IDENTIDAD CORPORATIVA - NUTRI H

Nutri H Curso: Marca Gráfica Docente: Cristian Alberto Álvarez Rizabal Diseño Gráfico Digital – IDAT

¿Qué está pasando?

Según el MINSA, la anemia infantil afecta al 43.6% de los niños y niñas de 6 a 36 meses de edad, siendo más prevalente en los niños de 6 a 18 meses, sector en el que 6 de cada 10 niños presenta anemia. La desnutrición infantil se ha reducido en los últimos años, sin embargo aun afectaba al 13.1% de menores de 5 años en el 2021; en las áreas rurales llega al 26.5% y 7.9% en las urbanas.

La anemia por deficiencia de hierro se debe a un bajo consumo de alimentos que contienen este mineral. La anemia tiene efectos negativos en el desarrollo cognitivo, motor, comportamiento y crecimiento durante los primeros años de vida.

En tal sentido, Nutri H creó las galletas con el mismo nombre, para de alguna manera, puedan contribuir a la erradicación de la anemia en el Perú. Siendo su principal componente la sangrecita, tienen una gran fuente de hierro; lo que los hace una buena opción para combatir esta enfermedad.

¿Qué tenemos que hacer?

Tenemos que analizar, conceptualizar y diseñar.

Se realizarán las siguientes piezas: •

Investigación.

•

Brief.

Naming ¿Qué significa nuestra marca “Nutri H”?

Pensamos mucho en la NUTRICIÓN de los niños y en cómo mejorar los niveles de hemoglobina en las personas.

Por ello se creó estas galletas, las cuales contienen importantes componentes de HIERRO. Así nació el Nombre, “Nutri Hierro” y simplificada como: Nutri H

Eslogan “¡Un Perú sin anemia, será un país con futuro!”

“Tu vida sana…”

Matriz de mensaje Somos una galleta 100% nutritiva, enfocada en evitar la anemia de los niños y adultos del mundo.

Comprometidos con la salud y la nutrición.

Nutri H, trabaja para brindarles productos saludables para los niños, adolescentes, madres gestantes y adultos en general.

Todos nuestros productos están hechos con amor y la total preocupación para reducir los índices de anemia y desnutrición que existen en nuestro país, Latinoamérica y en el mundo.

Voz Estamos abiertos

totalmente a cualquier duda o consulta sobre

nuestros productos y es

por ello que la amabilidad

Voz Cálida:

siempre se encontrará en nosotros.

Responderemos

adecuadamente cada

Voz formal:

consulta que se nos realice

respecto a nuestra marca o por la venta de nuestros productos.

Emplearemos a todos por

igual el respeto en

nuestras atenciones.

Voz respetuosa:

Emplear y dirigirnos así,

Voz Juvenil:

siempre será nuestro

objetivo para todo tipo de

personas que nos busque.

Tono Ante cualquier situación

siempre mantendremos nuestra postura como

profesionales que somos y

Profesional:

aplicaremos el tono de voz adecuado.

Estamos totalmente

disponibles para cualquier tipo

Empáticos:

felicidad al ver el mejoramiento

que crea nuestro producto, es por

que emboque una sensación de seguridad y tranquilidad

emplearemos un tono de voz tranquilos y bienvenidos.

ayuda, promueve alegría y

tono de voz positivo, amable y

adultos, es por ello que con el que se sientan

Somos un marca que no solo

ello que siempre emplearemos el

de cliente, ya sean jóvenes o

Demostrativo:

Logos

Cromática

Línea gráfica

Julio Garay Barrios, de 26 años, es uno de los talentos de Beca 18, el concurso más emblemático del Programa Nacional de Becas y Crédito Educativo (Pronabec) del Ministerio de Educación.

En el 2012 inició sus estudios de Ingeniería Agroindustrial en la Universidad Nacional San Cristóbal de Huamanga, en Ayacucho. Como parte de su proyecto de tesis, en su último año de estudios desarrolló una fórmula para galletas, enriquecida con sangrecita. Este insumo permite elevar los niveles de hemoglobina en las personas, siendo muy beneficiosa para niños, adolescentes, gestantes y adultos que padezcan anemia. El becario eligió combatir esta enfermedad pues, siendo niño, la padeció. Y aunque logró recuperarse, los recuerdos de los problemas que causa, lo motivaron a buscar una solución en base a lo aprendido en su profesión.

