Revista Informes - Nº 77 by Consejo Publicitario Argentino

EDITORIAL

Comunicación con sentido social Apostamos a renovar nuestro compromiso con nuestra misión. Por eso, continuamos construyendo comunicación con sentido social para, a través de ésta, lograr una incidencia positiva en la sociedad. Buscamos realizar campañas que sean relevantes y atractivas para la gente, que generen una oportunidad de reflexión sobre los temas que hacen al bien público, para lo cual estamos atentos a los cambios que vivimos como sociedad y de los que todos somos parte. Facundo Etchebehere Presidente

Este compromiso nos empuja a innovar en muchos sentidos. Estamos llegando al público a través de nuevos formatos y por medio de nuevos canales, sin abandonar los formatos y canales tradicionales. Como resultado, diversificamos nuestras audiencias. Utilizamos la música, muestras itinerantes, juegos, contenidos en la ficción televisiva y digitales, participación activa en las redes sociales, capacitación permanente a nuestros socios, y así logramos un mayor y mejor impacto. Reforzamos también el compromiso de sostener el alcance de nuestros mensajes. Llegar a todo el país continúa siendo un objetivo fundamental para nuestra misión. Aprovechando las ventajas de la tecnología para transmitir nuestros mensajes a través de nuevos medios; pero también generando espacios de intercambio y reflexión en las principales ciudades de interior del país. La base de nuestro trabajo es el equipo. Creemos que integrar los aportes que socios, aliados y colaboradores realizan, potencia los resultados. Nos entusiasma seguir sumando nuevos embajadores del Consejo, que son todos aquellos que con su dedicación conforman, año a año, las acciones que nutren a nuestra organización. Los invitamos a seguir creando juntos comunicaciones con sentido.

INFORMES 77 / AGOSTO 2014

SUMARIO

Sumario

“SI NO HACÉS NADA SOS PARTE”, SIGUE CRECIENDO La campaña de concientización e información sobre el bullying, sigue cosechando buenos resultados: fue premiada en el Wave Festival de Río de Janeiro y en los Premios Fund TV, declarada de interés legislativo y educativo en la provincia de Chaco y continúa transformándose, llegando al público en innovadores formatos. [Página 05]

Agosto 2014

“LAS MIL MILLAS DE LUCA” GANADORA DE UN LEÓN DE ORO El cortometraje creado en el marco de los “Días D” del Consejo, y lanzando en el Día Internacional de las Personas con Discapacidad, fue reconocido con un León de oro en la categoría “Film”. Entrevista con Pablo Poncini (CEO de la agencia TBWA, promotora del proyecto) y protagonista de esta campaña junto a su hijo, Luca, quien nació con síndrome de Down. [Página 21]

NUEVAS AUTORIDADES: EL DESAFÍO DE ENTUSIASMAR Facundo Etchebehere (Danone) asumió como presidente del Consejo Publicitario. Un comité renovado lo acompaña en este nuevo ciclo: Verónica Rodríguez Padilla (Revista Nueva) en la vicepresidencia 1º, Valeria Abadi (Arcor) en la vicepresidencia 2º, Taira Peña (Telefé) como Secretaria, Martín Etchevers (Clarín) como Prosecretario, Oscar Correa (Santander Río) como Tesorero y Juan Álzaga (La Nación) como Protesorero. [Página 38]

» La integración trabajo-familia, tema de la próxima campaña del Consejo

28 DE INTERÉS » Las novedades del Consejo, en el portal de La Oreja Now » Una revista más sustentable » El Periodista » Nace la primera comunidad online de CMs de causas sociales

Además... 05 SOCIEDAD » Si no hacés nada sos parte: repercusiones de una campaña que sigue creciendo » “Si no hacés nada sos parte” y “Respetuosa Argentina”, declaradas de interés legislativo y educativo en la provincia de Chaco » Tandil se sumó a la campaña » La campaña presente en el II Congreso Internacional de Mobbing y Bullying » Jugándonos contra el Bullying » La versión kids de “Respetuosa Argentina” ya se juega en escuelas de todo el país » Racing apuesta por los buenos hábitos de convivencia » Un espacio divertido para aprender valores » En Rosario, los afiches de “Valores” ya son parte del patrimonio cultural

18 DÍAS “D” » Creatividad en fechas clave: los “Días D” siguen generando conciencia » La mirada de agencias y creativos » “Las mil millas de Luca” ganó un León de Oro» 22 INTERNACIONAL » Los casos ganadores de Cannes en bien público, disponibles en Creative for Good 24 PREMIOS » Premios Obrar: reconocer a las ideas que se atreven a mejorar el mundo » Las buenas causas ganan espacio en los medios » Y el ganador es…

32 SOCIOS Y RSE » Socios y RSE » Chello Latin America lanza su primer Reporte de Sustentabilidad 36 DEL CONSEJO » Ciclo 2014: técnicas y estrategias para fortalecer la comunicación » El Consejo lanzó su Portal de Empleos » El Consejo renovó sus autoridades » La voz de los nuevos miembros de la junta » Las voces de experiencia

INFORMACION EDITORIAL Director Periodístico: Rodolfo Etchegaray. Responsable de Comunicación: Alejandra Ruffo. Redacción: Elizabeth Simone. Diseño y Diagramación: Agustín Pereyra - Interactúa. Fotos: Gustavo Borzone. Impresión: Gráfica Triñanes. Comité Ejecutivo: Facundo Etchebehere, Verónica Rodríguez Padilla, Valeria Abadi, Taira Peña, Martín Etchevers, Oscar Correa y Juan Álzaga. Directora Ejecutiva: Marina von der Heyde. Ejecutivo de campañas: Luciano Caridi. Responsable Administrativo: Gabriel Iarussi LA REVISTA INFORMES ES UNA PUBLICACIÓN DEL CONSEJO PUBLICITARIO ARGENTINO Maipú 726 4º piso (C1006ACJ). Ciudad Autónoma de Buenos Aires.Tel: 4322-6012/6303 - 4394-3300 cpa@consejopublicitario.org | www.consejopublicitario.org

Se autoriza la reproducción o difusión del material de INFORMES DEL CONSEJO PUBLICITARIO ARGENTINO citando la fuente. Las opiniones de los entrevistados y el contenido de las notas firmadas por sus autores no implican correspondencia, necesariamente, con el criterio editorial de esta publicación o con los objetivos institucionales del Consejo. INFORMES 77 / AGOSTO 2014

SOCIEDAD

Bullying

Si no hacés nada sos parte: repercusiones de una campaña que sigue creciendo Premiada en el Wave Festival de Río de Janeiro y en la gala de los Premios Fund TV, declarada de interés legislativo y educativo en la provincia de Chaco; la campaña nacional contra el bullying impulsada por el Consejo continúa transformándose, llegando al público en innovadores formatos.

A un año de su lanzamiento, la campaña “Si no hacés nada sos parte” se sigue transformado. Llegó al público de forma innovadora, a través de un rap interpretado por Emanero, que rompía con los estándares tradicionales del spot, para apostar a la música como canal de difusión. Continuó explorando formatos en su paso por la ficción, sumándose a los contenidos online de la serie Aliados, a través de entrevistas a las especialistas de la campaña realizadas por los protagonistas de la tira juvenil. A principios de 2014, la campaña fue presentada en la Exposición Mabyn, organizada por la Cámara Argentina de Indumentaria de Bebés y Niños (CAIBYN), gracias a la acción realizada por ARS Constructores de Calzados, que incluyó en las etiquetas de sus productos –calzados infantiles y juveniles- el logo de la campaña con su eslogan: si no hacés nada, sos parte. “Yo estoy muy comprometido con el eslogan que utilizó el Consejo Publicitario, me parece que abarca no solo a la campaña de concientización sobre el bullying, sino que puede llevarse a cualquier ámbito en el que uno no se involucre”, manifestó el día del lanzamiento Juan Manuel Torres,

responsable de ARS Constructores de Calzado. Sobre el compromiso que la PyME tiene con la temática del bullying y la RSE en general, Juan Manuel comentó: “Empezamos a trabajar muy fuerte en acciones concretas, no sólo en bullying. A mí me toca el rol de ser diseñador de calzado, y el diseño como palabra en sí es transformación, es transformar la realidad, es transformar lo que existe. Entonces, me di cuenta que podía diseñar, además de zapatos, campañas alternativas para mejorar la vida de la gente”. Por su parte, Valeria Abadi, directora de la comisión de Bullying del Consejo, agregó: “Desde el rol de comunicadores que ocupan quienes diseñan una remera, una bolsa, un par de zapatos, tienen la enorme posibilidad y capacidad de comunicar mensajes sobre valores, los valores que queremos transmitir para que nuestros chicos incorporen y transmitan a sus pares. Hay muchos canales alternativos para difundir estos temas y creemos que CAIBYN, que trabaja en indumentaria para chicos, es un canal extraordinario para ser promotores de una causa social”.

DISTINCIONES QUE ENTUSIASMAN En lo que va de 2014, “Si no hacés nada sos parte”, ha cosechado reconocimientos nacionales e internacionales. A mediados de abril, la campaña estuvo presente en el festival de publicidad más importante de la región, el Wave Festival 2014, en el cual la pieza desarrollada por la agencia Liebre Amotinada obtuvo el Oro Green Wave, categoría que premia a las ideas sustentables que buscan generar cambios en la sociedad. También fue distinguida con el Bronce en la categoría “Creatividad de Radio” para campañas de bien público. Además, la Fundación Televisión Educativa la distinguió con el premio Fund TV, que tiene como misión “concientizar sobre la influencia de la televisión, su función social e incentivar la responsabilidad social de la TV desde el ángulo de su impacto educativo”. El jurado de Fund TV condecoró a la campaña en la categoría “Publicidad”, en el marco de un evento que se realizó el último 7 de julio.

COMISIÓN PREVENCIÓN DE LA VIOLENCIA EN LAS ESCUELAS – BULLYING: Directora: Valeria Abadi – Arcor // Agencia de Publicidad: Liebre Amotinada - Mariano Pasik, Carolina Trosman // Agencia de Prensa: Burson Marsteller - Fernando Guevara, Verónica Lara, Bárbara Soto // Integrantes: Verónica Rodríguez Padilla (Revista Nueva), Ramón Arias (Telefónica), Sonia Agnsese, Virginia Meneghello (Telecom), Jorge Balbiani (Reader´s Digest), Delfina Rosell y Ángeles Arano (TNS) // Asesores: Equipo Diocesano de Niñez y Adolescencia (EDNA): María Ester Pellizari, María Álvarez Vicente. Neuroeduca: Silvia Renata Figiacone, María Eugenia Pueyrredón, Esteban Mongiello. Fundación Arcor: Mariana Tomassino // Auspiciantes: Arcor , Telefónica, Walmart, Bagley, La Campagnola. // Agradecimientos: Emanero – Benditas Producciones – Raya Producciones – Mariano González (locutor), Grupo ILHSA S.A. (El Ateneo), Flavia Sinigagliesi y Mariana Kelly (Equipo Bullying Cero Argentina), Ruth Teubal (Shalom Bait Argentina), Héctor Shalom y Silvina Chemen, María Cecilia Marino (Proyecto CEPA).

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SOCIEDAD

EL NUEVO INSIGHT PARA EL BIEN PÚBLICO POR MARIANO PASIK (Director de Liebre Amotinada) La comunicación está empezando a ser la activación del contenido en los medios. Hoy veo a las campañas como insights que uno le tira a la sociedad, a los medios, a los periodistas, a quienes componen el contenido. Veo que se viene la era de la interacción entre los medios, los consumidores y demás personas, interactuando diferentes roles todo el tiempo. Y este me parece que es el nuevo insight para el bien público. Porque una campaña tiene poder, pero cuando los medios la amplifican y se convierte en un insight mediático que vincula los medios, las redes sociales, los contenidos… el poder que va tomando es otro. De hecho eso es lo que está pasando con la campaña de bullying, que se va reconstruyendo. Sabemos cuando empezó pero no cuando termina porque van sumándose empresas que quieren customizarla para usarla, medios, ONGs, gente que trabaja en la temática que quiere participar, y la campaña va mutando. Y eso es lo interesante. Es un insight que va mutando, que ya no es ni ATL, ni BTL, ni PR. Y es viral. Es energía positiva hacia adelante. Creo que los comunicadores tenemos que empezar a entender que ese es el nuevo paradigma de la comunicación: generar insights en diferentes formatos que vayan trabajando de manera simple sobre la viralidad de las plataformas.

DOBLE GRATIFICACIÓN POR VALERIA ABADI ( Directora de la Comisión de Prevención de la violencia en las escuelas - Bullying del Consejo) Los reconocimientos como el Premio Fund TV o el que recibió la campaña en Brasil son, sin duda, muy gratificantes pero también es muy gratificante ver cómo la campaña se va transformando y va tomando distintas facetas en base a cómo el tema prende en la sociedad: desde entrar en el mundo de la indumentaria hasta generar una capacitación a distancia para docentes, y próximamente, para periodistas, con recursos que contribuyan a abordar el tema del bullying desde los medios. Lo más rico es ver cómo el tema se instala, se potencia y va tomando distintas formas, y cómo desde el Consejo acompañamos estos cambios.

“Si no hacés nada sos parte” y “Respetuosa Argentina”, declaradas de interés legislativo y educativo en la provincia de Chaco El mes de mayo trajo dos buenas noticias al Consejo: dos cartas provenientes de la Cámara de Diputados de la provincia de Chaco, que anunciaban que las campañas “Si no hacés nada sos parte” y “Respetuosa Argentina” habían sido declaradas de interés legislativo y educativo en la sesión ordinaria correspondiente al 21 de mayo.

“Destacar la innovadora campaña de comunicación con plataforma en la música, cuyo tema musical lo compuso el artista rapero Emanero, desarrollada por el Consejo Publicitario Argentino, con el asesoramiento del Equipo Diocesano de Niñez y Adolescencia (EDNA), Neuroeduca y Fundación Arcor”, expresa la carta firmada por Darío Augusto Bacileff

Ivanoff, presidente de la Cámara de Diputados de esa provincia. Por su parte, “Respetuosa Argentina” fue distinguida en su carácter de “juego donde todos aprendemos a convivir, en donde cada casillero presenta una situación diferente que invita a pensar sobre nuestro comportamiento como ciudadanos”.

