Manual Licenciatura en Mercadotecnia

FACULTAD DE NEGOCIOS LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA Incorporada a la Secretaría de Educación del Gobierno del Estado de México (SEGEM) RVOE 205200000/428/2011

Contenido Pag. Mensaje de Bienvenida Contexto de la Facultad de Negocios

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¿Razones para estudiar en la Facultad de Negocios?

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Organigrama

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Filosofía de la Facultad de Negocios de la UICUI

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Misión

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Visión

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Valores

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Plan de Desarrollo de la Facultad de Negocios de la UICUI Propósitos La Licenciatura en Mercadotecnia y su Plan de Estudios

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¿Qué es el Licenciado en Mercadotecnia?

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Objetivos de la Licenciatura

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Perfil de Ingreso

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Perfil del Egresado

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Asignaturas que conforman el Plan de Estudios

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Modalidades de Titulación (SEGEM)

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Campo Laboral y Ámbitos de Desempeño

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Talleres y Prácticas Académicas

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Congresos y eventos académicos destacados

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Congresos Internacionales (a partir de 2007):

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Mensaje de Bienvenida Es un honor darte la más cordial bienvenida a la Facultad de Negocios de la Universidad de Ixtlahuaca CUI, a 16 años de haber iniciado actividades en la preparación de Licenciados en Contaduría y Licenciados en Administración y ante corto tiempo de iniciados los programas del Plan Cuatrimestral Licenciatura en Mercadotecnia, Licenciatura en Logística y Negocios Internacionales se han consolidado grandes logros con el trabajo, compromiso y dedicación de docentes y estudiantes, posicionando a la Universidad como una de las mejores a nivel nacional.

• VIII Maratón de Contabilidad Regional Zona V Centro Sur ANFECA (Universidad Autónoma del Estado de México), el pasado 24 de Abril de 2015, se obtuvo 1° lugar.

• VIII Maratón de Fiscal Regional Zona V Centro Sur ANFECA (Universidad Iberoamericana de Puebla), el pasado 17 de Abril de 2015, se obtuvo 1° lugar.

• VIII Maratón de Administración Regional Zona V Centro Sur ANFECA (Universidad Iberoamericana de Puebla), el pasado 17 de Abril de 2015, se obtuvo 3° lugar.

• Maratón de Auditoria, organizado por el Colegio de Contadores Públicos de México, el pasado 27 de Junio de 2014, se obtuvo 1° lugar.

• VII Maratón de Fiscal Regional Zona V Centro Sur ANFECA (Universidad Iberoamericana de Puebla), el pasado 27 de Junio de 2014, se obtuvo 1° lugar.

• Maratón de Fiscal PWC, organizado por el Colegio de Contadores Públicos de México, el pasado 20 de Marzo de 2014, se obtuvo 1° lugar.

• VI Olimpiada del Conocimiento organizada por la UAEMéx, el 14 de Noviembre de 2013, se lograron 1° y 2° lugares.

• XXI Concurso Académico Regional de la Zona Centro V Sur de ANFECA (Universidad Autónoma de Tlaxcala UAT), el pasado 14 de Noviembre de 2013, se obtuvo el 1° lugar.

• Concurso Victoria Alada 2013 PROMOTIONAL MARKETING “90 años de la Costeña” organizado por la AMAPRO el pasado 23 de octubre de 2013 en la categoría Campaña Social se obtuvo 3° lugar.

• VII Maratón Regional de Fiscal de la Zona V Centro Sur de ANFECA, el 26 de Abril 2013, logrando el 1° lugar.

• Maratón de Fiscal KPMG 2013, organizado por el Colegio de Contadores Públicos de México, el 24 de Abril 2013, se obtuvo el 3°lugar.

• Séptima Expo Emprendedora Regional Zona V Centro Sur de ANFECA 22 de marzo 2013 logrando 1° lugar.

• XX Concurso Académico Regional de la Zona Centro V Sur de ANFECA (Universidad Autónoma de Tlaxcala UAT), los días 14 y 15 de Noviembre de 2012, alcanzando el 2° lugar.

• VI Maratón Nacional de Fiscal ANFECA los días 18 y 19 de Octubre de 2012, consiguiendo el 4° lugar.

• V Olimpiada del Conocimiento, organizada por la UAEMéx, el 17 de Mayo de 2012, ganando 1 lugar.

• VI Maratón Regional de Finanzas, Zona V Centro Sur de ANFECA el 20 de Abril 2012, obteniendo el 3° lugar.

• VI Maratón Regional de Fiscal, Zona V Centro Sur de ANFECA el pasado 18 de Abril 2012, obteniendo el 2° lugar.