Tras pruebas piloto en colegios y postas médicas de siete comunidades de su natal Ayacucho, en las que se evidenció que los niños que consumían Nutri Hierro en el lapso de 30 días pasaban de tener entre 8 y 10 g/dL de hemoglobina en la sangre a 14 y 16 g/dL, Julio firmó convenios con las municipalidades limeñas de Ventanilla y San Miguel para incorporar las galletas Nutri Hierro a sus programas sociales contra la anemia.

Gracias a su aporte a la salud pública, Julio ha sido invitado a diversas conferencias y ferias públicas en todo el país, en las que comparte con el público su motivación para luchar contra la anemia y su experiencia como joven talento becado por el Estado, a quien su talento le está abriendo las puertas del éxito y el desarrollo.

Galletas Antianémicas Nutri "H", elaboradas a base de mezcla de quinua orgánica, harina de kiwicha, cacao orgánico y hemoglobina bovina. Tienen muchos beneficios tales como el incremento de los niveles de hemoglobina en la sangre, lo que trae como consecuencia la eliminación de la anemia en niños (consumiéndola un mes como mínimo). Cabe resaltar además que estas galletas son aptas para personas de todas las edades, incluidas gestantes.

Para evitar que las galletas tuvieran un sabor fuerte por la hemoglobina bovina, previamente tuvo que pasar por un proceso térmico, al cual se llegó luego de 300 intentos, y con el se consiguió, además, que un mayor porcentaje (50%) de sangre estuviera en la galleta. Esto fue puesto primero a pruebas en distintos lugares, donde los mismos niños se encargaban.

de calificar el sabor del producto; posteriormente, se pasó a programas piloto para medir su efectividad ante la anemia los cuales confirmaron la efectividad de las galletas.

Años después de su primera versión, se consiguió lograr una versión vegetariana de la galleta (granos andinos y algas en vez de sangre bovina). En el 2020 ya se viene trabajando con un producto orientado para el desarrollo cognitivo y un chocolate para taza con omega 3, y en plena pandemia, panetones con altos niveles de proteína y hierro.

Su empaque es una envoltura flexible de polipropileno, así como cajas de cartón con capacidad para 100 unidades. Debe mantenerse en ambientes limpios, frescos, seco y ventilados, evitando la luz directa del sol y bajo techo. La vida útil de este producto es de 12 meses desde la fecha de producción.

Valores Lo más importante es proveer de productos comestibles que mejoren las condiciones de salud de sus consumidores y extender su distribución a diferentes localidades de Perú.

Por lo que sus principales valores son el compromiso en reducir los índices de anemia y la constancia en el trabajo para crecer y hacer llegar a más personas las Galletas Nutri H. Tienen un sentido de responsabilidad con la comunidad e ímpetu al hacer sus actividades para lograr los objetivos.

Cultura corporativa Prioriza la calidad humana en su equipo de trabajo. Personas con talento y convicciones que las motivan a alcanzar los objetivos de la empresa, buscan aprender del entorno y son empáticos con las comunidades donde quieren implementar un cambio.

La organización se esfuerza por promover la unidad y sentido de pertenencia para hacer del personal un componente unido y fuerte.

Ser líder reconocido e innovador en la

comercialización de nuestros productos a nivel nacional e internacional ofreciendo

Visión

productos de calidad que brindan bienestar y salud a todos sus consumidores.

Convertir a Nutri H en parte de la dieta diaria de cada peruano.

Brindar el mejor producto que

contribuye en la lucha contra la

anemia y la desnutrición infantil.

Misión

Estrategia empresarial Buscó y lanzó su producto a un mercado específico en este caso la población vulnerable.

Realizó pruebas piloto en colegios y postas médicas de siete comunidades de su natal Ayacucho, en las que se evidenció que los niños que consumían Nutri Hierro en el lapso de 30 días pasaban de tener entre 8 y 10 g/dL de hemoglobina en la sangre a 14 y 16 g/dL.

Firma de convenios con las municipalidades limeñas de Ventanilla y San Miguel para incorporar las galletas Nutri Hierro a sus programas sociales contra la anemia.

¿A quién le estamos hablando?

TARGET: Niños y adolescentes que presentan

cuadros de anemia. También se considera a mujeres gestantes y adultos mayores.

PERFIL DEMOGRÁFICO ● Sexo: unisex ● Edad: entre 3 a 20 años. ● Nivel: Socioeconómico: D y E

PERFIL PSICOGRÁFICO • • • •

Actitudes: optimistas y soñadores.

Personalidad: alegres y activos.

