BRAND IDENTITY | Plastic-Free | 01/2020

PLASTIC-FREE “Hãy

chúng ta”

CHÂU NGUYỄN

Plastic-Free

01

3

Plastic-Free

1 300 triệu tấn nhựa/năm

2 12,7 triệu tấn rác thải nhựa

3

4

1/3 số túi nilon không được thu gom, xử lý, bị thải vào môi trường.

Rác thải nhựa mà con người ném ra biển ảnh hưởng đến 600 loài.

6 Năm 2050 sẽ có nhiều rác thải, chất dẻo trên biển hơn cả cá.

5 Tàn phá môi trường biển và ảnh hưởng đến đời sống của các sinh vật.

“ô nhiễm trắng”

180 loài động vật biển từng được ghi nhận là ăn đồ nhựa.

ĐỘNG VẬT ĐỦ KÍCH CỠ VÀ HÌNH DÁNG ĐỀU ĂN PHẢI NHỰA.

4

Plastic-Free

5

Plastic-Free

Nhựa không chỉ trông có vẻ giống thức ăn, mà cả mùi vị, cảm giác và thậm chí âm thanh cũng rất giống với đồ ăn của chúng.

Những sinh vật biển chuyên đi săn bằng sóng siêu âm.

6

Sóng siêu âm nổi tiếng vì cực kỳ nhạy cảm, nhưng hàng chục con cá nhà táng và các loại cá voi có răng khác đã chết với bụng đầy túi nhựa, mảnh vụn xe hơi và các loại chất thải khác mà con người xả ra.

Plastic-Free

• Năm 2019, các nhà nghiên cứu vô cùng sửng sốt khi phát hiện 40kg rác thải nhựa trong bụng một con cá voi bị chết và mắc cạn ở bờ biển Philippines.

• Đáng buồn hơn, khi đây là trường hợp

nhất từng được ghi nhận.

cá voi nuốt số lượng rác lớn

• Tháng 6 năm 2018, một con cá voi ở miền nam Thái Lan cũng chết sau khi

nuốt hơn 80 túi nhựa.

7

Plastic-Free

Với tình yêu thương động vật, cũng như thiên nhiên và muốn góp sức trong công cuộc bảo vệ môi trường của toàn nhân loại mà nhóm chúng tôi quyết định chọn đề tài này để thực hiện và tên thương hiệu cũng được ra đời từ đó.

8

Plastic-Free

02

10

Plastic-Free

• Là cửa hàng bán lẻ các sản phẩm được làm từ thiên nhiên như tre, nứa, gỗ và nói không với các sản phẩm được làm từ nhựa.

• Là chốn dừng chân dành cho những ai yêu thích lối sống xanh, thân thiện, bền vững với môi trường.

• Đến với Plastic-Free, bạn sẽ cảm nhận được tình yêu và sự trân trọng từ những sản phẩm được sản xuất bởi chính con người Việt Nam. • Vì lợi ích cộng đồng, Plastic-Free tin rằng chúng mình sẽ đem đến sự lan tỏa mạnh mẽ về lối sống “Không nhựa” từ những “sản phẩm xanh” đến với mọi người.

11

03

CONTENTS CONTENTS CONTENTS

04

14

26

05

32

06

36

07

44

Plastic-Free

03

14

Plastic-Free

Ý TƯỞNG LOGO • Được thiết kế theo phong cách chibi, mang nét dễ thương, nhằm đem đến năng lượng tích cực cho mọi người.

• Lựa chọn hình ảnh cá voi làm hình ảnh đặc trưng cho thương hiệu vì câu chuyện cảm động về chú cá voi bị chết vì ăn phải số lượng rác thải nhựa lớn nhất từ trước đến nay ở Philippines.

• Ngoài ra,

- Tại Việt Nam, nhất là ở các vùng biển, cá voi được xem là loài động vật linh thiêng và đem lại may mắn, bình an và phát đạt cho mọi người. Mong muốn mang lại được những điều may mắn, những luồng suy nghĩ tích cực lan tỏa đến với mọi người khi sử dụng hoặc nhìn thấy sản phẩm của Plastic-Free.

