Plan marketing 2007
Astuce : Sortir une liste de tous les moyens utilisés depuis les débuts. Vérifier leur efficacité et leur utilité Activités
Résultats
Production d’une première affiche en septembre 2004
Bon
Annonce payée dans le journal local (L’appel)
aucun impact
Article dans le journal L’appel
Bon
Quatre soirées d’information en octobre et novembre 2004
Bon
Reportage télé (TVA régional) en novembre 2004
Excellent
Reportage dans le journal Le Soleil (première page cahier Maison en décembre 2004)
Excellent
Reportage dans le journal La Presse (première page cahier Habitation en décembre 2004)
Bon
Planification de 5 soirées d’information par année
Excellent
Mise en ligne du site Web cohabitat.ca (janvier 2005)
Excellent
Entrevue à Radio-Canada (radio de l’après-midi (février 2005)
Bon
Production de cartes d’affaires (juin 2005)
Bon
Production de pochettes projet (automne 2005)
Excellent
Dépliants
Excellent
Feuillet d’information générale sur le projet
Bon
Participation à EXPO-Habitat de Québec (février 2006)
Bon
Mise en marché d’un livre sur le cohabitat (Vivre autrement) (mai 2006)
Excellent
Participation au grand marché aux puces de la rue Cartier (juin 2006)
Bon
Désirons-nous prendre en charge tout le marketing? Ce point est mis sur la glace pour l'instant. Une réflexion sera à faire à la fin des travaux préparatoires du plan marketing.
Est-ce que le bouche à oreille suffit pour nous faire connaître? Même s'il s'agit d'un bon moyen, car il implique des contacts personnels, le bouche à oreille ne suffit nettement pas à faire connaître Cohabitat Québec. La zone potentielle est trop grande. Les effets peuvent être très aléatoires et lents. De plus, plusieurs membres disent se sentir mal à l'aise de "promouvoir" ou de "vendre" le concept et le projet de cohabitat à leurs proches et leurs connaissances. C’est un sujet qui peut être facilement mal compris et associé à des vieux préjugés de communes. C’est pourquoi, une image de marque, basée sur l’innovation, passant par les canaux de communication traditionnels a plus de chance d’être mieux reçue. Il faut être rassurant car cela facilite l’ouverture d’esprit. Par exemple, énoncer nos collaborations avec l’UL rassure et donne de la crédibilité. Ainsi, les perceptions potentiellement péjoratives sont tout de suite détournées au détriment d’ouverture et d’une discussion plus créative.
5. Services marketing
Relations publiques – Marketing
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