Page 1


СОДЕРЖАНИЕ 3

ПЛАТФОРМА БРЕНДА

23

ФИРМЕННЫЕ ЦВЕТА И ШРИФТЫ

3 4

Слоган

Фирменные цвета

О препарате

3 4

5 7

Легенда

5

Стилеобразующие элементы

9 11

Преимущества препарата

12

Каналы коммуникации

14 ЛОГОТИПЫ

25

УПАКОВКА

3

Основная версия

Дизайн упаковки

4

Построение логотипа

3 4

5 7

Черно-белое отображение

9

Использование плашки

31

11

Правила использования логотипа

ФИРМЕННЫЕ ИКОНКИ

Фирменные шрифты

История бренда

Целевая аудитория

Дополнительные макеты

Выворотное отображение


СОДЕРЖАНИЕ ПРЕДСТАВИТЕЛЬСКАЯ И СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ

47

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА И POS-МАТЕРИАЛЫ Перетяжка

3 4

3

Пакеты

4

Билборд

Флаги

5 7

Ситиборд (скроллер)

Папка для документов

3 4

Ежедневник

9

3

Призматрон

Блокнот

11 12

4

Ролл-ап стенд

Ручка

Лайтбокс

Календарь

12

3 4

Посуда

Шелфтокер

12 12

3

Одежда и аксессуары

4

Воблер

Прочее

3 4 4

Мобайл

51

БРЕНДИРОВАНИЕ ПОВЕРХНОСТЕЙ

3

Оформление автотранспорта

4

Лестницы и эскалаторы

3 4

Револьверные двери

3

Межэтажные перекрытия

4

Лифт

3

Метро

33

43

РЕКЛАМНАЯ ПОЛИГРАФИЯ

3 4

Листовка

5

Каталог

Буклет

Суперсайт

Медиафасад на зданиях

Диспенсер Ай-стоппер

Витрины


ПЛАТФОРМА БРЕНДА СЛОГАН

ПРЕДОТВРАТИТЬ И ОБЕЗВРЕДИТЬ

03


ПЛАТФОРМА БРЕНДА О ПРЕПАРАТЕ

Мирамистин® Инновационный антисептический препарат, хорошо

зарекомендовавший

себя

в

индивидуальной профилактике и лечении простудных и инфекционных заболеваний, а также заболеваний, передающихся половым путём. Основным действующим веществом этих препаратов является бензилдиметил [3-(миристоиламино)пропил]

аммоний

хлорид моногидрат — антисептик широкого спектра действия из класса катионных поверхностно-активных веществ.

04


ПЛАТФОРМА БРЕНДА ЛЕГЕНДА

Мирамистин® Был впервые синтезирован в восьмидесятых годах прошлого века российскими учёными, находящимися в поисках нового антисептика для обработки кожных покровов космонавтов на орбитальных станциях. Новый препарат эффективно боролся с колониями микроорганизмов, в

замкнутом

быстро

пространстве,

размножающихся и,

при

этом,

действовал в условиях невесомости, не вызывая резистентности

и

оставаясь

безопасным для человека.

05

совершенно


ПЛАТФОРМА БРЕНДА ИСТОРИЯ

Мирамистин® Был

впервые

микробиологии

синтезирован и

на

вирусологии

кафедре Крымского

медицинского университета Адолиной Рудько под руководством Юрия Кривошеина.

1975-1979

1991

1993

1995-1997

первый синтез вещества под кодовым названием БХ-14 в рамках программы «Космические биотехнологии»

регистрация лекарственного препарата

первые пробные продажи через дистрибьюторов

начало обособленного производства и дистрибуции под брендом Мирамистин®, инвестиции в R&D

2003

2008-2014

2014-н. в.

