Los salvadoreños tienen siempre la marca que más le llega a su corazón. LPG Datos realizó el consolidado de 2022 de las marcas de productos y servicios favoritas.
Hay marcasque conquistanlos corazonesde los clientesy semantienen pormuchos añoscomo las favoritas.Esta ocasión se presentaun consolidado de las marcas preferidas durante 2022, en los segmentosmedios y medios altosde El Salvador. Este compendio se harealizado por medio de cuatro
levantamiento de campo sucesivos de1,000 casos cada uno, elaborados por LPG Datos, Unidad de Investigación Social de Grupo LPG,casa editorade ElEconomista. Lasencuestas se realizaron en marzo 2021, marzo 2022, julio 2022, y noviembre 2022.
Así, por ejemplose puede saber que un 48.5% de los encuestados prefierenlos cerealesKellog's, muylejos se encuentras otras marcas como Nestlecon un 3.2 % de preferencia.
Para lavar su ropa, los salvadoreños eligen el detergente Rinso,quetieneun46.7% defavoritismo,frenteal11.1%de Xedex.Y sísehablade hacercomprasenel supermercado,el súper preferido es Selectos, con un 65.4 %. Conozca las marcas que se mantienen en los primeros lugares de preferencia. •
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POR: EL ECONOMISTA • EL SALVADOR
ENCUESTA DE MARCAS 2023
DE MARCAS 2023
Supermercado
Yogurt
30 • El Economista www.eleconomista.net Abril - Mayo 2023 1.1 4.6 0.1 0.9 4.8 5.8 8.6 8.7 65.4
% NS/ NR Otros No consume Indiferente La Despensa de Don Juan Maxi Despensa La Despensa Familiar Walmart Súper Selectos 01020304050607080 Leche fluida o liquida
Queso y crema 45.3 12.5 3.6 2.2 2.1 5.7 2.5 17.5 5.4 3.4 63.5 10.9 7.7 8.0 3.8 0.7 13.5 42.8 4.2 6.5 1.9 10.0 1.9 1.7 0.8 4.9 0.8 13.6 1.0 1.9 % % % 01020304050 010 20304050607080 01020304050 NS/ NR Otros No consume Sin Marca Indiferente Foremost Delactomy Sula Dos Pinos Salud NS/ NR Otros No consume Sin marca Indiferente Dos Pinos Yoplait Gaymonts Salud Yes NS/ NR Otros No consume Sin marca Indiferente Metapán San Julián Lactolac Salud Petacones Huevos 9.5 7.6 3.4 1.9 0.7 18.2 52.4 1.4 2.9 2.0 % 0102030405060 NS/ NR Otros No consume Sin marca Indiferente Dany Selectos De la granja El Granjero Catalana 16.7 15.2 5.6 4.6 1.5 14.9 9.4 20.0 8.4 3.7 5.8 4.2 3.8 3.1 1.6 16.2 53.8 1.7 6.7 3.2 33.4 10.3 4.6 1.5 0.8 12.5 28.8 1.4 4.1 2.5 % % % Embutidos Frijoles Arroz 0102030405060 0102030405060 05101520253035 NS/ NR Otros No consume Sin marca Indiferente Rey La Única Dany Toledo FUD NS/ NR Otros No consume Sin marca Indiferente As de oro La Chula Naturas San Francisco Don Frijol NS/ NR Otros No Consume Sin marca Indiferente Suli Omoa Cinco Estrellas San Pedro San Francisco Aceite de cocina Mayonesa 41.1 20.8 4.8 4.3 2.1 7.1 3.7 0.7 10.4 5.1 38.5 13.7 7.6 1.2 0.8 11.6 1.7 18.5 2.9 3.5 % % 01020304050 0510152025303540 NS/ NR Otros No consume Sin marca Indiferente Suly Wenson El Dorado Mazola Orisol NS/ NR Otras No consume Sin Marca Indiferente Regia Mayoliva Del Chef Hellmans Mc Cormick Café Cereales 3.4 20.7 1.9 12.3 1.7 1.9 3.1 3.2 48.5 1.6 3.0 3.6 4.0 7.5 4.4 9.0 15.0 17.4 25.8 3.4 % % NS/ NR Otros No consume Sin marca Indiferente Juan Valdez Rico Coscafé Musún Nescafé Listo NS/ NR Otros No consume Sin marca Indiferente Dani Chocokrispys Quaker Nestle Kellogg's 051015202530 01020304050
ENCUESTA
POLLO INDIO CONFIANZA DESDE SU ORIGEN
Para comer pollo, los salvadoreños eligen a Pollo Indio. Un 50.6 % de preferencia tiene esta marca, parte del portafolio delGrupo CMI.De lejos,su máscercano competidor tiene un 8.4 % de preferencia.