Organizó una jornada educativa sobre el tema

Tandil se sumó a la campaña “Si no hacés nada sos parte” despertó el interés municipal por instalar el debate en la comunidad educativa. Fue en Tandil, donde se organizó una jornada especial sobre bullying particularmente dirigida a escuelas primarias y secundarias. La iniciativa, llevada adelante el 27 de junio, estuvo a cargo de la Secretaría de Extensión de la Universidad Nacional del Centro de la Provincia de

Buenos Aires (UNICEN) y de la Jefatura Distrital de Inspección de Educación Tandil. En el encuentro, al que asistieron estudiantes y sus familiares, docentes, autoridades y equipos pedagógicos, hablaron: el secretario de Extensión de la Universidad, Mg. Daniel Herrero, la jefa Distrital de Inspección de Educación-Distrito Tandil, Andrea Etulain, y la licenciada María Luján Díaz,

en representación de EDNA y del Consejo. Luego, en el mismo auditorio, se proyectó el videoclip y el spot radial de la campaña. El cierre estuvo a cargo de la licenciada Cecilia Marino, por el Proyecto CEPA (Clima Emocional Positivo en el Aula) con la charla “Cómo prevenir la violencia y aumentar el bienestar en nuestros hijosestudiantes”. INFORMES 77 / AGOSTO 2014

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La campaña presente en el II Congreso Internacional de Mobbing y Bullying

La ciudad de Buenos Aires fue sede del II Congreso Internacional de Mobbing y Bullying. Allí, especialistas de EDNA (entidad junto a quien el Consejo impulsó “Si no hacés nada sos parte”) presentaron la campaña y coordinaron la mesa integrada por jóvenes del grupo “No + Bullying”, panel que resultó el más ovacionado del encuentro. En diálogo con Informes, María Álvarez Vicente, representante de EDNA y moderadora del panel, brindó más detalles: “Nos pareció súper valioso llevar directamente a un congreso de profesionales y expertos, el testimonio de las personas que sufren la problemática o que la han sufrido. Las teorías, los expertos, por supuesto que son un fundamento para cualquier intervención pero nosotros creemos que escuchar a los chicos es fundamental y que arroja resultados promisorios”. “Lo que pasó fue muy impactante -continuó Álvarez Vicente- porque en ese ámbito los jóvenes fueron los únicos que pudieron relatar el problema en pri-

mera persona. Dieron su testimonio directo. Dijeron qué es lo que a ellos les hubiera gustado que pasara en ese momento, cómo les hubiera gustado que los adultos se comportaran. Y realmente se generó una sensibilización muy fuerte en el auditorio. El panel se extendió por una hora, y terminó con aplausos de pie”. El Congreso estuvo dirigido a un público multidisciplinario: desde psicólogos, psicopedagogos, docentes hasta sociólogos, abogados y médicos laboralistas. Fue desarrollado con el propósito de: conocer cómo prevenir situaciones de mobbing y bullying; fomentar condiciones dignas de trabajo y de enseñanza – aprendizaje; y difundir procesos de comunicación tendientes al logro de un clima laboral y escolar sano. Haciendo hincapié en las reflexiones que disparó el panel, Álvarez Vicente concluyó: “Sentimos que hicimos un aporte muy grande. Escuchar a los chicos, en este caso a través de Cintia y Juan –que

hoy tienen más de 20 años- hizo que pudiéramos tener la voz de los niños que sufren o han sufrido la problemática. Y quedó claro para todos los expertos que sin escuchar a los niños es imposible pensar en dar buenas resoluciones o abordajes a las problemáticas que afectan a la infancia y a la adolescencia”. También los medios de comunicación contribuyeron a que esta participación juvenil fuera posible, porque el primer contacto entre el grupo “No + Bullying” (creado a través de Facebook, y hoy con más de 25 mil `Me gusta´) y EDNA fue gracias a la nota que Telefé produjo a raíz del lanzamiento de “Si no hacés nada sos parte” en 2013, que incluyó testimonios de chicos que habían pasado por esta situación. De ahí en más se consolidó este vínculo que logró que sus voces llegaran en directo a cientos de profesionales del país y del exterior.

Taller para padres y chicos en la Feria del Libro

Jugándonos contra el Bullying

La campaña dijo presente en la 40° Feria Internacional del Libro de Buenos Aires, que tuvo lugar del 24 de abril al 12 de mayo. Y lo hizo a través de una actividad en el Patio infantil que involucró a padres y chicos, y también docentes: “Jugándonos contra el Bullying: un Taller de Valores”. Estuvo a cargo de especialistas de EDNA y de la Fundación Majdalani, entidad que, además, apoyó la actividad. “La Feria del Libro es un espacio al que siempre le damos espacio, porque ahí la presencia de paINFORMES 77 / AGOSTO 2014

pás y niños es masiva (la visitan más de 1 millón de personas). En este caso, fue un taller donde les propusimos a los chicos trabajar a partir de palabras como empatía, solidaridad, respeto, diversidad, tolerancia, amistad, escuela, familia. Se les pidió que armaran frases que tenían que ver con la violencia en el ámbito escolar, y con la tolerancia. Así, con el acompañamiento de las profesionales, pudieron trabajar juntos papás y chicos”, explicó a Informes la licenciada María Álvarez Vicente, re-

presentante de EDNA. “La Feria siempre es un espacio de buena difusión y donde hay gente interesada en escuchar cosas que tienen que ver con valores”, subrayó la especialista. De hecho es la segunda vez que la campaña aprovecha estos espacios porque, apenas fue lanzada en 2013, ya formó parte de la Feria del Libro Infantil y Juvenil.

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Respetuosa Argentina

La versión kids de “Respetuosa Argentina” ya se juega en escuelas de todo el país Con el lanzamiento del juego para niños, los spots de TV y la llegada a escuelas de todo el país, la campaña sigue avanzando en su objetivo de incentivar la reflexión y el diálogo sobre el respeto por el otro.

que otro haga el trabajo para copiártelo”, “Te colás en la fila del kiosco”, “Hablás mientras habla el profesor”, “Jugás a los videojuegos y no hacés la tarea”, “Tirás la basura al piso”, entre otras, que del mismo modo, restan puntos. PARA SUMAR MÁS PUNTOS

“Respetuosa Argentina” tiene su versión para los más chicos que se completa con el instructivo del juego para los docentes. Al igual que el de adultos, el nuevo tablero se lanzó a través de medios de llegada directa a la población infantil: las versiones online de Genios e interCole, y el suplemento infantil “Dale” del diario Primera Edición. Para hablar de los valores, en familia. La

campaña, además, está presente en más de 100 escuelas de distintos puntos del país, como recurso lúdico y didáctico para trabajar el tema del respeto en el aula. Por otro lado, desde su estrategia comunicativa, la campaña siguió innovando: al formato, el juego; le siguió el soporte tecnológico: una aplicación que permite jugarlo también online. Además, se ampliaron los espacios de difusión con más piezas creativas: a los avisos gráficos, spot de radio, activaciones en calles, monumentos, plazas, estaciones de servicio -material que integra la campaña creada por la agencia Young & Rubicam junto al Consejo- se sumaron los spots: “Cotillón”, “Dormido”, “Estacionamiento”, “Impresora” y “Supermercado”, difundidos en medios de comunicación tradicionales, redes sociales, y disponibles en YouTube. En síntesis, una campaña integral que avanza tras su objetivo principal: incentivar la reflexión y el diálogo en la sociedad argentina en torno a uno de los valores esenciales para la convivencia humana: el respeto por el otro. De allí que los casilleros que más se destaquen en el recorrido también de la versión kids, sean los naranjas o amarillos, que hacen referencia a situaciones propias de los chicos en la escuela, en la calle, en la casa, en las que este valor se ve dañado: “En el colectivo empujás a todos con tu mochila”, “Un compañero se tropezó, y en vez de ayudarlo te reís”, “Esperás

Una de las principales novedades de la campaña fue el desarrollo del juego online. Basta ingresar a www.respetuosaargentina.org, hacer clic en la leyenda “Jugar” que está sobre la tapa del juego y conectar la cuenta de Facebook o registrarse en el sitio web para empezar. Además del tablero y el dado virtual, incluye unos pequeños videojuegos que sorprenden al jugador en distintos puntos del recorrido, dándole nuevas chances para sumar puntos. Tendrá entonces pocos segundos para recoger con una bolsa la caca que dejen los perros en una plaza y tirarla en el cesto. También, sacar los productos excedentes del carrito del supermercado. O llevar a la senda peatonal a los peatones que intenten cruzar la calle por cualquier lugar. La aplicación permite compartir los resultados finales obtenidos e invitar amigos para que más personas sean parte de la nueva comunidad de “Respetuosa Argentina” online. EN EL INTERIOR DEL PAÍS Gracias a las alianzas que el Consejo estableció con entidades dedicadas a promover la educación

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La versión online de Respetuosa Argentina incluye “Mini Games” para sumar puntos. y los valores a nivel nacional, la iniciativa llegó rápidamente, y para quedarse, en las aulas de distintos puntos del país. La Fundación Horacio Zorraquín, por ejemplo, incluyó el juego en capacitaciones que brindó este año, a 110 escuelas de las provincias de Salta, La Rioja, San Juan, Catamarca, Entre Ríos y Buenos Aires. Asimismo, junto a la Fundación Majdalani y el Consejo, impulsó un espacio lúdico en la Feria del libro para toda la familia (ver nota aparte). Los educadores no tardaron en reflexionar sobre la propuesta. Alba Rosa Saravia, directora de la Escuela N° 4695 “San José Patriarca” de Las Lajitas, en Salta, una de las instituciones que formó

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parte de la formación de la Fundación Horacio Zorraquín, remarcó la importancia del juego en la estrategia docente: “permite lograr el desarrollo de capacidades y actitudes de los niños” y “construir aprendizajes significativos”. “El juego -resume- es de vital importancia en la vida de todo niño. Necesita jugar porque lo ayuda a conocer y entender el medio que lo rodea”. Particularmente sobre el material recibido, el juego “Respetuosa Argentina”, destaca que “permitió al alumno que pueda involucrase en las actividades e investigue”; y agradeció además la campaña “por contribuir en pos del crecimiento de los niños del interior del país”.

Otro de los espacios clave fue Racing Solidario, que favoreció que más instituciones educativas tomaran contacto con la iniciativa, a través de la Dirección General de Educación del Municipio de Avellaneda. Incluso directivos del nivel primario y alumnos, participaron de la acción realizada en el partido de Racing con Quilmes (ver nota aparte). Estas vivencias no hicieron más que afianzar el mensaje. Así lo refleja el testimonio de Mariela Janeiro, directora de la Escuela Primaria N° 27 de Villa Domínico (Avellaneda). “Me parece que el respeto es la base fundamental para la educación. Me siento muy orgullosa de participar de esta campaña, de llevarla a la

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escuela y poder hacer partícipes a los chicos”, afirma. Y continúa: “Fue un placer haber compartido aquella jornada con ustedes y poder seguir renovando los aprendizajes sobre los valores en nuestros queridos alumnos. El juego permite conocer reglas que ayudan a incorporar los valores de solidaridad y respeto, entre otros. Nos permite continuar con las estrategias de enseñanza donde lo lúdico juega un papel preponderante”. Actualmente en esta escuela (como en otras) se está utilizando el tablero para trabajar con los alumnos el tema de los valores, la convivencia y la comunicación, ejes que forman parte del proyecto institucional. Pero además, sale a la comunidad. Porque cuenta Janeiro a Informes que los

niños se llevan el juego a modo de préstamo a los hogares, y así se transforman en “agentes multiplicadores de la buena convivencia”. FOR EXPORT También hubo educadores que al ver la campaña se contactaron directamente con el Consejo para solicitar el juego. Tal fue el caso de Sandra O’Reilly, que lo pidió para el colegio donde trabaja que forma parte de las Escuelas Argentinas en el Exterior. Institución que, explicó a Informes, tiene como misión preservar la cultura y compartir la historia de nuestro país con chicos provenientes de toda Latinoamérica.

“`Respetuosa Argentina´ es una manera clara y con un humor muy nuestro, de dar un mensaje sobre normas de convivencia que aplican en todas partes -resumió O’Reilly- Nuestros jóvenes pueden mostrarse más o menos identificados con las situaciones específicas planteadas por el Consejo en la campaña, pero todos sabemos que en nuestro diario vivir quebrantamos reglas de convivencia o mostramos apatía hacia las necesidades ajenas. `Respetuosa Argentina´ es, además de una aspiración loable, una manera de llamar a la reflexión sobre nuestros valores y reglas de conducta. Agradecemos su aporte y los alentamos a continuar siendo un espejo de nuestras aspiraciones colectivas”.

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El mensaje, también en el fútbol

Racing apuesta por los buenos hábitos de convivencia Racing Club se unió al Consejo para apoyar la campaña. En el partido con Quilmes, del sábado 26 de abril, el equipo salió al campo de juego con el banner “Si vas a tirar algo, que sean papelitos”, claim que también se vio en banderas desplegadas en lugares estratégicos de la cancha. Para completar la acción, voluntarios del grupo Scout con remeras promocionando el sitio web de “Respetuosa Argentina”, repartieron el juego a los hinchas en distintos puntos del estadio. “Desde Racing Solidario no solo apoyamos campañas para ayudar al que más necesita sino también creemos que es muy importante trabajar la educación en valores pues estamos convencidos que actuando con valores nos desarrollamos como personas íntegras y construimos un contexto (club, colegio, barrio, país, mundo) mejor. Por eso cuando conocimos la campaña `Respetuosa Argentina´ nos acercamos al Consejo para hacer algo juntos”, comentó a Informes Miguel Guidardini, coordinador

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de `Racing Solidario´. Y esa alianza tuvo un impacto inmediato: “Lo que está pasando a partir de esta campaña es muy lindo: le comentamos sobre la iniciativa al director general de Educación de la Municipalidad de Avellaneda, Javier Gomes Perneta y le encantó la idea. Citó a tres directoras, en representación de todos los colegios primarios de Avellaneda, para que se empiece a trabajar este juego, esta campaña, así que hoy (día del partido) estamos acá, con las directoras, entregándoles el material. Además se sumaron los chicos del grupo Scout para repartir el juego a la familia y a los chicos, en el estadio. Todo Racing se movilizó”, resumió Guidardini. También para Claudia Sánchez, directora de la Escuela primaria Nº 3 de Villa Domínico, que participó de la acción, se trata de “una actividad muy importante porque a diario vemos cómo, en las canchas principalmente, hay violencia. Y esto es una forma de buscar que las familias y los niños comiencen a

ver que es posible evitar esto. Poder manejarnos y poder actuar con respeto en todas partes”. Su par Sandra Francischini, directora de la Escuela primaria Nº 7, coincidió: “Es una manera de incluir, y que los chicos desde chiquitos, aprendan sobre convivencia y tolerancia. Lo lúdico siempre atrae a los chicos, les permite participar de diferentes propuestas”. La iniciativa no terminó en el campo de juego. Ese fue solo el comienzo. Siguió en el colegio de Racing Club, donde los pequeños jugadores también abrieron el banner de par en par y disfrutaron el juego; lo mismo en el grupo Scout, junto a su padrino, el periodista Luis Otero; se expandió a su vez por el programa “Fútbol para el Cambio Social”; y en escuelas primarias del Municipio de Avellaneda. Y desde ya, recibió el aliento de los jugadores. El propio Bruno Zuculini se puso la camiseta de “Respetuosa Argentina” semanas antes de su partida al Manchester City.

