Informe medicion comunicacion

ESTUDIO CUALI-CUANTITATIVO Análisis mediático espectáculos deportivos en Almirante Brown

HockeyGol – Handball – Natación – Mundial Vóley

Informe Final

Período de Relevamiento: 31 de mayo – 17 junio de 2011.

Buenos Aires, junio de 2011

DESCRIPCIÓN DE INDICADORES Unidad de análisis: "nota relacionada". Es toda aquella información vinculada directa o indirectamente con los espectáculos deportivos realizados o lanzados por el gobierno municipal de Almirante Brown.

Atributos de las notas relacionadas que considera el informe: Valoración: • Notas Positivas: son aquellas notas relacionadas que impactan favorablemente en la reputación o percepción del gobierno municipal, generadas a partir de menciones o publicaciones de periodistas.

• Notas Informativas/neutras: reflejan el hecho como noticia sin ponderación positiva o negativa del gobierno municipal.

• Notas Negativas: son notas que impactan desfavorablemente en la reputación o percepción pública del gobierno municipal. Tipo de nota • Crónica: análisis descriptivo de la noticia, con iniciativa del medio en su elaboración.

• Nota de opinión: cuando el vocero del municipio es el que firma la nota • Gacetilla: nota que produce el gobierno municipal sobre algún tema, hecho y/o situación en relación a ella misma. Es una acción directa de la organización.

• Entrevista: se dan a conocer testimonios, opiniones o ideas de un funcionario del gobierno municipal. Visibilidad: se relaciona con el lugar que ocupa la entidad en la nota periodística, siendo en importancia jerárquica: •1º Tapa •2º Titulo •3º Bajada •4º Cuerpo Voceros: Se refiere a las menciones que se realizan en las notas de alguna autoridad (intendente, subsecretario de Deportes), organismo (gobierno o Subsecretaría) y/o espacio físico del municipio (polideportivo municipal) Imágenes: Se refiere a las fotos periodísticas que se publican en las notas y aparecen el intendente, el subsecretario de Deportes y/o la gráfica institucional.

CONCLUSIONES • El Municipio de Almirante Brown es mencionado en el 75 % de las notas publicadas (69), a través de su intendente, el subsecretario de Deportes, el gobierno municipal y el polideportivo.

• A lo largo del período analizado, sólo durante 2 días no se hizo mención a alguno de los eventos deportivos relacionados con almirante Brown.

• Si bien hubo equidad entre las notas positivas (con adjetivos calificativos positivos para la imagen institucional) y las netamente informativas, es importante destacar que tan sólo el 26 % de las notas fueron gacetillas. El resto fue por iniciativa del medio.

• Esto significa que hubo una alta cobertura mediática (30 medios) y que la descripción de los eventos por parte de los periodistas fue con una alta carga de adjetivación positiva.

• Existió una gran aparición del organismo en el cuerpo de las notas pero también se logró una alta visibilidad en títulos y bajada con adjetivación positiva.

•Existió una alta aparición visual de los representantes del gobierno municipal (en fotografías), ya sea su principal figura, el intendente, como la aparición de su identidad corporativa.

RESULTADOS TOTALES

Total exposición mediática por día 10

10 8

7 6 4

4

4

4 3

2

2 1

2 1

1 Base: 69 notas Fuente: Prensa y Comunicación Subsecretaría de Deportes – Gobierno Municipal de Alte. Brown

Durante el período analizado (31 de mayo al 17 de junio de 2011) se contabilizaron 69 notas referidas a los espectáculos deportivos de Almirante Brown: HockeyGol, amistoso de handball entre Argentina y Francia, clínica de natación de José Meolans y sorteo de zonas para Mundial de Vóley Juvenil.

Del total de notas, sólo el 25 % (17) no hace mención a algún vocero del organismo y sólo hubo 2 días (12 y 13 junio) en los que no se hizo alusión a alguno de los eventos deportivos.

Los principales días, con 10 notas cada uno, fueron el 3 y el 9 de junio debido a las conferencias de prensa que se realizaron por Hockeygol y handball, y a la repercusión del partido de handball entre Argentina y Francia en el polideportivo. Con 8 notas, la repercusión del HokckeyGol el 6 de junio fue otro pico importante de aparición mediática.

RESULTADOS TOTALES

Exposición total por medio gráfico y digital 8

7 6 5 4 3 2

TycSports digital

Tinanet

Semanario Al Sur

Portal oficial FEVA

portal Notio

Página 12 digital

Ole digital

La Unión digital

la Tercera digital

La Nacion On Line

La Nacion

InfoRegion digital

InfoRegion

hockeydelivery

GenteBA

En el Area2011

El Gráfico digital

El Dia digital

Diario Urbano

Diario popular digital

diario la tercera

Diario Clarin zonal

Diario Brown

Clarin digital

Clarin Deportes zonal

AUNO

Agencia Telam

Adrogue en linea

24CON

0

Portal oficial Sec…

1 Base: 69 notas Fuente: Prensa y Comunicación Subsecretaría de Deportes – Gobierno Municipal de Alte. Brown

En cuanto a la cobertura que se realizó, se recavó información de 30 medios. El que más publicó fue Grupo Clarín con 12 notas (17 %), difundidas en su formato digital, de alcance nacional, los zonales y el diario deportivo Olé. El segundo lugar lo ocupó InfoRegión, que entre su formato de papel y el digital sumó 11 notas (16 %).