• IV Olimpiada del Conocimiento organizada por UAEMéx. celebrada el 6 de Mayo de 2011, se obtuvo el 2° lugar.

Estos logros han sido conseguidos con la mística “TRABAJO, EDUCACIÓN Y SUPERACIÓN”, así como perseverancia, responsabilidad y disciplina, cualidades que definen a los Jaguares del CUI.

Bienvenidos a la Universidad de Ixtlahuaca CUI M. EN D.A. E.S. Luz María Suárez González Directora Académica

Contexto de la Facultad de Negocios Las Licenciaturas en Contaduría y Administración fueron incorporadas a la Universidad Autónoma del Estado de México (UAEMéx) el 30 junio de 1998, con claves de incorporación 091-C Administración y 091-B Contaduría en planes semestrales que comprenden una duración de 4.5 años; para el año 2012, con fecha 12 de julio, la Secretaría de Educación del Gobierno del Estado de México (SEGEM) otorgó el RVOE 205200000/428/2011 para la Licenciatura de Mercadotecnia y 205200000/430/2011 para la Licenciatura de Logística y Negocios Internacionales, primeras licenciaturas para la Universidad de Ixtlahuaca CUI en plan cuatrimestral con duración de 3.5 años.

En 2015 egresó la XIII generación de Licenciados en Contaduría y Licenciados en Administración, la primera generación de Licenciados en Logística y Negocios Internacionales, al igual que la primera generación de Licenciados en Mercadotecnia.

El perfil de egreso de los estudiantes se encuentra sustentado en la filosofía de la Facultad de Negocios de la UICUI.

¿Razones para estudiar en la Facultad de Negocios?

- Te permite tener un amplio conocimiento global en aspectos económicos, financieros, administrativos, mercadológicos, etc.

- La situación económica actual requiere de profesionistas y profesionales más y mejor preparados para enfrentar los retos de la competitividad en el mercado laboral.

- Es una oportunidad para relacionarte con profesionales de otras carreras que te permitirán complementar tu práctica profesional orientada a la toma de decisiones.

- Favorece el emprendimiento en mi pymes.

- Permite estar actualizado en indicadores micro y macro económicos.

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Organigrama ORGANIGRAMA Director

Subdirector Jefe del Departamento de Evaluación Profesional Administración

Jefe del Departamento de Evaluación Profesional Contaduria

Jefe del Deparmamento de Control Escolar de Posgrado

Técnico Administrativo

Jefe de Incubadora de Negocios

Jefe del Deparmamento de Control Escolar

Técnico Académico del Programa Tutorial

Técnico Administrativo

Técnico Administrativo en Posgrado

Consultores

Técnico Administrativo

Secretaria

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Filosofía de la Facultad de Negocios de la UICUI Misión Formar profesionistas y posgraduados, líderes, emprendedores, humanistas e innovadores, comprometidos con el entorno social fundamentado en programas de vanguardia con criterios de identidad, calidad integral y competitividad en los negocios.

Visión La Facultad de Contaduría y Administración de la Universidad de Ixtlahuaca CUI, en el año 2020 es reconocida a nivel nacional por impartir programas educativos avalados y acreditados de calidad, mediante la formación integral de sus estudiantes líderes, emprendedores, humanistas, innovadores y competitivos en la gestión organizacional.

Valores Honestidad. Actuamos con coherencia y sinceridad, haciendo lo que es correcto porque nuestro éxito lo cimentamos en la credibilidad y confianza que logramos ante la comunidad.

Responsabilidad. Asumimos el compromiso y la responsabilidad de retribuir a la sociedad con los conocimientos y el ejercicio profesional.

Tolerancia. Permitimos la libertad de expresión y acción en la diversidad del conocimiento dentro del ámbito universitario institucional.

Identidad. Asumimos el sentido de pertenencia de la comunidad JAGUAR de la Universidad de Ixtlahuaca CUI. Trabajo. Buscamos con disciplina el más alto desempeño en las actividades encomendadas, acciones forjadas en una actitud responsable, proactiva y con espíritu de equipo.

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Plan de Desarrollo de la Facultad de Negocios de la UICUI Para la elaboración del Plan de Desarrollo de la Facultad de Contaduría y Administración y de las Licenciaturas en Logística y Negocios Internacionales y Mercadotecnia 2014 - 2020, se consideró como guía al Plan de Desarrollo Institucional de la Universidad de Ixtlahuaca CUI, a partir de ello se plantearon 4 ejes estratégicos: discentes, docentes, extensión y vinculación e investigación que deberán ser observados para la evaluación y actualización posterior. En este documento se plasma el rumbo de los próximos seis años, es dinámico y deberá ser revisado (cada 2 años) para verificar el seguimiento y cumplimiento de las estrategias y acciones señaladas.

