MANUAL DE IMAGEN GRÁFICA
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NUESTRO LOGOTIPO
TUN TUN
SOBRE EL MANUAL
3 | MANUAL DE IMAGEN GRÁFICA
Este documento tiene por función asegurar el uso básico adecuado del logotipo en la Identidad Corporativa, por tanto es una herramienta que ayuda a administrar la marca evitando posibles alteraciones que afecten su concepto, orden, unidad y consistencia. La importancia que se dé a cada detalle de la imagen gráfica, ya sea interna como externa, incrementará el éxito de la comunicación alcanzando los objetivos de la marca. Así el MANUAL DE IMAGEN GRÁFICA DE TUNTUN abarca algunos puntos básicos que lo vuelven una guía sólida, que busca diferenciar a nuestra marca como una empresa moderna e innovadora.
USO DEL MANUAL Este instrumento proporciona información clave de la identidad visual de la marca TUNTUN como colores, uso tipográfico y limitantes; por lo que se sugiere leer detalladamente todo el contenido de éste y seguir cada una de las indicaciones aquí planteadas.
CONCEPTOS BÁSICOS Las siguientes definiciones ayudarán a comprender el contenido técnico dentro de este manual: Imagen institucional: Percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una institución. Es la imagen mental ligada a lo que ella representa a través de sus elementos y acciones. Identidad corporativa: Conjunto de características específicas y personales de una entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorable de sí misma y la diferencian de las demás entidades. Logotipo: Elemento visual de la identidad corporativa que hace diferenciar la marca de otras en el mercado. Fuente Tipográfica: Tipo de fuente o letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos que corresponden a la marca. Paleta cromática: Son los colores específicos designados para el uso en piezas gráficas características de la marca.
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NUESTRO LOGOTIPO
TUN TUN
MENSAJE DE MARCA
La energía, emoción y el bienestar son los pasos esenciales que fundamentan la personalidad de la marca. Con originalidad, innovación y accesibilidad, Tuntun presenta un espectáculo de diseños que marcan un nuevo ritmo en el ámbito del diseño de calzado a nivel nacional.
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NUESTRO LOGOTIPO
CONCEPTO: PASO A PASO marcando huella TUNTUN marca el ritmo de tu día a día. La marca ofrece productos de calidad hechos con todo el amor y el profesionalismo que respalda sus diseños originales y únicos. Además con TUNTUN puedes vivir tu rutina sin dejar de lado la moda y la comodidad de un calzado de calidad.
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TUN TUN
MENSAJES DE MARCA
“A tu Ritmo” Tuntun va al día a día con todo lo que tienes que hacer. “Día a día a tu ritmo” un calzado cómodo que podemos usar todos los días
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NUESTRO LOGOTIPO
TUN TUN
MENSAJES DE MARCA
“Paso a paso a tu ritmo” Tuntun apela al sonido de los pasos de baile, utilizar este juego de palabra para nuestro mensaje de marca. “Dejando Huella” dirigido a lo que haces, dejas tu huella en lo laboral, en lo personal, etc.
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LOGOTIPO CON SLOGAN
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DÍA A DÍA CONTIGO
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El logotipo que representa a TUNTUN está compuesto por tres elementos: IMAGOTIPO Consiste en un circulo que tiene dentro sí dos letras cruzadas «TT» que constituyen las iniciales de la palabra TUNTUN.
NOMBRE DE LA MARCA
SLOGAN Texto corto que engloba la promesa de la marca, lo que nos inspira a seguir creando calzado.
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DÍA A DÍA CONTIGO
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VERSIONES DEL LOGOTIPO
Versión horizontal recomendada para su uso oficial en todos los materiales institucionales y publicitarios.
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Ícono invertido Para casos especiales: cortes láser, elementos tridimencionales como dijes, broches, cadenas, etc.
Ícono y sus dos adaptaciones
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CONSTRUCCIÓN DEL LOGO
El
logotipo
respetando
está medidas
construido que
le
proporcionan solidez y estabilidad, además de permitir controlar el peso de los elementos dando equilibrio a la imagen. Un aspecto importante de su construcción es que evita alteraciones
que
deformen
su
estructura gráfica en detrimento del impacto de marca. Estas alteraciones suelen ocurrir principalmente cuando se deposita la confianza en el ojo del diseñador o de quién manipula la imagen. Además si debe plasmarse la marca en forma física como rótulos, murales y/o estructuras, esta cuadrícula ayuda a que se mantengan las proporciones y la correcta disposición de sus elementos.
