Gmina Kąty Wrocławskie - Księga marki (Cobance Studio 2020)

Księga marki

Gminy Kąty Wrocławskie

Księga marki Gminy Kąty Wrocławskie

Wstęp

Księga marki Gminy Kąty Wrocławskie to uproszone kompendium wiedzy na temat systemu wizualnego instytucji.

Księga marki to oficjalny dokument, który łączy w sobie elementy graficzne i wizualne oraz precyzyjnie określa wszystkie standardy komunikacji wizualnej gminy. Zawiera on niezbędne informacje, dotyczące zasad wykorzystania znaku graficznego oraz wyglądu materiałów marketingowych oraz innych elementów komunikacji wizualnej. które mają wpływ na kreowanie pozytywnego i unikatowego wizerunku gminy. Głównym celem stworzenia dokumentu jest zapewnienie spójnej, jednolitej i skutecznej identyfikacji wizualnej gminy oraz ochrona przed jej błędnymi zastosowaniami. Właściwe wykorzystanie niniejszej księgi w praktyce pomoże podkreślić indywidualność marki, wyróżnić ją na tle konkurencji i zwiększyć zapamiętywalność wśród grupy dolecowej.

Księga marki składa się z dwóch części. Pierwsza zawiera informacje, dotyczące znaku graficznego (logo), zaś druga – elementów identyfikacji wizualnej.

Gmina

3

2020

1

Księga znaku Geneza

06

Formy znaku

07-10

Forma podstawowa

07

Forma pionowa

08

Forma podstawowa achromatyczna

09

Forma pionowa achromatyczna

10

Konstrukcja znaku

11

Pole ochronne

12

Kolorystyka

13-15

Kolorystyka znaku

13

Kolorystyka dozwolonego tła

14

Typografia

2

15

Krój logotypu

15

Niedozwolone modyfikacje

16

Dopuszczalna wielkość minimalna

17

Skalowanie

18

Elementy identyfikacji wizualnej

19-36

Kolorystyka komunikacji wizualnej

20

Krój komunikacji wizualnej

21

Materiały Akcydensowe

Spis Treści

05-18

22-23

Wizytówka

22

Papier firmowy

23

Materiały promocyjne

24-25

Wpinka do marynarki

24

Papierowa torba reklamowa

25

Materiały Digitalowe Prezentacja multimedialna Prezentacja multimedialna

26 26-34 26

Slajd otwierający

27-28

Slajd tytułowy

29-30

Slajd tekstowy

31-32

Księga marki Gminy Kąty Wrocławskie

Slajd z tekstem i zdjęciem

33-34

Media społecznościowe - Facebook

35

Koncepcja statyczna strony domowej

36

5

2020

Rozdział I

Księga znaku Gminy Kąty Wrocławskie to geneza, opis budowy znaku wraz ze specyfikacją jego użytkowania.

Gmina

Księga marki Gminy Kąty Wrocławskie

Geneza

Ideą do powstania znaku było przedstawienie wizerunku gminy łączącego nowoczesną formę z duchem historii i walorami przyrodniczymi.

Logo zostało stworzone w minimalistycznej formie, wedle obowiązujących aktualnie trendów projektowania znaków tj. flat design (czyt. projektowanie płaskie). Styl ten ma na celu wyeliminowanie gradientów, cieniowań, odblasków, lustrzanych odbić itp.

Cechuje się również ograniczeniem liczby kolorów i stosowaniem tylko prostych kształtów i typografii. Kontur zewnętrzny logo wpisuje się w odmianę tarczy heraldycznej i jest wykonany zgodnie ze schematem ich kreślania.

Wybierając powyższe techniki oraz odważne kolory uzyskany został zamierzony cel znaku.

7

2020

Forma podstawowa Podstawowa forma znaku graficznego jest uniwersalna i powinna być wykorzystywana w zdecydowanej większości przypadków - w każdej możliwej sytuacji i celu. Opisane logo jest spójną, zamkniętą i skończoną formą. Znak graficzny nie wymaga dodawania podpisów i

elementów

różnego

graficznych,

rodzaju

materiałów

zmiany i

kolorów

nośników

czy

kształtów.