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En el patio infantil de la Feria del Libro

Un espacio divertido para aprender valores Entre miles de cuentos, fábulas y novelas, estaba el tablero de “Respetuosa Argentina”. Porque también en la 40° Feria Internacional del Libro de Buenos Aires, que tuvo lugar del 24 de abril al 12 de mayo, hubo un espacio para que las familias a través del juego reflexionen sobre los valores. El taller fue organizado por el Consejo junto con la Fundación Horacio Zorraquín y la Fundación Majdalani, en el marco de la campaña. En diálogo con Informes, Luz García Cuerva,

directora ejecutiva de la Fundación Horacio Zorraquín amplió sobre el sentido del taller: “Creemos que los valores se transmiten en cada una de nuestras acciones diarias y si lo hacemos de manera consciente, podemos potenciar la internalización de los mismos. En el espacio `Jugando con Valores´ presentado durante la exposición de la Feria del Libro, buscamos generar mediante el juego la puesta en escena y la transmisión de los valores, a través de la interacción entre los adul-

tos y los niños participantes”. García Cuerva señaló que en el taller pudieron ver “cómo los niños jugaron, pusieron el cuerpo y se divirtieron cuando hablamos y trabajamos los valores, pudiendo de esta formar aprender”. “A partir de esta experiencia -aseguró- desde la Fundación volvemos a creer en la importancia de enseñar y transmitir los valores mediante el juego. Agradecemos a todas aquellas personas que hicieron posible este espacio, confiando en que

COMISIÓN VALORES Director: Facundo Etchebehere (Danone). // Agencia de Publicidad y Prensa: Young & Rubicam. // Integrantes: Marcelo Dupont (ICBC), María Julia Díaz Ardaya (Clarín), Daniel Santansiero (Grupo VPM), Mary Teahan (Qendar), Eugenia Cannici (Omint), Lázaro Quintín (Arcor), Marisa Piñeiro (Chello Latin American), Fernanda Smith (Medicus), Mabel Astesiano (Scopesi), Ramón Arias (Telefónica), Ignacio Romano (Pfizer), Magalí Huertas (Banelco) y María Marta Llosa (Socia Honoraria). // Asesores: Fundación Compromiso, Asociación Conciencia, Fundación Valores para Crecer, Rugby Sin Fronteras, Fundación Horacio Zorraquín, Fundación Majdalani, IAE - Centro Conciliación Familia y Empresa (Confye) y Nutrición 10 Hambre 0.

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`juntos´ podemos seguir `Educando en Valores´”. MÁS SOBRE EL TALLER Por su parte Lourdes Majdalani, directora del Centro para el Desarrollo Moral de la Fundación Majdalani, desde donde se gestiona el “Proyecto Valores” destinado a niños y docentes de todas las escuelas de Argentina, brindó detalles sobre las dos dinámicas desarrolladas en el espacio. Contó que con la primera propuesta, inflar un glo-

bo, se buscó “poder mostrar a los participantes la analogía entre lo que implica la acción de inflar el globo y el esfuerzo que conlleva vivir los valores en la vida cotidiana de un ser humano”. “Para ello debemos poner en juego el cuerpo: la perseverancia para llevar a cabo el objetivo buscado, la paciencia para saber esperar, el optimismo en sentirse capaz de lograrlo, la alegría de sentirnos mejores personas…”, reflexionó. En cuanto a la segunda actividad, que consistió en mostrar una serie de fotos alusivas a los valo-

res, “se persiguió poder identificar el valor recibido con una determinada imagen, buscando que los participantes pudieran tomar conciencia de la puesta en práctica concreta de los valores en las acciones de todos los días”. Ambas dinámicas abrieron el camino para que luego en cada una de las mesas dispuestas en el patio infantil, se desplegaran los tableros y comenzara a rodar el dado de “Respetuosa Argentina”.

La muestra inició su recorrido por el país

En Rosario, los afiches de “Valores” ya son parte del patrimonio cultural Después de ser vista por más 35.000 personas en la ciudad de Buenos Aires, la muestra “Valores”, impulsada por el Consejo y la Asociación de Agencias de Publicidad (AAP) inició este año su gira por el país, despertando la atención de muchísimos más espectadores, y sumando más agencias de publicidad en cada paso, para reflexionar y concientizar sobre los valores humanos, a través de esta poderosa herramienta de comunicación: el afiche. Esta primera parada se

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concretó gracias a la alianza con la Asociación Publicitaria de Agencias de Rosario (APAR) y al apoyo de numerosas empresas (ver recuadro). Su primera escala fue Rosario. Más precisamente, el Centro Cultural Parque de España, donde pudo ser visitada del 20 de mayo al 5 de junio. Al finalizar la muestra, las obras fueron donadas al Municipio, para su exhibición permanente en los centros culturales que abarcan la ciudad. En una entrevista con Informes, Carlos Bartolo-

mé, presidente de la APAR, director institucional de la AAP, y director general de Carlos Bartolomé y Asociados, agencia que integra la muestra, habla sobre el impacto que la exposición tuvo en la provincia de Santa Fe. ¿Qué los motivó a llevar la muestra a Rosario? Cuando se realizó la convocatoria para la muestra en el Centro Cultural Recoleta, alcanzamos

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a participar dos agencias con sede en Rosario, Carlos Bartolomé y Asociados y Moreno Condis Producciones. Al ver la riqueza que tuvo aquella muestra y la calidad del impacto logrado, decidimos emprender la organización de la misma en Rosario, convocando a las agencias de APAR a participar para darle a esta comunidad la oportunidad de ser motivada a repensar los valores humanos. Al mismo tiempo, lo consideramos una excelente ocasión para continuar con la tarea constante de APAR para impulsar el concepto de Publicidad Responsable que hacemos a través de conferencias y campañas de comunicación, convocando a las organizaciones intermedias, anunciantes y organismos oficiales y universitarios de defensa del consumidor. Y esta muestra colabora eficazmente, porque exhibe el efecto positivo de la publicidad cuando se usan sus recursos para promover el bien común, concepto que claramente ha instalado en la sociedad la acción del Consejo en toda su historia. ¿Qué repercusiones tuvo en los creativos y agencias locales? La principal repercusión fue la participación de ocho agencias con sede en Rosario junto a las 17 agencias con sede en Buenos Aires e internacionales, compartiendo en un mismo nivel de calidad y compromiso la iniciativa.

¿Y cuáles fueron las repercusiones en la ciudadanía, en la prensa?

EL CATÁLOGO, EN TU MÓVIL

Lo más importante que se logró es instalar la tarea de los publicitarios en un ámbito dedicado a la cultura y el arte, en uno de los más destacados centros culturales de la región, el Centro Cultural Parque de España. Ver a los visitantes interrogarse sobre el sentido de cada propuesta, idénticas en objetivo comunicacional pero desde abordajes múltiples. La prensa oral, escrita y televisada se hizo eco en su casi totalidad, a través de los principales medios de la televisión abierta, cerrada, diarios, y digitales. ¿Qué significa para APAR esta alianza con el Consejo? La coincidencia en objetivos, la federalización de sus acciones y la posibilidad de mostrar el trabajo de los creativos de la región en un pie de igualdad con el de los más importantes creativos del país. Y prolongando esa alianza, mediante la donación de la colección de 56 afiches a la Dirección de Cultura y Educación de la Municipalidad de Rosario para su exposición permanente en los Centros Municipales que cubren la ciudad, de forma tal que el mensaje de la importancia de los valores humanos llegue a todos los sectores sociales, en un momento social en el que más falta nos hacen.

Escaneá el código QR y mirá cómodamente desde tu tablet o smartphone todas las obras que participaron en la muestra rosarina. Enterate cuáles fueron las nuevas agencias locales que se sumaron a la iniciativa, y disfrutá sus propuestas.

EN LA NUEVA SEDE DE LA AAP Para los porteños que se quedaron con las ganas de visitar la muestra o quienes estén de paso por la ciudad de Buenos Aires, tienen una chance más: darse una vuelta por la nueva sede de la AAP (el edificio ubicado en Sánchez de Bustamante 106, esquina Bartolomé Mitre). Por los pasillos de la entidad se exhiben, de manera rotativa, 15 de las piezas creadas por las agencias; en tanto las campañas gráficas realizadas por los alumnos del Instituto Superior de Publicidad, recorren las escaleras de la sede.

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SOCIEDAD

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SOCIEDAD

Lo que se viene

La integración trabajo-familia, tema de la próxima campaña del Consejo

Una nueva Comisión del Consejo está trabajando en la que será la próxima campaña sobre Valores, y que tendrá como objetivo: concientizar, y promover la reflexión, sobre la necesidad de integrar, de manera armónica, el trabajo y la vida familiar. Un tema actual, cotidiano y global, que atraviesa las tres áreas de acción del Consejo: salud, educación y sociedad. Y que busca ser visibilizado y atendido por todos: la Organización Mundial de la Salud junto con la Organización Internacional del Trabajo declararon que el estrés será la enfermedad labo-

ral del siglo XXI. La campaña, cuya creatividad estará en manos de Ponce, se llevará adelante junto con el Centro Walmart Conciliación Familia y Empresa del IAE Business School de la Universidad Austral (ConFyE-IAE), y una red de aliados nacionales e internacionales (ver recuadro aparte). Una mirada sobre el perfil de este grupo da cuenta de los múltiples aportes sobre los que se nutre la iniciativa: se encuentran investigadores y referentes tanto a nivel nacional como mundial, empresas que lo han incorporado

como un aspecto central en su cultura organizacional, un think tank con sede en Londres que busca la revalorización del trabajo en el hogar, una fundación canadiense que promueve la conciliación trabajo-familia. También organizaciones argentinas referentes en ecología social; otras dedicadas a orientar a padres y madres sobre su insustituible rol, a incentivar la lactancia materna y la crianza en salud, y a generar contenidos editoriales enfocados en la transmisión de valores.

COMISIÓN DE TRABAJO Directoras: Sonia Agnese y Virginia Meneghello (Telecom). // Agencia de Publicidad: Ponce (Vanina Rudaeff, Pilar Lopardo, Luigi Ghidotti, Berenice Dursi). // Agencia de Medios: Ignis (Juan Gañez). // Integrantes: Banco Galicia (Teresa Pérez Alati), Banco Supervielle (Soledad García y Luz Benavides), Boldt (Andrea Kozameh), Coca Cola (Silvina Bianco), Banco Santander Río (Alejandro Attili y Adriana Alesina), Revista Nueva (Verónica Rodríguez Padilla), Arcor (Valeria Abadi), Telecom (Andrea Marmolejo, María Clemente, María Cecilia Bassi y Fabiana Sas), Jorge Irazu (Comité de Opinión del Consejo Publicitario). // Organizaciones / Asesores: ConFyE – IAE (Patricia Debeljuh y Ángeles Destéfano), Fundación Padres (Ezequiel Masoni), Sembrar Valores, Asociación Argentina de Orientadores Familiares, Work & Family Foundation, Grupo Sólido, Centro de Investigaciones en Ecología Social (CEDIES), Fundación Lactancia y Maternidad (Fundalam) y Home Renaissance Foundation.

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SOCIEDAD

EL ANTICIPO La campaña ya tuvo su prelanzamiento, fue el 16 de mayo en el auditorio Telecom. Allí estuvieron todos los actores involucrados en su creación, presentando el anticipo de la campaña a representantes de empresas e instituciones interesadas en el proyecto. “Muchas empresas empiezan a tener un grado de conciencia sobre estos temas”, reflexionó en la presentación Marcelo Villegas, responsable de Capital Humano de Telecom. Por su parte, Sonia Agnese, Gerente de Legislación y Regulación en Telecom y directora de la comisión de trabajo, agregó: “No podemos ser fantásticos en el trabajo si la familia no está bien, la familia es el lugar donde junto energías para trabajar mejor. El equilibrio es tratar de no intoxicar ninguno de los dos lugares. Por eso lo que queremos es que se contagie el entusiasmo que nosotros tenemos”.

Verónica Rodríguez Padilla, Sonia Agnese, Marcelo Villegas, Patricia Debelju y María Virginia Meneghello.

HACER EL CLICK “Comunicar un mensaje que le haga bien a alguien es, de verdad, un desafío. Si el mensaje llega cuando vendés un celular, podés vender un poco más. Ahora, si llega este mensaje, podemos estar cambiando una vida. Y queremos que todos hagan el click”, entusiasmó Luigi Ghidotti, director general creativo de Ponce, agencia que trabaja en la creatividad de la campaña. Y el click se trata de entender, como contó Patricia Debelju¸ directora del Centro Conciliación Familia del IAE Business School, que la familia y el trabajo son dos ámbitos que se potencian y enriquecen: “Celebramos la familia porque es insustituible para la vida humana. Es el primer ámbito de socialización y determina la vincularidad de una persona para el resto de su vida”.

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Luigi Ghidotti anticipa la creatividad de campaña.

DIAS D

Creatividad en fechas clave: los “Días D” siguen generando conciencia Con foco en temáticas vinculadas a la salud, la educación y la sociedad, la iniciativa ofrece piezas creativas, infografías, estudios de opinión y firma de petitorios.

El Consejo inauguró el calendario 2014 de “Días D” buscando generar conciencia sobre la importancia del cuidado de agua, el 22 de marzo. La pieza, creada por la agencia Quintana Comunicación, se valió del asesoramiento del Grupo Aguas compuesto por NutriRed, Techo e ITBA. Y fue difundida por redes sociales y medios, junto a una gacetilla con eco tips.

El Día Mundial del Agua fue propuesto por Naciones Unidas hace más de dos décadas, con el fin de destinar una jornada a la realización de acciones de conservación de los recursos hídricos. Este año, la ONU promovió el compromiso internacional para garantizar que el agua y la energía sostenibles estén al alcance de todos.

FOCO EN LA SALUD En abril, fue el 14, Día Mundial de la Lucha contra el Chagas. Sobran datos que expliquen su relevancia: el Chagas es evitable y sin embargo es la principal endemia tanto en Argentina como a nivel Cono Sur. Tres millones de argentinos lo padecen, y casi 8 millones más están en riesgo de

EN LO QUE VA DEL AÑO… 22 DE MARZO Día Mundial del Agua. Quintana Comunicación. 14 DE ABRIL Día Mundial de la lucha contra el Chagas Moreno Condis Producciones

15 DE JUNIO Día Mundial de Toma de Conciencia de Abuso y Maltrato en la Vejez. ADV Vazquez.

6 DE MAYO Día Mundial del Asma. Diálogo (pieza desarrollada para la campaña de 2006).

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DIAS D

contraer la enfermedad. Castiga a las poblaciones económicamente más vulnerables. El aviso, creatividad de Moreno Condis, tuvo como organización de la sociedad civil aliada a Médicos del Mundo. La propuesta, apuntó no solo a visibilizar, sensibilizar e informar sobre el tema, sino a una acción directa y puntual: la firma del petitorio que exige a los Estados miembros de la Organización Panamericana de la Salud que redoblen sus esfuerzos en la erradicación del Chagas (las firmas superan hoy las 1.000 pero se requieren muchas más, por eso sigue circulando en la Web: http://mdm.org.ar/). En mayo, la salud volvió a ser la protagonista en ocasión del Día Mundial del Asma. Fecha en la que se recordó la pieza de la campaña del 2006, desarrollada por la agencia Diálogo (cuyo director general creativo era por entonces Daniel Reynoso), y con el asesoramiento de FUNDALER. Campaña que, por otra parte, fue distinguida en la categoría radio, con el Caracol de Plata -reconocimiento iberoamericano a la publicidad de bien público. El fin que perseguía aquel mensaje volvió a cobrar vigencia: educar al paciente, que sepa que el asma es una enfermedad crónica pero controlable y que, tratada adecuadamente, permite vivir

una vida plena. Las recomendaciones, presentes al pie de la gráfica: hacer deportes, no fumar, tomar la medicación, hacer controles periódicos y evitar las sustancias irritantes. TAMBIÉN LOS MAYORES Este primer capítulo del año cerró con un “Día D” plus, el 15 de junio, Día Mundial de Toma de Conciencia de Abuso y Maltrato en la Vejez. Porque además de la pieza conmemorativa, creada por la agencia ADV Vazquez, con la participación de HelpAge y el Foro de Habitantes a Ciudadanos; la acción incluyó la difusión de los resultados de un estudio de opinión pública realizado especialmente por TNS Gallup Argentina y el Consejo. Datos que hicieron que el llamado de atención sobre el tema se extendiera todo el mes. El estudio, de alcance nacional y representativo de la población adulta de nuestro país, se llevó adelante en mayo de este año, mediante más de 1.000 entrevistas cara a cara. Puso de manifiesto que 9 de cada 10 argentinos considera al abuso y maltrato en la vejez, “un problema importante en nuestra sociedad”. Además, que sólo 1 de cada 10 entrevistados conoce algún programa de infor-

mación y prevención del abuso y maltrato a los mayores. El maltrato, destaca por otro lado la investigación, es un problema asociado principalmente “a la falta de educación, información e integración”. ¿Cómo prevenirlo? Aquí las opiniones se dividen. En primer lugar, “más políticas de protección a la vejez”; en segundo, la necesidad de informar más a la sociedad sobre el tema; luego, brindarle asistencia a las personas mayores; e incluirlos en actividades sociales. RECORRIDO Los “Días D” nacieron a principios del año pasado con el propósito de dar visibilidad a distintas temáticas de interés social, en fechas destacadas a nivel nacional y mundial. Desde su creación a hoy, fueron 14 las fechas que ganaron visibilidad con esta propuesta. En 2013 tuvieron que ver con la presión arterial, la lactancia materna, el cuidado del corazón, el ACV, la donación voluntaria de sangre, la discapacidad, el trabajo infantil, entre otras.

