Otro Rumbo - Manual

Manual de marca -

|Índice

LA MARCA

Idea, concepto.

ISO Y LOGOTIPO

Construccón, usos y aplicación

TIPOGRAFÍAS

Usos y variables

PALETA DE COLORES

Usos y aplicaciones

APERTURA DE MARCA

Elementos secundarios

| Nuestro concepto ¿por qué otro rumbo?

A partir de la observación del barrio, entrevistar vecinos y recabar información, llegamos a la conclusión que los habitantes de Banfield comparten muchas características entre sí. Los vecinos de esta ciudad localizada en el partido de Lomas de Zamora sienten una gran devoción por la misma. Destacan cómo todos se conocen entre todos y cómo el barrio sigue siendo el mismo desde que son chicos. Además, notamos que los vecinos son excesivamente rutinarios: siempre hacen las mismas actividades, a la misma hora. Al ser nostálgicos, se niegan al cambio, son bastante estructurados y prefieren la tranquilidad ante cualquier otra propuesta. Ante esto, pensamos en un cruce con una figura oriunda del lugar y que todos bien conocen: Julio Cortázar.

El aclamado escritor realizó muchas obras a lo largo de su vida, pero una de las más recordadas es Historias de Famas y Cronopios. En la misma, conviven tres tipos de personajes: las famas, los cronopios y las esperanzas, haciendo hincapié en los primeros dos. Las famas se presentan como personajes rígidos, pulcros, puntuales y extremadamente rutinarios. En contraposición, los cronopios son poco convencionales, creati-

vos y desorganizados, es decir, el polo opuesto. Nos parecía entonces interesante traer este mundo al barrio. Desde nuestro pensamiento, los banfileños representan este costado fama. Al llevar una vida tan rutinaria, nos parecía interesante proponerles un escape, otro rumbo. En este evento, los vecinos pueden explotar más su pensamiento lateral a través de talleres creativos de literatura, expresión y movimiento.

El elemento fantástico de la historia solo se logra alterando la normalidad. -Julio Cortázar

Secundarios

la marca / iso y logotipo / tipografÍas / paleta de colores / apertura de marca

Reducciones

Area de resguardo

A fin de evitar que elementos ajenos a la identidad visual de Otro Rumbo interfieran con la marca, aquí se determina el espacio blanco mínimo o área de resguardo que deberá respetarse en todas las aplicaciones de nuestra marca.

la marca / iso y logotipo / tipografÍas / paleta de colores / apertura de marca

Usos incorrectos

X No estirar, condensar o deformar. X No alterear colores.

X No alterar la relación de tamaños. X No utilizar en fondos con bajo contraste.

X No reemplazar la tipografía del logo. X No rotar.

| Apertura de marca

Tratamiento de imagenes

Para mostrar esta noción de lo estructurado de los vecinos, editamos las fotos con un blanco y negro más bien cálido a través de un mapa de degradado. Además, agregamos una textura simulando papel antiguo. Estas imágenes se recortan y disponen alrededor del plano para emular esta noción de surrealismo: elementos inveritdos y dispuestos “aleatoriamente”.

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Elementos

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| Pictogramas

Gracias!