- Theo văn hóa phương Tây, cá voi là biểu tượng của vật chứa, có thể là báu vật được cất giấu hoăc đôi khi lại là tai họa đang đe dọa. Với tình hình hiện nay thì có lẽ đó là tai họa đang đe dọa lấy loài sinh vât biển này khi trong bụng lúc nào cũng có rác thải nhựa và mỗi người trong chúng ta cần phải có những hành động cứu lấy chúng.

15

Plastic-Free

• Sử dụng những chữ cái có trong tên thương hiệu Plastic-Free, sắp xếp và cách điệu hóa thành hình ảnh chú cá voi.

• Chữ Plastic được đặt ngang ở phần thân của cá voi, còn chữ Free được đặt dưới bụng. Với ý nghĩa, nếu tất cả mọi người đều nói không với nhựa thì tình trạng cá voi bị chết vì ăn phải rác thải nhựa sẽ không còn tái diễn nữa.

• Phần đuôi cá được cách điệu từ hình ảnh 2 chiếc lá ghép lại.

16

Plastic-Free

Ý TƯỞNG MÀU SẮC LOGO Main color: được sử dụng nhiều nhất trong Logo, là một màu xanh dương đậm nhằm gây ấn tượng mạnh cho khách hàng trong lần nhìn đầu tiên, tạo nên hiệu ứng thị giác và tăng khả năng nhận diện màu sắc thương hiệu.

#0b4e82 C: 100% M: 75% R: 11 G: 78

Secondary color: là một màu xanh mint, được sử dụng để bổ trợ cho việc làm nổi bật màu chính của Logo.

Ngoài ra còn có tác dụng cân bằng màu sắc và làm dịu đi sắc xanh đậm của màu chính.

#71ccd4 C: 52% M: 0% R: 114 G: 204

Y: 18% B: 212

Third color: là một màu xanh lá cây nhạt, được sử dụng để tạo điểm nhấn trong Logo, giúp Logo không bị nhàm chán trong thiết kế.

#8dc640 C: 50% M: 0% R: 141 G: 198

Y: 100% B: 64

18

Y: 24% B: 130

K: 8%

K: 0%

K: 0%

Plastic-Free

LOGO TRÊN NỀN LƯỚI 7X

Hệ thống lưới là công cụ hữu nghiệm về tỉ lệ giúp kiểm tra độ chính xác của Logo.

Hệ thống lưới giúp Logo có được sự thống nhất và đồng bộ một cách chính xác khi triển khai, thi công Logo trên nhiều không gian và chất liệu khác nhau.

Lưu ý: Việc bảo quản file gốc Logo là quan trọng trong trường hợp thất lạc Logo gốc, phải vẽ lại Logo phải tham chiếu hệ thống lưới để đảm bảo sự sai lệch là thấp nhất.

X: đơn vị tỷ lệ (cm, inch, pixel...)

X 19

Plastic-Free

LOGO TRÊN NỀN MÀU Việc quy định Logo trên nền màu gíup cho Logo sử dụng trên các ấn phẩm vừa đảm bảo tính đồng bộ, vừa tạo hiệu ứng thị giác. Khi đó sự nhận diện của Logo là cao nhất. Được chia làm 3 trường hợp sau:

(1)

Trên nền màu nóng: Logo được sử dụng là phiên bản dưới dạng âm bản.

(2)

Trên nền màu lạnh: Logo được sử dụng là phiên bản dưới dạng âm bản.

(3) Trên nền sắc độ: sắc độ đen

Logo được sử dụng dưới phiên bản dạng âm bản; trên sắc độ trắng Logo sử dụng màu nguyên bản.

(3)

(2) 20

(1)

Plastic-Free

SLOGAN

7,22X

3,3X

Hãy

3,5X

chúng ta

X: đơn vị tỷ lệ (cm, inch, picxel...)

