Manual de Identidade Visual da Marca il Sordo
Reposicionamento da Marca il Sordo. Projeto desenvolvido por: Chrisley Luiz Santana luiz.chris@gmail.com
Germana Gonรงalves de Araujo germana_araujo@yahoo.com.br
Sumário 03. Apresentação 05. Personalidade da Marca 06. Assinatura Visual 07. Malha Construtiva e Área de Proteção 08. Versões à Traço 09. Aplicação Sobre Fundos 10. Dimensionamento Mínimo 11. Alterações Proibidas 13. Família Tipográfica 15. Padrão Cromático 16. Padrão Fotográfico 17. Grafismos
Apresentação A marca il Sordo é muito mais que gelato. Ela representa uma experiência sensorial única, associando um serviço diferenciado com foco na cultura surda a produtos de excelência, em um ambiente inclusivo e acolhedor. Este manual contém diretrizes que visam garantir a consistência da linguagem e das características gráficas da marca il Sordo, em todas as situações que esta seja reproduzida, em meio físico ou digital.
Photo credit: Fraser Valley Pulse & Metro Vancouver Pulse on Visualhunt / CC BY-NC
Personalidade da Marca A personalidade da marca é definida pelo conjunto de características que definem a individualidade da marca il Sordo, ou seja, definem os aspectos visíveis e simbólicos que compõe o caráter individual, segundo a percepção alheia. Neste sentido, foram selecionadas palavras-chaves que, além de compor a marca, podem ser traduzidas em gráficos e objetos do ambiente il Sordo. GEOMÉTRICA O losango ou paralelogramo equilateral, é a estrutura geométrica que constitui o elemento gráfico da marca il Sordo. Este elemento, que sugere linhas diagonais paralelas, também deve ser apropriado na composição de texturas visuais e grafismos para a construção da comunicação da marca. ELEGANTE Delicadeza e distinção aliada à simplicidade e clareza foram preceitos utilizados para traduzir elegância na construção da marca, auxiliando nas escolhas das matizes e dos gráficos utilizados na gestão da marca. INCLUSIVA Com a perspectiva de transmitir movimento e inclusão, considerando o pionerismo da empresa il Sordo, foi incorporado, ao desenho da marca, traços que sugerem o sinal “il Sordo” em LIBRAS. Outro aspecto, da visualidade da marca que transmite inclusão, é a presença das mãos em movimento, em linguagens diferentes, tais como o desenho, a fotografia e vídeos.
Assinatura Visual O logo da il Sordo tem evoluído junto à empresa. Agora, trazendo elementos que conferem elegância e personalidade à marca. Elemento de forte associação e reconhecimento da marca, o losango foi mantido, com a inserção de traços que traduzem graficamente o sinal em LIBRAS, que foi estabelecido para a marca pela comunidade surda.
GELATO
Tipografia do Logotipo Com base em uma tipografia serifada, as letras tiveram o desenho ajustado para melhor compor o logotipo il Sordo.
Malha Construtiva e Área de Proteção A relação entre as medidas abaixo são importantes para que a integridade da assinatura visual seja mantida. O valor de x corresponde à altura da palavra gelato. É importante que nenhum outro logotipo ou qualquer tipo de elemento gráfico infrinja a área mínima de proteção da assinatura il Sordo, que corresponde a medida dos quadrados pretos (4x).
5,5x 4x 4x
GELATO
5x
x 5x
2,5x 7,5x
5,5x
19x
5x
Versões à Traço Quando não houver possibilidade de aplicação da assinatura em policromia, opta-se por uma das versões à traço. A versão monocromática positiva (1) deve ser utilizada sobre fundos claros, enquanto a versão negativa (2) sobre fundos escuros.
1
2
Aplicação Sobre Fundos Deve-se sempre considerar o melhor contraste entre a assinatura visual e o fundo onde esta for aplicada: GELATO
GELATO
GELATO
GELATO
GELATO
GELATO
GELATO
GELATO
Quando o contraste entre o fundo e a assinatura policromática não for suficiente, opta-se pela utilização das versões monocromáticas, a versão positiva para fundos claros (1) e a negativa para fundos escuros (2).