Hábitos de consumo: son un público joven y dependiente de un adulto.

Estilo de vida: austero, sencillo.

Mediante este perfil el universo se reducirá considerablemente, y sabremos cómo piensa, dónde está, qué hace, cómo es, qué lo motiva.

Nuestros productos van dirigidos principalmente a niños y adolescentes entre 3 y 20 años que tienen como objetivo reducir sus niveles de anemia o prevenirla mediante nuestras galletas.

Va dirigido a los estratos sociales más vulnerables, donde las comunidades tienen poca exposición y recursos para afrontar esta enfermedad.

Su estilo de vida es austero lo cual significa que no disponen de lujos y compran lo necesario.

¿Qué queremos que la gente sienta con la nueva marca?

Cómo marca queremos que las personas se sientan parte de esta iniciativa: combatir contra la anemia.

Concientizar y hacer un llamado a toda la gente para poder lograrlo y que a la vez motiven a otros a hacerlo y al final lograr nuestro objetivo, que es ayudar a muchos niños de bajos recursos. Al comprar una galleta estás siendo parte de la lucha contra la anemia.

¿Qué hace realmente diferente a la marca o producto?

Beneficios básicos o funcionales: • Envase y contenido que hacen posible el comerlo en cualquier lugar, y perfecto para toda ocasión.

• Al ser los niños los principales beneficiados, el envase presenta una presentación atractiva para ellos.

Beneficios Diferenciales: • Contiene un mayor porcentaje de proteína y hierro; omega 3 y DHA; y calcio, que otras marcas.

• Tiene una versión vegetariana para las personas con este tipo de dieta.

• Productos como el panetón, o el chocolate para taza, se diferencian de otros ya que contienen mayor porcentaje de

omega 3, proteína y hierro.

Beneficios Emocionales: • Gracias a los estudios que llevaron a la producción de esta marca, sabemos que, al consumirlos por un mínimo de

30 días, estaremos eliminando la anemia de nuestros niños, lo que impacta directamente en cómo ellos se sienten y la tranquilidad de sus padres.

• Gracias a los premios que ha ganado, hace posible que más de estas iniciativas se hagan realidad, sea reconocido en más lugares y su imagen haya llegado hasta el extranjero.

¿Qué hace realmente diferente a la marca o producto?

Personalidad de la marca: •Consideramos que la marca es una persona femenina, como una madre, que se preocupa por darle lo mejor a

sus hijos. Una mujer de 30 años, que revisa las etiquetas y ve la composición de lo que le está brindando a sus hijos.

•Su hobbie es encontrar la mejor combinación de calidad, precio y accesibilidad posible. Que busca que el producto que le de a su hijo sea llamativo y bien aceptado.

Tono de Comunicación: •Su comunicación es informal, dirigida para los niños.

Objetivo de la marca: •Eliminar la anemia en niños e incrementar el desarrollo cognitivo en los primeros años de vida.

•Posicionarse como un aliado en la alimentación de los niños, tanto a nivel nacional como del extranjero.

¿Con quienes competimos?

Competencia directa Quiwi Punch

Nutri Cracks

Fortalezas

• Alto nivel nutricional con proteínas, Hierro, DHA y más.

• Bajos costo de producción.

• Precio accesible al mercado meta.

• Fácil de digerir y de absorción de los nutrientes.

Oportunidades

• Redes sociales.

• Alta demanda de productos a delivery.

• Complemento a la rutina diaria, en niños y jóvenes.

• Incremento en la demandante de productos naturales.

Amenazas

Análisis Interno

Análisis Interno

• La falta de experiencia en el mercado.

• Poco reconocimiento en el mercado al ser una empresa nueva.

Debilidades

Análisis Externo • • • •

Análisis Externo

Amplia gama de productos sustitutos.

Competencias con productos similares.

Aumento del precio de insumos.

La falta de hábito de consumo de alimentos saludables.

¿Cómo es?

Madre de 30 años preocupada por mantener la salud de sus hijos

¿Cómo se presenta?

Iniciamos como una propuesta innovadora para contribuir al tratamiento de la anemia. Con el tiempo hemos ganado algunos premios y buscamos ser la marca líder en galletas nutritivas.

¿Qué me hace sentir?

Formar parte de NutriH se siente dentro de uno mismo como parte del equipo que lucha contra la erradicación de la anemia.

¿Cómo me hace parecer?

Es la combinación perfecta entre compromiso social con la salud, y la calidad, sabor y presentación del producto. Me hace sentir como parte de este compromiso, totalmente satisfecho, recomiendo.