Desde losaños 60,la unidadde Negociosde IndustriaPecuaria deCMI, seha encargadode laproducción ycomercialización de productosde carnede polloy cerdo.En laregión, lacompañía sehaposicionado encuatropaíses,donde tienedistribuidas17 plantas y más de 245 granjas avícolas.
Entre los últimosreconocimientos de Pollo Indio,se encuentra el deliderar la preferencia enla Encuesta de Marcasde LPG Datos.Tambiénen 2019obtuvootroreconocimiento porlaUniversidad Tecnológica deEl Salvador (UTEC) comouna de las marcas favoritas de los salvadoreños en el evento Top Brand.
Finalmente, en este año, PolloIndio procura seguir produciendo alimentos de calidad e innovando con nuevos productos. Hastala fecha la marcaofrece una variedadde productos comopollo entero, polloen piezas,pollo rostizado, entre otroscomo productoscocinados comomedallones, alitas y milanesas. •
CONTINENTAL, LA MARCA DEL SABOR
Cuando de cocinar se trata, los salvadoreños prefieren sazonar sus comidascon Continental. Esta esde lejos la marca favorita, según revela LPG Datos. Un 44.2 % de las personas señalaron que Continentales su sazonador preferido. Continental es, por tradición, la marca del sabor, y lo que la ha llevadoa considerarlacomola mejoresquesiempre mantieneviva suidentidad através delos saboresauténticos dela cocinatradicional.
Producción
24 5 granjas avícolas tiene Pollo Indio en 17 plantas en 4 países.
Con ese propósito llevan a la cocina y a la mesa de los salvadoreños esos ingredientes, colores, olores y recetas que han estado presentes desde hace cinco décadas en la cocina con los sabrosadores Continental. La marca cuenta consu línea de sabrosadores, entre los que sepuede mencionar: Sabrosador Carne,Sabrosador Pollo, SabrosadorCamarón, SabrosadorCostilla, SabrosadorGallina, Sabrosador Mi Arroz y Empanizador Casero.
Todos los sabrosadores Continental poseen una mezcla de siete ingredientes primordiales:pimientos, cúrcuma, cebolla,apio, tomillo,clavodeolory pimienta.Sussazonadoressepuedenutilizar entodos losplatillos comopollo, arroz,carnes, espaguetis,sopas, verduras, camarones, costillas de cerdos, etc.•
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Pollo
NS/ NR Otros No consume Sin marca Indiferente Americano Selectos Fresh Sello de Oro Indio Sazonador de comida 44.2 14.2 12.5 1.0 0.7 11.6 2.1 6.2 2.1 5.5 %
NS/ NR Otros No consume Sin marca Indiferente De La Familia Badia Maggi Mc Cormick Continental
%
0102030405060
01020304050
ENCUESTA DE MARCAS 2023
Clave 7 los ingredientes primordiales en sus sabrosadores.
PASTAS FAMA, LAS MÁS CONSUMIDAS
Cuando los salvadoreños deseanpreparar una deliciosa pasta, la favorita para hacerlo es pasta Fama, que tiene un 30.9 % de las preferencias. Esta pasta es elaborada en la Unidad de Alimentos y Consumo la Corporación Multi Inversiones (CMI)y desde sus tres fábricas envía pastas a la región y el Caribe; estas están en más de 150,000 puntos de venta.
En elpaís, por másde 50 años, PastasFAMA ha sidoparte de las mesassalvadoreñas conun ampliosurtido deproductos dela más alta calidad.
Desde los famosos espaguetis que se pueden preparar de diferentesmaneras paraelgusto decadafamilia,hasta losdeliciosos coditos para acompañar sopas o hacer ensaladas, la marca se ha mantenidocomo lafavoritade lossalvadoreñosporsu sabory versatilidad.
La conexiónde la marcacon ElSalvador ha llegadohasta el punto deque en2020 la empresadiseñó unempaque conmemorativo alusivo a un referente artístico local como Fernando Llort. • Clientes
POLLO CAMPERO: RICO, JUGOSO Y CRUJIENTE
La marcafue fundadaen 1971con elobjetivo detransmitir a los consumidores el orgullo,la pasión y el compromiso con el que trabaja Grupo CMI. El fundador fue Juan Bautista Gutiérrez, en compañía desu hijo Dionisio. Ambos crearon un nuevo concepto de sabor basadoen un pollo tierno, jugoso y crujiente, tresadjetivos que desdeese momentoestán asociados inseparablemente a la marca de Pollo Campero.