marketingowych

Dopasowany

zarówno

jest

do

digitalowych

jak

i tradycyjnych. Jeśli jednak podana forma nie spełnia oczekiwanego celu, to należy wykorzystać inną – wybierając wśród podanych w niniejszym dokumencie. Logo – określa zarówno napis tekstowy (logotyp), jak znak graficzny - symbol (sygnet). Sygnet (znak graficzny/symbol) może być wykorzystywany w niektórych materiałach samodzielnie. Natomiast nigdy nie należy wykorzystywać samego logotypu (tylko tekstowa część logo) bez sygnetu.

forma podstawowa - pozioma

sygnet

Księga marki Gminy Kąty Wrocławskie

Forma pionowa Podstawową wersją logo jest forma pozioma. Jeśli jednak istnieje ryzyko zniekształcenia znaku graficznego (np. wersja pozioma musiałaby zaistnieć w bardzo niewielkim rozmiarze) stosować należy pionowej. Wersja pionowa znaku graficznego powinna być wykorzystywana tylko w niektórych wyjątkowych sytuacjach, m.in. kiedy jest to spowodowane wąskim formatem nośnika (podłoża) marketingowego czy informacyjnego (np. flaga, długopis, smycz, pendrive itd.).

forma pionowa

9

2020

Forma podstawowa achromatyczna Do niniejszego logo gminy wybrano granatowo - błękitną paletę kolorów. Zaleca się stosowanie kolorystyki bazowej. Jeśli jednak jest niemożliwe zastosowanie podstawowej wersji znaku, to w wyjątkowych sytuacjach przewiduje się użycie achromatycznej wersji logo (m.in. w technikach grawerskich, pieczęciach, faksach itp.)

forma pozioma - pozytyw

forma pozioma - negatyw

Księga marki Gminy Kąty Wrocławskie

Forma pionowa achromatyczna Jeśli okoliczności i cel wykorzystania nie pozwalają na użycie podstawowej wersji pionowej logo należy stosować znaku graficznego w wersji achromatycznej pionowej (m.in. w technikach grawerskich, pieczęciach itp.).

forma pionowa achromatyczna - pozytyw

forma pionowa achromatyczna - negatyw

11

2020

Konstrukcja znaku Konstrukcja logo oparta jest na siatce modułowej gwarantującej prawidłowe określenie proporcji.

Za podstawowy moduł konstrukcyjny przyjęto kwadrat o boku szerokości linii sygnetu.

67x

15x

24x

87x

x

198x

14x

78x

Księga marki Gminy Kąty Wrocławskie

Pole ochronne Pole ochronne - minimalna dopuszczalna odległość od logo do najbliższych elementów, symbolów i znaków układu graficznego nośnika informacyjnego czy marketingowego (materiałów poligraficznych, dokumentów, gadżetów itd.) Nic oprócz logo nie może znaleźć się w obrębie tego obszaru. Dotyczy to także sytuacji kiedy logo nie jest umieszczone w apli (w jednym z wyznaczonych kolorów), a np. jest ulokowane bezpośrednio przy grafice czy zdjęciu. Wysokość i szerokość pola ochronnego należy zmieniać proporcjonalnie wraz ze zmianą wielkości logo. Dopuszczalne jest zwiększenie obszaru pola ochronnego, ale jego zmniejszenie jest zabronione. Granice wyznacza wysokość litery “K”, zaczerpnięta z logotypu.

13

2020

Kolorystyka znaku Dwoma podstawowymi kolorami znaku jest granat i błękit. Symbolizują one czystość, spokój i dynamizm, a także przyciągają uwagę i wyróżniają się na tle konkurencji. Dla potrzeb wykorzystania znaku graficznego w druku specyfikacja danych kolorów została określona w dwóch podstawowych systemach standaryzacji: CMYK i Pantone. W celu wykorzystania logo gminy w nośnikach digitalowych należy skorzystać ze standaryzacji RGB i HEX. W druku (zarówno Pantone, jak i CMYK) zaleca się wykorzystanie papierów powlekanych - dobrze przyjmujących kolor (m.in. granatowy i błękitny).

Przy wykorzystaniu nie powlekanych papierów jest ryzyko, że kolory będą wyblakłe, gdyż taki rodzaj papieru pochłania pigment. Warto pamiętać, żeby zawsze przed drukiem całego nakładu porównać wydruk próbny (sample) z zatwierdzonym proofem.