La mirada de agencias y creativos CUOTA DE ESPERANZA

su equipo respaldaron le estrategia de la agencia de publicidad para que, además de un contenido explicativo, la campaña tuviera un perfil original e inesperado. Espero que esta acción de bien público haya sembrado su cuota de esperanza.

más sana. El aviso fue diseñado por Juan Manuel Madrid, de nuestra agencia, quien, siendo muy joven, demuestra una gran sensibilidad por los problemas sociales. EL RESPETO, UN BUEN COMIENZO

POR UNA COMUNIDAD MÁS SANA

DANIEL REYNOSO Director general de Ideas de Fuego `Un paciente con asma que se controla, puede hacer una vida normal´. La aseveración de la campaña que realizamos con nuestro equipo en 2006 para Fundaler apuntaba a demoler el prejuicio y el ensimismamiento al que queda expuesto el paciente con asma. Y ayudarlo. La campaña se implementó a través de un aviso para diarios y revistas que mostraba un muchachito de unos 9 años jugando entusiasmado al fútbol. Y un comercial de radio de 30” cuyo protagonista, un hombre de unos 30 años, hacía un gracioso relato de su vida en un monólogo a toda velocidad sin hacer una sola pausa para respirar, al mejor estilo del gran Tato Bores. Por el lado de Fundaler, el doctor Natalio Salmún y

DIEGO ILLESCAS Departamento de Cuentas de ADV Vazquez ROBERTO MORENO CONDIS Director de Moreno Condis Producciones En primer lugar felicito al Consejo por no bajar los brazos ante las necesidades de todos. En este caso puntual del aviso en adhesión al Día Mundial de la Lucha contra el Chagas que, como sabemos, es un mal que afecta a los más desprotegidos, hemos querido ayudar con nuestro mensaje en la tarea de erradicar esta enfermedad. Así podremos contribuir para construir una comunidad

Las dos puntas que tiene la vida, la infancia y la vejez, son realmente importantes, por eso nos gusta mucho trabajar en ello. El año pasado nos tocó “Trabajo Infantil” y, este año, el Día de la Toma de Conciencia del Abuso y Maltrato en La Vejez. Nos gusta rendir tributo a nuestros adultos mayores, a “nuestros viejos”, por eso desde una simple gráfica queremos ayudar en esta toma de conciencia. El “RESPETO” es un buen comienzo para combatir el abuso y el maltrato. INFORMES 77 / AGOSTO 2014

DIAS D

Los “Días D” llegaron a Cannes

“Las mil millas de Luca” ganó un León de Oro

A tan solo pocos meses de su estreno, “Las mil millas de Luca” cosecha distinciones. El cortometraje fue creado en el marco de los “Días D” impulsados por el Consejo, y lanzado en la víspera del Día Internacional de las Personas con Discapacidad, con el fin de llevar a la sociedad un mensaje de inclusión basado en la propia vida: la de Pablo Poncini (CEO de la agencia TBWA, promotora del proyecto) y su hijo Luca de 13 años, quien nació con síndrome de Down. El corto fue realizado bajo la dirección de Martín Kalina; y contó con el asesoramiento de nueve organizaciones sociales, especializadas en diferentes tipos de discapacidades. Su repercusión en la prensa fue casi instantánea. Diarios, revistas, radios, programas de televisión del país y del exterior, medio digitales, no solo contaron la iniciativa y difundieron el road movie (http://www.lasmilmillasdeluca.com) sino que entrevistaron a Poncini dándole continuidad al

tema y llevando el mensaje a nivel masivo. Las redes sociales, por su parte, como Twitter e Instagram, se convirtieron en espacios de diálogo. Porque muchas personas, especialmente papás, le escribieron a Poncini contándoles sus historias. Tampoco tardaron los reconocimientos. A meses de su presentación, el cortometraje se convirtió en uno de los pocos trabajos argentinos premiados por el festival D&AD 2014 y formará parte del exclusivo anuario británico. Así vivió Poncini este primer galardón: “Para mí el objetivo del corto ya estaba recontracumplido. Tuvo una repercusión gigante y mil por ciento positiva. El feedback que

tuvimos y seguimos teniendo es increíble. Muchas personas de todo el mundo me dijeron que el mensaje los ayudó o que los tranquilizó, y eso a mí me gratifica muchísimo. Si ahora la comunidad publicitaria, además, decide premiar el trabajo, es una linda caricia que se suma”. Las caricias siguieron en junio, con el León de Oro que obtuvo el corto en el festival de Cannes, en la categoría “Film”. Noticia que se desparramó automáticamente en las redes, seguida de felicitaciones. Y al llegar al país, de la sonrisa más grande, la que dibujó Luca en su rostro cuando recibió de manos de su papá, el León.

TESTIMONIO DE PABLO PONCINI ¿Esperabas estos premios a meses del lanzamiento del corto? ¿Qué significan para vos (como creativo y como papá de Luca) estos reconocimientos? Mucho antes de que llegara ningún premio, lo que me emocionó fue el impacto que el corto tuvo en los medios y en la gente. El recibimiento fue increíble y el feedback sigue siendo maravilloso, con una gran comprensión del mensaje que quisimos dar. Más allá del formato del corto, que es poco publicitario y que no tiene ninguna frase ni slogan que le explicara a la gente exactamente qué es lo que queríamos que pensara. No diría que no me esperaba una buena repercusión, pero lo que pasó me superó. Especialmente por lo importante que fue en todo el mundo y en medios que jamás imaginé que pudieran levantar la historia. Cuando pasó todo eso imaginé que podría ser premiado, además la gente de TBWA Worldwide ya lo había mencionado como uno de los grandes candidatos de la red a obtener premios. De hecho, esa es la razón por la cual lo mandamos a los festivales. El premio en D&AD me sorprendió, porque es muy difícil para piezas de países no angloparlantes. Después llegaron los premios en New York y demás festivales, pero lo que honestamente no esperaba era el León de Oro en Cannes. Es un premio demasiado importante y me generó una gran felicidad. Estar en ese escenario, tan deseado para cualquier publicitario del mundo, recibiendo un León de Oro por un cortometraje que yo mismo escribí, gestioné y coprotagonicé con mi hijo, hablando de algo que para mí era muy importante, es una sensación única. ¿Cuáles fueron las primeras imágenes / palabras / sensaciones que vinieron a tu mente al escuchar que el corto había ganado el León? ¿Cómo lo viviste con Luca? La verdad que me dio una alegría muy grande. Hablé con mi familia (yo estaba en Cannes y ellos en Buenos Aires) y todos estábamos muy felices. Después de todo era un trabajo que tenía que ver con todos nosotros, no sólo conmigo, con la agencia y con un cliente regular. Allá todos me felicitaban entendiendo lo que este premio en particular significaba para mí, tanto los colegas de Argentina como mis compañeros de las distintas TBWA del mundo. Todavía queda el festejo que ya organizaremos en la agencia, al que Luca obviamente no puede faltar. Él es la estrella.

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INTERNACIONAL

Los casos ganadores de Cannes en bien público, disponibles en Creative for Good Los organizadores del prestigioso festival internacional pondrán a disposición de la plataforma digital los casos de estudio de las campañas reconocidas en el Grand Prix de bien público.

A través de un acuerdo anunciado a comienzos de 2014, los organizadores del festival internacional de creatividad Cannes Lions, pondrán a disposición de Creative for Good los casos reconocidos en el Gran Prix de la categoría bien público. Los mismos estarán disponibles en el sitio web de la iniciativa www.weforum.org/best-practices/creative-good. De esta forma, las campañas premiadas en el festival de publicidad más importante, se sumarán a los más de 70 casos que forman parte de la plataforma, entre los que se encuentran casos del Consejo, representando a Argentina y a la región.

Creative for Good es una iniciativa digital impulsada por el Foro Económico Mundial, que fue lanzada en 2013, en marco del Festival de Cannes. Se trata de una plataforma que reúne a las mejores campañas de comunicación de bien público de todas las regiones, con el objetivo de incrementar su número y efectividad a nivel mundial. LA PARTICIPACIÓN DEL CONSEJO

proyecto internacional, también cuenta con casos de estudio destacados en la plataforma digital. “Escuchate”, la campaña de concientización sobre el maltrato infantil, y “Los Pinchazos de Bilardo” campaña de prevención de la Diabetes, fueron seleccionadas como casos exitosos y, junto a la campaña “Tapitas” de la Fundación Garrahan, constituyen los tres casos que representan a nuestro país en esta iniciativa mundial.

El Consejo fue parte de Creative for Good desde sus comienzos. Integrantes del Comité Asesor del

EL FESTIVAL DE CANNES, DESDE ADENTRO POR GUSTAVO QUIROGA

La Ciudad de Cannes se transforma con la llegada de los Festivales, en este caso el de Publicidad. Pasamos de unas tranquilas playas preparadas para tomar sol a unos stands rodeados de un poco de arena. En este lugar paradisíaco nos tocó trabajar; primero como Jurado y luego como asistente del Festival. Como los Jurados de Medios empezamos a trabajar una semana antes, tuvimos la posibilidad de ver la preparación de este mega evento de la publicidad mundial. La tarea fue ardua. Teníamos que evaluar alrededor de 150 casos por día de distintas categorías, todas ellas de Media. Dentro de las que tuve que juzgar, me sorprendieron muchísimo las categorías tradicionales, como por ejemplo las de utilización de Audio, Vía Pública y Branded Content & Sponsorship, en las cuales realmente se notaba la utilización de la tecnología al servicio de la creatividad en el uso de medios, y esto como columna vertebral de la idea general de campaña. Un lugar destacado entre los casos fue el de Bien Público, categoría ésta que siempre permite la maximización de la creatividad, ya que con pocos recursos hay que generar impacto y mover a la acción con poca frecuencia de exposición. Allí se vieron casos de todas partes del mundo pero rescato fundamentalmente muchos de Latinoamérica ya que las problemáticas sociales están a la orden del día, pero el espíritu solidario, la buena voluntad y la creatividad están al servicio de la solución de los problemas.

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PREMIOS

Premios Obrar: reconocer a las ideas que se atreven a mejorar el mundo El Consejo presenta la 5º edición de los Premios Obrar, reconocimiento con el que se distingue año a año a las campañas de distintos puntos del país que generan un impacto positivo en la sociedad. Participan: grandes empresas, pymes, ONGs y estudiantes universitarios; las cuatro categorías que contempla el certamen. Los ganadores se conocerán el 23 de septiembre, a las 19, en el acto de premiación que, por primera vez, tendrá lugar en Auditorio de la Colección de Arte Amalia Lacroze de Fortabat. Allí se hará entrega de la estatuilla y menciones especiales. Además, la dupla de estudiantes distinguidos, tendrá la posibilidad de integrar el grupo de voluntarios que colabora con las distintas actividades del Consejo. FASE FINAL Tras su cierre de inscripción, el 1 de agosto, la convocatoria entró en instancias de selección de finalistas. Momento en el que pesan tres aspectos cruciales de los casos presentados: el diagnóstico, la estrategia creativa y el impacto logrado. Como también, que cumplan los objetivos generales de las campañas de bien público: lograr una mejora en la calidad de vida de los destinatarios y reducir las brechas de desigualdad existentes, logrando avances tangibles en grupos sociales determinados. Sobre todos estos ítems prestará especial atención el Jurado, integrado por destacados profesionales y referentes del mundo publicitario, académico, de los medios de comunicación y marketing del país Esta 5ta. Edición estrena una nueva Comisión de trabajo (ver recuadro). También luce una propuesta gráfica renovada -creatividad de la agencia Ideas de Fuego.

COMISIÓN PREMIOS OBRAR 2014 Directora: Silvina Bianco (Coca-Cola). Integrantes: Raquel Martin (Urban PR) Pablo Marcó (Nobleza Piccardo) Daniel Reynoso (Ideas de Fuego) Sofía Rey Petit (Natura)

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PREMIOS

EL JURADO GABRIEL BERGER: Profesor de la Universidad de San Andrés, director de la Escuela de Administración y Negocios, y del Centro de Innovación Social de la Universidad. Director de PROCARSSE, Programa de Capacitación Ejecutiva en Responsabilidad Social y Sustentabilidad Empresaria SEBASTIÁN BIGORITO: Director Ejecutivo del CEADS (Consejo Empresario para el Desarrollo Sostenible. JUAN CARLOS COLONNESE: uno de los cinco grandes de la publicidad argentina. ANDRÉS D’ALESSANDRO: Director Ejecutivo del Foro de Periodismo Argentino (Fopea).

MARTÍN MERCADO: es el profesional publicitario más recocido del mercado argentino según los últimos estudios de Agency Scope.

FLORENCIA SAGUIER: Directora Ejecutiva de Fundación La Nación y vicepresidenta del Grupo de Fundaciones y Empresas (GDFE).

JUAN GUJIS: creador, guionista y conductor del Show Creativo.

SEBASTIÁN WILHELM: Director General Creativo de Santo

ROBERTO HERNÁNDEZ: Presidente de la Cámara Argentina de Agencias de Medios.

