Proyecto Packaging Vino_Clara González

PROYECTO 2 //

Packaging DE VINO Clara González Vaca 4 ESDG · Packaging

1. STORYTELLING

El concepto de este packaging se basa en la historia detrás de la casa número 6 de la Plaza Lope de Vega, en pleno centro de Valencia. Este edificio, más conocido como La estrecha, conforma la fachada más reducida de toda España y la segunda de Europa. Su anchura mide un total de 107cm, un dato más conocido por los turistas y curiosos que por los propios habitantes de la ciudad. Hoy en día, su interior forma parte del bar contiguo, pero antiguamente, su interior era tan angosto que los propios muebles de la casa estaban prácticamente apilados.

2. NAMING

De esos 107cm parte el naming de la marca, cuyo logo está conformado por elementos representativos de las tipografías BN Ruffle y Ambicase Fatface, convirtiéndose así en una reminiscencia de las típicas placas con los nombres de las calles (elemento muy representativo ya que estamos haciendo referencia a la casita La estrecha). Además, se decide la disposición de la tipografía en vertical haciendo referencia a los muebles apilados que se mencionaban anteriormente.

3. SOLUCIONES GRÁFICAS

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Esta disposición de tipografías con acabado serigráfico en la botella se ve completada durante el proceso creativo por una etiqueta envolvente que simula el efecto de estrechez y falta de espacio. Esta solución, aún necesitaba un enfoque algo más colorista y llamativo para enfocarse correctamente hacia el público objetivo, por lo que se llegó a la conclusión de representar, a través de la etiqueta el entorno que rodea al propio edificio de forma algo más literal.

Oloramar

#F7C645

#EF7D7C

#F5A261

Tomando tanto las formas como los colores de la forma más simplificada posible se crea la siguiente etiqueta: ésta incluye la fachada del bar, la de la estrecha, el edificio amarillo colindante, el que tiene menos interés gráfico (y pasará a contener la información de la contraetiqueta) y la emblemática fachada de punto de cruz, una intervención que utiliza una malla metálica, de la artista Raquel Rodrigo, y que con su proyecto Arquicostura convierte fachada a pie de calle en auténticas obras de arte.

#6AA06A

#D7A1C4

#EDE2C5

#B34956

#EDE2C5

La parte de la etiqueta que hace referencia a la fachada de punto de cruz se convierte en una malla vectorial que hace referencia a la malla que conforma la estructura de la propia obra.

Finalmente, todos los elementos conforma una especie de etiqueta estilo patchwork. No se pierde de vista la sensación de estrechez, que pretende volver a reflejarse de forma sutil, en la parte que contiene la información en la contraetiqueta. Cabe añadir que se incluye una pequña frase a modo de referencia al storytelling que aparecen en disposición zigzagueante y hace alusión a la escalera de caracol que existía en el interior de la casita y que permitía acceder a cada una de las habitaciones de la misma.

D.O. VALENCIA

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4. MOCK-UPS

GRACIAS