1

#123C64 Granatowy - RGB: 18 - 60 - 100, CMYK: 100 - 80 - 34 - 25, Pantone: 534 C

100%

2

80%

60%

40%

20%

#3FA2DA Błękitny - RGB: 63 - 162 - 218, CMYK: 68 - 22 - 0 - 0, Pantone: 299 C

100%

80%

60%

40%

20%

Księga marki Gminy Kąty Wrocławskie

Kolorystyka dozwolonego tła Podstawową formą jest znak stosowany na białym tle. Alternatywnym rozwiązaniem są wersje achromatyczne na tłach wskazanych poniżej. W przypadku wykorzystania znaku na tle zdjęcia lub grafiki, stosujemy logo z polem ochronnym wskazanym na stronie 12. Dopuszcza się stosowanie samego sygnetu w oryginalnym kolorze na tle błękitnym.

pełne logo (sygnet + logotyp) - negatyw

pełne logo (sygnet + logotyp) z hasłem - pozytyw

15

2020

Krój logotypu Kulim Park (w odmianie Regular i Bold) zastosowany w logo Kątów Wrocławskich to geometryczny krój pisma zaprojektowany przez nowozelandzkiego projektanta Dale Sattlera jako narzędzie pozwalające tworzyć zarówno stonowane korporacyjne projekty jak i te mocno charakterystyczne i mniej formalne.

Kulim charakteryzuje doskonała czytelność oraz dostosowanie do najwyższych standardów produkcynych.

Kulim Park Regular AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRr SsTtUuVvWwXxYyZz

Kulim Park Bold AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQq RrSsTtUuVvWwXxYyZz

Księga marki Gminy Kąty Wrocławskie

Niedozwolone modyfikacje Zakazana jest zmiana układu elementów logo. Symbol, sygnet, tekst, kolory, układ - muszą być zgodne z zasadami opisanymi w niniejszym dokumencie. Dotyczy to wszystkich wersji znaku graficznego. Niedozwolona jest zmiana i naruszenie pola ochronnego. Przykłady niewłaściwych oraz niedozwolonych modyfikacji przedstawiamy poniżej.

X

X

przykład niedozwolonej ingerencji z budowę (skalowanie)

X

przykad niedozwolonej ingerencji w budowę (skalowanie)

X

przykład niedozwolonej ingerencji z budowę

X

przykad niedozwolonej ingerencji w budowę

X

przykład niedozwolonej ingerencji w budowę

przykład niedozwolonej ingerencji w pole ochronne

17

2020

Dopuszczalna wielkość minimalna Ostateczny rozmiar znaku graficznego gminy zależy od techniki odtwarzania, reprodukcji oraz umiejscowienia logo względem odbiorcy docelowego. Należy sprawdzić oraz precyzyjnie zadbać o to, żeby logo gminy zawsze było czytelne i łatwo rozpoznawalne podczas typowej (docelowej) eksploatacji produktu (nośnika) na którym jest umieszczone. Poniżej specyfikacja techniczna wielkości minimalnej.

25mm (druk) - 120px (wersja elektroniczna)

8mm (druk) 30px (wersja elektroniczna)

wersja podstawowa

sygnet

25mm (druk) - 150px (wersja elektroniczna)

wersja pionowa

Księga marki Gminy Kąty Wrocławskie

Skalowanie Dopuszczalne jest wyłącznie proporcjonalne skalowanie znaku.

Jakakolwiek ingerencja w proporcje jest niedozwolona.

19

2020

Rozdział II

Elementy identyfikacji wizualnej Gminy Kąty Wrocławskie to spis wytycznych służacych do prawidłowego kreowania wizerunku instytucji.

Gmina

Księga marki Gminy Kąty Wrocławskie

Kolorystyka komunikacji wizualnej Kolorystyka kuminikacji wizualnej to przede wszystkim kolory znaku + dodatkowa zieleń symbolizująca życie, harmonię oraz naturę.

1

#123C64 Granatowy - RGB: 18 - 60 - 100, CMYK: 100 - 80 - 34 - 25, Pantone: 534 C

100%

2

60%

40%

20%

#3FA2DA Błękitny - RGB: 63 - 162 - 218, CMYK: 68 - 22 - 0 - 0, Pantone: 299 C

100%

3

80%

80%

60%

40%

20%

#6FBE44 Zielony - RGB: 111 - 190 - 68, CMYK: 61 - 0 - 100 - 0, Pantone: 360 C

100%

80%

60%

40%

20%

21

2020

Krój komunikacji wizualnej Krój pisma Muli to jedyny krój który stosujemy w komunikacji wizualnej. Dopuszcza się używanie całej rodziny czcionek z naciskiem na dwie odmiany (Medium i Black). Czcionka została zaprojektowana przez kalifornijskiego projektanta Verona Adamsa w 2011 r.

