1974 En ese año recibo mi diploma de fotografía.
Los años siguientes fueron de muchas experiencias: monté mi propio estudio donde realizaba retratos, bodas, reprografías, fotos escolares etc... trabajé en una distribuidora de bebidas, de comercial en una tienda de equipos de foto-video, e incluso fui vendedor en una boutique de lujo…
Principios de los 80 – Me contrataron en una empresa de fotografía aérea en Mérignac, y pude descubrir el patrimonio viti-vinícola de Burdeos. Conozco a un propietario que, juzgándome proactivo, me propone crear con él una revista dedicada al vino… la aventura durará 4 años. A continuación me ofrecieron ser corresponsal de una revista suiza de vinos, y luego de dos revistas alemanas, en Burdeos…
En 1986, Havas (la multinacionad de comunicación) se enteró de mi desempeño y me contrató como director de desarrollo. La misión que me encomendaron: buscar financiación para el WHO’S WHO de Ediciones Jacques Lafitte, para la edición regional suroeste; misión que cumplo con éxito...
En 1987, quedó disponible un puesto, todavía en Havas, pero en Marruecos. Atraído por descubrir un nuevo mercado postulé. Estuve encargado de varias carteras del sector consumo: publicidad televisiva, detergentes, productos de limpieza, agua mineral, gaseosas, chicles. etc… Después de un año, de este loco trabajo, decido regresar a Francia.
A principios del 88 me doy de alta de autónomo. Creo logotipos de empresa, folletos, campañas de carteles, anuncios de prensa y etiquetas de vino. Durará hasta los 90. Luego, aconsejado por un amigo mío de toda la vida, Jacques Théo, decido estructurar mi actividad, crear mi caja y reclutar colaboradores. Una mañana muy temprano, inspirado, tomo un bolígrafo, y de un trazo, dibujo el logotipo de mi futura empresa: CLASS, las siglas de Claude Lada y ASSociates…
Del 90 al 93 creé con dos amigos periodistas lo que sería mi verdadero negocio: la producción de kits de prensa y fototecas, destinadas a alimentar a los medios, para las más prestigiosas bodegas de Burdeos. Los famosos “Châteaux” como Cheval Blanc, Pavie, Léoville Barton, Léoville Poyferré, Montrose, Calon Ségur, Canon La Gaffelière y más de cincuenta otros clientes que también nos confiarán esta misión.
En el 93, teniendo una gran masa de información, decidí crear la revista anual BORDEAUX NEWS, bilingüe francés-inglés, ( pasando a ser trilingüe con el mandarín en 2006), que se distribuiyó durante todas las ferias Vinexpo
de Francia así como en las de Hong Kong. Al mismo tiempo, adquiero el primer software de creación de sitios web en los USA y me capacito en esta nueva tecnología y creo mi primera página Web para uno de nuestros clientes. La agencia se convierte en la primera estructura en conectarse a ADSL en Burdeos. Varios comerciales de FRANCE TELECOM vendrán a visitarnos para saber “cómo funciona”…
En 1994, creación de BORDEAUX FLAVEURS, publicación mensual, sin publicidad, dedicada exclusivamente a la cata de vinos de Burdeos. Reuní a un colegio de catadores profesionales: Yves Glories, entonces decano de la facultad de enología, Denis y Franck Dubourdieu, Michel Rolland, Philippe Faure Brac ( mejor sumiller del mundo), y muchos otros, y sus catas mensuales a ciegas, y en un sitio neutral (para no ser presionado por los viticultores). Al final, recogía las notas de las catas y uno de mis colaboradores redactaba un resumen que publicábamos y distribuíamos en los quioscos, a nivel nacional... Pero las malas notas de ciertos «grandes vinos» y las presiones de sus propietarios hicieron que dejaramos de publicar la revista un año después, a pesar de un innegable éxito de estima.
Finales del 94, lanzamiento de la versión 1.0 del sitio web www.bordeaux-news.com
Del 95 al 2001, realización de multitud de anuncios de prensa, webs y producción, tras una preparación de gran calidad, CDROMs interactivos con la red. Produciremos 5 ediciones incluyendo una en japonés para Vinexpo Tokyo.
Simultaneamente estoy creando un sitio experimental dedicado a videos y vinos de todo el mundo en la red en 8 idiomas, que cubre todas las regiones vitivinícolas de los 5 continentes. Partimos de la observación siguiente: todas las propiedades vinícolas modernas disponen de videos de buena calidad…pero, no consiguen visitas. Mientrás, creé mi pequeña productora de videos y realicé varios cortometrajes, siempre en el entorno de los vinos de Burdeos.