FACUNDO ETCHEBEHERE: Presidente del Consejo Publicitario Argentino

JUAN MARTÍN LUTTERAL: co-fundador de TEDxBuenosAires , la primer licencia TED en llegar a Latinoamérica. HERNÁN MAURETTE: Presidente del Consejo Profesional de Relaciones Públicas. SANTIAGO OLIVERA: Director Titular de la Asociación Argentina de Publicidad. GABRIEL BERGER

SEBASTIÁN BIGORITO

JUAN CARLOS COLONNESE

ANDRÉS D’ALESSANDRO

MARTÍN MERCADO

JUAN GUJIS

ROBERTO HERNÁNDEZ

JUAN MARTÍN LUTTERAL

HERNÁN MAURETTE

SANTIAGO OLIVERA

FLORENCIA SAGUIER

SEBASTIÁN WILHELM

FACUNDO ETCHEBEHERE

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PREMIOS

Concurso de campañas para ONGs, estudiantes y comunicadores

Las buenas causas ganan espacio en los medios

Bajo la premisa “Las buenas ideas ganan espacio” la Fundación La Nación junto con el Consejo, Publicitarios sin Fronteras, Comunia Asociación Civil y Wingu, convoca a grupos articulados de ONG, comunicadores y universidades, a participar de la segunda edición del concurso “Buenas Causas”. El certamen busca incentivar la creación de campañas creativas que den visibilidad a una causa social y promuevan la participación ciudadana.

la estrategia online que incluirá la campaña. Luego, completar la ficha de postulación online, que incluye información sobre la iniciativa. Aquellas organizaciones que no tengan un comunicador que desarrolle la campaña, podrán ingresar sus datos en la web (información de contacto y descripción de la campaña a postular). Los mismos quedarán visibles para que los contacten estudiantes o profesionales que quieran sumarse.

PARA POSTULARSE

EL RECONOCIMIENTO

Las instituciones interesadas en participar deberán articular con dos o más organizaciones sociales que compartan el interés por la causa social elegida y aliarse con algún estudiante o profesional del ámbito de la comunicación / publicidad que pueda desarrollar la campaña. Una vez articulados, trabajar en equipo para desarrollar una campaña que consta de un aviso para gráfica y una propuesta de

El equipo que resulte ganador recibirá importantes espacios para difundir la campaña presentada, tanto en el diario La Nación como en las revistas y sitios online pertenecientes al Grupo La Nación. Asimismo Wingu brindará a las ONGs de la campaña ganadora apoyo en la planificación de la estrategia online, evaluando los espacios a utilizar, el tiempo y calendarización, dando recomendacio-

nes sobre herramientas que pueden aprovechar, y capacitándolas sobre su utilización. En el caso de que la estrategia incluya la realización de un micrositio, Wingu lo desarrollará. Además, se elegirán cinco menciones especiales que recibirán también importantes espacios para dar a conocer la problemática abordada. El jurado está integrado por profesionales de amplia trayectoria: Jorge Bendesky (publicitario) Damián Bertagni (jefe de Diseño de La Nación), Carina Carballido (especialista en Herramientas Online para ONG´s), Guillermo Caro (publicitario y creativo), Horacio Diez (publicitario y consultor en Comunicación Corporativa), Roxana Fantin (presidenta de Comunia Asociación Civil), Javier Ghia (director general de Cuko) y Julio Suaya (especialista en Comunicación Institucional y Cultural). Hasta el 23 de septiembre hay tiempo para participar. Más información en www.buenascausas. org o por mail a concurso@buenascausas.org.ar. INFORMES 77 / AGOSTO 2014

PREMIOS

HACER VISIBLE LO INVISIBLE PARA MOVILIZAR Y TRANSFORMAR POR FLORENCIA SAGUIER Directora ejecutiva de la Fundación La Nación Desde el trabajo que hacemos en la Fundación La Nación, venimos advirtiendo que existen escasos mensajes con foco en una causa y baja articulación entre las organizaciones sociales, lo que redunda en mensajes fragmentados, con poca fuerza, que no logran la penetración y movilización social que las causas requieren para generar cambios significativos. En respuesta a este problema, y en alianza con organizaciones afines como el Consejo, Publicitarios sin Fronteras, Comunia Asociación Civil y Wingu, surgió la idea del Concurso Buenas Causas, que busca ser una ventana a través de la cual las organizaciones sociales puedan aunar esfuerzos y trabajar de manera conjunta para hacer llegar sus mensajes al público en general, y lograr su movilización y participación. En su primera edición, en 2013, se postularon 30 campañas y participaron 103 ONGs de diferentes provincias (Buenos Aires, Mendoza, Córdoba, Salta, Santa Fe, Chaco, Corrientes, Misiones, Entre Ríos y Chubut). La campaña ganadora fue “Yo también quiero ser adulto”, de las organizaciones Fundación María Cecilia de Ayuda al Niño Oncológico, la Fundación Mateo Esquivo de Ayuda al Niño Oncológico y la Fundación H.O.PE de Ayuda al Niño con Cáncer y de la agencia Crearte Consultora. El objetivo que se propusieron fue el de concientizar a la comunidad acerca de la existencia del cáncer infantil y la importancia de su detección temprana. Sol Trotta, miembro de la Fundación María Cecilia, destaca que haber participado del concurso marcó un antes y un después en la Fundación: aprendieron a trabajar en equipo a pesar de las grandes distancias que los separaban (Buenos Aires, Santa Fe y Salta), a saber contar lo fundamental, y a darse a conocer. Para esta segunda edición, seguimos con la firme convicción de que para lograr una verdadera transformación, los resultados son mejores cuando se trabaja en equipo. Por ello sumamos la participación de las universidades y escuelas creativas para contagiar a jóvenes que se encuentran en plena formación. Nos movemos y ayudamos cuando tenemos la posibilidad de “ver” y “conocer” al que necesita o sufre. Cuando eso sucede, el éxito está garantizado porque las ganas de ayudar siempre están. Allí radica el desafío de Buenas Causas: hacer visible lo invisible para movilizar a las personas y transformar la realidad.

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Y el ganador es… Repasamos los principales premios obtenidos por los socios del Consejo en la primera mitad del año. ¡Felicitaciones!

LÁPIZ DE PLATINO Como es habitual, una extraordinaria concurrencia se reunió en el hotel Hilton Buenos Aires, para la 31º Edición del Lápiz de Platino, de Editorial Dossier. Los ganadores: en categoría Gráfica: “Opiniones” de El Cronista Comercial (anunciante) – Young & Rubicam (agencia); en categoría Radio: “Honestidad” de Rolling Stone/ La Nación (anunciante) – La Comunidad / Not Deaf (agencia); en categoría Música Publicitaria: “Mamano” de Alto Palermo (anunciante) –Young & Rubicam (agencia); en categoría Medios: “Duster Tee Carrier” de Renault/Duster (anunciante) y El Almacén (agencia); en Interactivo: “Dominios Dominadores” de Danone/ Casancrem (anunciante) – Cuko (agencia). Argentinacine fue la productora del año, Young & Rubicam la agencia del año y APSA el anunciante del año. El Lápiz de Platino fue para TyC Sports, por su campaña “Jogo Bendito”, que tuvo como agencia y productora a Young & Rubicam Argentina. MARTÍN FIERRO Canal 13 obtuvo la mayor cantidad de distinciones. Fueron, justamente, 13 premiaciones, incluido el

oro por la ficción “Farsantes”. Lo siguieron Telefé, con 9 (entre ellos la ficción Aliados, que se ha sumado a la campaña “Si no hacés nada sos parte” del Consejo), la TV Pública con 6 distinciones y América Tv, con dos premios. En radio, felicitamos a radio Mitre, socia del Consejo, que logró los galardones a Mejor labor en Conducción, Mejor Labor Humorística, mejor Labor en Conducción/Locución femenina y Mejor Servicio Informativo. En la categoría Publicidad, la campaña ganadora fue “Abuela” de Speedy – Telefónica de Argentina (anunciante) – DDB Argentina (agencia). ¡Felicitaciones para todos!

ANIVERSARIO: 30 AÑOS DE FILM SUEZ Bien lo expresa Film Suez en el recordatorio de sus 30 años de existencia: “Crecimos con el cine y el cine crece con nosotros”. Luis Suez fue el creador, en 1984, de la empresa que es, sin dudas, sinónimo del cine publicitario. Cuenta con 500 salas de exhibición, oficinas en Uruguay y Chile, y es representante de Argentina y esos dos países en el Festival de Cine Publicitario de Cannes. Javier Suez, hijo del fundador, y sus hermanos Mariano, Patricia y Andrea, continúan la obra del recordado Luis. ¡Felicidades!

DE INTERES

Más cerca de los estudiantes creativos

Las novedades del Consejo, en el portal de La Oreja Now se suman ahora alianzas con portales de noticias especialmente dirigidas a los estudiantes creativos. Es el caso del sitio La Oreja Now (http://www. laorejanow.net), a través del cual miles de jóvenes que lo visitan podrán conocer más de cerca al Consejo, y también sus campañas. “La Oreja tiene en su esencia escuchar, y todo el trabajo del Consejo merece siempre ser escuchado, porque si todos lo escuchan, las cosas probablemente mejoren”, sostiene en diálogo con Informes, Juan Pablo Papaleo, director de La Oreja (La Oreja Festival y La Oreja Now, el portal) -y recientemente nombrado director creativo de Nextperience Perú.

A los convenios entre universidades, la incorporación de estudiantes como voluntarios, e iniciativas que incluyen especialmente la participación de quienes se están formando en Publicidad o Comunicación (Premios Obrar, Muestra Valores, Concurso Buenas Causas, el Portal de Empleos),

Papaleo explica que La Oreja, el primer festival exclusivo para los estudiantes creativos (cuya página en Facebook supera hoy los 36 mil fans), nació “con la intención de lograr que los estudiantes pudiesen hacerse escuchar en un mercado al cual muchas veces es difícil ingresar. Y esta idea va de la mano con los principales valores del Consejo: transmitir

el bien a una comunidad que puede y quiere seguir creciendo y construyendo, para que la comunicación publicitaria tome conciencia que lo que se transmite hoy, sin duda alguna, se cosechará mañana”. “Hoy es tiempo de darle oportunidades a los próximos creativos, así como también, hoy necesitamos comunicar nuestros valores lo más sanamente posible, para que ellos mañana, sean los que transmitan nuestro legado para una mejor comunicación”, concluye Papaleo. Además de las noticias del Consejo, como la convocatoria de los Premios Obrar, la campaña de Respetuosa Argentina, entre otras, La Oreja Now (que recibe en su sitio 25 mil visitas mensuales) publica entrevistas a destacados creativos de Latinoamérica, notas sobre cine publicitario, música, creatividad en general e inspiración. Todas, pensadas para sus principales lectores: los estudiantes creativos.

UNA REVISTA MÁS SUSTENTABLE En línea con distintas acciones impulsadas desde el Consejo para una gestión más sustentable, la revista Informes se imprime en papel con certificación FSC, es decir, que responde a los estándares del Consejo de Administración Forestal (Forest Stewardship Council - FSC) -organización internacional, no gubernamental, con sede en Bonn, Alemania, cuya misión es “promover el manejo ambientalmente apropiado, socialmente benéfico y económicamente viable de los bosques del mundo”.

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DE INTERES

El Periodista, un homenaje al oficio

Como ya es tradición, el pasado 7 de junio se celebró “El Día del Periodista”. Nos pareció oportuno recordar ”El Decálogo” que escribió uno de los fundadores del Consejo Publicitario Argentino, el recordado Francisco “Pancho” A. Rizzuto, y que dice así: - Desempeñar la profesión con conciencia exacta de su trascendencia social. - No apartarse jamás de la verdad. - Entender que la profesión, además de informativa, es una docencia de naturaleza orientadora. - Saber liberarse de todo interés creado, de todo impulso pasionista y de toda parcialidad sospechosa y sospechada. - Demostrar que pluma y pensamiento son inmunes al soborno y a la banalidad.

- Ponerse al servicio de toda iniciativa de bien público y de todo propósito de progreso común. - Desechar toda información sensacionalista y negarse a la difusión de noticias que puedan constituir elementos de confusión y discordia. - Oponerse a toda publicidad que embauque la credulidad pública, que lesione el buen gusto o que ofenda a la moral. - No olvidar que la prensa bien inspirada y honestamente ejercida es un factor de provecho para el proceso evolutivo de los pueblos y, que la que se practica sin responsabilidad y sin rectitud de conducta constituye un fermento corrosivo en la forja de la conciencia humana. - Poseer el convencimiento íntimo de que el periodismo más que un modus-vivendi es un magisterio de la opinión pública que debe ejercerse con buena fe, con serenidad de juicio y con fuerza de ejemplaridad. Transcribimos, luego, las palabras de Mons. Luis Diehl que sobre el periodista, expresa: Eres como un pescador de noticias que, al llegar a la orilla de tu redacción, debe elegir, de entre todas ellas, sólo las que sirvan para edificar la comunidad.

Para eso llénate de amor, a fin de no malograr la verdad que anuncies. Aparta de tu corazón, de tus labios y de tus manos todo lo que no esté al servicio del bien común. Así podrás tener la certeza de que tu vocación está ligada a la misión que nos dio Jesús, de anunciar a todos los hombres la Buena Noticia de la salvación. En el colofón, recordamos a nuestros pioneros, precursores del periodismo argentino: Francisco Antonio Cabello y Mesa, Juan Hipólito Vieytes, Manuel Belgrano y Mariano Moreno. La fecha celebratoria se tomó de la aparición de “La Gazeta de Buenos Ayres”, dirigida por el secretario de la Primera Junta. Las palabras de Tácito eran la definición de sus principios. “Rara felicidad -se decía en la cabecera del periódico- en que os es permitido sentir lo que queráis y decir lo que sintáis”. Recopilado por Rodolfo Etchegaray Director Periodístico de “Informes”

Fue lanzada el Día del Periodista

Nace la primera comunidad online de CMs de causas sociales

Miguel Larrandart Los Community Managers de las principales organizaciones sin fines de lucro del país inauguran la primera comunidad online de causas sociales. Esta iniciativa, promovida por el Consejo con el aporte de la agencia digital Patch Interactive, fue creada con el propósito de conectar las experiencias en social media de las principales organizaciones so-

ciales, a fin de facilitar la difusión e intercambio de contenidos, campañas y acciones de bien público. “Las redes sociales son, entre otras cosas, un espacio de unión entre pares. Un lugar donde compartir ideas, intercambiar opiniones, y ayudarse mutuamente. Con esta intensión, el Consejo creó en Facebook el primer Grupo de Community Managers (CMs) de Causas Sociales de Latinoamérica, que con menos de dos meses de existencia ya cuenta con más de 90 miembros, representantes de ONGs”, comentó a Informes Miguel Larrandart, co-fundador y director de Planning de Patch Interactive. “Aquí los CMs -amplió Larrandart- publican sus distintas campañas de bien público, que a su vez son compartidas por las otras instituciones en sus respectivos espacios digitales, logrando de esta forma que los mensajes lleguen a más gente”. Se trata de un grupo cerrado en la red social Facebook, que fue lanzado en el marco del Día del

Periodista. Desde entonces está a disposición de todos aquellos community managers de organizaciones sin fines de lucro de todo el país dispuestos a sumarse y participar activamente. Entre sus integrantes figuran representantes de Cláritas, de la Red Argentina de Bancos de Alimentos, de la Fundación Compromiso, de Cascos Verdes, de la asociación Esclerosis Múltiple Argentina, de Moverse, de Aldeas Infantiles SOS, de Rosario Solidaria, entre otras. La propuesta busca, a futuro, alcanzar también a organizaciones de la región. Por eso todos aquellos CMs de causas sociales de Latinoamérica que quieran ser parte de esta Comunidad, deberán solicitar la invitación por e-mail a Alejandra Ruffo, responsable de Comunicación del Consejo (aruffo@ consejopublicitario.org). Esta iniciativa integra la estrategia digital que Patch Interactive desarrolla pro bono para el Consejo.

