture es acercar a nuestros lectores amantes del streetstyle, en especial de los sneakers, a que conozcan su historia y recorrido en el mercado.

Como a lo largo de los años se ha consolidado como un estilo de vida que mueve a muchas personas aficionadas no solo a comprar un par de zapatos sino a su historia y calidad.

En Coolture vas a encontrar desde el principio de esta cultura hasta el momento en que llegó a Colombia, hoy en día el amor por los sneakers en el país ha creado a una gran comunidad , en donde no solo se trata de unos sneakers, sino de un estilo de vida en donde la música, la ropa y la manera de expresarse van liados a esta cultura.

Bienvenidxs a la familia Coolture.

Una familia muy cool:)

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01. Kicktionary Diccionario de un sneakerhead

02. Los comienzos

El nacimiento de una cultura, sus iconos y momentos importantes

03. Sneakerheads El boom de los sneakers

04. Más que unos sneakers Estilo de vida. música. prendas e identidad propia

05. La cultura en Colombia Artistas, influencers, tiendas, eventos, aficionados...

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THE Deadstock

Este termino a evolucionado al pasar de los años, hoy en día significa que un sneaker esta 100% nuevo, que no ha salido de su caja original.

F&F

Friends & Family. Es un sneaker muy exclusivo ya que es un regalo del colaborador para su circulo cercano.

GOAT

BNIN

Buy it now. significa que es el precio fijo de un sneaker y el vendedor no lo piensa negociar.

Greatest Of All Time. Es un termino para tomarlo literal. Se usa para describir un sneaker que es muy top, el mejor de los mejores.

Beater

Es un sneaker que se utiliza en el día a día, que no importa si se ensucia o se moja. Pueden ser como los smith o los scuff.

Hypebeast Es un termino para describir a un sneakerhead que no tiene estilo propio y compra sneakers solo por la moda, no por su gusto personal.

Grail

Es un sneaker que has intentado comprar por años y que mueres por tenerlos.

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Jumpman Es la linea de sneakers y ropa de Micheal Jordan. Representa la silueta de Jordan en su iconico salto.

OG

Original. Se refiere al primer lanzamiento oficial de unos sneakers.

PRM

Premium. Es un termino que se utiliza para describir los sneakers Nike que han sido elaborados con materiales lujosos.

Reseller

Es una persona que compra sneakers con la intención de volverlos a vender para ganar provecho. Los revendedores inexpertos se llaman BTEC.

Restock

Esto significa que unos sneakers que ya se habían agotado van a volver a salir.

Sneakerhead

Es un termino para describir a alguien que vive por los sneakers. Saben mucho sobre los sneakers y los collecionan.

Fufu

Fake. Se utiliza para describir a un sneaker que no es autentico, tambien le dicen Fugazi.

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LOS CO DE LA

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OMIENZOS CULTURA

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ESTA CUL

a finales de la década de los 70 Además de crear un sonido pro hill Gang, Run – D.M.C. y otro uso de zapatillas deportivas, ch

1985 1986 2002 2003

El hip hop nació en las fiestas del Bronx música de barrio, pero empezó a expa élite, por lo que la música dejó de ser e mo de poder. Pero no se trataba solo d y cultural, por lo que desarrolló una es En esos años mandaban la parada la es gente y alternativa. Además de constru garon de crear una imagen que los d Fue cuando aparecieron las grandes sobre todo, se popularizó el uso de za toque deportivo al estilo, siempre apeg El mercado empezó a ver potencial en e vo para convertirse en uno de los prin eso, diferentes marcas empezaron a inv entre esta nueva tribu urbana, a la que un impulso estético.

Desde el primer día en el que las zapatilla ron en una pieza clave en el closet de cual y el baloncesto estuvieron presentes.