Propósitos - Comunicar a la comunidad universitaria que integra a la Facultad de Contaduría y Administración y a las Licenciaturas en Logística y Negocios Internacionales y Mercadotecnia la importancia de la construcción del Plan de Desarrollo y de las acciones que deberán ejecutarse para cumplir la visión 2020.

- Instrumentar el Plan de Desarrollo al 2020, como eje rector de las acciones que deben emprenderse en la Facultad de Contaduría y Administración y de las Licenciaturas en Logística y Negocios Internacionales y Mercadotecnia para alcanzar las metas fijadas y evaluar, periódicamente, los avances del mismo.

- Desarrollar procesos de gestión, ágiles, confiables, eficientes, trasparentes y sustentables, mediante relaciones armoniosas entre la Institución, discentes, docentes y colaboradores.

- Establecer acciones que renueven la forma de trabajo en discentes, docentes y administrativos para enfrentar adecuadamente los retos del futuro.

- Implementar nuevas políticas y estrategias resultantes de las diferentes propuestas de los actores participantes en planeación estratégica.

Además el Plan de Desarrollo está integrado por los siguientes programas: 1. Programa de Tutoría 2. Programa de Asesoría 3. Programa de Formación Integral 4. Programa de Titulación 5. Programa de Investigación 6. Programa de Eficiencia Terminal 7. Programa de Seguimiento de Egresados 8. Programa de Extensión y Vinculación 9. Programa de Superación Académica 10. Programa Inducción 11. Programa de Inserción laboral 12. Programa de Sustentabilidad 13. Programa de Desarrollo Empresarial

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Las acciones señaladas tienen como propósito conseguir la acreditación de programas de calidad, mediante los órganos acreditadores de COPAES.

La Licenciatura en Mercadotecnia y su Plan de Estudios ¿Qué es el Licenciado en Mercadotecnia?

El Licenciado en Mercadotecnia es aquel profesional que podrá desarrollarse en organizaciones tanto del sector público (Desempeñarse) como privado, capaz de ejecutar, implementar o llevar acabo los procesos comerciales de la organización, apoyándose de la investigación de mercados, desarrollo de productos superiores para mejorar la experiencia del consumidor, sin olvidar del compromiso con su empresa y su responsabilidad social.

Objetivos de la Licenciatura Tiene como objetivo formar profesionistas capaces de identificar al consumidor con el único fin de poder satisfacer necesidades, saber que lo que buscará el nuevo consumidor, respaldándose que una investigación de mercados, análisis del consumidor, segmentación y desarrollo de nuevos productos.

Será aquel profesional capacitado para realizar estudios de mercado, desarrollo de nuevos productos, estrategias de venta y publicitarias, con el único fin de que pueda tomar una decisión con base a su perfil (creativo y analítico) respaldándose de nuevas tecnologías.

Perfil de Ingreso - Conocimientos Básicos en las áreas económico-administrativas, matemáticas y sociales.

- Habilidades Básicas para: la comunicación oral y escrita; razonamiento lógico y coherente; planeación y organización; solución de problemas en escenarios tradicionales e inesperados; creatividad y análisis.

- Actitudes De trabajo individual y en equipo; compromiso social; espíritu emprendedor y amplia vacación de servicios; interés, respeto, defensa y conservación de los diversos estadios ambientales.

- Valores Honestidad y responsabilidad en cada una de las actividades que emprenda; disciplina y compromiso en las tareas que conciernan a su formación personal y profesional, tolerancia y respeto como uno de los pilares para el desarrollo de sus relaciones interpersonales.

Perfil del Egresado El egresado de la Licenciatura en Mercadotecnia contará con las herramientas suficientes para desempeñar los procesos de estudio e investigación del fenómeno mercadológico, a la luz del adecuado y correcto uso de los métodos, técnicas, procedimientos y estrategias aplicables en la solución de planteamientos ajustados a la realidad económica, comercial, social, tecnológica y cultural actual en un marco de armonía con el medio ambiente y en beneficio de la sociedad.