A assinatura policromática pode ser aplicada sobre fotografias, ilustrações ou padrões gráficos, desde que sobre áreas da imagem que não comprometam sua legibilidade. Caso contrário, devese optar pela utilização das versões monocromáticas, a positiva para as fotografias claras e a negativa para as escuras. Em último caso, deve-se optar pela utilização da assinatura policromática com área de proteção (3):
GELATO GELATO
GELATO
GELATO
GELATO
GELATO
GELATO
Dimensionamento Mínimo É importante que a assinatura não seja reduzida a menos de 100px de largura em meio digital e 20mm de largura em materiais impressos.
DIGITAL
IMPRESSOS GELATO
100px
65px
GELATO
20mm
12,8mm
3
Alterações Proibidas 1. Não faça alterações cromáticas; 2. Não faça alterações tipográficas; 3. Não reposicione elementos; 4. Não aplique nenhum tipo de efeito; 5. Não aplique contornos ou mude a estrutura; 6. Não sobreponha outros objetos; 7. Não rotacione; 8. Não deforme ao redimensionar
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2 GELATO
3
GELATO
IL Sordo
4 GELATO
GELATO
GELATO
5
6 GELATO
7 GE
LATO
GELATO
8 GELATO
Família Tipográfica Por sua boa legibilidade e leiturabilidade, a família tipográfica Cambay foi definida para uso nos textos da comunicação institucional. Sua variação de pesos (Regular, Bold, Italic e Bold Italic) permite a hierarquização do conteúdo.
Cambay Regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890ºª !?{[|/($#&%@*-+=• Cambay Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890ºª !?{[|/($#&%@*-+=•
Cambay Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890ºª !?{[|/($#&%@*-+=• Cambay Bold Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890ºª !?{[|/($#&%@*-+=•
Padrão Cromático Amarelo Ouro e Amarelo il Sordo são as cores primárias da marca. São elas que vão ajudar a garantir a consistência e pregnância da marca.
AMARELO Ouro
AMARELO il Sordo
PANTONE 7550 C R: 255 G: 194 B: 14 C: 0 M: 25 Y:100 K: 0
PANTONE 7408 C R: 255 G: 194 B: 14 C: 0 M: 25 Y:100 K: 0
Rosa Goiaba, Marrom Expresso e Cinza Industrial são as cores secundárias. Essas cores devem ser utilizadas para dar mais dinamismo à marca e ajudar a criar maior interesse visual.
ROSA Goiaba
MARROM Expresso
CINZA Industrial
PANTONE 184 C R: 240 G: 93 B: 124 C: 0 M: 79 Y:32 K: 0
PANTONE 476 C R: 71 G: 40 B: 23 C: 47 M: 72 Y:83 K: 64
PANTONE 367 C R: 170 G: 208 B: 61 C: 38 M: 0 Y:97 K: 0
Padrão Fotográfico Assim como na comunicação dos surdos, na il Sordo as mãos têm protagonismo. Fotografias que dão ênfase às mãos ou que retratam a comunicação de indivíduos surdos representam bem um dos principais valores e diferenciais da marca e devem ser utilizadas com frequência. Deve-se também dar preferência a fotografias cujas cores predominantes sejam próximas às cores institucionais il Sordo.
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Photo credit: 1, 2 - Elvert Barnes on Visual Hunt / CC BY-SA. 3 - Alexandra E Rust on Visual hunt / CC BY.
A il Sordo tem a inclusão como um de seus princípios, portanto, pluralidade e representatividade também são fundamentais em suas fotografias. As imagens devem sempre tratar de valores positivos, como felicidade, companheirismo e respeito, mostrando sorrisos verdadeiros, olhares sinceros e gestos de alegria. Os produtos não devem aparecer sozinhos, mas como parte de um momento.
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4 - heatheronhertravels on Visual hunt / CC BY-NC
Grafismos Os grafismos, construídos a partir de elementos da marca, reforçam a visualidade da personalidade il Sordo e, quando aplicados em objetos e no ambiente da gelateria, ampliam a experiência do usuário.
GELATO