Digital Journal Edición 9

Digital Journal

Novena edición, mes Agosto 2020

Digital Marketing

Hora de tomar tu cápsula digital (Ver Pág 05)

Un trío de lujo en conversión/ ecommerce Resultados AMP dolex (accelerated Mobile pages) (Ver pág 03)

(Ver pág 02)

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Un trío de lujo en conversión/ ecommerce:

La conversión es un punto fundamental dentro de las estrategias digitales. Las campañas de nuestras marcas han acelerado tener este punto en cuenta y por eso tenemos una nueva alianza en conjunto con Rappi y Google para desarrollar una App Campaing for Engagement (ACE).

Este tipo de campaña busca que aquellos usuarios que hayan descargado una app y no la utilice frecuentemente vuelva a interactuar con la app a través de mensajes o creativos de diferentes productos que llamen su atención.

Estos son algunos de los creativos que se van a utilizar:

Según cifras entregadas por Google el 23% de los usuarios que volvían a interactuar con una app venía desde ACE. Advil, Today, Centrum y dolex estarán dentro de esta alianza y esperamos tener resultados muy positivos en conversión durante el mes de agosto.

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Resultados AMP dolex (accelerated Mobile pages)

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Hace un par de meses les contamos que dolex empezó a ejecutar AMP (accelerated mobile pages) en el website, esperando mejorar métricas en tiempos de carga de la página, disminución de la tasa de rebote y una mejora en el volumen de tráfico orgánico.

Los resultados son:

En visitas orgánicas la página dolex gripa tuvo un crecimiento del 650% y dolex avanzado del 95%.

El bounce rate para ambas páginas se mantiene en el benchmark de las páginas de la misma categoría (80% - 90%).

El tiempo promedio en el sitio de dolex gripa se aumentó de 04:27 min a 05:25 min para el mes de julio.

El tiempo promedio en el sitio de dolex avanzado aumentó de 02:47 min a 03:50 min para el mes de julio.

El tiempo de carga de todas las páginas se logró disminuir en un 6%.

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Centrum, la 1ra marca que innova con los e-tailers

Siguen más noticias para nuestra marca Centrum. Ahora es en ecommerce. De todo el portafolio de GSK fue la primera marca en incursionar con fuerza en conversión desde el mes de junio con un piloto de banners display, todo basado en la nueva campaña que busca redirigir todos sus creativos a conversión.

Es la primera vez que la marca realiza este tipo de campañas y tuvo grandes resultados con los dos productos con los que se ejecutó la campaña.

Advance

- Tuvo un total de 3.356.868 impresiones cumpliendo el objetivo propuesto (3.670.968) en un 91%.

- Rappi fue el retailer con más clics (1.076) vs Farmatodo y drogas la rebaja que tuvieron un total de 545 clics en conjunto.

- En Rappi se obtuvo un CTR de 0,7% en el pasillo de Carulla vs Farmatodo que tuvo un CTR de 0.05%.

Silver

- Tuvo un total de 1.421.808 impresiones cumpliendo el objetivo propuesto (805.269) en un 176% - El CPM se consiguió disminuir a $1.144 y se optimizó en un 42.8% vs el CMP propuesto ($ 2.000).

- Rappi fue el retailer con más clics (785) vs Farmatodo que tuvo un total de 403 clics.

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