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URBAN DILETTA LEOTTA + SPECIAL STAR CAMPAÑA MEDIÁTICA INTEGRADA Febrero 2024

skills INFINERGY El alma de este revolucionario calzado es la tecnología Infinergy® que almacena más del 55 % de la energía y la devuelve con cada paso. Nacida para el mundo del running, Infinergy® transforma la amortiguación tradicional en una amortiguación dinámica, que aprovecha el movimiento del pie para almacenar energía en la fase de adherencia al suelo y devolverla cuando el pie empuja hacia delante.

CONFORT URBAN La comodidad está asegurada por el forro de piel o de suave rizo de algodón, que garantiza un alto nivel de confort y un bienestar prolongado.

La primera zapatilla LIFESTYLE de U-Power que se caracteriza por: - aspecto atractivo - diseño deportivo - comodidad sorprendente

ZAPATOS OCUPACIONAL Todos los zapatos de la línea URBAN cumplen la norma EN 20347:2022 con clase de protección OB SR.

URBAN SCARLETT

JAYDON

DRAGOS

SNAKE

KALYSTA

HUNTER

HARLOW

HAZEL

GENESIS

VENOM UB20039

UB20129

KAL

BLAIR

EXA

HELIX

LILAS

BARRY

UB20099

UB10099

UB20089

UB10089

UB20109

UB10109

UB20029

UB20019

UB20119

UB20069

UB20059

UB20049

UB20079

UB20139

SCARLETT UB20099

GENESIS UB20089

JAYDON UB20109

Parte superior de suave piel blanca y microfibra Forro interior de piel blanca Lengüeta de cuero blanco Puntera perforada para garantizar una mayor transpirabilidad Cordones planos de algodón Plantilla de cuero Suela de PU con inserto Infinergy ® Norma EN 20347:2022 Norma de protección: OB SR - Suela antideslizante certificada

KALYSTA UB10099

EXA

UB10089

HUNTER UB10109

Parte superior de suave piel blanca y microfibra Forro interior de piel blanca Lengüeta de cuero blanco Puntera perforada para garantizar una mayor transpirabilidad Cordones planos de algodón Plantilla de cuero Suela de PU con inserto Infinergy ® Norma EN 20347:2022 Norma de protección: OB SR - Suela antideslizante certificada

VENOM UB20039

HELIX

UB20029

Parte superior de suave piel blanca y gamuza Forro interior en piel blanca y algodón rizado Lengüeta de tela Puntera perforada para garantizar una mayor transpirabilidad Cordones planos de algodón Plantilla de cuero Suela de PU con inserto Infinergy ® Norma EN 20347:2022 Norma de protección: OB SR - Suela antideslizante certificada

LILAS

UB20069

SNAKE UB20059

Parte superior de suave piel blanca y ante Forro interior en piel blanca y algodón rizado Lengüeta de cuero Cordones planos de algodón Plantilla de cuero Suela de PU con inserto Infinergy ® Norma EN 20347:2022 Norma de protección: OB SR - Suela antideslizante certificada

HARLOW UB20119

Parte superior de suave piel blanca y nailon Forro interior de malla transpirable

DRAGOS UB20019

Parte superior de suave piel blanca Forro interior en piel blanca y algodón rizado

Lengüeta de tela Puntera perforada para garantizar una mayor transpirabilidad Cordones planos de algodón Plantilla de cuero Suela de PU con inserto Infinergy ® Norma EN 20347:2022 Norma de protección: OB SR - Suela antideslizante certificada

HAZEL UB20049

BLAIR

UB20079

Parte superior de suave piel blanca y ante Forro interior de piel blanca Lengüeta de cuero blanco Cordones planos de algodón Plantilla de cuero Suela de PU con inserto Infinergy ® Norma EN 20347:2022 Norma de protección: OB SR - Suela antideslizante certificada

KAL

UB20129

BARRY UB20139

Parte superior de suave piel negra Forro interior de piel negra Lengüeta de cuero negro Cordones planos de algodón Plantilla de cuero Suela de PU con inserto Infinergy ® Norma EN 20347:2022 Norma de protección: OB SR - Suela antideslizante certificada

URBAN

NUEVO SPOT

URBAN

Estamos al descubierto. Son las primeras horas de la mañana. Un instalador publicitario está pegando un cartel en la pared.

Mientras el chico aplica pegamento al cartel...

...descubrimos la foto de Diletta Leotta con las nuevas zapatillas Urban.

Una pincelada final para que el cartel quede perfecto...

Luego su cara de satisfacción, mirando con admiración a la show-girl.

Es un momento. Diletta Leotta salta del cartel...

STORY 01

NUEVO SPOT

URBAN

Un primer plano de los zapatos al aterrizar.

...y Diletta empieza a correr.

El instalador publicitario, tras un momento de comprensible asombro, le hace señas para que vuelva al cartel.

Pero ella sin inmutarse sigue corriendo, esquivando gente y coches...

El instalador publicitario empieza a perseguirla...

...y junto a él otros curiosos que presenciaron la escena.

STORY 02

NUEVO SPOT

URBAN

instalador publicitario Cada vez más gente se une a la carrera y todos intentan atraer su atención...

