Design planning - 聚喜 by Chia-yi Chiu 邱佳怡

創刊號

Creative / Design / Branding

2012 May / June

Gather

Cover Story

浪子回頭金不換

美好的未來從心出發

和有情人一同分享 / 打破迷思 / 讓心中的世界很陪伴

用文化和產品再續前緣 / 串聯彼此，陪在我身邊!

隨著節慶流浪到人間仙境

用設計種下無限個美麗

家圓國圓事事圓 / 花好月圓人團圓

五行，任我行 / 聚喜 / 資料整理最佳好幫手

企劃人員

Planning staff

汪欣儀我，出生、成長於新北市八里，喜歡嘗試新事物，思考「生活體驗」到底是什麼，並對於充滿驚奇的未來感到期待。

邱佳怡聚，團隊、設計；集思廣益。聚集人與人之間互動所激發的靈感，使生活聚集著設計與美好。

林依璇喜歡到不同世界體會不同的藝術。我，愛設計，愛藝術，愛自由的感覺。對於未來，就一直往前走，去體會，深深感受。

設計人員

創刊號

2012 May / June Creative / Design / Branding

Gather

contents

封面故事「聚」的真諦和有情人一同分享尋找心中的桃花源? 打破迷思讓心中的世界很陪伴

03 05 09 11 13

家圓國圓事事圓 ─ 春節花好月圓人團圓 ─ 中秋萬物之圓 ─ 五行

19 19 20

用文化和產品再續前緣未來新紀元串聯彼此，陪在我身邊! 自家公司競爭公司一頁企畫書產品開發目的和目標 PEST SWOT SO分析顧客設定產品效益購買場合

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設計文案作品集包裝

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文化節慶聚雙月刊

創刊號

產品企劃指導老師 / 游元良發行出版 / 國立雲林科技大學工業設計系地址 / 雲林縣斗六市大學路三段123號電話 / (05) 5342601

設計企劃 / 汪欣儀、邱佳怡、林依璇美術編排 / 汪欣儀、邱佳怡、林依璇校對文稿 / 汪欣儀、邱佳怡文字編撰 / 汪欣儀影片製作 / 邱佳怡

產品設計

設計構想 / 汪欣儀、邱佳怡模型製作 / 汪欣儀、林依璇影片製作 / 邱佳怡

參考資料

03 「聚」的真諦

Cover Story 封面故事

True Meaning of 的真諦 Gather 生物的出現就是由胺基酸聚集形成蛋白質，蛋白質再聚集成團聚體，團聚體逐漸演化成生物原始細胞，之後形成地球上曾經亦或是現代各式各樣的物種。或許是因為如此，使得大部分的生物有著群居、團聚的自然本能，而人類也不例外!不論東方人或是西方人，都相信團聚是幸福、是擁有無比力量的!

從古至今，人類便會聚集在一起，不論有無血緣關係、高矮胖瘦、外表美醜、性別差異……等等，為了讓生活品質的提高與進步，必須花許多時間在農耕讀書，但大家還是都會聚在一起，因為人們相信當大家聚在一起的時候是無比強而有力的、幸福的! 但也有必須離開自己已習慣的群集、家庭，到新的地方、環境認識、接觸新的群集，並在那裏開始另一段新的生活，不過好在人們團聚的意識如同銅牆鐵壁般堅不可摧!即使無法天天在一起互相照顧，也會利用時間回到那熟悉的環境與最親的親人相聚。

因為這麼特別的情感、密不可分的關係，使得內心的充實、快樂、幸福，甚至開始在一些特定的節日中，一定會回家與家人一起過!團聚在人們心中所代表的意義已經不單單是生活模式了，而是一種精神情感的寄託，人類相信團聚在一起時，可以驅除各種不好的力量，也是脫離苦難的途徑，並能帶來各種好運，成為抵抗威脅的最佳利器!