Antes de la década de los 80s, las persona No habían zapatos llamativos como la líne

La verdadera moda de coleccionar sneakers llegó a los Estados Unidos cuando Nike y Micha

El grupo de Hip Hop Run DMC saca la canción “my adidas” y colabora con e

El grupo de Hip Hop Run DMC saca la canción “my adidas” y

Tanto Jay-Z como 50 Cent firmaron con Re

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LTURA COMENZÓ

en Nueva York, como parte del movimiento b-boy y del hip-hop. opio, los hoppers crearon una estética particular desde su surgimiento. The Sugaros grupos fueron los precursores de esta cultura, en donde predominan hasta hoy el haquetas amplias y camisetas largas

x neoyorquino en los setenta. Arrancó como andirse a círculos más amplios y a grupos de exclusivamente del gueto, y pasó a ser sinónide un fenómeno musical, sino también social stética propia que se reforzó en los ochenta. stética disco y punk, que era la escena emeruir un sonido original, los hoppers se encardiferenciara de las tendencias del momento. chaquetas, sombreros, cadenas de oro y, apatillas, cachuchas y camisetas, dándole un gado a la identidad afro. este movimiento, que dejaba de ser alternatincipales géneros en los Estados Unidos. Por vertir en la ropa y accesorios predominantes e diseñadores, marcas de zapatillas le dieron

¿QUÉ ES EL HIP HOP?

as incursionaron en la cultura pop y se convirtielquier amante de la cultura de calle, el Hip-hop

as pensaban que los sneakers eran solo un lujo. ea Yeezy de Kanye West o los Air Force 1.

ael Jordan introdujeron las Air Jordans

ellos, sacando el tracksuit y los superstar.

y colabora con ellos, sacando el tracksuit y los superstar.

eebok.

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MICHAEL JORDAN Michael Jeffrey Jordan; Nueva York, 1963.

Jugador de baloncesto norteamericano considerado el mejor de la historia de este deporte. Ciertamente, desde que a finales del siglo XIX un profesor de gimnasia estadounidense inventó el baloncesto hasta la década de 1980, nunca se vio un prodigio comparable al de este legendario baloncestista. Con sus 1,98 metros de altura, Michael Jordan fue un tenaz defensor, un excelente anotador y un pasador rápido e imaginativo; pero mucho más llamativa era aún su extraordinaria habilidad para saltar y las acrobáticas maniobras que utilizaba para esquivar la defensa rival y llegar a la canasta. Parecía capaz de permanecer por unos instantes suspendido en el aire; tal facultad o «don del cielo» -nunca mejor dicho- le valió el sobrenombre de Air Jordan.

Fue máximo anotador de la NBA durante siete temporadas consecutivas (1987-1993), con una media de 30 puntos por partido en todas las temporadas. Se convirtió en máximo anotador de los Chicago Bulls, con 21.541 puntos y batió muchos récords de puntuaciones de la NBA. Nacido en el barrio de Brooklyn, la infancia de Michael Jordan transcurrió en la localidad de Wilmington, a la que se había trasladado con su familia.

A tan solo un año de haber firmado el contrato, salen al mercado las zapatillas Air Jordan I para amantes del basket. Batieron el récord de ventas de toda la historia, poniendo de moda desde ese momento las zapatillas de baloncesto en color rojo y negro. Este diseño se convirtió en poco tiempo en uno de los objetos más buscados y deseados por los jugadores amateur.

Para 1985, incluso tras haber pasado casi toda la temporada anterior de reposo por una lesión, Jordan seguía siendo la estrella destacada. Y allí salen a la venta las Air Jordan 1 para todo el público. Dado su éxito, al año siguiente Nike lanzó una versión mejorada: la Air Jordan 2, con una textura de piel de lagarto.

Tan solo 3 años, la marca creada por Jordan y Nike consiguió vender más de 150 millones de dólares con solo 2 modelos de zapatillas. Un verdadero éxito para cualquier empresa a nivel mundial.

Una de las solicitudes que hizo Jordan desde el inicio fue que quería participar en el diseño de los modelos. Después del triunfo de las Nike Air Jordan 2, el neoyorkino quiso hacer algunos cambios, pero los diseñadores le presentaron un modelo que no pudo rechazar, y así nació la tercera generación de zapatillas deportivas: Air Jordan 3.