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Asignaturas que conforman el Plan de Estudios Primer Cuatrimestre Comunicación Nociones de Derecho Microeconomía Introducción a la Mercadotecnia Fundamentos de Administración Creatividad e Innovación Egundo Cuatrimestre Informática y Estadística Derecho Mercantil Macroeconomía Metodología de Inv. en Mercadotecnia Análisis de Productos Planeación Estratégica Tercer Cuatrimestre Comportamiento del Consumidor Tecnologías de la Información Derecho de la Propiedad Industrial e Intelectual Matemáticas Financieras Estadística I Administración del Precio Cuarto Cuatrimestre Logística: Suministros y Distribución HTML y WEB Contabilidad para la Toma de Decisiones Estadística II Calidad en el Servicio Quinto Cuatrimestre E-Business Análisis de Costos Investigación de Mercados I Empresa Socialmente Responsable I Negociación

Sexto Cuatrimestre Arte Publicitario Perspectiva Sociopolítica Presupuestos Investigación de Mercados II Ventas Empresa Socialmente Responsable II Séptimo Cuatrimestre Diseño Gráfico Geomarketing Análisis Financiero Mercadotecnia Especializada I Empresa Socialmente Responsable III Consultoría Empresarial Octavo Cuatrimestre Comunicaciones Integradas de Marketing I Finanzas Aplicadas a la Mercadotecnia Desarrollo de Estrategias en Mercadotecnia Mercadotecnia Especializada II Empresa Socialmente Responsable IV Espíritu Emprendedor en Negocios Noveno Cuatrimestre Comunicaciones Integradas de Marketing II Comercio Internacional Instrumentación de Proyectos de Inversión Auditoria en Mercadotecnia Liderazgo Décimo Cuatrimestre Comunicaciones Integradas de Marketing III Seminario de Tesis Ética y Mercadotecnia Alta Dirección

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Modalidades de Titulación (SEGEM) Las diversas opciones de titulación que ofrecen los planes de estudio y las estrategias que implementa la dirección académica facilitan la titulación con el propósito de una pronta inserción laboral, nuestros índices de titulación dan muestra del compromiso y responsabilidad con los estudiantes y egresados de la Universidad Ixtlahuaca CUI. - Aprovechamiento académico (9.5) - Examen General de Egreso EGEL - Tesis Profesional - Tesina - Ensayo - Memoria de Práctica Profesional - Artículo Publicado en revista arbitrada - Estudios de Posgrado 50% de créditos y 9.0 de promedio

Campo Laboral y Ámbitos de Desempeño Director de Mercadotecnia - Puesto clave de la compañía, y sus funciones son definir estrategias de mercadotecnia, comunicación y manejo o lanzamiento de productos, coordinación de los planes de medios e investigaciones de mercado. Al Director de MKT le corresponde realizar el análisis de información de ventas, establecer metas y objetivos alcanzables.

Gerente de Mercadotecnia - Encargado del manejo de portafolio de productos y de la implementación de estrategias promocionales, activaciones y promociones. Desarrollará la elaboración de los estudios de mercado o, en su caso, de contactar a las agencias que llevarán al cabo dicha evaluación.

Director de Relaciones Públicas - Es el responsable de mantenerse en contacto directo con los medios de comunicación para facilitar la relación entre una marca y sus consumidores. De él depende la realización de eventos y comunicados que sustenten la imagen de la marca ante sus consumidores, así como el identificar y controlar situaciones que puedan perjudicar el prestigio de la misma.

Director Comercial - Encargado de monitorear y coordinar a los equipos de venta, cerciorándose de que las metas de la compañía sean alcanzadas mediante la implementación de diversas tácticas, así también le corresponde verificar constantemente los indicadores de ventas para determinar las actividades de cada equipo.

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Director de Publicidad - Su labor consiste en la elaboración de campañas publicitarias considerando los presupuestos y medir la efectividad, además deberá elaborar los planes de medios y calendarización publicitario.

Director Creativo - Es el responsable de generar y crear ideas innovadoras para las campañas publicitarias, aportar conceptos, insights o líneas de ideas.

Gerente de Marca - Encargado de definir los planes de mercadotecnia para cada una de las marcas a su cargo, fijando los objetivos, estrategias y tácticas efectivas para cada caso, asignar tiempos y planes de acción a seguir.

Talleres y Prácticas Académicas En la Universidad Ixtlahuaca CUI desarrollaras habilidades y competencias inherentes al ámbito profesional del Licenciado en Mercadotecnia, que te permitirán una exitosa inserción laboral, todo ello conseguido a través de: Talleres, Foros, Concursos Académicos, Expo-Emprendedoras, Ciclo de Conferencias, Congresos, Visitas Guiadas.