「聚」的真諦

0４

05 和有情人一同分享

和有情人一同分享 Share and friendship

小小舉動，大大溫暖。分享的出發點就是自己自願將內心向他人袒露，而對方也會因為你的分享而感到快樂、擔心，分享必須是雙方都心甘情願且開心快樂的才算是分享，不能求求別人必須接受分享，也不能強迫別人分享給你，否則，就失去了分享的意義。

和有情人一同分享 0６

07 和有情人一同分享

純真童趣。

記憶傳承。

人類在幼兒時便開始懂得「分享」的意義「遊戲」對幼兒而言是件非常正經的事情，並藉由遊戲過程中，不僅了解到孩子們的身心發展，並使孩子學習到生活中的細節與習慣、規矩。

隨著年齡增長，心智也更加成熟，越來越懂得與人相處的方式與溝通技巧，並開始會向別人表達自己的情感，不論是內心的喜悅或是悲傷，都會很自然的向自己所信任、眉頭深鎖也都會很自然的上前關心，傾聽他們的喜悅與煩惱。

在幼兒透過遊戲與人互動時，便從遊戲過程中開始學習分享，一開始幼兒不願意將自己擁有的玩具、父愛母愛分享給別人只想獨佔，但經過接觸、相處之後，幼兒會漸漸的將他所擁有的分享給別人，並帶著一抹燦爛笑容，是出自於自願的感情流露!

在婚喪喜慶時，人們通常會告知身邊的親朋好友，一方面做為通知，一方面則為分享喜怒哀樂，藉由簡單的邀請卡將內心的情感傳達出去，收到邀請卡便能清楚了解狀況，並給予適時的祝福、關心。「分享」是人與人想處與生活中不可或缺的一環。

和有情人一同分享 08

隨著生活水準提高、物質與金錢的倍增，讓我們擁有更高的花費能力，在刻意追求理想烏托邦時，常常背道而馳。

09 尋找心中的桃花源?

有別於傳統社會的純樸、知足常樂，現代社會科技發達、生活品質大幅提升，但正當我們追求房子越來越大、生活越來越便利、醫療越來越發達的同時，我們所擁有的家庭關係也越來越小、願意花在別人身上的時間也越來越少、身體的健康狀況越來越差。

物質與金錢的倍增，讓我們擁有更高的花費能力、擁有寬廣平坦的道路、探索太空的能力，但是我們卻更不懂得享受所擁有的、無法擁有道路般寬廣的狹窄視野、沒有拜訪鄰居、掌握自己內心世界的能力。

在科技、技術日新月異的進步，我們能更快速的享用食物、使用各種智慧產品掌握資訊、擁有更多更完善休閒娛樂，但同時缺消耗了健康、缺乏人與人之間的溝通、歡樂。教學資源豐富、充實的現今，我們有更多學習的機會、擁有更好的教學資源、生活充實、忙碌，卻不願意積極學習、不善加利用這些珍貴的資源、包容寬恕他人與道德正義感、愛心也降低了許多。

這些現象都是一點一滴逐漸的在改變，在「漸漸」的保護下，這些現象讓人們很難立即發現這些改變，直到驀然回首時，才發現生活有了巨大的改變，在生命中增添了歲月的時候，卻沒有在歲月中增加生命。在追求讓親朋好友過更好的日子，尋找桃花源的迷失了原本心中那塊單純的心，找不到原本的方向，深陷於「現代」的迷思中無法自拔。

尋找心中的桃花源？ 10

k a e r b To h t y m the 打破迷思

11 打破迷思

即使深陷於「現代」的泥沼中，大多數的人還是能藉由親朋好友的力量脫離其中! 再逐漸冷漠的社會中，試著主動向路上行人、需要幫助的陌生人伸出援手，例如：幫別人撿取物品、讓座位給需要的人、在與中為他人撐傘……等等，都會發現這些小小的舉手之勞，對他人內心感受而言卻是萬分的溫暖與感動!