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Este término inglés, que literalmente se puede traducir como ‘cabeza de zapatilla de deporte’, define a aquellas personas obsesionadas con coleccionar ese tipo de calzado, siempre en busca de los modelos más exclusivos. Se trata de un hobby bastante caro, que se enfoca a las creaciones deportivas destinadas sobre todo al baloncesto y al skateboarding, y a marcas cotizadas, caso de Nike, Reebok, Supra, Adidas, Jordan, Saucony y Asics.

La de los sneakerheads es una moda que, como tantas otras, se originó durante los 80 en esa meca del consumismo que continúa siendo Estados Unidos, muy vinculada al baloncesto y al momento estelar que por entonces vivía Michael Jordan, en torno a quien surgió en 1985 el modelo de zapatillas de Nike Air Jordans. Fue fruto asimismo del ambiente que rodeó al éxito del hip-hop, movimiento artístico que proyectó todo un estatus social sobre este tipo de calzado.

El fenómeno, como era de esperar, traspasó fronteras, y en la última década es destacable su implantación en países de capitalismo reciente, como China y la República Checa. La industria ha sabido aprovechar el tirón de esta subcultura. Y así surgieron colecciones más estilizadas, pensadas para alimentar estas ansias coleccionistas, como las mencionadas Air Jordans, Nike Air Force 1, Nike Skateboarding y Nike Dunks.

Se trata de producciones limitadas, lo que incrementa su exclusividad y su precio, igualmente engordado dependiendo del color, que cuando es pintado a mano da lugar a cifras desorbitadas. Marcas de primer orden, como son Nike y Reebok, han abierto tiendas especializadas en este coleccionismo.

Por último, los investigadores encontraron una tendencia común entre los participantes del estudio de sentir un sentido de comunidad y también de exclusividad con respecto a la subcultura Sneakerhead. Lo definen como “Solo para miembros”. Y aunque se sentían conectados con otros Sneakerheads que entienden y respetan la historia y la cultura de las zapatillas, también expresaron una actitud de “nosotros contra ellos” hacia otros a quienes llamaron “Hypebeasts.

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MÚSICA

ESTILO DE VIDA Estilo identidad propia

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PARA EL MOOD SNEAKERHEAD

PLAYLIST

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La cultura de los sneakers en Colombia ha crecido de una manera acelerada. Así lo afirma Juan Carlos “Chino” Ossa, cofundador de la Sneakers Society: “Es un nicho que está creciendo todos los días; que cada día es más fuerte, más importante, [y] tiene más actores, tiene más gente”. Y es que solo hay que fijarse en que los lanzamientos exclusivos que antes no llegaban ahora son un común denominador en las tiendas: “Las marcas ahora están apostándole a Colombia”. Esto ha generado que cada vez sea más normal toparse en la calle con gente utilizando referencias como Jordan, Nike, Adidas o Reebok.

Los colombianos encontraron otra forma de expresarse a través de la cultura y de poder mostrarle al otro cómo se sienten por medio de la moda. Esta cultura pasó de ser una simple tendencia a ser un estilo de vida en el país. Se trata de una comunidad que, como afirma Alex Vallejo de Sneakersheadcol, está en toda Colombia, no en una sola ciudad. Es difícil definir cuál fue el momento exacto en el que esta tendencia se convirtió en un estilo de vida. Muchas siluetas icónicas han pasado; con distinto diseño, confección y estilo han trascendido a lo largo del tiempo. Algunas de ellas son: Puma Sampson, todos los Jordan y Converse Chuck Taylor All Star, entre muchos otros.

