SARL LUCAS BAUDMONT charte graphique

Charte Graphique

La nouvelle identité de la SARL LUCAS

BAUDMONT a pour objectif de traduire la dynamique qui anime la société de travaux publics. Au delà d'une simple révision de langage visuel, nous avons une dynamique nouvelle représentant l'ambition, le professionnalisme et le savoir-faire.

Lapellehydrauliqueestl'élémentcentraldecette nouvelle identité. Elle donne un impact, elle est reconnaissable et mémorisable par tous. Pour les connaisseurs elle est symbole de la marque Caterpillar, synonyme de qualité dans les métiers duBTP.

Le nouveau logo porte toujours le nom"Baudmont"carilfaitpartiedel'identité demarque.C'estl'histoiredel'entrepriseetil représentesonessence.Deplus,laclientèle existanteconnaîtlasociétésouscenom!

LLa construction du logotype n ' a pas été déterminée au hasard. En effet, elle met en avant les équipements de construction les plus marquants: La pelle hydraulique de chez Caterpillar. Le choix de ne pas mettre de relief à ce design n 'est pas anodin. La pelle est représentée de façon très géométrique et droite afin de marquer le dynamisme et de lui donner de l'impulsion. Le bras de l'engin est arqué, en forme de "L"

Pour insister sur le nom de la marque et celui du dirigeant: LUCAS.

Le rectangle est symbole de puissance et de stabilité. Avec son assise à l'horizontal il s'impose sur les extrémités du logo et le cadre. Les angles droits apportent sérieux et rigueur. Pour la forme allongée, elle lui confère dynamisme et durabilité. Ce rectangle est coupé afin de laisser place à la pelle, élément central du logotype.

Les couleurs du sigle reflètent la dimension professionnelle de l'identité de marque. Les teintes orangées et noires ont une forte valeur positive et optimiste. Le orange est associé au mouvement (le feu) ainsi qu ' au dynamisme et à la bonne humeur. Le noir donne l'accent sur le sérieux, le professionnalisme, la puissance et la modernité.

Ces couleurs sont déclinables sur tous types de supports mais son utilisation est à privilégier sur des fonds blancs.

Le Logotype est disponible en quadrichromie (CMJN) et en Pantone pour les supports d'impression. Il est également déclinable en RVB pour les supports informatiques et vidéos.

#F7AE1E

#0A0A0A

Version monochrome

Teinte 100%

Teinte 60%

Lorsqu'il est impossible d'utiliser le logo avec les couleurs initiales (raisons techniques, économiques: marquage d'objet par exemple), nous pouvons utiliser cette version monochrome déclinable sur d'autres

teintes.

Le sigle pourra aussi servir de gabarit pour un marquage ou une forme de découpe par exemple.

entité Typographie

Verdana-Bold

L'univers typographique reste dans la même lignée que le design qui l'accompagne: une identification forte de l'identité visuelle.

Elle a été retenue pour sa modernité, sa simplicité et sa puissance qui donneront de l'impact et de la puissance aux messages.

GillSans-BoldItalic

Vision globale

La nouvelle architecture visuelle représente une opportunité dans la clarification et la simplification des identités visuelles des différents savoir-faire proposés par la société SARL LUCAS BAUDMONT.

Les échelons présentés rassemblent une multiplicité de services rattachés à l'entreprise. Ils permettent la distinction des métiers avec des logiques graphiques. Dans le cas échéant, il est important de déterminer un échelon: arborescence du site internet par exemple.

Des règles s 'appliquent afin de ne pas menacer la cohérence visuelle.

"Logo officiel"

Cette identité est utilisée lorsqu'il y a une prise de parole. Ce logo n 'est pas modifiable, il est officiel.

"Logo officiel"

4

Zone de protection

Taille minimum 10mm X 4

Il s ’agit de la zone autour du logo à l’intérieur de laquelle aucune image et aucun texte ne peuvent figurer.

"Activité générale"

Nouvelle identité pour l'activité générale de la société.

