Han älskar
upplevelser
Arvid Axland hjälper företag att lyfta sina varumärken med inspiration från Disney’s värld. Med sin upplevelsebyrå Pool har han hittat en nisch inom reklambranschen som växer sig allt starkare. T E X T: M A L I N S V E NSSON
Arvid Axland Ålder: 39 Familj: Hustrun Malin, bolagsjurist, dottern Ingrid 5 år och sonen Vilgot 4 månader. Bor: Kungsholmen, Stockholm. Intressen: Golf, musik och träning i olika former. Bakgrund: Har studerat grafisk teknologi i Borlänge. Det var där idén till Pool föddes. Innan dess satsade han hårt
En lönsam affär Den konsumtionstrend som råder pekar på att allt fler företag skapar upplevelser kring sina produkter. Den ena sidan av myntet är att priset på en upplevelse har dubblerats på tio år. Som konsument lägger man ner mycket mer energi, tid och kärlek på en upplevelse och man är beredd att betala mer för det jämfört med att köpa en produkt. Den andra sidan av myntet är att få vill ha reklam idag och man måste hitta nya angreppssätt. – Jag tror väldigt många företag skulle kunna sälja en upplevelse men det krävs stort engagemang och en förändringsvilja, menar han. Event&Expo 1 – 2013
på en idrottskarriär och nådde topp fem i Sverige på medeloch långdistanslöpning. Utmärkelser: Pool har bland annat vunnit Guldnyckeln en mängd gånger och blivit utsedd till årets byrå av tidningen Resumé. Arvids bästa marknadsföringstips 2013: Mänskligfiera ditt varumärke med dess styrkor och svagheter. Man söker efter äkta vara just nu.
Arvid tycker att det är förhållandevis lätt att skapa upplevelser med den externa marknadsföringen, utmaningen är att generera det i alla led där kunden kommer i kontakt med företaget. För det räcker inte med att visa upp en snygg yta idag, trovärdighet, äkthet och involvering är jätteviktigt – både internt och externt. – Hur får man sina medarbetare att känna sig som artister? Det innebär ganska mycket hemläxa om man ska göra det på riktigt. Traditionellt gör kunden en uppdragsbeskrivning till reklambyrån, men här involveras kunden direkt. – Om vi ska skapa en upplevelse kring varu-
märket så måsta alla delar i verksamheten vara med i framtagandet av konceptet. Vi vill även bjuda kunden på en upplevelse i sig genom att skapa en juste atmosfär och få alla att känna att de bidrar i teamet. Idag ser Arvid sin byrå som en katalysator till nya processer också kring den interna kommunikationen. – Drömuppdraget för mig är att förändra synen på ett varumärke och dess upplevelsepotential både internt på företaget och hos dess kunder. n
25