Foot on Mars mantiene sólida su segunda plaza en la tabla JD Sports blinda su liderazgo en el retail de moda deportiva

Courir y JD Sports fueron los principales artífices de que el retail de moda deportiva (anteriormente canal sneakers) haya mantenido su tradicional evolución creciente en cuanto a cifra de tiendas físicas. Según datos de las principales cadenas, este tipo de comercios ha arrancado 2023 con 471 establecimientos, cuatro más que al inicio de 2022.

Redacción

Molins de Rei

El canal español de tiendas de sneakers prosigue con su expansión. Así lo revelan los datos con que ha arrancado este 2023. Si el pasado 2022 lo inició con un total de 417 puntos de venta entre los quince operadores considerados para la elaboración de esta información, el presente 2023 lo ha hecho rebasando los 400 puntos de venta al alcanzar un total de 421, esto es,4 tiendas más que a comienzos de 2022, es decir, un 1% más. Sin duda, de 2022 a 2023, se ha registrado el periodo de menor crecimiento en número de establecimientos en este canal (anteriormente denominado canal sneakers).

Los años que fueron más pujantes en número de puntos de venta físicos fueron de 2018 a 2019, con un auge del 38%, seguido del periodo comprendido entre 2019 y 2020, en el que el aumento fue del 21%. Posteriormente,

Oteros

Oteros Sneakers for All pierde 17 tiendas en el último año, si bien impulsa el desarrollo de su cadena Zappas

AW Lab

AW Lab escala hasta la tercera plaza de la tabla desbancando del podio a Foot Locker tanto en 2021 como en 2022, los aumentos interanuales se situaron en un 13%.

Auges de Courir y JD Sports

De los 15 operadores considerados para la realización de esta información, siete de ellos han iniciado este 2023 con mayor número de tiendas que a comienzos de 2022. De todos ellos, los incrementos de efectivos más sus- tanciosos han sido los protagonizados por Courir y JD Sports. Ha sido la cadena de origen francés, no obstante, la que con 8 nuevos establecimientos habría registrado un mayor número de aperturas durante 2022.

EXPANSIÓN FIRME Courir fue la cadena que el pasado 2022 realizó un mayor número de nuevas implantaciones en España (8), incrementando en un 47% su cifra de tiendas de 2021 hasta cerrar el ejercicio con 25 establecimientos.

Por su parte, JD Sports que tanto en 2020 como en 2021 alcanzó las trece aperturas en un año, en 2022 sólo realizó siete, pasando de las 83 que contabilizaba al inicio de 2022 a las 90 con que ha comenzado este 2023.

Otro incremento reseñable ha sido el de AW Lab. Esta cadena comenzó 2022 con 51 tiendas y este 2023 con 55, por tanto, durante el pasado 2022 llegó a registrar 4 nuevas implantaciones.

Cambio en el podio

Esa progresión de Aw Lab ha supuesto que ésta desbancara del podio del retail de moda deportiva a Foot Loocker que venía detentando la

ANÁLISIS DEL RETAIL DE MODA DEPORTIVA: LOS LÍDERES DEL CANAL OFFLINE

Courir y JD Sports fueron las cadenas que el pasado 2022 realizaron mayor número de aperturas en España

Dooers, Black Atmósfera, Essential Street e Invain han iniciado este 2023 con la misma cifra de establecimientos que en 2022

EVOLUCION CIFRA DE TIENDAS EN ESPAÑA las principales cadenas de moda deportiva

Frente a este cambio en la tercera plaza del podio, tanto la primera como la segunda continúan en manos de JD Sports y Foot on Mars, respectivamente. Las dos enseñas citadas marchan escapadas del resto de operadores y, mientras JD Sports goza actualmente de un liderazgo podría considerarse que blindado con sus 90 tiendas, Foot on Mars tendría muy consolidado su segundo puesto con los 72 establecimientos que aglutina esta enseña auspiciada por Trendico Group.

Revés de Oteros Sneakers for all

CUADRO 1 Elaboración de CMDsport a partir de información facilitada por los responsables de las cadenas que figuran en el cuadro superior y/o procedente de su web. Para los datos anteriores a enero de 2023, Archivo Editorial de CMDsport.

(*) Base Detall Sport contabiliza a día de hoy en España, según últimas informaciones, 21 tiendas Wanna Sneakers y 1 Wanna Style. Asimismo, posee una tienda Wanna Sneakers en Andorra, con lo cual contaría con un total de 22 tiendas Wanna Seankers y 1 Wanna Style.

Viene de la página 4 tercera posición desde hacía años. A comienzos del pasado 2022, Foot Locker aventajaba a AW Lab por una tienda y, al iniciarse este 2023, las tornas se han cambiado y ahora es AW Lab la que posee un establecimiento más que Foot Locker.

La Super Cie De Las Principales Cadenas

Frente a las pujanzas descritas anteriormente, en el lado de los repliegues cabe destacar a Oteros Sneakers for All. Dicha cadena habría perdido en un año hasta 17 puntos de venta, tras pasar de los 30 que regía a comienzos del pasado 2022, a los 13 que regenta actualmente.

