Boletín Coyuntura&Análisis 34° Edición

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Coyuntura & Análisis Boletín Semanal

Brasil: Panorama de las próximas elecciones presidenciales Lunes, 22 de septiembre de 2014

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El próximo 5 de octubre de 2014 se realizarán las elecciones presidenciales en Brasil, principal potencia económica de la región y además, una de las economías que ha venido tomando mayor protagonismo en el contexto global, situación que se ha hecho particularmente evidente luego de ser incluida y ampliamente referenciada en las siglas BRICS, que denotan a las nuevas economías emergentes (Brasil, Rusia, India, China y Suráfrica).

Sin embargo, el panorama es bastante complejo, debido a la seria situación económica del país, donde la inflación ha alcanzado niveles alarmantes, la productividad ha venido disminuyendo y el gasto público se ha incrementado, consecuencia lógica del intento del gobierno nacional de combatir las dos primeras situaciones mencionadas. Además, se han presentado durante el mandato de Rousseff una serie de escándalos relacionados con corrupción en algunas de las esferas económicas del país. Y, para hacer más difícil el escenario actual, recientemente Brasil entró en recesión técnica al haber experimentado dos trimestres consecutivos de crecimiento económico negativo. ¿Qué efectos han tenido estas situaciones (y otras) en la población? Un rechazo generalizado hacia la actual mandataria, Dilma Rousseff, quien busca lograr su reelección en estas elecciones.

La primera vuelta se realizará el 5 de octubre, pero en caso de que se presente un empate técnico, sería necesario pasar a segunda vuelta, la cual tendría lugar el 26 de octubre. Ante el escenario de una segunda vuelta, la principal candidata opositora a Rousseff, Marina Silva, podría ganar las elecciones; por lo menos eso es lo que indican a día de hoy algunas encuestas.

Esas encuestas han mostrado que ambas candidatas cuentan con una intención de voto cercana al 43% en primera vuelta, observación que permite prever la segunda. El tercer candidato que tiene una fuerza representativa en estos comicios es Aécio Neves, pero su partido ha sido derrotado durante las últimas tres campañas presidenciales, situación que hace poco probable que en esta oportunidad logre el triunfo.

Marina Silva ha obtenido una muy fuerte ventaja en esta carrera a la presidencia después de que Eduardo Henrique Accioly Campos, el principal candidato del Partido Socialista Brasileño (PSB), muriera en agosto de 2014 al estrellarse la avioneta en la que viajaba, lo que la ubicó a ella como la nueva principal candidata de dicho partido. Silva tiene 56 años, es ecologista y además fue senadora y exministra de Medio Ambiente bajo el gobierno de Luiz Inacio Lula da Silva. Marina Silva se ha convertido así en la principal candidata opositora de Rousseff y cuenta con una importante experiencia en el campo político, al haber sido en el 2010 candidata a la presidencia.

¿Cómo se encuentra Brasil a pocas semanas de las elecciones? Brasil parece estar exhibiendo una contradicción en términos políticos, puesto que según las encuestas, Dilma Rousseff cuenta sólo con un 30% de favoritismo, es decir, el 70% de los encuestados no quiere repetir gobierno, pero, entre todos los candidatos, es Rousseff la que lleva “la delantera”. Esta situación puede ser el reflejo de una situación a nivel macro: Brasil ha ganado durante los recientes años una importancia muy alta en el contexto político y económico a nivel global; ahora se habla de Brasil en todos los congresos, foros y seminarios y además, se le reconoce como la potencia de Latinoamérica. Sin embargo, a nivel doméstico la economía viene experimentando grandes dificultades y la población cada vez se muestra más inconforme ante las políticas y medidas implementadas bajo la gestión de Rousseff.

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Boletín Coyuntura&Análisis 34° Edición, septiembre 2014 Macro Editor y Redactor Leonel Arango Vásquez Docente Tiempo Completo Facultad de Estudios Internacionales PBX: (57-4) 403 81 30 ext.4281 E-mail: leonel.arango@esumer.edu.co Colaboración Hablemos sobre: Standardize or adapt?

