Tugas Akhir DKV

Perancangan Ulang Maskot Sebagai Brand Identity Untuk ITEBA

Oleh: Citra Mareta Rahmasari

Branding yang tepat akan membuat masyarakat memahami tugas dan fungsi organisasi, layanan yang diberikan, serta memandang organisasi tersebut sebagai sumber informasi yang akurat dan terpercaya.

BRANDING?

Branding berarti lebih dari sekedar memberi nama dan sinyal kepada dunia luar bahwa produk atau layanan telah dicap dengan

tanda dan jejak organisasi.

-(KAPFERER, 2004)-

-DIREKTUR KEKAYAAN NEGARA, RACHMATARWATA (2020)-

BRAND AWARENESS?

brand awareness merupakan kemampuan seorang konsumen untuk mengingat suatu merek tertentu atau iklan tertentu secara

spontan atau setelah dirangsang dengan

kata-kata kunci visual maupun suara.

RANGKUTI, FREDDY. (2004). THE POWER OF BRAND

"ITEBA telah berdiri selama 4 tahun

semenjak 31 Oktober 2017 namun, maskot

ITEBA baru dibuat pada Juni 2021."

"Tujuan perancangan maskot awal ITEBA

adalah sebagai pembeda dengan kampus

lain. Dikarenakan kampus seperti politeknik

tidak memiliki maskot. Maskot juga

diharapkan dapat mendekatkan masyarakat

kepada ITEBA."

-ROY DWI PUTRA HALIM (2021)-

"Maskot merupakan personafikasi dari sebuah brand dalam bentuk desain karakter yang dapat mewakili brand."

Dalam prosesnya, perancangan maskot mengalami permasalahan. Maskot terkeasan

flat dan sulit dibaur dengan latar belakang

yang ramai. Maskot juga memiliki bentuk

yang sama dengan maskot Yayasan Vitka.

PROBLEMS!

Dengan banyaknya peluang juga

permasalahan tersebut, perancangan ulang maskot diperlukan untuk memperbaiki

permasalahan desain dan meningkatkan

awareness masyarakat terhadap ITEBA.

Rumusan Masalah

Bagaimana agar maskot dapat mudah dikenali?

Bagaimana cara mengaplikasikan nilai sejarah ITEBA, visi dan misi kedalam desain maskot?

Bagaimana cara mengaplikasikan identitas dari ITEBA

kedalam maskot?

Tujuan Perancangan:

Mengetahui cara agar maskot dapat mudah dikenali.

Mengetahui cara mengaplikasikan nilai sejarah ITEBA, visi dan misi kedalam desain maskot.

Mengetahui cara mengaplikasikan identitas dari ITEBA

kedalam maskot

Tujuan & Manfaat Perancangan:

Hasil perancangan diharapkan dapat menjadi wawasan tambahan bagi peneliti branding tentang ITEBA.

Hasil perancangan dan penelitian diharapkan dapat digunakan sebagai acuan branding ITEBA selanjutnya.

Batasan Perancangan:

Pembahasan dibatasi dalam lingkup ITEBA saja.

Batasan masalah hanya pada lingkup branding yang berhubungan dengan maskot ITEBA saja.

Metode Perancangan

Observasi

Data diperoleh dengan melakukan pengamatan terhadap

pengaplikasian maskot dan desain karakter dari maskot.

Observasi ini bertujuan untuk mengetahui permasalahan

yang berkaitan dengan desain karakter dan brand identity.

Data wawancara dilakukan terhadap 2 narasumber yang dapat membantu dalam permasalahan penelitian.

Narasumber pertama yaitu Bapak Roy selaku Desain

Manager di IT Yayasan Vitka dan juga kreator dari

maskot. Narasumber kedua yaitu Ibu Ria selaku Ketua

Prodi Desain Komunikasi Visual dan Dosen di ITEBA.

Kuisioner

Pengumpulan responden survei dilakukan dengan mengisi

kuisioner dalam bentuk pertanyaan menggunakan Google

Form. Kuisioner akan disebarkan di lingkungan mahasiswa

ITEBA hingga ke masyarakat.

