Los rivales online no dejan de inquietar

Elretail español especializado en ciclismo continua sintiéndose especialmente inquieto por la competencia de los operadores digitales. Así lo revelan los resultados de una encuesta de CMDsport en la que han tomado parte 712 responsables de tiendas de ciclismo del país. En una escala de 0 a 5 en la que cinco era igual a máxima inquietud suscitada, Bikeinn ha sido el operador con mayor puntuación: un 3,74 sobre 5.

Redacción Molins de Rei

Pese a que la potencia del comercio online no sea del calibre que tuvo sobre todo en los años 2020 y 2021, persiste la inquietud que éste propicia entre el retail español especializado en ciclismo.

CMDsport ha pedido a los detallistas del retail español especializado en ciclismo que puntuaran una relación de 24 enseñas, entre las cuales figuraban diversos ecommerce, varias cadenas omnicanal y algunas marcas suministradores, en virtud de la inquietud que les suscitaba su competencia. En la consulta han tomado parte 712 minoristas de todo el país.

Como ya sucediera en la consulta análoga realizada por CMDsport entre los minoristas de ciclismo el año pasado por estas mismas fechas, en la de ahora, los tres operadores cuya competencia mayor preocupación suscitaría vuelven a ser enseñas que únicamente operan comercialmente a través de internet. En esta oca-

Escapa

La división de tiendas ciclistas del grupo Quadis figura como operador omnicanal más inquietante

Canyon

Este 2023 antecede a Specialized y ambas son las únicas marcas que aparecen en el top-15

Y es que el primer puesto que detentó Deporvillage en la consulta del pasado 2022, en este 2023 ha sido ocupado por Bikeinn.

También la segunda plaza detentada en el podio del año pasado por Bicimarket ha experimentado cambio de inquilino. Ahora ese lugar es detentado, como se ha indicado ya, por Bike24.

Escaladas notorias

sión aquellos operadores que más preocuparían serían el vertical de ciclismo de Tradeinn, Bikeinn; la versión española del ecommerce de origen alemán, Bike24; y el ecommerce propiedad de Iberian Sport Retail Group (ISRG), Deporvillage.

Sólo uno de los ocupantes del podio del estudio del año pasado ha logrado permanecer en el de este: Deporvillage. Sin embargo, dicho ecommerce no ha revalidado plaza.

Las escaladas de posiciones en el ránking de este 2023 en relación al del año pasado protagonizadas por Bikeinn y Bike24 no han sido insignificantes. En la consulta del pasado 2022, Bikeinn copó una puntuación de 3,26 sobre 5 que le valió la cuarta posición en la tabla. Ahora, en cambio, su puntuación ha sido de medio punto más: 3,74.

Con todo, la escalada más sustancial ha sido la realizada por Bike24. En la encuesta del año pasado obtuvo una pun-

1.-

2.- tuación de 2,82 sobre 5 que le valió la onceava plaza en la tabla. Ahora su calificación ha ascendido a un 3,69 sobre cinco.

El hecho que todavía reforzaría más la escalada de Bikeinn y de Bike24 desde la encuesta del año pasado ha sido que ésta se ha producido, incluso después de que Deporvillage haya aumentado en esta ocasión la puntuación que recabó el año pasado. Si por aquel entonces obtuvo un 3,41 sobre 5, ahora ha registrado un 3,48.

Avance de Escapa

ESCALA SOBRE 5 Las puntuaciones de cada enseña son sobre 5. Los 712 detallistas de todo el país que han tomado parte en la encuesta de CMDsport puntuaban a cada enseña en virtud de la inquietud que les suscitan como competidores. 5 era igual a máxima inquietud suscitada

Frente al significativo retroceso de Bicimarket (de la seguna posición del año pasado a la doceava de ahora), es reseñable la escalada de otro operador. Se trata de la división de tiendas de ciclismo del grupo de automoción Quadis, es decir, Escapa. Si el año pa- sado, la enseña fundada por Ramón Escapa, fue puntuada con un 2,88 sobre 5 que le valió el noveno puesto del ránking, ahora ha registrado un 3,15 que le ha aupado hasta el cuarto puesto. Asimismo, Escapa se situaría ahora como el operador omnicanal cuya competencia mayor inquietud suscita en el seno del retail español especializado en ciclismo. En la encuesta del año pasado esa condición de operador omnicanal más inquietante fue detentada por Mammoth Bikes, si bien la cadena ciclista del Grupo Barrabés ocupó la quinta plaza en el ránking. Ahora, Mamoth Bikes ha revalidado aquella quinta posición pero con una puntuación menor que la de por aquel entonces: 3,15, frente al 3,10 de ahora.

Top-5 algo más equilibrado

El top-5 de este 2023 de los operadores más inquietantes revelaría una cierta recuperación del canal omnicanal sobre el canal exclusivamente online. Y es que, si en el top-5 del año pasado cuatro operadores actuaban principalmente a través de internet, y sólo uno era omnicanal (Mammoth Bikes), en el top-5 de este 2023, se han situado dos enseñas omnicanal: los referidos Escapa y Mammoth Bikes.

El top-10 de enseñas cuya competencia suscita este 2023 mayor inquietud sólo recoge una marca: Canyon, en la novena posición.

En el top-10 del año pasado, en cambio, se situaron dos marcas: Specialized y Canyon en las plazas sexta y séptima, respectivamente n