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DIAS D

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SOCIOS Y RSE

Acciones sustentables ARCOR Y UNICEF Empresas y Derechos del Niño

personas, entre ellos profesionales de Higiene y Seguridad, Recursos Humanos, Administración y Productores Asesores de Seguros, repartidos en las 29 sucursales que Asociart tiene en todo el país. La capacitación tuvo como ejes centrales de desarrollo: Módulos de Prevención, Management y Herramientas del Sistema. Para más información, visitar http://www2.asociart.com.ar/. BANCO GALICIA Fondo para la Conservación Ambiental

Luis Pagani, presidente del Grupo Arcor, participó de la Jornada organizada por UNICEF y el Ministerio de Trabajo, Empleo y Seguridad Social de la Nación sobre “Empresas, RSE y Derechos del Niño”. En su disertación, Pagani destacó la responsabilidad de las empresas en contribuir al respeto y promoción de los derechos de los niños y adolescentes, siendo estas las etapas más determinantes en la vida de las personas. Sostuvo que la infancia es oportunidad y la posibilidad de articular distintos actores a favor de los derechos de los más chicos. Bajo este convencimiento planteó que trabajar para efectivizar los derechos de la infancia es beneficioso para toda la comunidad. Asimismo Pagani remarcó que “el proceso de desarrollo de los niños, es mucho más que crecer; adquiere un carácter social, cultural, político, económico y ambiental. Ese proceso depende no sólo de las familias, sino también del Estado a través de sus instituciones, de la comunidad y de una presencia activa de las organizaciones no gubernamentales y del mundo empresario en la jerarquización de esta temática en la agenda pública”. Más en www.arcor.com.ar y en www. unicef.org/argentina. ASOCIART Ciclo de capacitaciones

Más de 3.000 personas asistieron al Ciclo de Capacitaciones para Clientes y Productores Asesores de Seguros, que desarrolló Asociart ART en 2013, con el objetivo de brindarles herramientas y contribuir en la gestión laboral diaria de los participantes. En total, el Ciclo reunió a 3.138

lidad, Cervecería y Maltería Quilmes desarrolló en junio la 5° Jornada Nacional de Voluntariado involucrando a los equipos de trabajo de sus establecimientos de todo el país. Los voluntarios, cerca de 900 (incluyendo empleados de la compañía, autoridades y miembros de organizaciones sociales), trabajaron en los espacios verdes de Córdoba, Corrientes, Fernández Oro (Río Negro), Mendoza, Pompeya, Trelew, Tres Arroyos, Tucumán y Zárate. Entre las actividades realizadas en cada plaza, se plantaron especies autóctonas, se realizaron murales con mensajes medioambientales, se instaló nueva señalética y se construyeron o acondicionaron juegos eco friendly. Para saber más: www.vivamosresponsablemente.com. COCA-COLA Avances sobre un estudio educativo

Banco Galicia lanzó la 5ta edición del “Fondo para la Conservación Ambiental” destinado a investigadores y organizaciones de la sociedad civil para que presenten sus proyectos de investigación o desarrollo técnico sobre “Pérdida de la Biodiversidad en la Argentina”. La convocatoria está abierta hasta el 10 de agosto próximo. Un jurado de expertos evaluará todos los proyectos recibidos y seleccionará a 5 ganadores, quienes recibirán un estímulo de hasta $65.000 cada uno. Los ganadores se anunciarán en noviembre. Más información en galiciasustentable.com/FOCA. CERVECERÍA Y MALTERÍA QUILMES Puesta en valor de espacios públicos En el marco del Día Mundial del Medio Ambiente y como parte de su estrategia de sustentabi-

En el marco del desayuno-debate “Jóvenes en offside”, encabezado por Juan Llach, Cimientos presentó un anticipo del estudio que está llevando adelante con la colaboración de Coca-Cola, entre otras compañías, enfocado en el desarrollo de las capacidades socio-emocionales y no cognitivas en los adolescentes. Dentro de los principales hallazgos del informe, se registra que la autoestima, la perseverancia, el compromiso, la capacidad de planear, la motivación, la responsabilidad, la capacidad de relaciones sociales, fomentan las habilidades cognitivas e impactan en los logros y fracasos educativos y laborales. Por otra parte, la deficiencia de estas habilidades incrementa los casos de adicciones, enfermedades, delincuencia y deserción escolar. Más en http://www.cimientos.org/. DANONE Acceso al agua en parajes rurales Danone integra el programa SED CERO, acción coordinada de diversos actores sociales para facilitar soluciones de acceso al agua apta para el consumo humano a familias de comunidades rurales del Gran Chaco. En el marco de esta iniciativa, INFORMES 77 / AGOSTO 2014

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que se declaró de interés provincial la propuesta y las aspiraciones de la Década Cooperativa. Más novedades en http://www.lasegunda.com.ar/. NATURA Charlas sobre sustentabilidad

con el apoyo de la Fundación Danone, comenzó en agosto de 2013 un proyecto de acceso al agua para los puestos rurales del Municipio Rivadavia Banda Norte, en la provincia de Salta. Hoy ya son 26 las familias beneficiadas, que pasaron de esperar semanas hasta que viniera el camión cisterna o trasladarse kilómetros hasta alguna fuente de agua, a hacerlo sólo entre 5 y 20 metros. Y contar así con agua segura y permanente para el consumo humano y también de los animales. Más sobre SED CERO en http://sedcero.org/. GRUPO ASEGURADOR LA SEGUNDA Apoyo a las cooperativas En su constante apoyo al Movimiento Cooperativo, el Grupo Asegurador La Segunda auspició el

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1° Congreso Santafesino de las Cooperativas que se llevó a cabo el 6 de junio, en dicha localidad. En este marco, el Gobierno de Santa Fe suscribió un Convenio de Cooperación y Asistencia Recíproca con el Ministerio de Empleo y Políticas Sociales del Gobierno del País Vasco, y además hizo entrega del Sello 100% Cooperativa a doce entidades santafesinas. El año 2012 fue declarado Año Internacional de las Cooperativas por la Asamblea de las Naciones Unidas. A su término, y dado el éxito obtenido en visibilizar al movimiento cooperativo como una herramienta de construcción económica superadora, la Alianza Cooperativa Internacional declaró el período 2013/2020, Década Cooperativa. El gobierno de Santa Fe dictó el Decreto 1651/13, por el

Movida por la convicción de que el diálogo es el mejor camino para concientizarnos sobre los temas que marcan hoy la agenda de sustentabilidad en el mundo; Natura Ekos, pionera en el modelo de negocios sustentables, completó con el cuarto espacio, que trató sobre “Residuos sólidos”, su “Ciclo de Charlas sobre Sustentabilidad

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Ekos”. Allí especialistas de diversos países de Latinoamérica participaron de un debate virtual para intercambiar conocimientos sobre las problemáticas socioambientales más relevantes. Los otros temas que marcaron la agenda de este Ciclo fueron: Agua, Cambio climático, y Educación para la Sustentabilidad. Si te perdiste la última charla, podés volver a escucharla aquí: http:// naturacosmeticos.com.ar/ekos/charlas/residuossolidos-charlas/. PETROBRAS Por el desarrollo local

y la consultora especializada La Fabbrica– que en esta edición llegará a más de 80 escuelas de educación especial de las provincias de Salta, La Rioja y el Chaco; además de capacitaciones gratuitas y presenciales, a sus docentes. Más sobre esta iniciativa, en www.senti2conecta2.com.ar. TELEFÓNICA Cultura digital, en el Espacio

Petrobras lanzó la quinta edición de su Programa Socioambiental, que busca promover el desarrollo local, mediante el cual serán seleccionados al menos 30 proyectos, los que recibirán apoyo económico y asistencia técnica. La convocatoria está dirigida a organizaciones sociales, cooperativas, asociaciones cooperadoras, escuelas y hospitales de las localidades donde la compañía actúa. Los proyectos que se presenten deberán tener al menos uno de los siguientes ejes de intervención: inclusión educativa, equidad de género, emprendimientos productivos de base social, cultura y diversidad, deporte e inclusión social, ambiente y comunidad, discapacidad e inclusión social y productiva, y derechos humanos y sociales y promoción de ciudadanía. La inscripción cierra el 15 de agosto próximo. Más información sobre el Programa en www.petrobras.com.ar/CPS. SAN CRISTOBAL SEGUROS Compromiso con el agua potable La falta de agua o su contaminación en algunas zonas de la Argentina es una problemática grave. Por eso desde 2012 San Cristóbal Seguros colabora en acercar agua potable a comunidades e

instituciones de todo el país que carecen de este recurso vital. Uno de estos pueblos beneficiados ha sido Miraflores, ubicado en el centro del Impenetrable chaqueño, donde viven aproximadamente 300 wichis, en ocho comunidades. Población que no cuenta con agua potable. Depende de un reservorio natural que se nutre del agua proveniente de lluvias que se registran durante el verano y la primavera. Cuando no llueve se secan las perforaciones para extracción. Sumado a esto, la devastación forestal de las últimas décadas que agravó el problema del agua en la zona y el desmonte que incluso cercenó las actividades económicas básicas de estas familias: la caza y la pesca. Para mitigar la falta de agua en el lugar, San Cristóbal Seguros brindó su aporte que posibilitó la construcción de cuatro aljibes cisterna bajo tierra para aprovechar el agua de napas subterráneas y reservorios. Más información sobre este u otros proyectos en http://www. sancristobal.com.ar. TELECOM Sentidos conectados El Grupo Telecom inició la tercera edición de “Senti2 Conecta2 con Sueñaletras”, proyecto destinado a fortalecer el aprendizaje de la lengua de señas y servir como una herramienta de apoyo, tanto a docentes como padres, en el proceso de enseñanza de la lecto-escritura de niños sordos de entre 5 y 12 años. Consiste en la producción y entrega del kit didáctico “Senti2 Conecta2 con Sueñaletras” –desarrollado por el Grupo Telecom

El Espacio Fundación Telefónica reabrió sus puertas al público en julio, en el marco de su décimo aniversario en la Argentina, con una nueva propuesta centrada en temas de educación, innovación, tecnología y arte acompañando el nuevo entorno y la transformación que impulsa la cultura digital. Para cumplir con este nuevo desafío se realizó una adecuación arquitectónica del edificio (ubicado en Arenales 1540, en la ciudad de Buenos Aires) que, con nuevas salas de exposiciones, un auditorio provisto con tecnología de última generación y un aula taller, permitirá multiplicar propuestas, sumar contenidos y públicos. “Nos propusimos acompañar la transformación que la cultura digital, junto con la evolución de la tecnología, generan en la sociedad. Hoy contamos con un Espacio íntegramente renovado y abierto, que permite el encuentro y propone vivir experiencias, crear y aprender en un marco de innovación y educación tecnológica”, comentó la directora de la Fundación Telefónica, Agustina Catone. Entre las novedades del Espacio se INFORMES 77 / AGOSTO 2014

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destacan la muestra “Ecosistema de la Comunicación”, de Marcello Dantas, Alberto Quevedo y Tatiana Durigan; la intervención a la fachada con “Hermes, el Mensajero”, a cargo de Hernán Marina; y la muestra “Estado de emergencia”, de Charly Nijensohn. Más información en: www.fundaciontelefonica.com.ar QUIROGA Un reconocimiento a los periodistas Bien se llamó a esta grata reunión, con la que Quiroga Agencia de Medios agasaja a los periodistas en su día, “El Clásico de Siempre”. Es que, a través de los años, la convocatoria fraternal de Quiroga es eso, un clásico, que en esta oportunidad se realizó en el Circolo Italiano.

GDFE Jornada Anual

primera vez, se realizará en la ciudad de Rosario, en Terrazas del Paraná, el 19 de septiembre.

El Grupo de Fundaciones y Empresas organiza su XII Jornada Anual, bajo el lema: “Inversión social privada: impulsando la innovación en la región”. Referentes de la Inversión Social Privada en Argentina, Colombia, Chile y Brasil participarán de la iniciativa, compartiendo sus experiencias y conocimientos, haciendo foco en la innovación social. La jornada es co-organizada con la Fundación Nuevo Banco de Santa Fe, en el marco de su décimo aniversario, y ya cuenta con el apoyo del Banco Interamericano de Desarrollo, el Banco Galicia; de las fundaciones Irsa, Loma Negra y Lúminis; y de los diarios Clarín y La Nación, así como la adhesión del Consejo Empresario Argentino para el Desarrollo Sostenible y MoveRSE. Este año, por

OCA Y UNICEF Por la educación Como parte de su programa de Responsabilidad Social Empresaria, OCA continúa participando activamente de las iniciativas que lleva a cabo Unicef. En esta oportunidad, OCA acompañó a la institución en la “Carrera por la Educación”, séptima carrera que organiza la entidad, y que este año contó con récord de participantes. La recaudación del evento fue de $1.625.000, que serán destinados a los diferentes proyectos que Unicef realiza, en pos de mejorar la calidad educativa de chicos y adolescentes.

La RSE en los medios

Chello Latin America lanza su primer Reporte de Sustentabilidad

La sustentabilidad ocupa un papel primordial en la estrategia de Chello Latin America, la cual considera el desarrollo del negocio desde el ámbito económico, social y ambiental. Por esto, y en consecuencia con sus acciones de RSE, la empresa publicó su primer Reporte de Sustentabilidad, correspondiente al año 2012, bajo las normas internacionales GRI. Un completo trabajo, que lo convierte en un

hecho novedoso para una empresa de medios. A través de 6 capítulos, la publicación expone de forma acabada su comprometido proyecto de construcción de valor entre la empresa y la sociedad. En ese sentido, Alejandro Harrison, CEO de la compañía, expresó: “Todos los que hacemos Chello Latin America aportamos nuestros mejores esfuerzos para demostrar que la construcción de valor compartido entre las empresas y la sociedad es posible y que, sólo de esa manera, podremos decir que nuestros negocios son exitosos”. Por su parte, Marisa Piñeiro, country manager de Chello Latin America, dijo: “Es un gran orgullo para mí, y para todos los que formamos parte de esta empresa, la publicación de nuestro primer Reporte de Sustentabilidad. Nos apasiona hacer una televisión mejor con todo lo que esto significa; y en este sentido, este reporte es un paso más en el afianzamiento de nuestra compañía como un empresa sustentable”. La publicación se encuentra disponible en www.chellolatinamerica.com.

FOCO Chello Latin America concentra principalmente la estrategia de Responsabilidad Social en generar conciencia en los televidentes acerca de cómo ver televisión de manera responsable y crítica; y en promover el uso responsable de las nuevas tecnologías.

