Nuvei 高成長市場へのグローバル展開ガイド - Global Expansion Report Part 7 - Germany (JP)

Nuveiレポートシリーズ

概要

高成長市場へのグローバ ル展開ガイド 第7部：ドイツ

エグゼクティブ・サ マリー 『グローバル展開ガイド 第7部： ドイツ』は、欧州最大級かつ構造 的に最も重要なデジタルコマース 市場の一つを検証します。EU最大 の経済規模を誇り、越境ECの主要 な目的地であるドイツは、国際的 な販売業者に対し、市場規模、購 買力、そして長期的な市場の安定 性という、他では得難い組み合わ せを提供しています。 Payments and Commerce Market Intelligence（PCMI） との提携により作成された本レポ ートは、グローバル市場拡大の現 実を探るNuveiの継続的なレポー トシリーズの一環です。各ガイド では、相互接続がますます進む現 代経済において、コマースを形作 る消費者の行動、決済エコシステ ム、および運営上の考慮事項を検 証しています。 ドイツは、そのデジタル経済の構 造により、他の多くの成熟した西 側市場とは一線を画しています。e コマースの普及率は高く、消費 者のオンラインへの関与度も高い ものの、購買行動は依然として信 頼、価格の透明性、および支払い 管理に強く影響されています。こ

れにより、デジタルウォレット、 銀行振込、請求書ベースの支払い 方法が合わせてオンライン取引の 大部分を占める、世界で最も特徴 的な決済環境の一つが形成されて います。 また、この市場は本質的に国境を 越えた性質を強く持っています。 特にデジタル商品、旅行、サービ ス主導の分野において、国際的な 販売業者がeコマース活動全体の大 きなシェアを占めています。強固 なインフラと安定した規制環境と 相まって、適切なローカライゼー ション戦略を持つ企業にとって、 ドイツ市場への参入は極めて容易 となっています。 同時に、成功には現地の期待に応 えることが不可欠です。ドイツの 消費者は購入を慎重に検討し、積 極的に価格を比較し、決済、配 送、返品における信頼性を非常に 重視しています。国内外のプラッ トフォーム間で競争が激化する 中、差別化はますます業務の実行 力と現地に合わせた顧客体験にか かっています。

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eコマース総取引額（10 億米ドル） — 2024年 → 2028年 296,1 eコマース総取引額（10 億米ドル）

EC市場の年平均成長 率（2024～2028年） ：5.2% EC市場の新規付加価 値：+547億米ドル

1,5%

241,4

2024

2025

1,2%

2026

2027

2028

• 取引額ベースで、ドイツは依然として欧州連合（EU）最大のeコマ ース市場である • マクロ経済全般の減速にもかかわらず、市場の成長は堅調に推移し ている • 2024年から2028年の間に、約550億米ドルの取引高の増加が見込 まれる • 成長は、デジタル化の進展、越境取引、および消費者の高い購買力 によって引き続き支えられている

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クロスボーダーはドイツの eCommerce取引量の約52 ％を占め、2028年まで安定 して推移します。 越境ECの比較（10億米ドル）

国内EC

越境EC

153.9 148.3 140.9 133.3

141.0 134.4

128.0

124.8 121.8 116.0

2024

2025

2026

2027

2028

• ドイツは、欧州で最も越境EC志向の強い市場の一つである • オンライン取引高の大部分はすでに海外事業者によるものである • 2028年まで、越境ECの成長率は国内ECをわずかに上回ると予想 される • デジタル商品、旅行、サービス主導のセクターが、引き続き国際 取引を牽引している

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德国概况、关键数据及电子商务交易量

• ドイツは高い購買力と、欧州最大級のデジタルアクティブ人口を 兼ね備えている • 金融包摂とインターネットへのアクセスはほぼ全人口に及んでお り、オンライン商取引の広範な普及を支えている

市場の基本要素

• 市場は成熟しているが、eコマースは安定した長期的な成長を続 けており

人口

8,370万人

GDP

1人当たりGDP

約5兆米ドル

約6万3,600 米ドル

按垂直领域划分的电子商务

デジタル対応力

インターネット普及率

93%

• 越境ECはエコシステム全体に構造的に組み込まれている

スマートフォンの普及率

82%

2025

銀行口座保有率

98.3%

小売

旅行

配送サービス

SaaS

ストリーミング

ゲーム

その他

42%

33%

6%

5%

4%

2%

8%

電子商取引の普及率

77.9%

• ドイツのeコマース活動において、小売と旅行が依然として大部分 を占めている eCommerceの機会

• SaaS、ストリーミング、ゲームなどのデジタルファースト分野 は、従来の小売カテゴリーよりも急速に成長している

eコマース市場規模 （2024年）

市場規模予測（2028年）

2,414億米ドル

2,961億米ドル

eコマースの年平均 成長率（CAGR） 5.2% （2024–2028年））

越境ECのシェア

• デジタル商品やサービス主導の分野では、越境取引の浸透率が特 に高い • サブスクリプション型および継続課金モデルは、デジタル化の進 展と成熟した銀行インフラの恩恵を受け続けている

52%

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決済手段 オンライン決済手段のシェア（2024年）

31%

デジタルウ ォレット

21%

BNPL / 請求 書払い

20% 銀行振込 （A2A）

13%

11%

デビットカ ード

クレジット カード

• ドイツは依然として、カー ド決済が中心ではない世界 最大級のeコマース市場の一 つである • デジタルウォレットが最大 の決済カテゴリーであり、 主にPayPalが牽引している • 請求書払いおよび後払い方 式は、依然として消費者の 行動に深く根付いている • SEPAインスタント決済イ ンフラの拡大に伴い、口座 間決済は引き続き成長して いる • カード決済の役割は、英国 や米国などの市場に比べて 小さい

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