La intensa vida académica de la Licenciatura nos lleva a participar en las Expo-emprendedoras Institucionales, Regionales y Nacionales que permiten que año con año se participa en la Expoemprendedora Nacional organizada por ANFECA, así mismo permanentemente participarás en la Expo- Emprendedora regional de ANFECA celebrada en la Universidad Autónoma de Tlaxcala. Es así como se ofrecen espacios a los estudiantes con la finalidad de que presenten los distintos proyectos productivos y de servicio desarrollados en las distintas asignaturas. En mayo de 2015 se llevó a cabo la tercera Expo-Emprendedores en coordinación con el Ayuntamiento de Ixtlahuaca, buscando dar mayor proyección a las iniciativas de los estudiantes.

Actualmente la Universidad Ixtlahuaca CUI pertenece a la Asociación Nacional de Facultades y Escuelas de Contaduría y Administración (ANFECA); lo que permite la participación en maratones de conocimientos organizados por esta Asociación ; En la Universidad de Ixtlahuaca CUI., nos esmeramos todos los días por el “TRABAJO, EDUCACIÓN Y SUPERACIÓN”.

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Congresos y eventos académicos destacados - Participamos en Concurso Victoria Alada Universitaria 2015 organizado por la Asociación Mexicana de Agencias de Promociones A.C. AMAPRO, que este año lazará la campaña de sobre cultura de la inclusión de las Personas con Discapacidad para la marca LINKENIUM*.

- IX Maratón Regional de Mercadotecnia Zona V Centro – Sur de ANFECA celebrado de la Universidad Iberoamericana de Puebla el 17 de abril del 2014. Obteniendo un 4to lugar.

- VII Maratón Regional de Mercadotecnia Zona V Centro – Sur de ANFECA celebrado de la Universidad Iberoamericana de Puebla el 05 de abril del 2013.

- VI Maratón Regional de Mercadotecnia Zona V Centro- Sur de ANFECA celebrado de la Universidad Iberoamericana de Puebla el 27 de abril del 2012.

- Congreso Nacional de Mercadotecnia organizado por la revista Merca 2.0 celebrado en mayo en el Word Trade Center.

- Congreso en Marketing Digital celebrado en la Universidad Autónoma de Sinaloa en abril 2013.

- Elaboración de Proyectos de Cambios de imagen: Estudio de caso “Miel Chapitas” de San Andrés Timilpan.

- Elaboración de Planes de Marketing - Asesoría permanente sobre marketing a emprendedores y microempresarios.

Congresos Internacionales (a partir de 2007): - Del 5 al 7 de diciembre del año 2007 se realizó el primer Congreso Internacional con la temática “Liderazgo en las Organizaciones para el Desarrollo Sustentable”, destacando la Participación de la Doctora Hyun Sook Lee Kim de Corea, el C.P. Carlos Kasuga Osaka entre otros.

- Del 26 al 28 de agosto de 2009 se realizó el segundo congreso titulado “La Gestión Financiera y su Responsabilidad Social” destacando la participación de la Dra. Laura Fisher.

- Del 10 al 12 de noviembre del 2010; tienen lugar el tercer congreso titulado “La Mercadotecnia y su Responsabilidad Social” destacando la participación del Dr. Sergio Aguayo Quezada. Dr. Alex MarquezPassy, Mtra, Laura Esthela Fischer de la Vega, Mtro. Enrique Daniel Rojas Rojas.

- Para el mes de noviembre del año 2011 se da lugar al cuarto congreso titulado “Emprendedurismo y Negocios con Responsabilidad Social” destacando la participación de la Investigadora del ITAM y analista política Denise Dresser, del experto en negocios internacionales Dr. Eduardo Reyes Díaz Leal del Especialista en Marketing Mtro. Enrique Rojas Rojas.

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- En el Año 2012 se lleva a cabo el quinto congreso titulado “Inteligencia Emocional Aplicada a los Negocios”, destacando la participación del Dr. Enrique Bedoya Sánchez, Rector de la Universidad Tecnológica de Perú, el Dr. José Miguel Rodríguez Parilla de Cuba y el Dr. Eduardo Reyes.

Dr. Raúl Hernández Álvaro Gudiño, Juan José Ramírez, Alberto Laborde, Francisco Méndez, Julia Gallegos, Enrique Barrios.

- En 2013 se realizó el sexto congreso, bajo la temática “Aprendizaje Organizacional Factor de Competitividad en el Siglo XXI”, con la participación del MBA. Alejandro Kasuga Sakai, Director General de Yakult Puebla.

- El séptimo congreso se realizó en el 2014, cuyo título fue “Talento Humano + Felicidad = Desarrollo Empresarial”, destacando la participación del Lic. Rafael Loret De Mola Vadillo, Mtro.

Enrique Rojas Rojas y de la Mtra. Brigitte Seumenicht Notholt.

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