Libro de estilo
2
Libro de estilo
Índice
Presentación Introducción........................................................... 3 Marca y posicionamiento.......................................... 4 Identidad visual Retícula imagotipo.................................................. 5 Retícula logotipo..................................................... 6 Tipografía logotipo................................................. 7 Marca FOC. Versión horizontal izquierda.................... 8 Catalàn...................................................... 9 Marca FOC. Versión horizontal centrada................... 10 Catalàn.................................................... 11 Zona de protección.................................................. 12 Uso mínimo de la marca......................................... 13 Gama cromática Colores corporativos............................................. Aplicación de la marca a escala de grises................ Aplicación en negativo.......................................... Aplicación sobre verde corporativo.......................... Reproducción de la marca sobre fondos grises...........
14 15 16 17 18
Usos indebidos de la marca.................................... 19
Libro de estilo
Presentación Introducción El presente manual, tiene como objetivo regular el uso de la identidad corporativa de la Fundación Oncológica de Cataluña (FOC) con el fin de establecer una comunicación clara, entendedora y ordenada. El respeto a las directrices que se establecen en este libro de estilo, y en consecuencia la fidelidad a estas normas por parte del personal que trabaja para la FOC, constituyen un elemento importante para conseguir una imagen pública, coherente, fuerte, positiva y satisfactoria. Es importante señalar que dichas normas admiten cierta flexibilidad: sobre ellas se han de construir, con respeto, pero con creatividad. Su buen uso exige su implantación entre todo el personal, a fin de garantizar, en todos los casos, el empleo correcto de los elementos gráficos, colores y tipografías. La obligatoriedad de uso del presente documento, comprende también a quienes, en un momento dado, dependa la difusión de la identidad de la FOC, muy especialmente los medios de comunicación, imprentas, empresas de rotulación, etc. Por tanto, en estos casos ha de facilitarse el manual y comprobar posteriormente, que el trabajo se ajusta a las normas. En los casos en los que se nos presente una situación en la que se haya de recorrer a una solución diferente a las presentadas en este libro, se utilizará la lógica evitando romper con la armonía de la composición o bien deberán ser consultados al personal encargado del manejo de la imagen institucional, quien resolverá el caso.
3
Libro de estilo
Marca y posicionamiento La Fundación Oncológica de Cataluña (FOC) surge de la transformación de la Asociación llamada “Patronato del Hospital Oncológico de Cataluña y Baleares”. Sus objetivos se dirigen a las actividades asistenciales, a la enseñanza y a la formación de especialistas en enfermedades oncológicas que ayuden a vencer, mediante la investigación, estas patologías. La FOC promocionará y promoverá la investigación oncológica, con la finalidad de conseguir una estructura científica en nuestro país. También será fundamental la divulgación de avances científicos mediante actos de divulgación dirigidos a la sociedad en general. La FOC tiene un público objetivo bien definido, como son los investigadores, los centros de investigación y la sociedad en general. La sociedad en general se convierte en un público con infinidad de sub-públicos integrados en el mismo. El hecho de contar con la sociedad en general como un público objetivo de referencia, hace que la nueva marca deba ser aceptada también por un público amplio y no especializado. En resumen, FOC se vincula a la investigación oncológica (investigadores y centros de investigación) sumado a la divulgación científica (sociedad en general).
4
Libro de estilo
Identidad visual Retícula Imagotipo La composición y construcción del imagotipo de FOC nos permite evitar cualquier problema de reproducción, sea cual sea el tamaño o el medio en el que se reproducirá.
12
5
Unidad de medida
5
Libro de estilo
Retícula Logotipo Se denomina logotipo el nombre de Fundación Oncológica de Cataluña con unas características tipográficas determinadas. La composición se representará en dos líneas que favorecerán la convivencia con el imagotipo descrito en el apartado anterior.
22+ 3/4
5
Unidad de medida
6
Libro de estilo
Tipografía del logotipo En la construcción del logotipo de Fundación Oncológica de Cataluña, las tipografías utilizadas son: Century Light
AECDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUWY abcdefghijklmnñopqrstuwxyz 0123456789 Futura Bold
AECDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUWY abcdefghijklmnñopqrstuwxyz 0123456789 Estas tipografías se usarán exclusivamente para el logotipo de Fundación Oncológica de Cataluña, ya que al formar parte de la marca, su utilización para otras finalidades crearía confusión.
7
Libro de estilo
Marca FOC. Versión horizontal izquierda La composición y construcción del imagotipo de FOC nos permite evitar cualquier problema de reproducción, sea cual sea el tamaño o el medio por el que se reproducirá. La marca conservará siempre las siguiente proporciones y composición. La X equivale a la medida establecida por unidad dentro del plano, el número representa las veces que la medida X está en las diferentes partes que componen la imagen.
36
5
Unidad de medida
8
Libro de estilo
Marca FOC. Versiรณn horizontal izquierda Catalรกn
35
5
Unidad de medida
9
Libro de estilo
Marca FOC. Versión horizontal centrada Preferentemente se utilizará la versión horizontal izquierda presente a lo largo de todo el libro dejando la versión horizontal centrada para casos donde por necesidades de tipo técnico se haga estrictamente necesario su uso.