El año siguiente, después de la apertura del primer restaurante enGuatemala,la empresadecidióabrirPolloCampero enElSalvador, donde se mantiene como la marca favorita de pollo con el 49.4% de preferencia.
La marca Campero es global.Después de consolidarse en El Salvador yGuatemala, en ladécada delos noventa, iniciósu proceso de expansión,con su crecimiento enLatinoamérica. Posteriormente ingresó aEstados Unidos y logróuna aceptación inmediata endonde lasprimeras aperturasllegaron aromper récords de venta en la industria.
En 2006, la marcallegó a España, y a Chinae Indonesia, en 2007. Actualmente, Pollo Campero se encuentra en investigacionesde mercadoparaingresar aOriente MedioeIndia. Eneste momento la marca está presente en 12 países alrededor del mundo y sirve a más de 203 millones de personas al año a través de sus más de 300 restaurantes. •
Pollo 49.4 12.5 8.7 5.8 2.1 5.3 1.0 10.5 2.9 1.8 NS/ NR Otros No consume Sin marca Indiferente Real KFC Don Pollo Campestre Campero 01020304050 % El Economista www.eleconomista.net Abril - Mayo 2023 •33
millones de personas son atendidas en sus 300 restaurantes. Trayectoria 50 años tiene FAMA siendo parte de las mesas de los salvadoreños. Espagueti o pasta 9.2 4.9 14.5 2.6 25.4 1.1 1.5 1.6 8.2 30.9 %05101520253035 NS/ NR Otros No consume Sin marca Indiferente Dani Suli Roma Ina Fama
203
Gas propano
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caja 2.2 1.7 15.0 1.0 8.3 0.7 1.1 9.0 30.4 30.7 % 05101520253035 NS/ NR otros No consume Sin marca Indiferente Suly Sinaí Monarca Lido Bimbo Pizza Hambuguesa 48.1 9.8 9.4 2.2 2.1 68 1.8 10.2 7.5 2.1 2.5 2.6 18.8 1.9 9.0 1.1 2.8 9.2 25.9 26.2 NS/ NR Otra No consume Sin marca Indiferente Pizza Nova Dominos Little Cesar's Papa Johns Pizza Hut NS/ NR Otros No consume Sin marca Indiferente KFC Biggest Mc Donald's Burger King Wendy's 01020304050 051015202530 % % Bebidas gaseosas 69.9 6.7 1.8 1.2 1.0 2.9 0.1 12.0 3.4 0.9 NS/ NR Otros No consume Sin marca Indiferente Fanta Salva Cola Tropical Pepsi Coca Cola 01020304050607080 %
Pan de
59.1 30.4 2.5 2.1 3.6 1.0 0.2 1.1 0102030405060 NS/ NR Otros No consume Indiferente Total Gas (Shellane) Tomza Z Gas Tropigas % Detergente Desinfectante 24.9 5.0 46.7 11.1 5.4 2.7 2.6 12.6 0.8 1.5 11.4 18.9 7.5 1.6 1.5 24.0 2.9 9.9 6.9 7.9 0510152025 NS/ NR Otros No consume Sin marca Indiferente Pinol Magia Blanca PineSol Azistín Fabuloso % % 01020304050 NS/ NR Otros No consume Sin marca Indiferente Surf Ultra Clean Maxxi Expuma Xedex Rinso Pasta dental 93.3 1.5 0.7 0.7 1.9 1.0 0.7 0.3 % NS/ NR Otros Indiferente Listerine Crest Close Up Oral B Colgate 020406080100 Toallas sanitarias 3.2 0.2 21.2 0.6 4.9 0.2 3.4 24.8 41.6 01020304050 % NS/ NR Otros No consume Sin marca Indiferente Stayfree Fiore Kotex Saba Zapatos formales Relojes 7.7 2.4 2.0 1.0 0.9 41.4 5.4 29.4 6.8 2.9 3.2 8.7 5.2 8.6 52.5 0.8 0.8 1.4 5.5 13.3 NS/NR OTROS No consume Sin marca Indiferente MD Flexi Payless Shoes Hush Puppies ADOC NS/NR Otros No consume Sin marca Indiferente Citizen Apple Seiko Fossil Casio 01020304050 0102030405060 % % Televisor y equipo de sonido 30.3 22.1 20.0 4.2 1.8 12.0 0.8 2.0 4.8 2.2 NS/ NR Otros No Consume Sin Marca Indiferente RCA Panasonic Samsung LG Sony 05101520253035 % ENCUESTA DE MARCAS 2023
SCOTT ES LA FAVORITA DE LOS SALVADOREÑOS
Kimberly-Clark fue fundada en1872 como una empresa que fabricabapapel. Desde entonces,comercializa productos que han mejorado deforma significativa la calidad devida de las personascomo: pañales para niñosy adultos mayores, papel higiénico, toallas femeninas, toallitas húmedas, pañuelos faciales, servilletas, toallas de cocina, entre otros.