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DEL CONSEJO

Las charlas del Consejo, a sala completa

Ciclo 2014: técnicas y estrategias para fortalecer la comunicación El Ciclo de Charlas que organiza el Consejo se desarrolló esta primera mitad del año en tres jornadas a sala completa, que pusieron de manifiesto una vez más el valor que tiene este espacio para acercar la mirada de expertos sobre temas de actualidad e interés relacionados con la comunicación. Desde el análisis de la planificación y estrategia en la comunicación, pasando por cómo otras disciplinas, como el teatro, pueden aportar con sus técnicas y herramientas; hasta una mirada hacia el futuro, con las radionets. Todas, se pudieron seguir vía Twitter (@consejopublarg), a través del hashtag #CicloDeCharlas. Adolfo Vázquez -especialista en Management, Capacitación y Comunicaciones estratégicas, y titular de Adolfo Vázquez & Asociados- fue el primer orador de este Ciclo. La charla, realizada el 19 de marzo, profundizó sobre “El rol de la comunicación en la estrategia de la comunicación”. Vázquez señaló que “la comunicación agrega valor a las organizaciones cuando es utilizada como herramienta estratégica”. Recordó que “cada mensaje que se comunique tiene que ser parte de un plan que esté alineado con los objetivos”. Y volviendo sobre la planificación, observó: “A veces se desacredita la planificación porque todo cambia, pero planificar nos ayuda a reaccionar frente a los cambios”. “Quien no sabe a dónde va -remarcónunca tiene viento a favor”. Tras introducir conceptos vinculados a la comunicación institucional, y luego detenerse en las dimensiones y clarificación de la estrategia, Vázquez amplió en la segunda parte de su charla sobre los aportes de la comunicación a la organización en términos de: imagen y posicionamiento, comunicación interna y comunicaciones de marketing. SER UN ESPEJO PARA EL OTRO La segunda jornada, el 7 de mayo, fue una charlataller sobre “Las técnicas teatrales para optimizar la comunicación en la empresa”. Tema sobre el que se explayó Ernesto Berardino -socio director de la consultora Quilotoa Formation Argenti-

na- incorporando ejercicios donde los asistentes pudieron aplicar algunas de estas técnicas. Él es capacitador y coach en comunicación, además de actor, director, autor teatral y profesor de pedagogía teatral (durante más de 6 años en el Conservatorio de Paris). Para Berardino “la oportunidad de estrechar los vínculos entre disciplinas en apariencia tan disímiles” es “extraordinaria”. En este sentido sostuvo que “en el teatro se emplean técnicas y herramientas que ayudan a los actores a gestionar y motivar emociones, a mejorar su comunicación, impactar, cautivar, estar presentes aquí y ahora, desarrollar la escucha, la empatía, generar y reforzar la confianza”. “El uso del espacio, la expresión corporal y gestual, el trabajo de la voz, la respiración y la improvisación son elementos indispensables en la formación del actor -continuó- Son estos mismos elementos los que pueden contribuir a mejorar la comunicación oral interna y externa de la empresa en todas sus formas”. Entre otros consejos, el experto consideró importante “trabajar las visualizaciones positivas de lo que va a pasar para calmar los nervios y la parálisis a la hora de comunicar”; “tener en cuenta “la mirada, los gestos y el tono de voz” a la hora de transmitir un mensaje; apuntar a “ser un espejo para el otro”; y no olvidarse de la respiración: “Para crear empatía necesito respirar, para renovar mis energías e impregnarme de las del público”.

no hablarles”. Se detuvo primero en la sucesión y particularidades de las distintas generaciones: de los baby boomers a la generación alfa. Siguió con los cambios de hábitos. Subrayó que “en las nuevas generaciones conviven las pantallas” y que “el concepto ya no es ‘prime time’ sino ‘social time’”. En síntesis Corda -quien a lo largo de su carrera adquirió conocimientos vinculados al marketing strategy y corporate communications, y digital y social media- aportó en su charla diversos puntos que hacen al futuro de la radio, desde los viejos y nuevos players en el dial digital; el consumo y uso de los usuarios además del tiempo de escucha; el lugar y peso que se le da a los productos digitales en el mercado, tanto a portales como audio streaming puro; el nuevo “mundo app” y el sentido que la radio le otorga.

LAS NETS-RADIO La tercera charla fue el 11 de junio. Allí Ruben Corda, gerente general de Radio Mitre, se explayó sobre “La radio del futuro, hoy” haciendo hincapié no solo en cuestiones vinculadas a la tecnología como la variedad de dispositivos que nos permiten el acceso a la radio digital y sus formatos, sino también a los contenidos. “La clave es entender hábitos de consumo y pensar qué tipo de contenidos producimos”, dijo. Tomando datos de Ibope, contó que la escucha de radio se produce en más de tres dispositivos, que conviven. Esas plataformas son: la radio (73%); la radio en el auto (57%); en el celular (36%); y en Internet (26%). Otro eje de su ponencia fueron las audiencias. Y la importancia de diferenciarlas: “Si tratamos a todos los públicos por igual, cometemos el error de

PRÓXIMAS CHARLAS El Ciclo también incluirá este año charlas sobre sustentabilidad, estrategia digital y estrategia PR, entre otros temas. Y tendrá como oradores a representantes de Social Eyez, Urban PR, Burson Marsteller y Wingu. Las charlas se dictan mensualmente en la sede del Consejo (ubicado en Maipú 726 4to piso, en la ciudad de Buenos Aires). Si bien están orientadas a profesionales y estudiantes del mundo de la comunicación, son abiertas al público en general. La entrada es gratuita para los socios del Consejo; a los demás participantes se les solicita un bono de $60 a modo de colaboración. Para inscribirse a las próximas charlas o recibir información por e-mail, escribir a cpa@consejopublicitario.org.

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DEL CONSEJO

De interés

Portal de Empleos

El Consejo cuenta ahora con su “Portal de Empleos”, una plataforma online desarrollada junto a Trabajando.com, que permite la difusión de búsquedas laborales de todo el país, en forma directa a la sociedad. Marina von der Heyde, directora ejecutiva del Consejo, comentó que esta nueva herramienta, gratuita, permite “capitalizar las postulaciones que recibimos diariamente”, “servir de puente para que las empresas puedan activar sus búsquedas a través del Consejo, y a su vez facilitar el acceso

a quienes estén en una búsqueda activa de empleo”. Asimismo, Pablo Molouny, director general de Trabajando.com, destacó que el Portal posibilita a “los alumnos universitarios acceder a las mejores oportunidades laborales y consejos útiles que les serán de gran ayuda en la búsqueda y postulación”, como también encontrar “orientaciones sobre cómo confeccionar un CV, tips para enfrentar una entrevista de trabajo y tendencias del mercado laboral”. Además de consultar las ofertas laborales vigen-

tes, las empresas e instituciones socias del Consejo podrán publicar sus búsquedas de manera gratuita en el Portal. A su vez, aquellas personas que estén tras un empleo, podrán registrarse y cargar su Curriculum Vitae. La plataforma cuenta con un buscador general que permite ingresar una palabra clave y seleccionar por provincias, y otro avanzado, que incluye rangos salariales, especialidad/carrera, tipo de cargo, y de contrato.

Marina Von Der Heyde

Una mirada superadora del Bien Público

Cuando hablamos de Bien Público lo hacemos pensando en una comunicación responsable. Y no se trata solamente de generar campañas que exclusivamente promuevan conductas positivas en la sociedad. También se trata de comunicaciones que, más allá de sus propósitos comerciales INFORMES 77 / AGOSTO 2014

o publicitarios, apunten a transmitir mensajes positivos, promoviendo valores que busquen enriquecer, sumar. Y no restar. Hoy más que nunca somos conscientes del poder de la comunicación en nuestros hábitos, y no solo de consumo. Sabemos y entendemos que la comunicación como herramienta incide también en conductas que van más allá de nuestro rol como consumidores. Esto lleva a plantearnos hasta qué punto es saludable continuar ignorando las repercusiones que una mala creatividad puede tener en nuestros entornos. Y cuando hablo de mala creatividad, me refiero a aquellas publicidades que, en sus mensajes, transmiten disvalores o conductas negativas para la comunidad. Los resultados afectan en todas las direcciones: se transmiten mensajes que impactan negativamente en las audiencias, se genera una mala reputación de la marca y, todo esto, se traduce en una mala asig-

nación de recursos. La multiplicidad de mensajes y formatos, la interactividad de las redes sociales, y la cada vez mayor diversidad de públicos que acceden a los mensajes que emitimos; nos empujan a pensar con más responsabilidad el impacto de nuestras creatividades. Resulta cada vez más necesario pensar al bien público con otro sombrero y, para eso, es fundamental que comiencen a fomentarse buenas prácticas entre los publicitarios. Ya sea a través de los concursos, de la formación, y al interior de las propias agencias y empresas. Después de todo, es la sociedad a la cual pertenecemos la que recibe los mensajes que transmitimos. Y trabajar por una comunicación responsable, con una mirada sustentable, conllevará a que las nuevas generaciones crezcan en un ambiente más consecuente con sus derechos.

DEL CONSEJO

Nuevas autoridades Facundo Etchebehere asumió como presidente, acompañado en la vicepresidencia por Verónica Rodríguez Padilla y Valeria Abadi.

“El desafío es entusiasmar. Y yo estoy entusiasmado con lo que hace, hizo y con lo que va a hacer el Consejo”. Ese entusiasmo constante que llevó a Facundo Etchebehere a participar desde hace varios años y activamente en el Consejo, es el que hoy impregna su gestión como nuevo presidente, secundado en la vicepresidencia por Verónica Rodríguez Padilla y Valeria Abadi. Los acompañan más de 40 prestigiosos profesionales del ámbito de la comunicación (ver recuadro aparte), quienes completan la nueva Junta Directiva que resultó electa en la Asamblea General Ordinaria, realizada en abril. Los desafíos más importantes que afrontará esta nueva Junta hasta abril de 2015, incluyen: consolidar la comunicación de mensajes a través de nuevos formatos y medios; federalizar la estrategia de comunicación con el objetivo de llegar a los principales puntos del país; y promover la participación activa de los socios tanto en la creación como en la difusión del trabajo del Consejo.

“Son muchos los temas de bien público que necesitan de la atención de la sociedad y que nosotros como Consejo podemos ayudar a que se instalen, a que se generen conversaciones en forma adecuada sobre esos temas y se les dé la relevancia que merecen -expresó Etchebehere tras la designación- Por eso vamos a seguir trabajando para instalar conversaciones en la sociedad, aprovechando las ventajas de la tecnología para estar presentes de muchas formas. Y también, generando espacios de intercambio y de reflexión en el interior del país”. El presidente electo remarcó asimismo en su discurso “todo el camino” que se fue consolidando a través de las gestiones anteriores, y agregó: “Seguiremos construyendo sobre esas bases”. Etchebehere es licenciado en Economía y magíster en Ciencias Políticas por la Universidad Católica Argentina. Actualmente, es director de asuntos corporativos de Danone Argentina. En el ámbito institucional, además de ejercer la presidencia

del Consejo, participa en la comisión directiva de la Cámara Argentina de Anunciantes, de la Cámara de la Industria de Bebidas sin Alcohol de Argentina y es secretario del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de las República Argentina. En 2013, fue distinguido como el “Comunicador del año” (Premios Eikon), reconocimiento que compartió con otro integrante de la actual Junta, Martín Etchevers. VIVIR EL ENTUSIASMO Rodríguez Padilla se sintió muy identificada con el mensaje de Etchebehere, el de “vivir el entusiasmo por hacer campañas de bien público”. Por otro lado, hizo hincapié en la convocatoria que tuvo la Asamblea, a la que concurrieron nuevos representantes, llevando “energía renovada, e ideas nuevas”. Y luego se detuvo en uno de los desafíos: el de darle un protagonismo aún mayor al interior del país: “Ahí uno siente una respon-

DEL AULA A LA OFICINA 2014 Durante este año hemos incorporado nuevos voluntarios a nuestro trabajo cotidiano. En línea con los convenios que venimos realizando con distintas universidades, nuevos estudiantes se sumaron al plantel de voluntarios, colaborando en diferentes proyectos. Belén Rigal (UCA) y Macarena Lo Russo (UCES) se sumaron a la planificación de los Premios Obrar. Facundo Daniele (UCES) como colaborador en la ejecución de campañas. ¡Bienvenidos!

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DEL CONSEJO

sabilidad extra porque nosotros podemos ayudar con eso, como lo venimos haciendo. Desde la revista Nueva seguiremos apoyando el accionar del Consejo. El interior es realmente amplio. Tiene un montón de oportunidades”. Junto a ella, Valeria Abadi, señaló: “Estoy muy contenta de asumir la vicepresidencia segunda. Es un honor y un orgullo, además de ser muy gratificante, sentir que uno puede aportar a causas nobles como las que impulsa el Consejo. Y donde siempre se da el espacio para proponer y desarrollar cosas nuevas. Es el ámbito ideal: se trabaja en equipo, todos tenemos un objetivo en común y estamos abiertos a la innovación y al cambio”. A su vez Taira Peña, volvió sobre esta apertura que posibilita año a año la Asamblea, la de hacer partícipes a otros miembros y colegas que también “tienen mucho potencial, que saben mucho”. “El Consejo -resumió- es un equilibrio entre la experiencia, la juventud, las nuevas tendencias; pero por sobre todo es un mix de corazón, esfuerzo

y dedicación de todos aquellos que estamos comprometidos con la comunicación de bien público, así que es una gran oportunidad la que tenemos de seguir prestigiando a esta entidad y haciéndola crecer”. “Quien viene al Consejo -añadió- ve el trabajo que se hace. No son Comisiones discursivas sino hacedoras. Es un hacer permanente y eso da un aliento enorme, porque uno ve que lo que hace se plasma en una campaña, en una iniciativa… Ese es el valor del Consejo”. En tanto Julio Suaya, presidente saliente, destacó “la renovación, y sobre todo el traspaso generacional”; no sin antes agradecer por “haber ocupado este lugar”, “por haber ejercido la presidencia, un cargo que tiene como responsabilidad mayor activar la construcción colectiva, y donde no hay personalismos; se trabaja en equipo, y muy bien”. Sobre el final de la Asamblea, Marina von der Heyde, directora ejecutiva del Consejo, compartió con los socios las últimas campañas y sus re-

sultados, los reconocimientos e impacto que generaron “Si no hacés nada sos parte”, la Muestra “Valores”, “Respetuosa Argentina”, como “Las mil millas de Luca”; que hicieron de 2013 “un año de innovación”.