That is the question…

Juan Carlos Restrepo Restrepo Docente Tiempo Completo Facultad de Estudios Empresariales y de Mercadeo PBX: (57-4) 403 81 30 ext.4160 E-mail: juan.restrepo43@esumer.edu.co Edición Catalina Muñoz Garzón Coordinadora de Comunicaciones y Mercadeo @catamug PBX: (57-4) 403 81 30 ext.4258 E-mail: catalina.munoz12@esumer.edu.co Diagramación Anderson Echavarría Severino Analista de Comunicaciones @aes702 PBX: (57-4) 403 81 30 ext.4228 E-mail: anderson.echavarria@esumer.edu.co Institución Universitaria Esumer Calle 76 N.80 - 126 Carretera al mar PBX: (57-4) 403 81 30 Fax: (57-4) 264 98 55 E-mail: esumer@esumer.edu.co Medellín, Colombia – Surámerica

Coyuntura&Análisis Finalmente, así como sucede en Colombia, en Brasil las elecciones no son financiadas completamente por dineros públicos sino que cada campaña puede recibir donaciones y ayudas de diferentes personas, empresas e instituciones. Así las cosas, muy probablemente estas elecciones las terminará ganando no aquel candidato/a que mejor se ajuste a las necesidades de los brasileros, sino por aquel o aquella que tenga la capacidad de capturar a un mayor número de financiadores, como las empresas, por ejemplo. Esto puede explicar, tal vez, el creciente inconformismo de los habitantes (sobre todo de aquellas poblaciones menos favorecidas) con algunos políticos, porque pueden sentir que realmente no están siendo representados por ellos, pues son considerados como personas que no están francamente dispuestas a trabajar por sus necesidades y derechos.

La República Popular China y su enérgica campaña anticorrupción Martes, 23 de septiembre de 2014

China se ha destacado durante las últimas décadas por haber registrado cifras de crecimiento económico anuales de dos dígitos, sin embargo, durante los últimos años, ese crecimiento se ha desacelerado y ahora el gigante asiático tiene un crecimiento más mesurado. Una de las razones que puede explicar esa nueva tendencia es el cambio de modelo económico, que ahora está apuntando más hacia satisfacer más el consumo interno que el externo y por esa razón, las operaciones de comercio exterior de China, especialmente desde el 2013, se han reducido drásticamente.

La campaña en contra de la corrupción implementada en 2013 también puede explicar parcialmente ese descenso en dichas operaciones.

El sector que más se ha visto afectado a nivel doméstico ha sido el petrolero, pues es en este sector donde se ha encontrado un número importante de casos de corrupción. Básicamente las compañías petroleras firmaban contratos lucrativos con el resto del mundo y obtenían con ello beneficios particulares, contratos que se lograban por la influencia del soborno. Esto explica que durante el 2013 y el 2014 muchas otras empresas no hayan tenido la intención de realizar transacciones fuera del territorio de la República China por temor a que esas transacciones también hubieran sido catalogadas como corruptas. Pero no sólo algunos sectores económicos se han visto afectados por la campaña en contra de la corrupción, de hecho los casos más sonados han venido por parte de miembros del propio Partido Popular de China.

¿Quién implementó esta campaña y por qué? Xi Jinping es el responsable de la campaña anticorrupción que ahora es tema de conversación en muchos círculos políticos y económicos a nivel global.

Jinping es el Secretario General del Comité Central del Partido Popular de China, es el Presidente de la Comisión Militar Central y es, desde el 14 de marzo del 2013, el nuevo Presidente de la República Popular de China; es decir, es el principal personaje del escenario político chino y también uno de los más temidos por aquellos que han caído bajo la trampa de la corrupción. La entidad que se encarga de adelantar todas las investigaciones sobre acciones corruptas es la Comisión Central de Disciplina e Inspección y hasta la fecha, miles de funcionarios han sido acusados o detenidos, consecuencia de las investigaciones realizadas por dicha agencia.

Como dato adicional y que ejemplifica el fuerte impacto de esta campaña, algunos medios han señalado que se han presentado algunos casos donde funcionarios han aparecido muertos en forma “anormal” (suicidios).