Desde 2019, se realiza en Medellín la Sneakers Society, una convención donde se reúnen los llamados sneakerheads (aficionados de los sneakers), las tiendas y los revendedores —los propios y los impropios de este movimiento—. Fue tal la acogida de las personas que en el 2020 se realizó la segunda versión. Los números indican que entre la primera (2500 asistentes) y la segunda (6200) prácticamente se triplicaron los visitantes a la feria, según uno de sus fundadores. Y si la covid-19 lo permite, en 2021 se realizará la tercera edición, con la posibilidad de llevarlo a más ciudades, según afirma Chino. Para Alex Vallejo, este “ha ayudado mucho a abrir puertas tanto en otro países como en Colombia y mostrarle a las marcas que hay un nicho que cada día aumenta en el país”. el calzado representó el 11,84 % del consumo de moda en Colombia, según Inexmoda. No obstante, la pandemia golpeó a este campo, y provocó que las ventas cayeran un 34 %, a comparación del año pasado.

Sin embargo, el día sin IVA le ayudó al mercado del calzado, según la misma firma: “Las ventas de moda y calzado registraron crecimiento en ventas del 801 %, siendo las grandes cadenas del retail las protagonistas”.

Este negocio de la moda urbana hecha en Colombia ha ganado tanta fama, no solo en el país sino a nivel mundial, que marcas de streetwear colombianas como True, Undergold y Palmeramia, de Medellín, ya se han hecho un nombre y han conseguido un reconocimiento internacional. También existen marcas como Kulture, de Girardot, que poco a poco van tomando mucha fuerza. El futuro depara cosas brillantes para la cultura de los sneakers en Colombia, como comprueba la colaboración entre el cantante J Balvin con Jordan; este acontecimiento promete poner al país en el foco del mundo del streetwear.

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TIENDAS

en donde seguramente vas a encontrar a un sneakerhead en Colombia.

BROKEN CHAINS

Carrera 37 #8A-116 Poblado, Medellin.

Q

TIENDA NIKE

Local 1690, CC El Tesoro Local 1188, CC Santa fe

KICKS

Local 3693 CC el tesoro Local 119 CC Arkadia

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Q&A

¿Tienes algún icono de la cultura que te haya inspirado a vivir este estilo de vida y hasta en tu propio estilo?

“Yo creo que no tengo un icono en especial ya que por mi formación en moda la inspiración llega de muchas fuentes pero si hablamos de influencia creo que la principal influencia viene de la música en especial el hip hop de los 80 y los 90 ya que fue un movimiento que cambió el panorama no solo de los sneakers sino la forma de vestir y ver el mundo de todo este nicho”.

¿Si tuvieras la oportunidad de colaborar con alguna marca de sneakers, cual sería y por qué?

Soy una persona muy de extremos y la verdad solo colaboraría con nike ya que es mi marca favorita de sneakers y la que más aporta a la cultura ( hablando solo de sneakers)

¿Sientes que la cultura ha venido isando fuerte en Colombia? Podrías darnos algunos ejemplos de tiendas y sneakersheads que para ti son claves en el tema?

“Claramente la cultura de sneaker esta pasando por un momento de mucha exposición y no solo los sneakers sino la cultura urbana como tal y esto se debe en gran parte a que Medellin es la capital mundial del reggaeton esto ha aportado gran valor a toda la cultura en general. Tiendas como broken (retail) hacen un excelente trabajo a nivel cultural y marcas como medekicks tienda de re venta estan rompiendo con pares que nunca antes hemos tenido la posibilidad de tener en Colombia haciendo que la cultura y sobre todo el conocimiento se expanda a favor de la cultura”.

¿Qué ha sido lo más loco que has hecho por un par o varios sneakers?

“Yo creo que todo lo que hacemos por los sneakers es loco es algo que no es racional la mayoria de las personas no entienden el por qué amanecer en una fila o pagar más de 5 millones de pesos por un par no entienden el por qué y eso hace que para las personas fuera del sneakergame no comprendan y hace todo una locura. Pero creo que cosas locas es perseguir un par mas de 1 año y pagar un precio increible por el era un par que tenia en mi top 3 del mundo y lo queria tener en mi colección”.

“Casta” es un amante a los sneakers y diseñador de modas que a todos los deja deslumbrados por su gran colección de tenis.

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