La voz de los nuevos miembros de la Junta Directiva ACOMPAÑAR LAS TRANSFORMACIONES Martín Etchevers (Clarín) Es una alegría formar parte de la Junta. Mi presencia encarna una continuidad porque hay una tradición muy fuerte en Clarín y en todo nuestro Grupo de acompañar y de participar activamente en el Consejo. La comunicación es una herramienta fundamental para la mejora de la vida de la gente y el Consejo se puso ese objetivo desde sus inicios y nosotros lo acompañamos desde sus inicios también. Por eso esto es nada más que la ratificación, la renovación de ese compromiso y en un momento donde se están produciendo enormes transformaciones en la industria de los medios; donde cada vez hay más voces, nuevos instrumentos, nuevos lenguajes, donde Internet ha revolucionado enormemente el paradigma de la comunicación y donde creo que todos tenemos que reinventar permanentemente la manera en la que llegamos a nuestros públicos. Porque puede cambiar el medio pero lo importante sigue siendo el mensaje y hoy tenemos que llegar con ese mensaje de nuevas maneras. Mi humilde aporte será acompañar ese proceso. LA MIRADA JOVEN Mariano Pasik (Liebre Amotinada) El Consejo es una institución que trasciende varias generaciones. Que lleva muchos años trabajando desde la comunicación por causas de interés público y nacional. Me parece importante INFORMES 77 / AGOSTO 2014

apoyarlo, hacer un aporte, involucrarse también en lo institucional, en este tipo de tareas, para que de alguna manera los más jóvenes tomemos la posta y sigamos aportando al prestigio del Consejo. MÁS QUE LA SUMA DE LAS PARTES Rodrigo Somoza (Molinos) Estoy entusiasmado en poder participar, en poder dar la mejor parte de nosotros y sumarla a las que uno ve ponen todos para que la labor del Consejo sea lo que es, espectacular. Difundir valores y temas que hoy faltan en la sociedad, cosas cotidianas que a veces pasan de largo para el común de la gente y que es necesario destacar, prestarles atención, para generar un cambio. APRENDER Y APORTAR Sofía Rey Petit (Natura) Agradecemos que nos permitan ser parte de este equipo maravilloso de personas que trabaja por este fin de transmitir valores a la sociedad y buscar cambiar actitudes y comportamientos, y con el cual nos sentimos identificados, así que esperamos aprender y también aportar. DEBATES CONSTRUCTIVOS Eduardo Azzolini (Petrobras) No solamente soy nuevo en el Consejo sino que estuve expatriado siete años, con lo cual, soy

casi nuevo en la Argentina. Espero poder aportar y también recibir información. Estuve viendo los trabajos que hizo el Consejo y me parecieron super interesantes. Como también veo muy productiva esta posibilidad de intercambiar opiniones, experiencias, entre medios, empresas y agencias. Vamos a tener buenas discusiones constructivas. INTEGRAR A LOS ESTUDIANTES Carlos Escobar (Editorial Perfil) Mi expectativa como recién integrante de la Junta y como parte del Grupo Perfil es continuar con las políticas que están desarrollando, concretando proyectos que tienen que ver con un avance y desarrollo de la comunicación de bien público en el país. Y desde mi lugar en particular como director comercial y de negocios del Grupo, colaborar con el Consejo, con todo nuestro desarrollo. Me parece que el desafío del Consejo (que también es un desafío personal y profesional) es integrar a los jóvenes universitarios en todo este proceso. Buscar un espacio entre el conocimiento de gente como nosotros, de 20, 30 años en compañías, y el de los estudiantes, tratando de incorporar nuevos talentos. Que los chicos escuchen de alguna manera y se dejen acompañar; y nosotros hacer ese esfuerzo por incorporarlos, por compartir con ellos nuestros conocimientos. Es más, que sean parte de este Consejo también. Permitirnos interpretar lo que en definitiva van a ser el apoyo de los jóvenes, su participación, es decir, los próximos 10 años.

DEL CONSEJO

Voces de experiencia

Los socios honorarios del Consejo Publicitario EL CONSEJO DEMOCRATIZÓ LA PUBLICIDAD DE BIEN PÚBLICO POR ALBERTO BORRINI

del tránsito hasta la lucha contra la drogadicción, pasando por el apoyo a la empresa privada, la escuela pública y la defensa de los valores esenciales para la convivencia.

“EL CONSEJO ES PARA LOS PUBLICITARIOS REALMENTE UN MODELO” POR GUILLERMO SOARES GACHE

Presidía el capítulo una cita de Eulalio Ferrer, prestigioso comunicólogo español radicado en México: “Hacer un anuncio de bien público es una de las cosas más difíciles de hacer”. Es verdad, pero la acción del Consejo lo hizo menos arduo, al conjugar las iniciativas de varias entidades, y evitar la dispersión de esfuerzos y presupuestos escasos. Desde sus comienzos, el Consejo fue convenciendo a publicitarios y anunciantes de que valía la pena esforzarse por hacer anuncios a la altura de los comerciales, renunciando a sus honorarios profesionales; los medios, a su vez, contribuyeron publicándolos en espacios destacados sin cobrar un centavo. De haber sido pagados, esos espacios gratuitos habrían alcanzado cifras de una magnitud sorprendente. Acabo de ser designado, junto con otros destacados comunicadores, socio honorario del Consejo. Es una distinción que recibo con especial aprecio, porque comparto plenamente los principios de la entidad, expresados públicamente casi desde el principio de la publicidad profesional en nuestro país. Cuando a fines de la década del ’90, la Editorial Atlántida me pidió que escribiera, con ocasión de cumplir sus primeros 80 años de vida, una historia de la publicidad gráfica argentina, la primera tarea consistió en organizar el material a investigar de manera de abarcar todas las principales facetas y recursos de la actividad (se tituló “El siglo de la publicidad, 1898-1998”). Desde ese momento, me quedó en claro que uno de los capítulos había que consagrarlo a “Las causas de bien público”. La razón era (y sigue siendo) según consta en el primer párrafo del libro, que “los anuncios de bien público son un buen patrón para juzgar el grado de madurez alcanzado por la publicidad en cualquier país”. En el nuestro, lo primero que se comprobó fue que el aporte del Consejo a esa causa fue extenso y decisivo. Los primeros mensajes rastreados se remontaban a principios de la década del ’60; luego, a través del tiempo fueron reflejando la conciencia de los avisos, desde los problemas

Estoy convencido de que “Las mejores causas merecen los mejores avisos”. No se puede dar ventajas en el terreno de la creatividad, máxime cuando todos los mensajes, comerciales y de bien público, compiten en las mismas tandas, y en los mismos espacios de otros vehículos. No se puede dar ventajas cuando se trata de apelar a la buena voluntad de las personas para prevenir o resolver endemias que angustian a la sociedad. Todos, más que consumidores, somos ciudadanos. Somos sociedad. Me queda por decir que el Consejo democratizó a la publicidad de bien público, al atender por igual las demandas de entidades grandes y pequeñas y equilibrando las causas de acuerdo con carencias de siempre pero actualizadas por los desarrollos sociales. Un pensador del calibre de Gilles Lipovetsky, opinó en una de sus visitas a Buenos Aires que hoy, la buena conciencia no requiere los inconvenientes y sacrificios de antaño. Muchas veces, agregó, basta con comprar la entrada a un concierto o un recital con propósitos benéficos. Es un verdadero avance de la comunicación y la solidaridad en tiempos cada vez más complejos y difíciles en todo el mundo.

Estoy muy emocionado con este reconocimiento. El Consejo es para los publicitarios realmente un modelo. Nosotros nos hemos dedicado toda la vida a las empresas pero acá nos hemos dedicado a lo humanitario. A ayudar a la gente, gratuitamente, a través del desarrollo de campañas. Eso ha sido muy lindo. Es apasionante trabajar para los demás gratis. Y además, importantísimo. En cada una de nuestras participaciones (entre estas, la campaña realizada en 1992, “Tomemos conciencia”, que fue declarada de interés nacional por el Ministerio de Educación) dábamos todo. Yo daba personalmente, pero también daba la agencia. Y no era fácil. En los comienzos, la comunicación de bien público no tenía la proyección que tiene hoy. Había que trabajar a pulmón para que los avisos tuvieran difusión en los medios. Pero para el publicista era, y sigue siendo hoy, realmente espectacular poder aportar para una causa social. Creo que es un poco la obligación del publicitario. Nosotros vivimos de la publicidad, también tenemos que darle a la publicidad, algo nuestro.

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DEL CONSEJO

“ESTE RECONOCIMIENTO ES UN HONOR” POR FEDERICO DE OROMÍ

herramienta demasiado poderosa para usarla exclusivamente con fines comerciales”.

Agradezco mucho este reconocimiento. Es un honor para mí. Desde el año 74 que hemos producido películas para el Consejo con Pragma, una de las agencias más grandes del país, que fundé y después vendí al grupo norteamericano Foote, Cone & Belding (FCB), hace 10 años. Me retiré a los 55 como CEO. Fueron 35 años como publicitario. Porque empecé a trabajar en marketing a los 20 años, cuando me recibí de licenciado en administración de empresas en la UCA. Área a la que siempre me dediqué, dentro de la publicidad. Desde entonces, trabajé muchos años con el Consejo, produciendo películas de forma honoraria, y junto a Javier Capalbo. `LAS BUENAS CAUSAS MERECEN LOS MEJORES AVISOS´

Está claro que la razón de la existencia de la publicidad radica en desarrollar marcas y dar a conocer productos y servicios con fines comerciales, pero, a la vez, además de su contribución al desarrollo de la economía, la publicidad también tiene otra misión, estrechamente ligada a los valores, la convivencia y la calidad de vida. El maestro Alberto Borrini definió con exactitud la esencia de la comunicación de bien público cuando dijo que “las buenas causas merecen los mejores avisos”. El Consejo es un fiel exponente de la publicidad con causa, como también se le dice. Es por ello que cuando me comunicaron que había sido designado socio honorario de la entidad, junto con una enorme satisfacción, sentí que esto también estaba muy ligado a mi inquietud inicial. “LE HACE MUCHO BIEN A LA HUMANIDAD QUE HAYA CAMPAÑAS DE BIEN PÚBLICO”

prenderse con un montón de consignas que deja este tipo de publicidad. Además es tremendo el interés que tienen. Lo veo cuando me invitan a dar charlas en colegios primarios y secundarios para que les cuente qué es la publicidad, a dónde se puede estudiar… Ahí noto que hay un gran interés en los chicos por estas causas, por ejemplo en favor de la ecología. Interés, ganas, que tal vez nosotros, los adultos, inmersos en nuestros problemas de todos los días a lo mejor no tenemos. Por otro lado, es importante que estas campañas las hagan agencias profesionales. Es decir que no estén libradas a la intuición que puede llegar a tener una persona que está al frente de una ONG, que sí puede aportar y mucho entorno a la causa que promueve. Las campañas de bien público tienen que estar hechas con las mismas herramientas, investigaciones y creatividad que una campaña comercial o institucional.

POR JUAN GUJIS POR HÉCTOR ZABALA No hace mucho me pregunté por qué en los festivales publicitarios la categoría Bien Público es la que más me atrae. En general, encuentro piezas que me conmueven y sorprenden con su creatividad. En una alta proporción las hay buenas, buenísimas y hasta extraordinarias. La mejor explicación a mi interrogante la encontré en una frase de las personalidades más relevantes de la publicidad: Howard Luck Gossage, quien alguna vez dijo que “la publicidad justifica su existencia cuando se la utiliza en el interés público; es una

Siempre que doy clases en la Universidad de Lomas de Zamora les comento a mis alumnos que hay cuatro tipos de publicidad: la comercial, la institucional, la de bien público y la política. Los cuatro grandes segmentos, rubros de la publicidad. Y que si bien la comercial es la que más se ve, la publicidad de bien público está a la altura de las demás. Le hace mucho bien a la humanidad que haya campañas de bien público, sobre todo cuando están dirigidas a gente joven que está a tiempo de

Por eso es un gusto enorme estar en el Consejo. Y haber sido convocado para recibir este reconocimiento. El Consejo es una entidad a la que le tengo mucho cariño. El Show Creativo cumplió 30 años, y en varias ocasiones han venido al programa para estrenar sus campañas. También he participado en la Junta Directiva. Algo que siempre que puedo resalto, es que el Consejo es una entidad privada, no pertenece al Estado, todo lo lleva adelante con el esfuerzo de mucha gente que deja horas de su descanso para venir a trabajar por el bien público.

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DEL CONSEJO

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JUNTA DIRECTIVA

LA JUNTA DIRECTIVA Y LOS SOCIOS EN EL CONSEJO

Facundo Etchebehere Presidente

Verónica Rodríguez Padilla Vicepresidenta Primera

Valeria Abadi Vicepresidenta Segunda

Taira Peña Secretaria

Martín Etchevers Prosecretario

Oscar Correa Tesorero

Juan Álzaga Protesorero

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JUNTA DIRECTIVA

JUNTA DIRECTIVA PRESIDENTE: Facundo Etchebehere (Danone). VICEPRESIDENTA 1º: Verónica Rodríguez Padilla (Revista Nueva). VICEPRESIDENTA 2º: Valeria Abadi (Arcor). SECRETARIA: Taira Peña (Telefé). PROSECRETARIO: Martín Etchevers (Clarín). TESORERO: Oscar Correa (Santander Río). PROTESORERO: Juan Álzaga (La Nación). VOCALES TITULARES: Sonia Agnese (Telecom), Gustavo Anderson (ADN), Mabel Astesiano (Scopesi), Jorge Balbiani (Readers Digest), Sergio Belgrano (JWT), SilINFORMES 77 / AGOSTO 2014

vina Bianco (Coca Cola), Gustavo Brizuela (Atacama), Rubén Corda (Radio Mitre), Hernán Da Cunha (Laboratorio Bagó), Marcelo Dupont (ICBC), Carlos Escobar (Editorial Perfil), Julio Franco (TyC Sports), Roberto Goldenberg (Editorial Dossier), Constanza Gorleri (Banco Galicia), Fernando Guevara (Burson Marsteller), Diego Illescas (ADV Vazquez), Mariana Jasper (Alurralde, Jasper y Asociados), Carlos López Nieves (La Gaceta de Tucumán), Pablo Marco (Nobleza Piccardo), Mariano Pasik (Libre Amotinada), Daniel Posse (Unilever), Gustavo Quiroga (Quiroga Medios), Daniel Santasiero (Grupo VPM), Julio Suaya (Medicus), Javier Suez (Film Suez) y Mary Teahan (Qendar). VOCALES SUPLENTES: Ramón Arias (Telefónica), Eduardo Azzolini (Petrobras), Pablo Sánchez Liste (Peugeot), Christian Silveri (Natura), Rodrigo Somoza (Molinos) y Luis Tarsitano (El Tribuno de Salta).

REVISORES DE CUENTA: Marcelo Amatti (Editorial Río Negro) y Gonzalo Villalobos (Asociart). REVISORES DE CUENTA SUPLENTE: Silvia De Pauli (San Cristóbal Seguros) y Tomás Reinke (El Cronista). COMITÉ DE OPINIÓN: Jorge Gandolfo, Jorge Irazu, Pedro Marcet, Alberto Pazos y Miguel Ritter. SOCIOS HONORARIOS 2014: Alberto Borrini, Federico de Oromí, Guillermo Soares Gache, Héctor Zabala, Javier Capalbo y Juan Gujis. STAFF: Marina von der Heyde (Directora Ejecutiva), Luciano Caridi (Ejecutivo de Campañas), Rodolfo Etchegaray (Responsable Periodístico), Gabriel Iarussi (Responsable Administrativo) y Alejandra Ruffo (Responsable de Comunicación).

JUNTA DIRECTIVA SOCIOS Y COLABORADORES DEL CONSEJO

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