Muli to bezszeryfowy font charakteryzujący się prostotą konstrukcyjną, sprawdza się idealnie zarówno w formalnym jak i nie formalnym zastosowaniu.

Muli Medium AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOo PpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz

Muli Black AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOo PpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz

Księga marki Gminy Kąty Wrocławskie

Wizytówka Format 85x55 mm, margines wewnętrzny 5mm. Jeden zaokrąglony róg. W razie problemów technicznych dopuszcza się pominięcie tej wytycznej.

Nie należy dzielić wyrazów. W razie potrzeby można nieznacznie zmniejszyć czcionkę ale nie więcej niż o 1 pkt.

5 mm 5 mm

1 2

3

awers (skala 1:1)

rewers (skala 1:1)

Typografia: 1 - Muli Black (#FFFFFF), rozmiar 7 pt, światło 10 pt, interlinia 9 pt 2 - Muli SemiBold (#123C64), rozmiar 7 pt, światło 10 pt, interlinia 9 pt 3 - Muli SemiBold (#FFFFFF), rozmiar 4,5 pt, światło 10 pt, interlinia 7 pt

23

2020

Papier firmowy Format A4, margines wewnętrzny 10mm.

10 mm 10 mm

3

Znak sprawy: 100/102 Numer pisma: GKW001

1

3

Urząd Gminy Kąty Wrocławskie

2

4

Wydział Infrastruktury Społecznej i Promocji

1

Kąty Wrocławskie, Rynek-Ratusz 1, 55-080 Kąty Wrocławskie,

1

(71) 390 72 06 centrala: (71) 390-72-00

Kąty Wrocławskie, 20 lipiec 2020

Szanowna Pani Dyrektor Agnieszka Kowalska Szkoła Podstawowa nr. 2 w Kątach Wrocławskich ul. Brzozowa 6, 55-080 Kąty Wrocławskie

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi.

Lorem ipsum dolor sit amet, cons ectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi.

pn./wt./czw. - 7:30 - 15:30 śr. - 7:30 - 16:00 pt. - 7:30 - 15:00 wisip@katywroclawskie.pl www.katywroclawskie.pl

Lorem ipsum dolor sit amet, cons ectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat.

Naczelnik Wydziału Infrastruktury Społecznej i Promocji Jan Kowalski

Jan Kowalski

1

Dokument otrzymują: 3 1. Adresat 2. Wice Dyrektor Szkoły Podstawowej nr. 2 w Kątach Wrocławskich P. Janina Kowalska

rewers (skala 1:4)

Typografia: 1 - Muli SemiBold (#231f20), rozmiar 8 pt, światło 10 pt, interlinia 9 pt 2 - Muli Black (#123C64), rozmiar 15 pt, światło 10 pt, interlinia 18 pt 3 - Muli Black (#1E90FF, #123C64), rozmiar 8 pt, światło 10 pt, interlinia 9 pt 4 - Muli SemiBold (#1E90FF), rozmiar 8 pt, światło 10 pt, interlinia 9 pt

Księga marki Gminy Kąty Wrocławskie

Wpinka do marynarki Sugeruje się wykonanie pinu w wersji metalowej tłoczonej. Wariant 1, 2 i 3 metal, wariant 4 miedź czerniona. Rozmiar standardowy.

wariant 1

wariant 2

wariant 3

wariant 4

25

2020

Torba papierowa Format 250x320x110 mm. Przykład materiału promującego. Nie należy zmieniać projektu.

rewers (skala 1:2)

Księga marki Gminy Kąty Wrocławskie

Prezentacja multimedialna Schemat prezentacji powstał w oparciu o 48 kolumnowy grid*, który ma za zadanie ułatwienie implementacji tekstu oraz zdjęć. Margines wewnętrzny prezentacji wyznaczają dwie kwadratowe kolumny. Format slidów Full HD 1920x1080px.

Priorytet stanowi czytelność, jeżeli strona jest przeładowana materiałem - tworzymy dodatkowy slajd.

i

*grid - siatka modułowa, system linii ułatwiających pozycjonowanie elementów na polu roboczym.