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Y es que esta campaña se ha dedicado a investigar a toda clase de funcionarios, sin importar su jerarquía o posición ocupada. Han caído muchos pequeños pero también otros que ostentaban altos cargos. Con relación a esto último, el caso más sonado es el de Zhou Yongkang, antiguo jefe de la policía secreta, quien se constituye en el funcionario del Partido de mayor rango con cargos por corrupción. También se ha unido a él Xu Caihou, general retirado del ejército y ex vicepresidente de la Comisión Militar Central. ¿Y a nivel económico, que se puede decir sobre los impactos de esta campaña? Bueno, como ya se mencionó, algunas empresas chinas han optado por no embarcarse en transacciones con otras empresas del exterior, debido a que piensan que pueden ser objeto de investigaciones por parte de la Comisión Central de Disciplina e Inspección (Pero si han actuado bien, ¿por qué temer a una investigación?),

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Coyuntura&Análisis y esto sin duda afecta las operaciones económicas de otros países que son proveedores importantes de China. Esta situación, según algunos analistas, puede ocasionar que China experimente una reducción en su crecimiento económico entre el 0.6% y el 1.5%. Por otra parte, como lo señala Hu Xingdou, profesor de economía de la universidad de Pekín, esta agresiva medida del gobierno contra la corrupción busca dar un mensaje positivo a los ciudadanos, los cuales están llegando al máximo límite de soportar los escándalos de corrupción que emergen frecuentemente desde el gobierno. Una clase popular disgustada y en contra del gobierno, podría desestabilizar el sistema político y poner en riesgo la permanencia del Partido Popular de China. El profesor Xingdou, señala por ejemplo, que era costumbre del gobierno asignar cerca de 150 millones de euros para regalos y sobornos.

Cumbre del Clima, septiembre 2014 – ONU Miércoles, 24 de septiembre de 2014

El 23 de septiembre de 2014 se realizó en New York la Cumbre del Clima, promovi-

da intensamente por el Secretario General de las Naciones Unidas, Ban Ki Moon. Ya el fin de semana inmediatamente anterior, miles de personas que hacen parte de movimientos ambientales, habían salido a manifestarse en contra del cambio climático en algunas de las calles de ciudades como Londres, New York, Melbourne (Australia) y Berlín.

En esta cumbre más de 120 Jefes de Estado fueron citados, pero sólo 120 atendieron el llamado. Se destacó, por ejemplo, la ausencia de la Canciller de Alemania, Ángela Merkel. Al encuentro asistieron no sólo representantes de gobiernos, sino también empresarios, líderes de grandes instituciones y corporaciones y por supuesto, miembros de la sociedad civil.

Fue además destacada la presencia de mandatarios latinoamericanos. ¿Qué se busca con esta cumbre? Al igual que con las cumbres previas, la intención es lograr un acuerdo común donde todos los países del planeta se comprometan verdaderamente a implementar medidas de choque que permitan reducir la emisión de gases nocivos para el ambiente (gases de efecto invernadero), incorporando a los procesos productivos las bondades que las nuevas tecnologías están ofreciendo y además, haciendo un giro brusco hacia la demanda y consumo de nuevas fuentes de energía, que no afecten ni al ambiente ni a los seres vivos. Este asunto es de suma importancia porque la emisión de gases de efecto invernadero genera consecuencias nefastas, como por ejemplo las sequías, las tormentas, el crecimiento de los mares, la escasez de agua potable, los incendios forestales y hasta fenómenos naturales que son de condiciones extremas. Con la Cumbre, el Secretario General de las Naciones Unidas espera alcanzar un gran objetivo: que haya un nuevo acuerdo internacional donde todas las naciones se comprometan a luchar por el cambio climático, esto antes de finalizar el año 2015.

Durante el desarrollo de la Cumbre, Ban Ki Moon anunció que el sector financiero mundial se ha comprometido a transferir más de 200.000 millones de dólares estadounidenses para hacer posible el cambio hacia economías que generen bajas emisiones de carbono. Esta es una iniciativa muy interesante, además de prioritaria, porque el éxito de esta clase de proyectos es sólo posible si existe un compromiso real por parte de todos los actores y además, si se hace de forma mancomunada entre el sector público y el privado, puesto que las inversiones que se requieren para implementar las mejoras en los procesos productivos requieren de enormes sumas de dinero, que en muchas ocasiones, los gobiernos por sí solos no pueden financiar.