21
9
Unidad de medida
10
Libro de estilo
Marca FOC. Versiรณn horizontal centrada Catalรกn
20
9
Unidad de medida
11
Libro de estilo
Zona de protección Alrededor de la identidad visual, se establece una zona donde no se puede colocar ningún elemento gráfico que pueda ocasionar una percepción difusa del conjunto del imagotipo y el símbolo de la marca. En el caso que fuera una imagen, se tendría que evitar colocar la marca en zonas definidas por la misma, o en zonas en las que la imagen pueda dificultar la visión de la marca.
3
3
3
3
Unidad de medida
12
Libro de estilo
Uso mínimo de la marca 100 mm
100 mm
60 mm
50 mm
40 mm
Tamaño mínimo recomendado para web
300 px
Cuando reproducimos elementos donde hay partes del grafismo muy pequeñas o donde hay presentes espacios muy estrechos, la tinta invade esta zona produciendo problemas de visualización del grafismo. Por tanto, para la utilización reducida de la identidad visual será necesario que la anchura de ésta no sea menor de 40 mm.
13
Libro de estilo
Gama cromática Colores corporativos Los colores corporativos descritos a continuación se utilizarán en la mayoría de los casos, mientras que la versión en blanco y negro tan solo se utilizará cuando por cuestiones técnicas de reproducción sea necesario. La versión preferente siempre será en color corporativo verde (Pantone 340 C) con Process Black y sus respectivos porcentajes (35% para la letra “C” y 50% para el texto “de Cataluña”) sobre fondo blanco. Pantone_ 340 C CMYK_ 100.0.66.9 RGB_ 0.139.108 #008A6D
Process Black al 50% CMYK_ 0.0.0.50 RGB_ 128.128.128 #808080
Process Black al 35% CMYK_ 0.0.0.35 RGB_ 166.166.166 #A6A6A6
Independientemente del material, el acabado (brillo o mate), o el papel utilizado, siempre se debe hacer coincidir con estas tonalidades. Los formulaciones y códigos de los colores corporativos deben facilitarse al impresor por medio de las muestras que existen en este libro, no obstante cada profesional de las artes gráficas u otros sistemas de reproducción, adoptará la mejor forma para lograr los colores de identidad más aproximados a los tonos reales.
*RGB - RVA, funciona bien en la web, powerpoint y otros formatos multimedia. Es el mejor para reproducir en pantalla pero NO FUNCIONA BIEN PARA IMPRESIÓN.
14
Libro de estilo
Aplicación de la marca a escala de grises Cuando se tenga que aplicar la marca en escala de grises, el verde (Pantone 340 C) se sustituirá por un negro Process Black 100%. Para los grises mantenemos los porcentajes anteriores (35% para la letra “C” de las siglas FOC y 50% para el texto “de Cataluña”).
15
Libro de estilo
Aplicación en negativo En las versiones negativas del logotipo, a fin de mantener el debido contraste de colores entre el imagotipo y el logotipo, se han ajustado los valores de porcentaje de color. En este caso los grises a 30% y a 50% de Process Black utilizados en la aplicación en positivo, se convertirán a porcentajes de color blanco. Así, en el caso de la letra “C” de las siglas FOC se modificará el Process Black 30% por el blanco 50% de transparencia. Para el texto “de Cataluña” utilizaremos blanco a 65%.
16
Libro de estilo
Aplicaciรณn sobre verde corporativo En este caso los colores y porcentajes son los mismos que en el apartado anterior.
17
Libro de estilo
Reproducción de la marca sobre fondos grises Como norma general, la marca o cualquier de sus elementos (imagotipo o logotipo) debe proyectarse siempre sobre fondos que garanticen un óptimo constraste visual, para evitar la pérdida de identificación y asegurarnos su representatividad. Si el porcentaje de negro es mayor o igual que 50%, la marca se aplicará en blanco para una mayor visibilidad.
Process Black
75%
50%
25% 5%
18
Libro de estilo
Usos indebidos de la marca Las soluciones que se presentan a continuación son totalmente incorrectas. En el caso que se nos presente una situación en la que se haya de recorrer a una solución diferente a las presentes en este manual, utilizaremos la lógica evitando romper con la armonía de composición de la marca. · No podrá aplicarse la marca utilizando un sólo color, aunque sea alguno de los que componen la imagen corporativa. · Nunca se distorsionarán las formas. · A la marca no se lo podrá aplicar ningún efecto, sea sombreado, degradado, bisel, relieve,... · No se podrá modificar las tipografías de marca.
Fundación Oncológica de Catalunya
· El orden de los elementos no variará frente a los propuestos en este libro.
19
Av. Gran Vía s/n km, 2,7 · 2a planta 08907 L’Hospitalet de Llobregat, Barcelona T. 93 263 01 03 · 93 263 15 01 F. 93 261 88 58 email web