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ÁREA DE SEGURIDAD
El logotipo de TUNTUN se usará junto a otros elementos gráficos al momento de realizar piezas de comunicación tanto internas como externas, razón por la cual debe mantener un espacio o área de reserva que le proteja de ser obstruido. Su lectura y posición en el plano determinarán la formalidad de la pieza y seriedad de la institución, razón por la cual para mantener la limpieza y orden de los elementos debe respetarse este espacio. Dicha área normalmente está determinada por la medida de alguna de sus letras. Queda determinado que la letra ”N” del logotipo dará esta medida y en caso que el logotipo esté ubicado en fondo completo de color, los elementos a usar deberán respetar dicha área.
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TAMAÑOS MÍNIMOS
2.35 x 1.35 pulg
1.5 x 1.5 pulg
El logotipo principal podrá reducirse a un mínimo de 2.35 pulgadas de ancho, solo bajo supervisión del encargado de comunicaciones teniendo el cuidado que el logo no se deforme. El isotipo podrá reducirse a un mínimo de 1.5 pulgadas de ancho.
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TIPOGRAFÍA
Tipografía Principal
Merriweather Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Tipografía Slogan
Lovely Baby ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
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TIPOGRAFÍA Tipografía secundaria
Merriweather Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Merriweather Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Merriweather Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Merriweather Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
19 | MANUAL DE MARCA
PALETA CRÓMATICA
Paleta principal
PANTONE 20-0014 tpm
PANTONE 2Y01 SP
PANTONE 9084 C
Colores proceso CMYK
10, 10,16, 0
16, 33, 25, 0
16, 20, 21, 0
Colores RGB
227,221,209
75, 14, 5
81, 4, 5
HEX #e3ddd1
HEX #d4aead
HEX #d5c5be
Colores web
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PALETA CRÓMATICA
Paleta secundaria
Colores proceso CMYK
Colores RGB
Colores web
PANTONE 20-0030 tpm
PANTONE 7560 UP
PANTONE 9084 C
42, 72, 89, 52
27, 36, 67, 0
5, 12, 13, 0
92,52,27
192, 159, 107
239,222, 212
HEX #5c341b
HEX #c09f6b
HEX #efded4
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COLORES DE LA MARCA TUNTUN
PANTONE 20-0014 tpm
PANTONE 2Y01 SP
PANTONE 9084 C
PANTONE 20-0030 tpm
PANTONE 7560 UP
PANTONE 9084 C
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TUN TUN
VERSIONES DE COLOR
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TUN TUN
VERSIONES DE COLOR
ESCALA DE GRISES
BLANCO & NEGRO
NEGATIVO
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USOS INCORRECTOS DEL LOGOTIPO
a. Deformar el logotipo achatándolo o dándole perspectiva.
El logotipo TUN TUN debe utilizarse única y exclusivamente como se ha presentando en este manual. Los siguientes ejemplos ilustran mejor los cambios desaprobados y que es de común realización por personas que
d. Modificar la tipografía del logotipo.
desconocen los detalles de la marca, siendo además una advertencia de cómo pueden aparecer si es mal manejado.
tun tun g. Aplicar el logotipo sobre fondos de colores que no están establecidos en este manual.
b. Modificar la rotación y cambios de dirección.
c. Modificar la paleta cromática ya establecida.
e. Cambiar los elementos del logotipo de posición.
f. Aplicar efectos como degradados que alteren el logotipo y su correcto uso.
h. Sobreponer el logotipo sobre si mismo u otros elementos.
i. Cambiar la proporción de sus partes.
TUN TUN
APLICACIONES
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• TARJETAS DE PRESENTACIÓN • HOJA MEMBRETADA • SOBRE MEMBRETADO • CAMISETAS • BOLSAS PROMOCIONALES • REDES SOCIALES 1. Elementos Gráficos 2. Plantillas 3. Grilla de diseño instagram 4. Moodboard
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TARJETAS DE PRESENTACIÓN
HORIZONTALES: 2 X 3.5 PULGADAS
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NUESTRO LOGOTIPO
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HOJA MEMBRETADA
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SOBRE MEMBRETADO
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CAMISETA
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BOLSA DE PAPEL
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BOLSA DE TELA
TUN TUN
REDES SOCIALES
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ELEMENTOS GRÁFICOS
Fotografía de producto / productos
Hashtag alusivo a la marca
Logotipo
Mensaje principal. Enmarcado en una figura geométrica. Utilizando los colores de la marca
Elemento orgánico decorativo. Dependiendo la imagen se usa o no
NOTA: Esta es la plantilla base de acá parten todas las demás variantes
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PLANTILLAS REDES SOCIALES
GRILLA INSTAGRAM
Se sugiere seguir utilizando contenido orgánico, fotografías propias de los productos, pero elaborar posteos diseñados (con las plantillas proporcionadas) para dar a conocer frases clave, hashtag, slogan de la marca y comunicación enfocada en forjar un posicionamiento de la marca en el público nuevo. También este contenido puede servir para pautar en redes sociales con el logo de la marca.
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MOODBOARD IDEAS PARA FOTOGRÁFIAS
Manual elaborado por www.claudiamaya.com 2021