Propuesta de marca Idea de marca Personalidad Valores y atributos Activos de marca

Lucha contra la anemia Eliminar la anemia del Perú Maternal

Empatía, compromiso, confianza, constancia, calidad, responsabilidad, ímpetu.

Galletas contra anemia, panetones, chocolates, calidad, buen precio, accesible.

• Anemia

• Hierro

• Premios

• Panetón

• Cuidar

• DHA

• Ayacucho

• Chocolate

• Comunidad

• Familia

• Calidad

• Exportación

• Nutritivas

• Protección

• Diversidad

• Cuidador

• Niños

• Nutrición

• Desarrollo

• Mamá

• Niñas

• Galletas

• Práctica

• Abuelos

• Saludable

• Variedades

• Efectiva

• Personas mayores

• Innovador

• Reconocimiento

• Novedosa

Análisis Interno

Forma • Orgánica

Figura

Color

• Mujer

• Marrón

• Mamá

• Naranja

• Héroe

• Azul

• Ingredientes

• Verde • Rojo

Tipografía •Palo seco •Decorativa •Manuscrita

“El Cuidador” Son las marcas consideradas con su público, su objetivo es brindar protección y ayuda, para ofrecer una sensación de seguridad. Ejemplos de este arquetipo son Pampers, Johnson & Johnson y Nestlé.

Fuente: UneMarketing

Para esta propuesta conceptual se ha tomado como prioridad cuidar a la comunidad de la anemia y sus efectos.

Esto se está representando a través de la personalidad de marca con una mujer que es madre y lo simbolizamos con la figura de una superheroína que tiene como objetivo proteger a la población peruana y al mundo de esta enfermedad.

Hubo un tiempo en Ayacucho donde las personas estaban malhumoradas, sin energía y que solían dormir todo el día. En consecuencia, las calles estaban vacías y tristes.

Juliah, una mamá de la comunidad, vio esta situación y se dispuso a preparar unas galletas poderosas a base de quinua, kiwicha, sangrecita y mucho hierro.

Decidió repartir las galletas a todas las personas: niños, adultos y ancianos que rápidamente recobraron la vitalidad, fuerza y felicidad.

El pueblo en agradecimiento decidió llamarla “Superheroína H”.

(SuperNutri H)

El logo fue creado a partir de la palabra “Nutri” que hace referencia a nutritivo, una letra H con terminaciones similares a gotas de sangre, representando al Hierro y la hemoglobina. Un escudo al fondo dando a entender que la marca tiene una personalidad protectora con una M de mamá, puesto que cuida a los niños con un amor maternal.

Respecto a los colores, se utilizaron los colores primarios en triada, puesto que son los colores más usados por super héroes, la H principalmente tiene el enfoque al ser el color más fuerte y es de color rojo para representar la sangre.

En este cambio se aumento el tamaño en la palabra “Nutri”, esto con la finalidad de que sea legible en productos más pequeños, como por ejemplo en lapiceros, etc.

La tipografía empleada es llamada DONATELLO REGULAR, la cual es de tipo Script, de un estilo cursiva. Este tipo de letra va inspirado en el estilo retro de los años 70 y perfecto para este tipo de diseños.

Los colores empleados fueron primarios en triada y a la vez jugando con la tonalidades como : Amarillo #FFDE00 CMYK: 0-10-95-01 RGB:255-222-0

Azul #006099 CMYK: 94-57-16-03 RGB: 0-96-153

Amarillo #F8D35C C=4 M=17 Y=72 K=0 RGB:248-211-92

Rojo #E30613 CMYK: 0-100 - 100-0 RGB: 227-6-19

Celeste #3CBBD6 C=67 M=1 Y=15 K=0 RGB:60-187-214

Tarjeta de presentación

Hoja membretada

Folder interior y hoja membretada

Brochure

Folder interior y hoja membretada

Publicidad en redes sociales

Publicidad en redes sociales

Panel publicitario

Panel publicitario

Afiche publicitario

Paquetes de Galletas

Paquetes de Galletas

Paquetes de Galletas

Paquete Chocolate

Uniformes

Polos de Colección

Polos de Colección

Bolsas Ecológicas de PAPEL KRAFT (personalizadas)

Gorros de Colección

Bolígrafos de colección

Bolsos de Colección

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Villafana Huamanchumo, Karoline Rubi Zegarra San Martin, Oscar Isauro Pérez Yanes, Bárbara del Mar