“Diletta, ¿adónde vas?” le grita el instalador publicitario.

Diletta se detiene y espera a que el semáforo se ponga en verde y nos damos cuenta de que casi ha llegado a su destino...

Ahora la vemos delante de una ferretería donde se exponen en el escaparate las zapatillas de la línea URBAN. De repente se da la vuelta sonriendo y dice: “En la ferretería... Debo tenerlas todas”.

Diletta se da la vuelta de nuevo y se dirige hacia la tienda.

Una transición gráfica nos lleva al objetivo final...

Vemos un ejemplo de Urban en primer plano, sobre el mostrador de la ferretería.

STORY 03

NUEVO SPOT

URBAN

Diletta está en la ferretería, está eligiendo entre los diferentes modelos de zapatillas U-Power...

Se da cuenta de que otro cliente la está mirando. Se da la vuelta sonriendo...

Vemos que el hombre lleva en la mano una bolsa de la compra, y Diletta dice: “¿Tú también estás aquí por Urban?”.

El plano se abre sobre los zapatos que lleva el hombre....

...mostrándonos a un invitado especial, que exclama con entusiasmo: “¡Super cómodos!”.

El anuncio termina con un primer plano de Diletta sonriente.

STORY 04

ESTRATEGIA INTEGRADA

MEDIA La planificación de una campaña integrada le permite: • Crear un efecto de redundancia positiva del mensaje en el público objetivo; • “Conocer” al usuario en diferentes contextos y acompañarlo en diferentes momentos del día, aumentando la percepción familiar de la marca; • Cumplir con los objetivos de notoriedad y compromiso de la marca; • Comunicar durante un periodo prolongado, aprovechando la sinergia entre los medios de comunicación, garantizando la continuidad y optimizando los costes; • Explotar la posibilidad de planificar diferentes formatos publicitarios para dialogar e interactuar con diferentes públicos.

84 M de contactos

14 M de contactos

Dan la posibilidad de combinar altos niveles de cobertura y frecuencia y una rápida penetración de los usuarios. Además, es el medio con mayor potencial de creatividad y expresividad.

Promover el vídeo para llegar a un público objetivo perfilado, aumentando el conocimiento de la marca. En más de 1000 sitios web y APPs de deportes, entretenimiento, información y tiendas online.

MEDIASET España: 18 M de contactos ATRESMEDIA: 22 M de contactos

DAZN: 12 M de contactos DAZN LaLiga: 8 M de contactos LaLiga: 8 M de contactos Movistar+: 6 M de contactos Movistar+ LaLiga: 2 M de contactos pulsa: 8 M de contactos

•

Velocidad de penetración;

•

Flexibilidad geográfica;

•

Objetivo perfilado;

•

Contactos de alta frecuencia debido a la alta fidelidad al medio.

ESTRATEGIA INTEGRADA

FORMATO

TV

PROGRAMACIÓN

PÉRIODE

CONTACTOS

spot 30”+20”

Del 25/02 al 16/03

18.000.000

spot 30”+20”

Del 25/02 al 16/03

22.000.000

spot 30”+20”

Del 25/02 al 16/03

12.000.000

spot 30”+20”

Del 25/02 al 16/03

8.000.000

spot 30”+20”

Del 25/02 al 16/03

8.000.000

spot 30”+20”

Del 25/02 al 16/03

6.000.000

spot 30”+20”

Del 25/02 al 16/03

2.000.000

spot 30”+20”

Del 25/02 al 16/03

8.000.000

84 M

de contactos

•

U-Power siempre ha emprendido iniciativas digitales para apoyar las campañas de televisión y prensa escrita con el fin de optimizar la cobertura y garantizar una amplia exposición del producto y un mayor conocimiento de la marca.

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La presencia de U-Power es multicanal, ya que utiliza todos los medios sociales como Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok, YouTube y Twitter. Estos medios se utilizan para mantener a los usuarios finales al día sobre nuestros productos e iniciativas.

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YouTube se utiliza como medio educativo para los minoristas y los usuarios finales. En los vídeos se presentan los nuevos productos y las nuevas líneas, profundizando en las tecnologías, los materiales y los posibles usos, para que la elección del zapato sea siempre la más funcional respecto al ámbito de uso y al trabajo practicado.

Hay 2 formatos diferentes: el formato con Michele Montagna, kinesiólogo y posturologista, que pasa a explicar los beneficios para el sistema músculo-esquelético, un formato caracterizado por una visión más técnico-científica. En el segundo formato, Claudio Ferrari y Giulia Mura, expertos en calzado y ropa de trabajo, describen específicamente las principales características y tecnologías de cada producto.

SOCIAL MEDIA u.power_official

U-Power

U.Power.official.IT

UPowerStyle

u.power_official

ESTRATEGIA INTEGRADA

DIGITAL

L A I C ESPE

PAR

N Ó I C A P I C I T 2024 o r e r b 7 Fe

OFFICIAL SPONSOR 2023/2024

OFFICIAL SPONSOR 2023/2024

CAMPAÑA MEDIÁTICA INTEGRADA

URBAN

FEBRERO 2024