跟好朋友相處時，將眼神與指間從冰冷的瀏覽螢幕移到溫暖而真誠的互動上，讓眼神回歸到彼此間的交會上，讓耳朵專注在朋友的言語溝通上，讓嘴巴專心於眼前的美味以及吐露任何關心、分享的文字上，讓雙手為需要的人舉起，透過直接與間接的肢體接觸，縮短人與人之間的距離，並讓彼此間的溫度開始上升。

通常重新學會人際關係後，面對家人時好像又忘的一乾二淨，了回歸到冷漠的樣子了，面對朋友能原諒的事情，發生在家人身上卻變得不可原諒，因為一些小事跟家人鬧脾氣，不斷的在傷害家人的心，冷靜下來觀察一下父母，會發現他們比想像中蒼老、憔悴許多，這時候難免會為自己的行為感到無比慚愧，看到所擁有的物質時，才知道父母為了提供更好的生活品質努力，不求回報的付出，並且永遠都會無條件原諒無理取鬧的孩子，也都會在「家」等待孩子的回來。在任何時候向父母表達感謝與愛，他們都會感動並無條件接納你的「回來」，父母會一直當孩子們的避風港!

現在馬上珍惜所擁有的一切，都不算太晚!

打破迷思

在每次後悔時，都在等待「下次」，而「下次」等久了就會變成「永遠」，為避免造成無法挽回的局面，我們更該珍惜當下所擁有的人、事、物，讓原本逐漸狹隘的內心再度敞開，天下無不散的筵席，沒有人能永遠陪在身邊，避免在無法挽回時後悔，不如馬上採取行動!讓每個關心你、愛你的人，都感受到你對他們滿滿的愛與在乎。

13 讓心中的世界很陪伴

Let the hearts of companionship

讓心中的世界很陪伴 14

有時候，有逼不得已必須離開家裡到外地求學、工作，但可以利用各式各樣的方式聯繫分隔兩地的感情，聽聽聲音、看看視訊、傳傳簡訊、書信都是最溫暖的互相關心，使得即使不能在身邊照顧、陪伴，但卻擁有心靈上的陪伴、支持! 親子間的感情就這麼一點一滴逐漸形成最堅固的感情!

15 讓心中的世界很陪伴

在朋友之間也不例外，人的一生之中，能有幾個真正聊得來、無話不談的知己?而普通朋友也可以很互相關心，即時沒有那麼有話聊，用肢體或是小紙條留言的方式關心對方，而不熟的同學、同事也可以利用這種小互動，開始建立彼此的關係。

人類是群居的動物，無法靠自己的力量單獨生活，必須藉由外物來充實、豐富內心那個害怕寂寞的世界，我們能有很多種資源能利用，但唯獨只有人與人間的溝通、互動交流才能真正豐富、充實我們內心，也是唯一譨長存在我們心中的回憶!

讓心中的世界很陪伴 16

家圓國圓事事圓 ─ 春節花好月圓人團圓 ─ 中秋萬物之圓 ─ 五行

17 文化節慶

文化節慶在台灣眾多文化節慶中，以謝恩、敬神、緬懷祖先、團聚為主。其中對台灣而言最重要的三大節日包括春節、端午節、以及中秋節，這三個節日皆與「團聚」的意涵密不可分!

五行的概念也是，水、火、木、金、土必須並用缺一不可，必須讓五者聚在一起才有五行相生、五行相剋的作用。而在漢代思想中，五行分別代表智、禮、仁、義、信五種德行。

文化節慶

家圓國圓事事圓 ― 春節

花好月圓人團圓 ― 中秋

春節對台灣人來說稱得上最重要、最重視、最盛大的節慶了!在春節期間家家戶戶會除舊佈新，迎接新的一年、新的開始的到來，在外的孩子與親戚都會回到「家」中，全家老少合歡團聚，並共進年夜飯、圍爐，讓大家的力量又能更加凝聚在一起!並能趁這個時候好好的交流感情!