Slogan được tạo nên từ sự kết hợp của 2 fonts chữ và 1 biểu tượng: Font 1: Iciel Panton Black abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Đây là một font chữ không chân, nét tròn, cân đối, chắc chắn với các nét dày. Font chữ là sự bổ trợ cho cụm từ “TẨY CHAY“ trong slogan (nhấn mạnh và chắc chắn).

Font 2: Comfortaa bold abcdefthijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Đây cũng là một font chữ không chân, nét tròn, dễ chịu với các nét dày vừa phải. Font chữ là sự bổ trợ cho phần còn lại của slogan (dễ gần và dễ chịu).

21

Biểu tượng: đây là một biển báo cấm để chồng lên chữ “nhưạ”, dùng tông màu chính là #E4554F là một màu đỏ nhạt chiếm 90% và màu phụ là #C62630 là một màu đỏ đậm chiếm 10%. Với mục đích khuyến khích mọi người cùng tẩy chay nhựa.

Plastic-Free

KÍCH THƯỚC TỐI THIỂU 4 cm hay 151 pixel là kích thước tối thiểu của Logo sử dụng cho cả in ấn và hiển thị trên màn hình. Kích thước tối thiểu của Logo không được phép nhỏ hơn số liệu sau đây nhằm đảm bảo tính rõ ràng, độ nét và dễ nhận biết.

X

5 cm

4 cm

X

KHOẢNG CÁCH AN TOÀN Nhằm đảm bảo tính toàn vẹn và khả năng nhận diện của Logo trên các ấn phẩm, mọi yếu tố đặt xung quanh Logo không được xâm phạm vào “vùng an toàn” theo một khoảng cách nhất định.

X

6 cm

X: đơn vị tỷ lệ (cm, inch, pixel...)

X

22

Plastic-Free

GIẢI PHÁP MÀU CHO LOGO Trong mọi trường hợp khi sử dụng Logo, có những quy định trong hồ sơ này cần phải tuân theo để có thể đạt được tính thẩm mỹ cao nhất cũng như đẩy mạnh khả năng nhận biết của Logo đến mức tối đa. Dưới đây là một số ví dụ về cách sử dụng Logo:

Phiên bản gốc

Phiên bản GreyScale

Phiên bản trên giấy màu

Phiên bản trên nền trắng

Phiên bản trên nên đen

23

Plastic-Free

NHỮNG HẠN CHẾ KHI SỬ DỤNG LOGO Để phân biệt được sự khác nhau giữa các thương hiệu thì Logo chính là thành phần quan trọng và tất yếu nhất. Mỗi một Logo đều mang một quy chuẩn về tỉ lệ và màu sắc riêng biệt. Cho nên việc đưa ra một số trường hợp nhầm lẫn khi sử dụng Logo sẽ dễ dàng tránh được những lỗi như sau:

(1)

(2)

(3)

Làm biến dạng kích thước cơ bản của Logo

Xóa chi tiết của Logo

Thay đổi màu sắc cơ bản của Logo

24

Plastic-Free

04

26

Plastic-Free

Hệ thống typeface là một phần quan trọng trong toàn bộ hệ thống nhận diện thương hiệu, nó góp phần tạo nên sự cân đối, hài hòa và tính đồng bộ xuyên suốt trong toàn bộ thiết kế. Việc chọn được những typeface phù hợp cho thương hiệu sẽ làm tôn lên những giá trị cũng như tính cách của Doanh nghiệp. Các quy định về sử dụng font chữ cần được tuân thủ ngay cả trong những ấn phẩm văn phòng hằng ngày như Word, Excel, Power Point,…

Hệ thống typeface của Plastic-Free sử dụng 4 typefaces chữ cho hệ thống nhận diện của mình. Được chia làm 3 nhóm:

- Hệ thống chữ tiêu đề (Title, Tagline): Iciel Panton Black / Sofia Pro Soft Bold - Hệ thống chữ nội dung (Main Typeface): Sofia Pro Soft - Hệ thống chữ văn bản (Office Typeface): Arial

27

Plastic-Free 1. CHỮ TIÊU ĐỀ (TITLE, SUBTITLE, TAGLINE) • Được dùng cho phần tiêu đề (chính/phụ), các câu tagline hay các cụm thông tin, cụm từ cần tạo điểm nhấn.