Los efectos a nivel ambiental que ha causado la contaminación han generado enormes pérdidas económicas para muchos países y han implicado la aparición de nuevos problemas de orden social que son de difícil manejo y solución. En el caso de aquellas zonas donde los cambios de la naturaleza han arrasado las posibilidades de sustento de muchas de las comunidades, el problema es enorme, porque es bastante difícil proveer de nuevas formas de subsistencia a esas familias que se han dedicado por generaciones a realizar las mismas actividades.

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Coyuntura&Análisis Por otra parte, es de destacar que algunos países de América Latina han implementado programas de venta de bonos de carbono, sistema que permite a los países que más contaminan compensar el daño ambiental que han hecho comprando dichos bonos. La iniciativa ha sido exitosa y hoy muchos países contaminantes adquieren esos bonos, pero definitivamente, ese tipo de medidas son insostenibles en el largo plazo, es decir, un país o un conjunto de países no pueden dedicarse a vender indefinidamente en el tiempo los bonos de carbono, porque de alguna manera eso significaría estar respaldando la contaminación que otro realiza. Así que el compromiso cierto de los países contaminantes no debe limitarse sólo a la compra de bonos para compensar al ambiente por la contaminación causada, sino que deben definir e implementar políticas ambientales contundentes que les permitan en el mediano y largo plazo reducir de forma considerable la contaminación que generan.

OMC reduce sus pronósticos de crecimiento del comercio para el 2014-2015 Jueves, 25 de septiembre de 2014 El comercio mundial ha tenido un comportamiento poco destacado durante la primera parte del 2014. En abril de este año, la Organización Mundial del Comercio (OMC) había pronosticado un crecimiento del comercio en un 4.7%, sin embargo, en la última revisión, el pronóstico se redujo al 3.1%. La reducción en cuanto a la expectativa de crecimiento de las operaciones de comercio en el planeta también se ha realizado por otros muchos analistas y por instituciones internacionales. ¿Cuáles son las principales razones que explican el pobre comportamiento del comercio mundial hoy? Fundamentalmente son factores coyunturales de diversa naturaleza los que según la OMC permiten entender el performance reciente del comercio mundial. La desaceleración económica de China, la menor demanda de importaciones de otras zonas ricas del planeta y el estancamiento de la producción en algunos países de Europa, son los factores que han afectado negativamente al comercio.

Por otro lado, la reciente crisis sanitaria consecuencia del ébola, que ha afectado especialmente al continente africano (Sierra Leona, Guinea y Liberia), ha generado el temor de que la enfermedad pueda propagarse a otras regiones y eso ha debilitado las perspectivas de crecimiento de operaciones de comercio. Muchos están cerrándose a la posibilidad de entablar actividades económicas con esos tres países y con sus vecinos de frontera, por el “temor” a que el contagio los afecte. Es decir, esta sería una crisis alimentada más por el miedo que por otras razones más tangibles. Adicionalmente, podría generarse también una crisis alimentaria (Ojala no suceda así).

Existen otros factores como las tensiones geopolíticas entre Estados Unidos y Rusia, esto en relación a la separación de Crimea de Ucrania para posteriormente anexarse a Rusia. Dado que la separación de Crimea desató una guerra interna entre pro-rusos ucranianos (separatistas) y el gobierno ucraniano, Rusia intervino en ese conflicto apoyando a los separatistas, lo que llevó a que varios países europeos y Estados Unidos impusieran una serie de “sanciones” a Rusia. Como respuesta a esas sanciones, Rusia ha amenazado con suspender la venta de gas a Europa, el cual tiene paso obligado por territorio ucraniano (y ahora la situación se hace más tensa por la cercanía del invierno). Adicionalmente, Rusia ha suspendido la importación de ciertos bienes primarios que son exportados por muchos países europeos, lo que ha puesto en serias dificultades la recuperación económica de la Zona Euro, que todavía lucha contra las nefastas consecuencias de la crisis del Credit Crunch 2007/2008.