1. 4 Prinsip Karakter Desain

4 prinsip tersebut ialah; siluet, bentuk, proporsi dan pose (Pontillas, 2011). Siluet yang khas dapat membuat karakter mudah

dikenali. Shape (bentuk) memiliki makna yang berbeda sesuai

dengan Bahasa visualnya. Proporsi membantu dalam pembentukan

sifat karakter. Pose dapat membentuk ekspresi bagi karakter.

2. Metode desain karakter oleh Scott McCloud

Inner Life, Pemberian sifat internal pada karakter.

Visual Distinction, pemberian ciri khas internal karakter pada penampilan.

Expressive Traits, pemberian key expression dan pose unik pada karakter.

3. Teori warna

Riset warna dilakukan untuk mengetahui warna apa yang dapat mempresentasikan instansi dan warna yang baik untuk maskot.

4. Teori Branding

Aaker menyatakan bahwa merek atau brand identity memiliki 4 dimensi yaitu; merek sebagai produk yang menunjukkan aspek perusahaan, merek sebagai organisasi, merek sebagai individu

yang berhubungan dengan konsumen dan merek sebagai symbol yang tergambarkan visualnya (2014).

Merek yang terkenal ialah merek yang dapat melekat di memori

konsumen dalam jangka waktu yang lama sehingga kesadaran

konsumen terhadap merek produk semakin tinggi.

Analisis Maskot Sebelumnya

AnalisaDesain

MenggunakanFlatDesain Perancanganmaskotmeniruelemen darilogoITEBA/BTP.

Ekspresimaskotyangterbatas.

Maskotkurangrepresentative Maskotmengenakanaksesoris denganwarnasesuaiinstansi.

Elemendiferensialyangrendah.

GreatHorned Owl (Bubo virginianus)

Konsep Visual

Keunikanfisik:

Satu-satunyayang

memiliki“tanduk”

panjang

Warnamenyerupai

batangpohon

untukkamuflase.

Sayapkecilyang

memudahkan

untukmaneuver

diantarapohon.

Almameter ITEBA

Konsep Visual

Keunikan:

Almameter

memberikesan

bahwamaskot

berasaldari

ITEBA.

Memberikesan

formalitas.

Memberikesan

pintardan

berpendidikan

Konsep Visual

Keunikan: Kacamata

Memberikesan pintar,suksesdan dapatdipercaya secarastereotipe. Tampaklebihunik karenaatensi akandifokuskan kemata pengguna.

Konsep Style

Konseppenggunaanstylepadamaskotialahlinelessdanflat

desainuntuktetapmengaplikasikandesainmaskotsimpledan

rapi.Berikutinireferensidesainuntukperancanganmaskot:

Maskot akan menggunakan warna coklat dan kremmenyerupaireferensihewanyangdiambil

dan juga dari desain burung hantu pada logo

ITEBA. Warna biru juga digunakan pada baju

almameterkarenawarnatersebuttelahbanyak

digunakan pada media promosi ITEBA dan menjadi warna khas dari ITEBA. Warna coklat

akan menjadi warna utama pada perancangan.

Berikutiniperkiraanwarnayangakandigunakan

dalamperancanganmaskot:

#ffc65d #2a3b7f #984b2d #f6d1ab

Konsep Karakter

Karakter akan diberikan sifat ceria, gemar membaca dan belajar. Memiliki permainan

kesukaan berupa puzzle solving dan makanan kegemaran berupa ikan. Karakterisasi

tersebut didasari dari makanan yang dimakan oleh hewan referensi yang digunakan.

Karakterisasijugadidasarkandaricita-citaITEBAyaitumenghasilkanlulusandibidang sains,teknikdandesainyangmemilikikompetensi.

Konsep Karakter

Ogi adalah burung hantu jantan berjenis ‘Great Horned Owl’. Lahir pada tanggal 31

Oktober, Ia senang membaca artikel, karena banyaknya yang dibaca sampai

penglihatannyasemakinberkurang.Ogiselalumemecahkanmasalahdenganpendekatan

logisyangdisertaidata.Walauterdengarkaku,Ogisenangbersosialisasidanberargumen

sehatdenganyanglain.Makananringankesukaannyaialah‘driedfishsnack’.

TampakKeseluruhan

Warna

KeyExpressions

Pose

Sekian Terima Kasih