中秋為僅次於春節的第二大節日，中秋節的主要活動都是圍繞著「月亮」進行的，例如：賞月、祭月、走月……等等，而中秋節時，正逢月亮在一年之中正大正圓正亮之時，取其滿月象徵「團圓」，故中秋節又稱為「團圓節」。

在圍爐時，不分長幼都是一起吃，也要在成員到齊後開動，如果有不能前來的成員，也必須準備一份他的碗筷，以表示全家團圓，而在現今較冷漠的社會中，春節象徵團圓的年夜飯顯得特別重要!年夜飯吃得越慢越好，而且每樣菜都至少要吃上一口，表示全家的團圓與感情深厚、長久。

中秋節中最不可缺少的便是月餅了，人們會在中秋節會互贈月餅，祝福人家團圓，而月餅的型狀必須是圓的，以表示團圓的意涵，祭月完畢後，再由家中長者將月餅依人數切成一人一塊，不能多也不能少，大小也要一致，並把不在家的成員那份留著，以表示全家團圓。

圍爐之後，傳統習俗上，大人小孩都要守歲，過去傳說為在這時候，天門會打開，並灑下金銀財寶，這反映出了傳統社會對復育生活的心理，也做為勞累一年的慰藉，並討個吉祥意義，有延年益壽、長命百歲、平安健康的意思。

19 家圓國圓事事圓 ─ 春節

在社會變遷之下，社會現實、功利，中秋節祭月的活動，成為人們祈禱、渴望團聚、康樂幸福、平安的心靈寄託的活動，以月寄情。中秋正值稻子豐收的季節，因此會祭拜土地公，以表達土地公辛苦的感謝、感恩，並讓後輩學習到要成為懂得感恩、報恩的人。

萬物之圓 ― 五行

五行是古代的一種物質觀，用於哲學、中醫、占卜方面，五行指的是金、木、水、火、土，古代人認為大自然的一切都是由這五種元素構成，隨著五種元素的興衰，使得自然產生變化，不但影響人的命運，也使宇宙萬物生生不息。

這多是採取意象、類比的方法將五行分成這些特性，五行的位置排列上同時有相生、相剋的關係，在歷代皇朝所代表的顏色，便能窺見一二，黃帝時代表黃色，所以後面夏、商、周、秦分別代表青、白、紅、黑。

五行代表著不同的特性，「木」具有生長、蓬勃、樸質的特性；「火」具有向上、炎熱、躁進的意思；「土」具有長養、承載、沉穩之意；「金」具有清靜、肅殺、收斂之意思；「水」則有寒冷、向下、纖柔之特性。

這顯示出人們對五行的中是、與遵從，五行之間是缺一不可的，就像家人團聚一樣，少一個都不行!

並分別代表不同的顏色，金為白色、木為青色、水為黑色、火為紅色、土為黃色，在中一裡也分別代表人體不同的器官部位，也分別代表五種不同的德行，木代表仁、火代表禮、土代表信、金代表義、水代表智。

家圓國圓事事圓 ─ 春節

產品特輯 22

用文化和產品再續前緣「聚」，從原始生命的起源直到現今，地球上的生命仍然保有這種活動，當大眾聚在一起時，所擁有的不只是實質上的力量，更是心靈上的安慰、支持，聚所富涵的意義是如此深遠，因此，在台灣眾多節慶中，以春節、中秋、端午為三大節日，這些節日的共同內涵便是「聚」，春節、中秋大家回到自己最初的地方團聚圍爐、賞月，端午必有的划龍舟，也是聚集大家的力量，集結大家統一整齊的動作以及追求同一目標的心，讓龍舟極速的向終點前進 !這些種種都顯示出聚對我們生活習慣、傳統節慶的重大意義。「喜」，傳統社會中，人們相信有喜氣的地方必能招好運，因此家有喜事，一定會宴請親朋好友前來參與，一方面熱鬧、風光，並將人氣聚到家裡，人多聚集的地方，人氣旺必能吸引各種好運氣聚在一起。另一方面便是將好運與摯愛的親朋好友們分享，沾沾喜氣希望讓日子順遂點、開心知足常樂!