A todo lo anterior, se suma también el conflicto en el Medio Oriente, que cada vez se recrudece y que ahora ha puesto a Estados Unidos en una situación de ofensiva inminente, tras los brutales ataques de ISIS (Del inglés: Islamic State of Iraq and Siria), quien incluso se ufana de su poder suministrando evidencias en video de decapitaciones a rehenes estadounidenses. Es importante tener presente que esa guerrilla (ISIS) nace como consecuencia de la invasión a Irak por parte de Estados Unidos, donde fue detenido y posteriormente ejecutado Sadam Hussein, y donde Estados Unidos ayudó al establecimiento de un nuevo gobierno, que es concebido por muchos ciudadanos (y por

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Coyuntura&Análisis ISIS) como un títere de Estados Unidos y por eso ahora atacan y asesinan de forma brutal a los miembros y seguidores de ese gobierno. Este conflicto en particular tiene un impacto directo en la cotización del barril de petróleo, pues se genera una alta volatilidad en el mercado y puede hacer que la cotización alcance niveles máximos (Irak está en los primeros lugares de la lista de productores de petróleo a nivel mundial y está viviendo en carne propia este conflicto: se reduce la oferta del commodity y aumenta su precio), lo que incrementaría a su vez los costos de producción y de transporte a nivel global y esto impacta negativamente las posibilidades de un mayor crecimiento en el comercio, dado que el mundo es todavía altamente dependiente del petróleo.

Con todo esto y dado que el panorama a corto plazo parece que no ofrecerá grandes variaciones, la OMC ha reducido también su pronóstico para el 2015, pasando de un 5.3% a un 4%, una expectativa mucho más conservadora y ajustada a la realidad. Ese pronóstico a 2015 es incluso menor que el crecimiento del comercio mundial promedio registrado para el periodo 1993-2013, que se ubicó en el 5.2%. ¿Qué conclusión se puede extraer de todo lo anterior? Los países que más se han visto afectados por el retroceso en el comercio mundial son aquellos cuya oferta exportable está constituida principalmente por bienes básicos (commodities), países de Centro América y también de Sur América, como Colombia, Perú y Chile.

Esto es una alerta para que esos países procuren diseñar políticas industriales y comerciales que les permita diversificar sus productos de exportación y así puedan enfocarse en dos frentes: impulsar el sector servicios e impulsar la producción de aquellos bienes que contengan mayor valor agregado.

Standardize or adapt?

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Viernes, 26 de septiembre de 2014

Whatever the reason a company has to make the decision of going international (the desire to seek new markets, the need to lower costs, the desire to have access to skilled labor etc.), that company should pay special attention to the different needs and habits of the buyers, distribution channels, the potential for growth in the long term. Before embarking on an international business project, the previous factors (and many others) must be taken into account. In fact, all internationalization strategies entail a number of risks because it involves entering new, different environments with great uncertainty. Indeed, operating internationally involves a series of risks other than selling things locally. These dangers are most evident when such international operations are implemented in emerging economies.

As local marketing does, international marketing involves recognizing that consumers around the planet have different needs.

Companies like Gillette, Coca-Cola, BIC, or Cadbury Schweppes have brands that are known everywhere in the globe (global).

Despite the fact that many of the products that these businesses trade are targeted at international audiences by using a consistent marketing mix, it is also necessary to understand regional differences, hence the importance of international marketing.

Organizations need to accept that changes in values, customs, languages and currencies mean that some products will only suit certain countries. For example, BIC, Gillette and Coca-Cola consider very important those regional differences; those companies’ advertising pieces in China and India need to focus on local languages. Just as the marketing atmosphere has to be evaluated for local advertising, the foreign potential of markets has to be carefully examined.

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Coyuntura&Análisis Finding relevant information usually takes longer because of the unusualness of some places. The potential market size, the competition, price, promotional differences, product differences as well as barriers to trade have to be considered alongside the cost-effectiveness of the transport (logistics).