изобретение и регистрация новых лекарственных форм на основе Мирамистина® (Окомистин®, Инфламистин®)

строительство и запуск фармацевтического завода в Багратионовске Калининградской области

инвестиции в новые проекты и мощности, выход на международные рынки

06


ПЛАТФОРМА БРЕНДА ПРЕИМУЩЕСТВА ПРЕПАРАТА

Доказана высокая эффективность против бактерий, грибков и вирусов Предотвращает инфицирование ран и ожогов, возникновение вторичной инфекции Обладает иммуномодулирующим и противовоспалительным действием Ускоряет процессы регенерации повреждённых тканей Простой в применении, не требует разведения Не щиплет кожу, не жжёт слизистые оболочки Действует только на патогенные организмы и не влияет на состав нормальной микрофлоры человека Безопасен даже при случайном проглатывании, может назначаться беременным и детям до года Практически исключает риск развития побочных эффектов и аллергических реакций

07

Препарат оригинальный, не имеет дженериков и охраняется патентами


ПЛАТФОРМА БРЕНДА

КАНАЛЫ КОММУНИКАЦИИ

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

Мужчины и женщины в возрасте 21-55 лет,

на профессиональное сообщество

ведущие активный образ жизни (спорт, отдых),

(аптечное, медицинское сообщество —

часто путешествующие

медицинские порталы, работа медицинских представителей)

Семейная аудитория — мамы с детьми,

Семейная аудитория — мамы с детьми, начиная

начиная с грудного возраста

с грудного возраста

08


БАЗОВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ЛОГОТИП Базовый вариант логотипа содержит шрифтовое начертание названия продукта и товарный знак: МИРАМИСТИН® Графическая часть отсутствует Используются только заглавные буквы Цвет: PANTONE Magenta C За основу взят шрифт Candara

Простота

логотипа

обусловлена

продвигаемый

продукт

является

повседневного

спроса

тем,

что

товаром

лекарственным

препаратом, производство и продвижение которого строго регламентируется. С другой стороны, малиновый цвет является символом индивидуализма и любви к благам жизни, подчёркивая, что компания производит уникальный товар.

09


40 мм

МИНИМАЛЬНО ДОПУСТИМЫЙ РАЗМЕР

10


БАЗОВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ЛОГОТИП. ЧЁРНО-БЕЛЫЙ ВАРИАНТ

11


БАЗОВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ЛОГОТИП. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПЛАШКИ

12


БАЗОВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ПРАВИЛА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЛОГОТИПА

13


Запрещено использование

Запрещено применение любых

Запрещено применение обводки

любых цветов, кроме указанных

эффектов к логотипу

к логотипу

Запрещено трансформирование

Запрещено любое изменение

Запрещено использование

логотипа в любых измерениях

шрифтовой части логотипа

плашки любого цвета, отличного

в данном руководстве

от указанного в данном руководстве

14


БАЗОВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННЫЕ ЦВЕТА

CMYK 86, 15, 95, 0 PANTONE 10302 C

CMYK 0, 100, 0, 0 PANTONE Magenta C

15


БАЗОВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННЫЕ ШРИФТЫ

Candara Bold ABCDEFGHIJKLMONOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789.,?!/;:-*«»()

Roboto Bold ABCDEFGHIJKLMONOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789.,?!/;:-*«»()

Roboto Regular ABCDEFGHIJKLMONOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789.,?!/;:-*«»()

16


БАЗОВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ СТИЛЕОБРАЗУЮЩИЙ ЭЛЕМЕНТ Стилеобразующим Мирамистин®

элементом является

бренда

графическое

изображение трёх людей, символизирующих собой семью. Данный элемент используется на

основной

как

графическое

основного цвета.

17

упаковке,

а

также,

дополнение

к

заливке


БАЗОВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ СТИЛЕОБРАЗУЮЩИЙ ЭЛЕМЕНТ. ПРИМЕРЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ

18


УПАКОВКА ДИЗАЙН УПАКОВКИ

19


УПАКОВКА ДИЗАЙН УПАКОВКИ. МИРАМИСТИН

20


УПАКОВКА ДИЗАЙН УПАКОВКИ. ОКОМИСТИН

21


УПАКОВКА ДИЗАЙН УПАКОВКИ. ЖЕНСКАЯ ФОРМА

22


УПАКОВКА ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ МАКЕТЫ

23


ФИРМЕННЫЕ ИКОНКИ

24


ПРЕДСТАВИТЕЛЬСКАЯ И СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ

25


ПРЕДСТАВИТЕЛЬСКАЯ И СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ ПАКЕТ, ФЛАГ, ЕЖЕДНЕВНИК, ПАПКА

26

Profile for FishFresh Media

Miramistin_Brandbook  

Miramistin_Brandbook  

Profile for chaser231
Advertisement