Packaging Cerveza Artesana - MEMORIA

PACKAGING CERVEZA ARTESANA MEMORIA Clara González Vaca 3º ESDG · Proyectos III

1. Storytelling

TVE Uri Geller

La historia de la que partimos en el desarrollo de la cerveza artesana cacereña se basa en la historia personal de Mónica Nieto, también conocida como la Uri Geller española.

A finales de los años 70, este famoso y televisivo telekinético aparece ante millones de españoles en la TVE demostrando sus dotes y animando al público que lo visualiza desde sus casas.Así, los padres de Mónica, que en ese momento cumplía los 5 años de edad, descubrían que Uri compartía el mismo don que una de las peuqeñas de la casa.

A partir de entonces se le somenten a distintas pruebas provenientes de la asociación de parapsicología extremeña, entre ellas la prueba de la caja opaca, en la que hacían visualizar a la niña lo que había en la misma. Le pedían que visualizase un círculo, como si quemase la propia caja.

Años después, Mónica, cansada de todo el revuelo que causaban sus“poderes”decidió retirarse del mundo mediático y centrarse en la herbología.

Mónica Nieto

Inicio Nudo

Desenlace

El packaging reflejará las distintas etapas de la historia de Mónica, a saber: - Inicio. Se hace alusión al momento en el que Uri Geller dobla diferentes objetos metálicos con la mente en TV. - Nudo. Reflejando la prueba de la caja opaca.

- Desenlace. Se muestra cuando abandona todo por las hierbas curativas y la sanación.

El elemento del círculo será representativo tanto de parte del etiquetado como del propio embalaje externo (caja). Se permite representar el momento en el que le piden que visualice a través del mismo lo que existe en el interio de la caja (opaca).

2. Referencias visuales

Esoterismo Tarot

Obey Shepard Fairey

Obey Shepard Fairey

Obey Shepard Fairey

Elementos gráficos propios del esoterismo, de los famosos diseños de Shepard Fairey con ese fuerte aire retro y cierta influencia de las ilustraciones infantiles de finales de los 70/principios de los 80 son la mezcla ecléctica perfecta para el desarrollo gráfico del propio proyecto.

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3. Proceso

Se parte de un boceto original a lápiz, que más tarde pasará a ser adaptado y vectorizado de forma digital para representar a la pequeña Mónica. Los rayos a su alrededor simbolizan sus poderes telekinéticos. El círculo hace alusión al agijero de la caja, que se ve reforzado por la tipografía display tipo groovy/70s, que también pasará a ser modificada tanto en su propio trazo como en la disposición de la misma.

En lo referente al propio naming, se añade una U al apellido Geller, para castellanizar y simplificar la pronunciación del mismo en el mercado español.

Por último, la paleta de colores se asocia a cada uno de los momentos de la propia historia. El color plateado finalmente se reserva para el pack especial de 3, recogidos en la caja exterior y el resto de colores empleados serían el amarillo cebada (cerveza lager - rayos = poderes), rojo fuego (cerveza picante - alude al momento en el que Mónica“quema”la caja mentalmente) y verde herbáceo (cerveza de hiervas - retirada/momento herbolario).

GUELLER

GUELLER GUELLER

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G

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E LL

Inicio Nudo

Desenlace

5. Diseño definitivo

6. Fotografía de producto