• Typeface sử dụng: Iciel Panton Black / Sofia Pro Soft Bold • Iciel Panton Black và Sofia Pro Soft Bold là bộ font chữ không chân, hiện đại. Đây là hai bộ font có ít sự lựa chọn về họ font nhưng lại có độ tương phản và hiệu ứng khá tốt giữa các loại font khi hiển thị trên không gian lớn. Do đó, người sừ dụng sẽ dễ dàng tạo điểm nhấn trong các tiêu đề, các câu tagline hay tên của sản phẩm.

Sofia Pro Soft Bold abcdefghijkelmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKELMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890&.,:;’$%!?[*)

Iciel Panton Black abcdefghijkelmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKELMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890&.,:;’$%!?[*)

2. CHỮ NỘI DUNG (MAIN TYPEFACE)

3. CHỮ VĂN BẢN (OFFICE TYPEFACE)

• Được dùng cho phần nội dung, thông tin,… trong tất cả các ấn phẩm, xuyên suốt bộ nhận diện thương hiệu.

• Typeface sử dụng: Sofia Pro Soft • Sofia Pro Soft là bộ font chữ không chân, hiện đại, nét chữ thanh mảnh rất phù hợp trong việc thể hiện và bố cục nội dung, thông tin,… trong tất cả các ấn phẩm, xuyên suốt bộ nhận diện thương hiệu.

• Được dùng cho việc soạn thảo nội dung các văn bản (hợp đồng, chứng từ,…) hoặc các ấn phẩm sử dụng hệ thống soạn thảo bằng các phần mềm Văn phòng (Word, Excel, Power Point,…)

• Typeface sử dụng: Arial • Arial là bộ font chữ có sẵn trong hệ thống các hệ điều hành, tránh được trường hợp bị lỗi font khi gửi văn bản đến khách hàng, đối tác. Đây cũng là font chữ có sự trang trọng, chỉn chu.

Sofia Pro Soft Bold abcdefghijkelmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKELMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890&.,:;’$%!?[*)

Arial abcdefghijkelmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKELMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890&.,:;’$%!?[*)

28

Plastic-Free

QUY ĐỊNH SỬ DỤNG Quy định về việc sử dụng các loại font chữ, kích thước font trên các ấn phẩm truyền thông. Áp dụng cho các kích thước từ A5-A0.

Header Iciel Panton Black Size: 15-60pt

PLASTIC-FREE Hãy tẩy chay nhựa trước khi Trái đất tẩy chay chúng ta.

Sub-Header Sofia Pro Soft Bold Size: 15-40pt

Body Copy Sofia Pro Soft Bold Size: 8-15pt

Plastic-Free là “chốn dừng chân” dành cho những ai yêu thích lối sống xanh, thân thiện, bền vững với môi trường. Đến với Plastic-Free, bạn sẽ cảm nhận được tình yêu và sự trân trọng từ những sản phẩm được sản xuất bởi chính con người Việt Nam. Vì lợi ích cộng đồng, Plastic-Free tin rằng chúng mình sẽ đem đến sự lan tỏa mạnh mẽ về lối sống “Không nhựa” từ những “sản phẩm xanh” đến với mọi người.

29

Plastic-Free

CÁC TRƯỜNG HỢP KHÁC Ngoài các Typeface được quy định như trên, trong các trường hợp ứng dụng trên hệ thống bao bì, các sự kiện đặc biệt, phần tên của bao bì, sự kiện có thể được thiết kế như một dấu hiệu đồ họa riêng biệt và sử dụng một font chữ khác biệt, nhằm tạo nên được hiệu ứng thị giác, tính đặc trưng cao.