Desde la órbita de Oteros, sin embargo, intentan paliar ese declive de Oteros Sneakers for All impulsando la cadena nacida en 2021, Zappas, la cual abrió el pasado 2022 un total de tres nuevos puntos de venta, arrancando este 2023 con siete tiendas, a las que durante este 2023 ha sumado un octavo punto de venta abierto en Ronda.

LIDER EN LAS PRINCIPALES VARIABLES JD Sports sigue detentando la hegemonía del parque español de tiendas de moda deportiva, tanto en cuanto a la cifra de establecimientos como a la superficie en conjunto de los mismos.

Por su parte, la enseña TBox, auspiciada por la central Totalsport, ha decidido finiquitar su incursión en la moda deportiva y actualmente, dicha cadena, que había contado con un único punto de venta, está inoperante.

Por su parte, desde Base Detall Sport han decidido su- mar la nueva marca-rótulo Wanna Style, denominación que irán adquiriendo progre sivamente las tiendas que ac tualmente operan como Wan na Sneakers.

De Wanna Sneakers a Wanna Style

Esta transformación ya ha quedado patente en el ámbi to online con la conversión del ecommerce Wannasneakers en Wannastyle. Hoy por hoy, Base Detall Sport auspicia un total de 21 tiendas Wanna Sneakers en España, más una tienda Wanna Style, a las cua les suma otro establecimiento Wanna Sneakers ubicado en Andorra.

Frente al mantenimiento del número de efectivos entre comienzos de 2022 e inicios de este 2023 de enseñas como Dooers (enseña auspiciada por Forum Sport), Black Atmósfera (enseña auspiciada por al central de compras Atmósfera Sport), Essential Street (enseña impulsada por la central Deportes Cronos) e Invain (enseña promovida desde Décimas), otro retroceso reseñable en tiendas ha sido el de Sportown. Esta cadena impulsada por El Corte Inglés ha empezado este 2023 con dos tiendas menos que las que tenía a principios del pasado 2022.

Podio, según superficie

Desde ya antes de copar la primera plaza del podio del retail español de moda deportiva en virtud del número de tiendas, JD Sports ha sido la enseña que ha liderado tradicionalmente el canal en virtud de la superficie en conjunto

ANÁLISIS DEL RETAIL DE MODA DEPORTIVA: LOS LÍDERES DEL CANAL OFFLINE de sus establecimientos. No en vano, los 300 metros cuadrados que contabilizan de media sus tiendas dobla la superficie media de las tiendas de Foot Locker que, durante diversas anualidades lideró el canal por cifra de puntos de venta.

En la actualidad, JD Sports es la única cadena de moda deportiva en España que supera en conjunto los 25.000 metros cuadrados, situándose cerca de los 30.000 (27.000 metros cuadrados).

Esa superficie casi dobla la de la segunda cadena clasificada en el podio de enseñas por superficie que, por segundo año consecutivo, recae sobre AW Lab (16.500 metros cuadrados), después de que en anteriores años, la hubiera ocupado Snipes.

Ahora Snipes es la tercera clasificada en base a dicha variable, con un total de 15.480 metros cuadrados. Y eso te- niendo en cuenta que Snipes, al menos hasta ahora, es la cadena que arroja una mayor superficie promedio por tienda (360 metros cuadrados) de todas las que se han evaluado para esta información

TRANSFORMACIÓN Trendico Group, central que auspicia el desarrollo de la cadena Foot on Mars, se encuentra realizando la transformación de los más de 400 establecimientos que engloba entre sus cadenas Foot on Mars y Atleet. Fruto de dicha transformación, Trendico Group confía concluir este 2022 superando las 100 tiendas de Foot on Mas en España.

Señalar que solo JD Sports, AW Lab y Snipes rebasan los 15.000 metros cuadrados entre el global de sus efectivos y que, asimismo, sólo otras tres superan los 5.000 metros cuadrados y que son Foot on Mars (10.080 metros2), Foot Locker (8.100 metros2) y Courir (6.250 metros2).

Entre esas cadenas que coparían el top-5 de enseñas del retail español de moda deportiva en virtud de la superficie en conjunto de sus establecimientos copan el 80% de la superficie total que suman los 421 efectivos de las catorce cadenas evaluadas para la realización de esta información.

Poderío online abrumador de JD Sports Según puede observarse en el ránking de esta página, el ecommerce de JD Sports lidera con una muy rotunda superioridad el escenario online del retail de moda deportiva. El medidor Sistrix le otorga un tráfico mensual de más de 2 millones de clics mensuales. Sólo otros dos operadores le siguen relativamente ‘de cerca’. Son los ecommerce de Foot Locker y de Snipes que, según Sistrix tendrían un tráfico de más de medio millón de clics mensuales.

La tripleta líder en el universo online de moda deportiva, en definitiva, avanza muy escapada del resto de enseñas n

Nº 458 l Febrero de 2023

ANÁLISIS DEL MERCADO DE LA MODA DEPORTIVA: LIDERAZGOS DEL RETAIL ONLINE Y DE LAS PRINCIPALES MARCAS

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