On applique les règles de zone de protection et de taille minimale décrites à l’échelon 1. Ce logo est vectorisé, il n ’est pas modifiable.

Cet échelon permet de construire les logos du domaine des travaux publics par secteurs d'activité. La cohérence visuelle appelle à ne pas marquer de différence graphique entre ces paliers, ce qui optimise la lisibilité des publics, et donc l’image de marque. C’est pourquoi, la pelle ne change pas. Toutefois, nous retrouvons le logo décliné avec les différentes filières: Terrassement, Transport, Location d'engins TP.

Suivant l’appellation de la filière, il est possible de composer le logo:

Construction des Logotypes

L’appellation est composée avec la typographie Verdana-Bold en capitales d’imprimerie et GillSans-BoldItalic pour les filières du terrassement.

XTaillederéférence:X=18mm

typo Filières corps 15 pt approche -5 pt

typo Nom corps 32 pt approche -5 pt

Construction des appellations

Dans le même dessein de cohésion, l’appellation se construit de la façon suivante : «SARL LUCAS BAUDMONT + ancrage filière». L’objectif étant la simplification pour gagner en homogénéité. Il est interdit d'inverser l'ordre logique des filières«Transport, location d'engins TP, Terrassement» ou ver des mots «Location d'engin

Règles deconstruction:

On applique les règles de zone de protection et de taille minimale décrites à l’échelon 1.

Les activités annexes

lorsque les services sont perçus comme des « activités externes

». Bien qu’émanant de la SARL LUCAS BAUDMONT, certaines activités ont une identité forte et sont perçues comme « externes ».

La traduction graphique de cette identité forte consiste à placer au même niveau de lecture l’appellation de l'activité annexe que celles du terrassement initialement positionnées.

Construction des logotypes

e nom de l'activité externe est composé en typographie GillSans-BoldItalic comme les filières du TP.

es tailles de référence restent inchangées.

Interdits

Attention, il est formellement interdit pour ce qui est des activités annexes de:

Ajouter l'activité annexes aux autres activités

Remplacer une filière par une autre

Endossements

Il est possible d'ajouter un endossement avec la même charte graphique que les filières principales et la même typographie: GillSans-BoldItalic. On garde la même taille. Nous pouvons changer la couleur pour les filières annexes: du vert pour les haies, du bleu pour l'arroseuse et du gris pour le porte char.

USAGES INTERDITS DU LOGO

Il est important de bien respecter les spécifications de l’identité.

Lucasbaudmont

Ne pas changer la typographie ou les tailles.

Ne pas mettre de dégradé ou de relief.

Ne pas déformer le logo.

Ne pas mettre le logo sur un fond inadapté.

Ne pas changer la couleur.

Ne pas ajouter d'élément dans la zone de protection.

Ne pas enlever le rectangle ou le sigle.

Ne pas enlever la pelle.

Univers de Communication graphique

La refonte de l’identité visuelle de la SARL LUCAS

BAUDMONT nécessite un univers graphique cohérent, pour une utilisation harmonieuse du logo.

Moodboard et couleurs

MOODBOARD

Vous trouverez ici une sélection de couleurs en adéquation avec celles du logo, et qui vous permettra de construire l’univers graphique qui l’accompagne. Cette sélection peut être enrichie par vos soins selon les besoins (publicité, partenariats, etc.).

Cette sélection concerne uniquement l’univers graphique et non le logo.

UTILISATION DU LOGO SUR FOND DE COULEUR

Il est recommandé d’utiliser autant que possible le logo sur un fond blanc.

Dans le cas d’une utilisation sur un fond ne permettant pas une bonne lisibilité, il faut utiliser le logo dans un cartouche blanc, qui respecte la zone de protection du logo.

Si ce n 'est pas faisable, une déclinaison de couleurs peut voir le jour.

Recommandations images

Lechoixdesimagesfaitpartiedelastratégiequiaccompagnela nouvelle identité. Dès lors, les photos choisies sur les différents supports de communication doivent être pertinentes et refléter les valeursdel'entrepriseainsiquesonimagedemarque:savoir-faire, professionnalisme,modernité.