En 2002, Vinexpo tuvo la mala idea de organizar un show en Nueva York… Conociendo a los estadounidenses en cuanto a medios, nunca imaginé ir a pelear en su categoría. Entonces tuve la idea de publicar un hermoso libro de arte, en torno al vino, con 30 Grands Crus, de pedirle a Alain Juppé ( entonces Alcalde de Burdeos) su prólogo y de ofrecer a todos mis clientes negociantes de vinos este hermoso trabajo destinado a todos sus clientes estadounidenses. Gran operación promocional para mis clientes y distribución hiperdirigida.
En 2003 la crisis continuaba y para responder a la demanda de mis clientes de encontrar nuevas vías para promocionar sus vinos creo un nuevo medio para el público en general llamado BORDEAUX EN LIVE. Inicialmente, este medio iba a ser distribuido como paquete en la Revue des Vins de France. Pero el editor de entonces, creyendo que le podría perjudicar, bloqueó el contrato firmado con la gente de marketing. No hay mal que por bien no venga, acto seguido propuse dicho concepto a su competidor directo, CUISINE ET VINS DE FRANCE, con una audiencia mucho más importante.
2005, Organización y gestión total de la exposición DALI en MONTROSE. El propietario de entonces me pide que organice un evento en su castillo; Fue bueno, acababa de conocer a Robert Descharnes, el biógrafo de Salvador Dalí, quien me dió las claves de su fototeca: extraje 100 fotos inéditas del Maestro. Enmarcadas y resaltadas en una habitación completamente amueblada por mí, las imágenes serán el tema de la edición de un hermoso catálogo, que vendimos y cuyos beneficios se destinaron a obras caritiativas. Inspirándome en los relojes blandos, también creé el cartel y la comunicación. Esta exposición recorre hoy el mundo entero de la mano de los sucesores de Robert Descharnes.
A finales de 2005, un breve viaje a China continental, donde tuve el presentimiento de que algo iba a pasar... Nada más volver busqué y encontré a un profesor de mandarín (que se convertiría en mi ayudante durante 9 años) y empecé a estudiar chino…
2006 - Después de un estudio del mercado, me fijo en que no existen prácticamente publicaciones sobre vino en este inmenso país. Decido editar y distribuir la revista BORDEAUX NEWS en su versión china. La primera edición se distribuirá en la feria de GUANGZHOU (Cantón) con una repercusión muy fuerte. La presencia del mismísimo presidente chino Hu Jintao en las columnas sin duda contribuyó…
De 2007 a 2008, edito la revista y me ocupo de su promoción en toda China y, al mismo tiempo, produzco una buena cantidad de folletos institucionales y anuncios de prensa en nombre de mis clientes de vino, así como sitios web. en mandarín real en el texto: serio porque traducido por académicos chinos.
2009 - Aún en China, publico un librito rojo de 400 páginas sobre los vinos de Burdeos en versión mandarín... y al mismo tiempo descubro un socio muy útil e ideal para su distribución: el agua mineral tibetana. Esta agua mineral es la bebida oficial del Partido Comunista Chino y se distribuye gratuitamente en todos los TGV chinos. Además, también se vende en grandes restaurantes y en grandes grupos chinos. Una gran oportunidad que aprovecho para la distribución de esta guía y futuras publicaciones…
Después de 4 años viajando por China, me doy cuenta de que la mejor manera de vender vino a los chinos (solo toman té con las comidas) es combinar sus cocinas y nuestros vinos. Por casualidad, me encuentro con el referente chino de los programas televisivos de gastronomía Jiang Liang. Me explica lo que es la cocina china y las características de las 10 grandes regiones culinarias del Imperio del Medio. Suficiento para darme la idea de publicar un hermoso libro, bilingüe, en torno a la asociación de la cocina china y los grandes vinos de Francia. Lo que hice. En primer lugar contacté con José Frèche, el jefe del Pabellón de Francia en la Exposición Universal de Shanghái, que se iba a celebrar al año siguiente. Un centenar de mis clientes confiaron en mí para esta edición única y original.
2010 - Publico ese hermoso libro, precedido por el Embajador de Francia en China y, como guinda del pastel, el Embajador de China en Francia. El día de la inauguración de Pabellón de Francia, proporcionado por Alain Juppé, José Frèche me preguntó si podía ofrecer a los periodistas presentes este hermoso trabajo: Hermosa y extensa cobertura mediática (TV, prensa...)...
2011 - Siento que me crecen las alas y planeo publicar una guía de vinos franceses en mandarín. Me pongo manos a la obra, y todos mis clientes me siguen. Extiendo mi exploración a otras regiones vitivinícolas y creamos una hermosa guía de bolsillo de 400 páginas para la que solicité a Jean Pierre Raffarin (ex primer ministro a cargo de las relaciones con China) redactar el prefacio, lo que hizo con mucho gusto e incluso entusiasmo.