VÍ DỤ: Cụm chữ “Thiết kế và sáng tạo sản phẩm” được thiết kế riêng, sử dụng cho poster trong sự kiện và sử dụng font chữ khác, tạo nên sự mới mẻ, điểm nhấn, không gây cảm giác nhàm chán.

30

Plastic-Free

05

32

Plastic-Free

Ý NGHĨA CỦA 3 HỌA TIẾT CHÍNH Hình ảnh sóng biển: - Đại diện cho biển cả, đại dương, cũng như khởi nguồn cho mọi sự sống.

- Là một hình ảnh quen thuộc và quan trọng - đại dương chiếm 71% bề mặt Trái đất - vì vậy đây là mối quan tâm hàng đầu của mọi người khi tình trạng ô nhiễm ngày một gia tăng.

Hình ảnh mặt trời mọc:

Hình ảnh những mảng rừng:

- Thể hiện sự khởi đầu mới, những hi vọng mới và cơ hội mới.

- Đại diện cho thiên nhiên, lá phổi của trái đất.

- Là một hình ảnh đẹp và quen thuộc với con người, đại diện cho tình yêu, sự gắn kết giữa người với nguời cũng như con người với thiên nhiên.

- Ngày nay, những khu rừng dần bị thu nhỏ lại và trở nên khan hiếm, bắt nguồn đa phần từ loài người. Không phải ai cũng quen thuộc với hình ảnh này.

33

Plastic-Free

TỔNG THỂ HOẠ TIẾT NHẬN DIỆN Tổng thể hoạ tiết nhận diện thể hiện hình ảnh bao quát một bãi biển vào thời điểm mặt trời mọc, và sự kết hợp giữa các yếu tố thiên nhiên lẫn nhân tạo. Qua đó thấy được vẻ đẹp, sức mạnh và tầm quan trọng của thiên nhiên cũng như sự kết nối và giao thoa giữa con người với thiên nhiên. Thông qua đó thể hiện định hướng và chiến lược của Plastic-Free: Chúng ta nên sống hoà hợp với thiên nhiên, bắt đầu từ những việc làm nhỏ nhất và cùng nhau tạo nên những thay đổi tích cực hơn cho Trái Đất này.

Họa tiết nhận diện của Plastic-Free gồm có 2 phần: 1. Họa tiết chính: đó là hình ảnh tượng trưng một bãi biển vào một buổi bình minh. Biểu tượng sóng kết hợp với biểu tượng mặt trời và những cánh rừng. Hình ảnh này có tính đặc trưng rất cao sau màu sắc nhận diện thương hiệu Plastic-Free. Do đó khi sử dụng tuyệt đối không lược bỏ yếu tố này.

2. Họa tiết bổ trợ: Phát triển dựa vào họa tiết chính, có tác dụng bổ trợ, làm rõ hơn ý nghĩa và thông điệp mà Plastic-Free muốn gửi gắm. Tuy nhiên khi sử dụng, trong từng trường hợp, từng không gian khác nhau nếu tổng thể bố cục không phù hợp với phần bổ trợ này, ta có thể lược bỏ.

Hình ảnh những bức tường gạch: Hình ảnh bãi cát:

- Đại diện cho những thứ nhân tạo.

- Tượng trưng cho phần tự nhiên mà con người sinh sống chủ yếu.

- Tượng trưng cho những yếu tố mấu chốt cho mọi thay đổi tích cực lẫn tiêu cực từ con người lên tự nhiên.

34

Plastic-Free

06

36

Letterhead

Name Card

Bút Chì

Plastic-Free

Thẻ nhân viên

38

Folder

Mặt trước

Mặt sau

Voucher

Huy hiệu

Plastic-Free

GIẤY VIẾT THƯ Kích thước: A4 210x 297 (mm) Tất cả những quy định về khoảng cách, kích thước, size chữ và màu sắc nên tuân thủ theo hướng dẫn.