Recommandations

Il est préconisé de privilégier des photos tirées de la réalité, d’événements, en mouvement, afin de renforcer le dynamisme de la nouvelle identité et souligner la présence des CCI au cœur des activités de leurs publics.

Images à éviter

On va éviter les images ternes ou, à contrario, celles trop flashy et "Pop". Il faut garder l'aspect de nouveauté, dynamisme et professionnalisme en interdisant les photos issues de banque d'images et trop datées (Titi avec un bonnet de Noël pour les voeux de la direction par exemple).

Univers Typographique

Pour construire le logo

Verdana-Bold

C’est la typographie utilisée pour l’appellation des logos. On peut l’utiliser pour la création de nouvelles identités de marques, et en titraille dans la communication.

Josephin Sans Regular Pour communiquer

Cette typographie possède un style géométrique, élégant avec un côté Vintage ce qui rappelle l'essence de l'entreprise, son histoire. Elle permettra d'en écrire une nouvelle sans oublier le passé. Inspirée de "Sans Serif", nous pouvons utiliser les deux dans certaines situations.

Typographies linéales

Lorsqu’aucune des typographies ci-dessus n ’est disponible sur l’ordinateur utilisé ou que le support est numérique (si internet ou mobile), on utilise l’Arial.

Typographies à éviter

Les typographies trop fantaisistes ou démodées (Comic Sans par exemple) on préférera une image originale associée à une typographie linéale.

Pour s ’adapter à toutes les communications en place, il est possible d’utiliser des typographies linéales, qui se rapprochent de la typographie Open Sans.

Verdana-Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Josephin Sans Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Open Sans

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Arial

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

APPLICATIONS

la nouvelle identité visuelle de la SARL LUCAS

BAUDMONT remplira son objectif premier de visibilité et de cohérence seulement si elle est utilisée de façon logique et uniforme

On impose pas des règles strictes. Toutefois, la charte graphique doit appuyer les supports de communication afin de ne pas perdre les clients et surtout, de garder une image forte et reconnaissable.

Les applications se déclinent en trois niveaux :

imposé recommandé indicatif

Niveau imposé

Pour certains éléments du quotidien, il faut imposer des règles de construction. En effet, la papeterie, la bureautique sont des gages de visibilité pour l'entreprise.

En-Tête de lettre

Taillederéférence:X=14mm

S.A.RL LUCAS BAUDMONT

Servicelogistique

Service

Verdana-Bold corps 11 pt inter ignage

13 pt approche 20 pt

Noir 100%

Spécifications

Format 210 x 297 mm (A4)

Impression en quadrichromie Papier blanc 80 g La personnal sation est facultative

Adresse

Arial corps 7 pt

nterlignage 10 pt approche 20 pt

Noir 100%

Site web

Orange : #F5AD1D

Papeterie Suite de lettre

Adresse

Arial corps 7 pt

interlignage 10 pt approche 20 pt

Noir 100%

Site web

Orange: #F5AD1D

Taillederéférence:X=14mm

Signature de mail

taille de référence: X=10 mm

Terrassement, transport, location d'engins TP

Constance Lucas - Chargée de projet

SARL LUCAS BAUDMONT

11 rue de Beauvais

60220 Fouilloy

T. 06 24 56 23 82 www.lucas-baudmont.fr

alignement

NOM ET COORDONNEES

Typo: Open Sans Corp 11 pt

Interlignage 13 pt

approche 20 pt

Le nom est écrit en gras.

SITE WEB

Orange : #F5AD1D

Niveau Recommandé

Ce niveau est à adapter à la communication de l'entreprise, mais à respecter le plus possible.

Chemise

Niveau Indicatif

Ce niveau montre des applications du logo sur différents supports, pouvant inspirer votre manière d’utiliser le logo.

Rapport annuel

Rapport 2023-2024

Véhicules Utilitaires

Produits dérivés

Goodies et sécurité