「聚喜」，取自於人類內心深處所企盼的「團聚」，相信當人們聚在一起時能產生巨大堅強的力量，並充實、豐富內心的渴望與滿足!並融合五行的概念，將傳統五行的概念聯想轉化成現代人心靈上所希望擁有的好運，「金」象徵金錢與財富；「木」象徵自然與健康；「水」象徵學習與考運；「火」象徵熱情與愛情；「土」象徵安定與平安。

未來新紀元市場上同性質產品眾多，本公司(Reflects)為國際知名品牌，以金屬材質賦予產品多個功能、機能，並巧妙地結合在單一趣味造型上，此品牌形象已深植部份消費者心裡，因此在推出新產品時，消費者會優先考量本公司產品，且本公司在網路上有國際性銷售通路，新產品在推出時，不但可立即性的讓各地的消費者購買，還可以讓產品訊息迅速地擴散世界各地區。新產品「團聚」核心意象，富有祈求好運、親朋好友團聚，因此在華人地區能快速的被接受，在西方國家嚮往、對華人文化感到好奇，必定也能受到歡迎!即使在市場上充斥各式各樣的類似產品競爭對手，本公司新開發之產品有能被至少世界85%人口認知、接受，隱含的文化意義是其他競爭公司開發之產品所缺少的。本產品在三大節日推出期間限定版迴紋針，以節慶氣氛渲染，以及「期間限定」吸引消費者收集、購買慾望!也在百貨公司年中慶、年終慶的時期，可以分別推出不同種類的活動，吸引消費者的注意，例如：買滿額可以抽抽樂，看會抽中哪種好運；在年終正值尾牙時期，便可以做為抽獎禮物，不管是哪種方式進行產品推銷活動，得到「聚喜」都有種好運當頭，讓你鴻運當頭的意味在!

25 串聯彼此，陪在我身邊!

產品開

產品現況

市場現況口現有的消費者：傳統盒子型磁鐵型口現有的競爭者及特徵： Alessi(樣式簡單富趣味性有國際合作經驗) 多意田(趣味性高樣式多) 口現有的流通及特徵：大賣場(價格低)、大型書局(樣式少) 網路(選擇性多)

銷售對象

顧客設定口區域：國內外文具市場口年齡層、家族、所得：23-35 年輕上班族群口生活模式：生活乏味、辦公文件雜多口使用者特性：追求生活品味、重文化節慶

對顧客來說優點是

口功能上的優點：收納容易、快速、工作效率提升口心理上的優點：分享好運、帶來好運、釋放工作壓力

在什麼情況下會購買、使用

使用者工作時會考慮節慶氣氛渲染時運氣不好時送禮

銷售方法

銷售方法告要口價格：大約在 850 之間，可一組單獨購買/加購迴紋針口流通：大型書局，與百貨公司合作推廣口廣告 ‧ 宣傳：大眾運輸旁廣告欄口網路：上班族常用社群網站廣告

29 一頁企劃書

產品基本資料口功能性能收納迴紋針口開發目標約 3000000 個口已知條件已有開發經驗，生產、製造快速設計多變化

概念聚喜（新年節慶＋迴紋針座＋春到喜桌面最理想的收納工具）

開發概要表（聚喜）

口填寫人（汪欣儀、邱佳怡、林依璇）口填寫日期（2012/03/02）

速，

產品開發趨勢口經濟每月 10000~30000 元口社會月收三萬以下 359.7 萬人上班族口技術磁鐵與造型迴紋針製造

喜到

競爭者有豐富趣味性的產品，但缺乏文化內涵

一頁企劃書

產品開發目的和目標目的 ─ 在事業上的定位 1.本公司原先以開發純造型的產品為主，將文化融入況展產品內含。 2.擴展新銷售市場到華人地區。 3.利用現有生產技術，開發迴紋針造型與底座造型先關聯之產品