Chất liệu đề xuất: Giấy Ford(1), (Uncoated)(2), định lượng(3) 80 gsm.

Kỹ thuật in đề xuất: In màu KTS. (1) Là loại giấy in văn phòng thông dụng có độ thấm cao, độ bền tương đối tốt, phù hợp với các máy in văn phòng.

(2) Uncoated là dòng giấy có bề mặt mờ, cho chất lượng bản in với chất lượng sang trọng nhưng không rực rỡ.

(3) Giá trị xác định độ dày của chất liệu giấy in.

Chú ý: • Kiểm tra kĩ thông tin trước khi in ấn.

• Cần có bản in test màu trước khi in số lượng lớn.

• Tham khảo thông tin tư vấn từ nhà in.

6 cm 1 cm 1 cm

40

1 cm

Plastic-Free

PHONG BÌ NHỎ Kích thước: 120x 220 m(mm) Tất cả những quy định về khoảng cách, kích thước, size chữ và màu sắc nên tuân thủ theo hướng dẫn.

Chất liệu đề xuất: Giấy Ford(1), (Uncoated)(2), định lượng(3) 120 gsm.

Kỹ thuật in đề xuất: Offset 2 mặt.

(1) Là loại giấy in văn phòng thông dụng có độ thấm cao, độ bền tương đối tốt, phù hợp với các máy in văn phòng.

(2) Uncoated là dòng giấy có bề mặt mờ, cho chất lượng bản in với chất lượng sang trọng nhưng không rực rỡ.

(3) Giá trị xác định độ dày của chất liệu giấy in.

7.5 cm

1.5 cm 4.7 cm

Chú ý: • Kiểm tra kĩ thông tin trước khi in ấn.

• Cần có bản in test màu trước khi in số lượng lớn.

• Tham khảo thông tin tư vấn từ nhà in.

0.7 cm 1.5 cm

41

0.7 cm

Plastic-Free

NAME CARD Name Card được hiểu như một mẫu giấy thể hiện tên hoặc những thông tin mà mọi người có thể liên lạc cho một cá nhân hay doanh nghiệp cụ thể.

Name Card của Plastic-free cũng mang đậm tính sáng tạo và tươi mới bằng cách kết hợp hai màu cơ bản của họa tiết. Cùng với kích thước 5.4*8.6cm, khá nhỏ gọn và tiện lợi để chúng ta có thể dễ dàng bỏ vào ví cá nhân.

Logo được đặt tại vị trí trung tâm nhằm giúp mọi người dễ dàng nhận biết thương hiệu. Mặt sau được in đầy đủ thông tin liên lạc bao gồm: tên thương hiệu, địa chỉ cửa hàng, trang web, trang fanpage Facebook.

42

Plastic-Free

THẺ NHÂN VIÊN Để có thể phân biệt được nhân sự trong công ty thì Thẻ nhân viên là phần thể hiện tốt nhất. Ngoài công dụng trên, thẻ này còn thể hiện được tính chuyên nghiệp và thương hiệu của công ty hay doanh nghiệp. Đồng thời chúng cũng giúp phân biệt chức vụ giữa các phòng ban.

5.4*8.6 cm là kích thước mà Plastic-Free đã sử dụng để thiết kế thẻ nhân viên. Vì muốn tạo nên một cảm giác mới mẻ và không bị nhàm chán, cửa hàng đã chọn ra ba màu cơ bản nhất của họa tiết để thiết kế.

Hình ảnh của nhân viên sẽ in lên trên mỗi thẻ. Ở giữa thẻ là tên và chức vụ nhân viên.Bên dưới là phần mã vạch, là mật khẩu để đăng nhập vào hệ thống bán hàng và dùng để chấm công.

43

Plastic-Free

07

44

45

CHÂU NGUYỄN

(+84) 0904 574 119 chaunguyenarc.ntqc@gmail.com facebook.com/chaunguyenarc.ntqc