Su marca de papel higiénico Scott lidera la categoría en El Salvador, con un 57.3 % de preferencia.
Scott es una marca líder en papel higiénico en América Latina, yestápresente enprácticamentetodoslos paísesdeCentro América y del Sur y el Caribe.
Actualmente,la marcaScotttieneun compromisocentrado en un futuro sostenible como líder de la industria.
Elaboradocon unacombinaciónconfiablede valoryfortaleza, elpapel higiénicoy las toallasde papelScott favorecenla economía familiar.
Sus soluciones de higiene están diseñadas para incrementar suproductividad, mejorarsuimageny aumentarlasatisfacción de todala familia.Por lo mismo,Scott ofreceuna variedadde papel higiénico,entre ellas: ScottCuidado Completo,Scott 1,000 hojas y Scott Premium Comfort, entre otras. •
HUGGIES, PARA UNA PIEL FRESCA Y PROTEGIDA
Graciasa lasbondades desusproductos, pensadospara ayudaralos padresalolargodetodo elcaminodela crianza de sus hijos, Kimberly-Clark, con su marca Huggies,lideralacategoríadePañales paraBebé,conun9.2%de preferencia.
Inspiradosenel abrazodelospadres, Huggiesmanejadiferentes tipos de pañales para cada etapa: Natural Care Recién Nacido y Natural Care Plus ReciénNacido, que se caracterizan por laabsorción conunamáxima protecciónpara lapiel,gracias asu tecnología respirablecon fibras naturales; NaturalCare con Xtra-Care, con canales suaves y respirablesen forma de X, que distribuyen la orina de manera más uniforme por el largo del pañalparamantener lapieldelbebéseca,fresca yprotegida;NaturalCarePantsconXtra-Care, concinturaelásticamuchomás suavepara brindarlemáscomodidad albebé;Natural CarePlus conXtra-Care,conunacapa especialparaunbebésequito,graciasasuabsorción superior,idealesparaeldíay lanoche;ySnug & Dry, que absorben rápidamente para ayudar a detener las fugas y ofrecen hasta 12 horas de protección duradera.
La marca cuenta con otros productos como toallas húmedas y la línea de cuidado y protección. •
12
de protección ofrece Huggies a la piel de los bebés.
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Primer lugar 1 Scott es la marca económica número uno en El Salvador Protección
Papel higiénico 3.5 4.0 0.8 2.6 13.6 0.8 2.8 4.7 9.8 57.3 % NS/ NR Otros No consume Sin marca Indiferente Delsy Nevax Encanto Rosal Scott 0102030405060 Pañales para bebé o pamper 3.9 0.8 76.8 4.2 0.1 0.4 0.7 4.2 9.2 % 01020304050607080 NS/ NR Otros No consume Indiferente ABDC Jueguitos baby Sec Pampers Huggies ENCUESTA DE MARCAS 2023
horas
Pintura de paredes
MASCOTAS BIEN ALIMENTADAS
Variedad
3,000 combinaciones de color ofrecen las pinturas de Sherwin Williams.
UNA AMPLIA GAMA DE COLORES PARA ELEGIR
Sherwin-Williamseslaempresa númerounoenpinturas, de acuerdo con la encuesta sobre marcas favoritas elaboradaporLPG Datosconel28.9%de preferencia.Lacompañía ofrece más de 3,000 combinaciones de color.
Sherwin-Williamsesunproductor debarnicesypinturasde nivel mundial con una historia rica en innovaciones.
Desdesufundación,realizada porHenrySherwinyEdward Williams en 1866, con el tiempo se convirtieron no solo en el mayorproductor debarnices ypinturasde losEstados Unidos,sino también en uno de los mayores productores en el mundo.
Sherwin WilliamsCentroamérica fue fundadaen 1959,lo que la convierte en la concesionaria más antigua de la marca estadounidense. Desdesus instalaciones enEl Salvador suplecon sus productosa todoelmercadocentroamericano, ademáscuenta con centros de distribución en Guatemala, Honduras, Nicaragua, Costa Rica y Panamá.
La compañía anuncióen 2021 una inversiónde $60 millones que culminaría en 2025 yque incluye modernización de sus plantas en El Salvador y proyectos de Responsabilidad Social. •
Dogui es la marca líder en alimentos para perros en El Salvador. La marca producida porCargill, goza de gran aceptación por su línea completa de alimentos que tiene disponible. Sulínea Doguiadulto eselaborada conun 21% de proteína ya sea pollo o carne, y un 22 % de vegetales, mientras que su porcentaje de grasa es del 9 %.