Companies leading towards their internationalization have to measure the size and scope of the investment as well as consider both short- and long-term targets for an adequate return. Before becoming involved in exporting, an organization must find the answers to two questions: 1. ¿Is there a market for the product? 2. ¿How far will it take to be adapted for foreign markets?

The international marketing mix has two powerful tools that are usually used by marketers in order to face new environments.

These ones integrate the traditional product P: Standardization and Adaptation.

Products have to present the features that make it acceptable for the would-be market (size, shape, design, performance or color); languages, customs and safety regulations have to be taken into consideration too. If a company offers a product, which is undifferentiated then standardization is taking place. The great benefit of standardization is the ability to compete with low costs over a large output. However, in the majority of markets there are barriers to standardization.

Adapting goods to markets is mandatory for some companies entering new markets since cultures and regulations may vary from one country to another. Adaptations can occur mainly to products but the other 3 elements composing the mix can also be affected. For example: product: tastes, colors, shapes, logos etc differ between markets / price: consumers may have different income levels, variations in the exchange rate / place: distribution vary widely / promotion: media habits vary, as language skills and levels of literacy.

In fact, one of the most challenging decision that a company may face in internationalization is the degree of standardization or adaptation in its operations since it will directly affect all avenues of a business’ operations, such as R&D, finance, production, organizational structure and procurement.

Si desea profundizar en los anteriores temas, lo invitamos a visitar los siguientes enlaces…

Fuentes

Brasil: Panorama de las próximas elecciones presidenciales http://www.elmundo.es/internacional/2014/09/01/5404bb6222601d496b8b4594.html http://internacional.elpais.com/internacional/2014/09/22/actualidad/1411418055_445308.html http://www.infobae.com/2014/09/19/1596081-rousseff-recupera-su-ventaja-primera-vuelta-silva http://noticias.starmedia.com/politica/empate-entre-dilma-rousseff-marina-silva-en-elecciones-en-brasil-2014.html http://www.portafolio.co/internacional/reto-brasil-economia

La República Popular China y su enérgica campaña anticorrupción http://www.elperiodico.com/es/noticias/sociedad/presidente-chino-jinping-luchara-contra-corrupcion-sin-importar-vida-muerte3433423 http://www.milenio.com/financial_times/apoyo_occidente_China-corrupcion_China_0_374962509.html http://www.elmundo.es/internacional/2014/06/30/53b14a41268e3e1c1c8b457d.html http://www.dirigentesdigital.com/articulo/mercados/asia/216090/campana/austeridad/gobierno/chino/resquebraja/sector/luj o.html http://www.elojodigital.com/contenido/13723-china-la-fiesta-ha-terminado-por-ahora http://www.expansion.com/2014/09/22/economia/1411414880.html

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Coyuntura&Análisis Cumbre del Clima. Septiembre 2014 – ONU http://www.dw.de/la-cumbre-sobre-el-clima-como-oportunidad-pol%C3%ADtica/a-17940243 http://www.eleconomista.es/internacional/noticias/6100825/09/14/COMUNICADO-Cumbre-sobre-el-Clima-2014-de-Naciones-U nidas.html#.Kku8jW5nZX49bnM http://www.un.org/climatechange/summit/es/2014/09/el-sectorfinanciero-aportara-200-000-millones-de-dolares-para-mitigar-el-calentamiento-global/ http://www.un.org/climatechange/summit/es/ http://www.bbc.co.uk/mundo/ultimas_noticias/2014/09/140921_ultnot_marchas_cambio_climatico_hr.shtml

OMC reduce sus pronósticos de crecimiento del comercio para el 2014-2015 http://www.wto.org/spanish/news_s/pres14_s/pr722_s.htm http://www.portafolio.co/internacional/omc-prevision-crecimiento-mundial http://dinero.univision.com/economia-y-negocios/noticiaseconomicas/article/2014-09-17/el-banco-mundial-teme-un-impacto-economico-catastrofico-por-el-ebola

Standardize or adapt? That is the question… http://businesscasestudies.co.uk/business-theory/marketing/international-marketing.html#ixzz2vlgydChy

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