2012 - Edito BORDEAUX NEWS con una entrevista exclusiva a Sun Dongmei, la nieta de Mao. Al mismo tiempo estoy publicando 3 guías: una guía de Cognac en chino y su versión en francés y también la segunda edición de la guía de vinos de Burdeos en versión mandarín.
2013 - Edición de BORDEAUX NEWS con en el mismo número COGNAC NEWS. Una doble emisión que desde entonces se ha convertido en pieza de colección distribuida por EE.UU. y China y también en 100 palacios, grandes hoteles y campos de golf de Aquitania. 2013 bis - Bajo licencia con la venerable Maison Larousse, después de haber formado un staff franco-chino y después de 2 años de esfuerzo, publico el GRAND LAROUSSE DU VIN en su versión mandarín.
2014 - Entre China y Francia, está Rusia: me tomo un descanso en Moscú y publico la versión rusa de la guía Cognac. Distribuido a las 10 principales empresas rusas de importación de alcohol, lanzado oficialmente en la feria del libro de Moscú, luego promovido durante la organización de una clase magistral en asociación con el Instituto Francés de Rusia en San Petersburgo. La guinda del pastel: la distribución de la guía también fue efectiva en el show de MBS en Moscú, ¡el único show de coctelería ruso!
2015 - Parece que el mercado Chino vuelve a bajar... Miro hacía el de EEUU, donde nuevamente consigo encontrar la persona acertada: entrevisto al jefe de la WSWA, el lobby para la importación de vino y licores. A continuación, publico y distribuyo a todos los actores de esta asociación PRESS CONTACT una guía de bolsillo, que es de hecho una síntesis de los comentarios de cata de los medios estadounidenses. Porque, según me explican los importadores tienen una cultura de marca para los licores y confian exclusivamente en las revistas estadounidenses en cuanto a los vinos... Al mismo tiempo edito BORDEAUX NEW CENTURY una guía de bolsillo, distribuida en la convención WSWA en Orlando, Florida, pero también en Los Ángeles, Y del tirón, publico la versión estadounidense de la guía Cognac.
2016 - Tercera edición de PRESS CONTACT en USA, y al mismo tiempo estoy diversificando mi actividad y mi saber hacer... porque llevo tiempo interesado en la medicina alternativa y vuelvo a este tema... Después de un estudio en mi casa (# Gironda) Enumero los profesionales de este universo - sofrólogos, osteópatas, quiroprácticos, etc.. y publico un guía de bolsillo que presento oficialmente en el Club de la Prensa de Burdeos (14 de diciembre) y que distribuyo en 70 tiendas ecológicas de la provincia. Todavía puedes encontrarlo fácilmente en Google.
2017 - Durante la producción de la guía de medicina alternativa, conocí a diferentes personas en mundo de las actividades de cuidado: primero magnetizadores, luego curanderos, numerólogos, astrólogos, médiums...
Siguiendo el consejo de cuatro de estos últi-
mos, lanzo la publicación de una guía sobre el tema de “ciencias espirituales” de las 12 provincias de Nueva Aquitania. Ni que decir tiene que no es fácil en este sector distinguir lo bueno de lo poco recomendable… pero confiando en mi intuición, de 650 profesionales listados a los que contacto, me quedaré con 300. La guía fue lanzada con gran éxito en el Club de la presse de Bordeaux el 14 de junio.
2017 Bis: la EMCC, la asociación de coachs personales oficiales en Francia, me confía la producción de su guía regional y su sitio dedicado.
2018 - Desarrollo de una nueva actividad, totalmente de mi agrado: recorridos virtuales de 360°, aprobados por Google y enriquecidos por mi...
2019 - Obtuve mi insignia de Tripadvisor_Contribuidor
2020 - Me uno con gran entusiasmo a todo el equipo del portal aquitaineonline.com, sitio dedicado al ocio, el turismo, la cultura y el vino
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Google analitico Dirijo la sección de enoturismo y hago entrevistas, retratos, podcasts, visitas virtuales...
2022 - ¡Hola! Sigo aquí con una carta gráfica nueva y hermosa.
Darse un chapuzón aquitaineonline.com
2023 – Todo tiene que llegar a su final. La hora del retiro acaba de sonar. Me he esforzado a lo largo de mi vida profesional por promover, con
bellas imágenes y una adecuada comunicación, colectivos, ya sean del sector del vino o de otros ámbitos. Hoy toca ceder el paso, y dejando una Francia complicada por muchas tensiones he optado por venirme a España a porque es sencillamente donde más feliz me siento...