La línea de Dogui adulto viene en presentaciones de 4.4 libras, 8.8libras y50libras,en opcionesdepollo,carne, polloycarne, pollo, así como carne y vegetales. Mientras que la línea de Dogui Cachorro contiene un 27 % de proteínas y un 12 % en grasas, dándole al perro un alimento sabrosoy nutritivo, que viene en presentaciones de 4.4 libras, 8.8 libras y 50 libras.
Recientementelanzó Doguipara razaspequeñas, quecontiene los niveles nutricionales óptimos recomendados para el crecimiento de un cachorro y/o mantenimiento de un perro adulto de acuerdo con la guía nutricionalestablecida por la Asociación Americana de Oficiales de Control Alimentario (AAFCO).
Tiene dos sabores: Cachorro, que son croquetas con agradable olora dulcede leche,para perrospequeñosde 2a 12meses; yPollo al Horno, para perros adultos de 12 meses en adelante. •
9.1% de preferencia de los salvadoreños tiene la marca Dogui.
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Comida de perro 9.1 8.6 6.5 6.2 2.9 8.7 44.2 2.5 6.1 5.1 % NS/ NR Otros No consume Sin marca Indiferente Purina Doh Chow Pedigree Rufo Dogui 01020304050
Top
6.6 22.4 18.5 0.8 2.5 3.2 14.4 28.9 2.6 % NS/NR Otros No consume Indiferente Mega Color Protecto Comex Corona Sherwin Williams 051015202530
Enseres eléctricos (línea blanca)
Tarjeta de crédito
Computadoras personales
44 • El Economista www.eleconomista.net Abril - Mayo 2023
Vehículos 2.9 12.5 19.0 0.6 12.2 3.9 5.0 6.7 9.6 27.6 4.2 10.0 16.2 1.1 15.8 3.5 3.7 4.2 12.5 28.7 27.3 15.6 9.4 7.5 3.8 16.7 0.9 3.1 11.4 4.2 NS/ NR Otros No consume Sin marca Indiferente Samsung Lenovo Apple Dell HP NS/ NR Otros No consume Sin marca Indiferente Hyundai Honda Kia Nissan Toyota NS/ NR Otros No consume Sin marca Indiferente Whirlpool Cetron Samsung LG Mabe 051015202530 051015202530 051015202530 % % % Motocicleta 12.8 7.1 2.2 1.5 1.3 20.4 43.5 5.1 6.1 NS/ NR Otros No consume Indiferente Kawasaky Freedom Suzuki Yamaha Honda % 01020304050
Banco 12.9 4.7 3.9 1.6 1.3 15.6 47. 2 1.6 9.2 7.4 9.7 2.7 7.2 7.7 10.6 2.6 10.2 43.9 NS/ NR Otros No usa Indiferente Promerica Davivienda Cuscatlán América Central Bancoagrícola NS/ NR Otros No usa Indiferente Promerica Davivienda América Central Cuscatlán Bancoagrícola % % 01020304050 01020304050 22.5 2.4 7.9 17.5 6.6 7.3 7.6 13.0 15.2 4.3 0.3 24.9 13.3 0.1 0.4 27.5 29.2 AFP Centro comercial NS/ NR Otros No consume Indiferente IPSFA INPEP Confía Crecer % % NS/ NR Otros No consume Indiferente La Gran Vía Metrocentro San Miguel Multiplaza Plaza Mundo Metrocentro San Salvador 051015202530 0510152025 Ferretería 23.2 15.6 11.7 1.3 1.2 22.2 7.0 15.0 2.8 NS/ NR Otros Ninguna Indiferente Lemus Brasil EPA Vidrí Freund % 0510152025 Farmacia 1.4 20.5 2.4 10.8 3.9 9.5 10.6 14.2 26.7 NS/ NR Otros No comsume Indiferente San Roque La Buena Value Económicas San Nicolas % 051015202530 Compañía de servicios de internet Compañía de servicios de cable 1.1 43.6 32.3 0.9 0.8 0.7 4.3 10.8 5.1 1.5 2.7 6.5 3.0 0.9 0.9 1.9 32.5 50.3 % % NS/ NR Otros Ninguna Indiferente Cablesat Colosal Telefonica/ Movistar Tigo Claro NS/ NR Otros Ninguna Indiferente Cable color Sky Cablesat Tigo Claro TV 0102030405060 01020304050 ENCUESTA DE MARCAS 2023