目標 ─ 銷售目標及社會形象 1.以公務員、上班族為主要銷售族群，佔年銷售5%約15萬件。 2. 佔相似產品市場佔有率70%。 3.在大型連鎖書局、百貨公司銷售。 4.讓各大節慶意義更深植人心。 5.使大眾提高社會關懷，以利提升企業形象。

指標 ─ 執行方案商品認知 : 產品造型設計凸顯「聚」的內涵意義，並能被90%消費者正確認知。傳達方案 : 在春節、端午、中秋時加強推廣，提高購買意願。通路掌握 : 掌握百貨公司周年、年中慶執行促銷；在書局特別展示吸引消費者。行銷方案 : 在春節、端午、中秋推出期間限定版本，刺激消費者提高購買意願。並在店內提供試用，使消費者體驗、理解新產品的趣味性及文化內涵。

PEST P(政治法規的) 政府對於玩具、文具成分、有毒物質含量越來越嚴求 E(經濟環境的) 重視生活品味者越來越多，最造型產品有強度購買意願 S(社會趨勢的) 為響應節能減碳，越來越多上班族搭乘大眾運輸上下班 T(技術趨勢的) 金屬加工成形越來越成熟，有利於新產品的開發

P E S T

SWOT

33 SWOT

Reflects 優勢(S)

本案市場機會(O)

1.有國際性銷售網路 2.產品功能結合巧妙、有趣 3.產品造型獨特、簡單 4.為國際性知名品牌

1.華人偏好附吉祥意味的物品 2.春節、中秋、端午為華人重要節慶 3.西方人對東方文化的嚮往、好奇 4.目前上班族工作壓力逐漸增大 5.年終時，各公司會舉辦尾牙活動 6.觀光客會特地到百貨公司逛街

Reflects 劣勢(W)

本案市場威脅(T)

1.產品單價高 2.銷售據點少 3.使用材質單一、無變化性

1.同性質產品、競爭公司眾多

SO分析 O(機會)

S(優勢)

1.公司年終尾牙 2.華人喜好富吉祥含意物品 3.春節為華人重要慶典 4.西方人對於東方文化的嚮往、好奇 5.上班族工作壓力大�6.觀光客會到百貨公司

1.有國際性網路銷售� 2.產品功能結合巧妙 3.產品造型獨特� 4.國際知名品牌

SO分析結果 1.配合尾牙抽獎活動，過年應景產品 2.配合聚喜概念，開發多款造型迴紋針 3.年輕上班族工作壓力大 4.以獨特造型增加生活趣味性 5.在百貨公司禮品型態包裝，吸引觀光客消費 6.藉節慶氣氛在新年期間加強推廣、宣傳

SO分析 34

產品相關 CD包裝

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Cap ture

41 包裝

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Bring the good luck for you.

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Wealth Health Peace Academic Love

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Bring the good luck for you.

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包裝

Wealth Health Peace Academic Love

/HEALTH

包裝

http://retail-empire.com/vision.asp

http://tw.myblog.yahoo.com/tao_in_humanbody/article?mid=-2&next=3515&l=a&fid=49 http://blog.roodo.com/wangwinny/archives/1474724.html http://www.juicyeasy.com/category/news/angel-messages-love-light/page/2/ http://chinamb.net/news/ShowInfo.aspx?ID=418

http://www.publicdomainpictures.net/view-image.php?image=15706&picture=&large=1& http://www.nipic.com/show/2/80/3577403k9989944e.html http://arise6013.blogspot.tw/p/blog-page_17.html http://www.kofei.com/html/tupiansucai/lvxinglvtu/2009/0421/1967.html http://www.zs-chem.cn/Show_News.asp?ID=1237

&jazyk=CN

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