“La Tercera” ocupó, justamente, el tercer lugar con 11 notas entre formato digital y gráfico. Lo importante para destacar de este medio fue que de sus 5 notas en diario, 4 fueron tapa.

RESULTADOS TOTALES Cantidad total de notas según tipo

Desempeño según Valoración de la nota 49

positivas 36

neutras

33

18 1

1

Nota de opinión

Entrevista

Base: 69 notas Fuente: Prensa y Comunicación Subsecretaría de Deportes – Gobierno Municipal de Alte. Brown

Gacetilla

Crónica

Base: 69 notas Fuente: Prensa y Comunicación Subsecretaría de Deportes – Gobierno Municipal de Alte. Brown

Con respecto al “tipo de nota”, tan sólo el 26 % fueron gacetillas, es decir, notas enviadas a los medios desde Prensa institucional de la Subsecretaría de Deportes. Esto marca un alto grado de cobertura propia de los medios.

De hecho, el 71 % de las notas fueron “crónica”, lo que implica que la iniciativa fue del periodista o medio. Y para destacara de esta acción es que más de la mitad de las notas fueron positivas, es decir, se definen con adjetivos calificativos positivos para la imagen institucional. En este sentido, abarca a calificaciones tanto del evento como de los lazos que el municipio tiende con la comunidad a través de acciones que promueven el desarrollo social.

RESULTADOS TOTALES Total de notas según visibilidad tapa

titulo

bajada

Desempeño vs. Visibilidad

cuerpo de nota

positivas

neutras 32

46 20

14 22

4

7

Base: 69 notas Fuente: Prensa y Comunicación Subsecretaría de Deportes – Gobierno Municipal de Alte. Brown

4

7 0

tapa

0

2

titulo

bajada

cuerpo de nota

Base: 69 notas Fuente: Prensa y Comunicación Subsecretaría de Deportes – Gobierno Municipal de Alte. Brown

En el 66 % de las publicaciones analizadas, se hizo mención al municipio en el cuerpo de la nota.

Si bien se mencionó al municipio en 4 tapas y 7 títulos, es importante destacar que tuvieron todos una valoración positiva.

En el caso de las bajada de títulos, el 91 % son positivas y el resto neutras/informativas.

RESULTADOS TOTALES Total de menciones de voceros

En el 42 % de las notas se mencionó al intendente.

Intendente

Subsecretario de Deportes

Gobierno municipal

Polideportivo municipal

InfoRegión lo mencionó en todas sus notas y Clarín en 2 oportunidades en sus suplementos zonales de Deportes y de Interés General.

27

El polideportivo municipal fue el segundo vocero mencionado detrás del intendente y se debió a que era la única referencia institucional nombrada en las notas neutras/informativas.

Ninguno

29 14

18

17

Base: 69 notas Fuente: Prensa y Comunicación Subsecretaría de Deportes – Gobierno Municipal de Alte. Brown

Total menciones intendente según medio 6

4

4

4 3 2

Base: 29 notas Fuente: Prensa y Comunicación Subsecretaría de Deportes – Gobierno Municipal de Alte. Brown

Adrogue en linea

1

1

Clarin Deportes zonal

Diario Clarin zonal

1

diario la tercera

Diario Urbano

1

GenteBA InfoRegion InfoRegion La tercera La Unión digital digital digital

1

1

portal Notio

Semanario Al Sur

RESULTADOS TOTALES

Total menciones Intendente según visibilidad

En 2 de las 4 tapas de medios dedicadas a estos eventos se menciona al intendente.

En un 25 % de las notas se hace referencia al intendente en el título y en casi un 60 % en las bajada de título.

Tapa

Título

Bajada

Cuerpo de nota

27 17

2

Total apariciones en imágenes según vocero 22

21

Base: 57 notas Fuente: Prensa y Comunicación Subsecretaría de Deportes – Gobierno Municipal de Alte. Brown

4 Intendente

Subsec. Deportes

Marca Brown

7

Hubo 57 notas fotografías.

26

Ninguno

Base: 29 notas Fuente: Prensa y Comunicación Subsecretaría de Deportes – Gobierno Municipal de Alte. Brown

De este total, intendente.

que en

el

se

publicaron

38

%

aparece

con el

ANEXO - CONTENIDOS

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