27

2020

Slajd otwierający Tło strony musi być jednolite - granatowe. Logo umieszczamy w lewym górym rogu marginesu. Jeżeli tekst jest zbyt długi należy zmniejszyć rozmiar typografii maksymalnie o 2 pkt.

Elementy slajdu otwierającego są stałe i nie należy ich zmieniać.

konstrukcja slajdu otwierającego

Księga marki Gminy Kąty Wrocławskie

Slajd otwierający

1

2

przykład slajdu otwierającego

Typografia: 1 - Muli SemiBold (#FFFFFF), rozmiar 36 pt, światło 10 pt, interlinia 43 pt 2 - Muli Black (#FFFFFF), rozmiar 80 pt, światło 10 pt, interlinia 96 pt

29

2020

Slajd tytułowy Tło strony musi być jednolite - błękit. Logo umieszczamy w lewym dolnym rogu marginesu. Jeżeli tekst jest zbyt długi należy zmniejszyć rozmiar typografii maksymalnie o 2 pkt.

Elementy slajdu tytułowego są stałe i nie należy ich zmieniać.

konstrukcja slajdu tytułowego

Księga marki Gminy Kąty Wrocławskie

Slajd tytułowy

1

2

przykład slajdu tytułowego

Typografia: 1 - Muli SemiBold (#FFFFFF), rozmiar 36 pt, światło 10 pt, interlinia 43 pt 2 - Muli Black (#123C64), rozmiar 55 pt, światło 10 pt, interlinia 66 pt 3 - Muli SemiBold (#FFFFFF), rozmiar 55 pt, światło 10 pt, interlinia 66 pt

3

31

2020

Slajd tekstowy Tło strony musi być jednolite - białe. Logo umieszczamy w lewym dolnym rogu marginesu. Jeżeli tekst jest zbyt długi należy zmniejszyć rozmiar typografii maksymalnie o 2 pkt.

Elementy slajdu otwierającego są stałe i nie należy ich zmieniać.

konstrukcja slajdu tekstowego

Księga marki Gminy Kąty Wrocławskie

Slajd tekstowy

1

2

3

przykład slajdu tekstowego

Typografia: 1 - Muli Black (#BCBEC0), rozmiar 36 pt, światło 10 pt, interlinia 43 pt 2 - Muli SemiBold (#77787B), rozmiar 27 pt, światło 10 pt, interlinia 32 pt 3 - Muli Black (#77787B), rozmiar 27 pt, światło 10 pt, interlinia 32 pt

33

2020

Slajd z tekstem i zdjęciem Tło strony musi być jednolite - białe. Logo umieszczamy w lewym dolnym rogu marginesu. Jeżeli tekst jest zbyt długi należy zmniejszyć rozmiar typografii maksymalnie o 2 pkt.

Elementy slajdu otwierającego są stałe i nie należy ich zmieniać.

konstrukcja slajdu z tekstem i zdjęciem

Księga marki Gminy Kąty Wrocławskie

Slajd z tekstem i zdjęciem

1

2

przykład slajdu z tekstem i zdjęciem

Typografia: 1 - Muli Black (#BCBEC0), rozmiar 36 pt, światło 10 pt, interlinia 43 pt 2 - Muli SemiBold (#77787B), rozmiar 27 pt, światło 10 pt, interlinia 32 pt

35

2020

Media społecznościowe - Facebook Avatar

wariant 1 (skala 1:8)

Zdjęcie w tle

Gmina Kąty Wrocławskie www.katywroclawskie.pl

(skala 1:2)

wariant 2 (skala 1:8)

Księga marki Gminy Kąty Wrocławskie

Koncepcja statyczna strony domowej Na potrzeby zmiany komunikacji wizualnej instytucji opracowano layout strony głównej Urzędu Gminy Kąty Wrocławskie. Zabieg ten ma na calu przede wszystkim zachowanie spójności przekazu.

Format Full HD 1920x1080px.

Home

Menu 1

Menu 2

Menu 3

Menu 4

Oficjalna witryna Gminy Kąty Wrocławskie Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum

Menu 5

37

2020

Urząd Gminy Kąty Wrocławskie Rynek-Ratusz 1, 55-080 Kąty Wrocławskie tel.: +48 71 390 72 00, +48 71 390 72 06 fax: +48 71 390 72 01 e-mail: urzad@katywroclawskie.pl www.katywroclawskie.pl

Opracowała Agencja Brandingowa Cobance Studio - www.cobance.studio

Gmina