Marketing communicatie vraagstuk chayenne

WERKSTUK VAN

CHAYENNE SOMERS

MARKETING COMMUNICATIE VRAAGSTUK

KLAS 3A

Hoe krijgt Nimma Talks meer betrokkenheid op sociale media op 28 mei 2021?

Nimma Talks wil voor 28 mei 2021 minimaal 100 volgers hebben.

Het is meetbaar doordat wij het volgeraantal goed in de gaten kunnen houden.

Het is acceptabel omdat wij al een community hebben die samen met ons willen werken aan content.

Het is realistisch omdat wij samenwerken met verschillende organisaties en een groot netwerk hebben.

Het is tijdsgebonden door het resultaat 28 mei 2021 vast te leggen.

Wat is betrokkenheid?

Wat is het doel van het kanaal?

Met welke organisaties willen we samenwerken?

Wat is de doelgroep waar we ons op willen richten?

Hoe kunnen we deze doelgroep gaan bereiken?

Welke kanalen gaan we gebruiken?

We willen graag jongeren bereiken die het leuk vinden om mee te helpen aan het maken van content. Dit willen we doen door hun een platform aan te bieden en een stem te geven. Op deze manier willen we jongeren betrekken in een community.

We willen zichtbaar worden. We willen er zijn voor de mensen die mee willen praten aan de onderwerpen spelen in de maatschappij.

Er zijn twee doelgroepen hier maken we onderscheid tussen een hoofddoelgroep en een subdoelgroep. De hoofddoelgroep is jongeren die mee willen bouwen aan een community waaruit de content zal ontstaan. Door middel van deze groep kunnen we ook aan de subdoelgroep laten zien dat we relevant zijn. In de subdoelgroep willen we ons voornamelijk richten op (jonge) professionals / mensen die aan het werk zijn in bijvoorbeeld het onderwijs of de zorg of die zich bezig houden met een gerelateerd vraagstuk.

Jongeren tussen 16 en 27 maken met name gebruik van YouTube en Instagram. Wij zijn een nieuw kanaal en hebben nog geen naamsbekendheid. Er moet dus een plan komen voor zowel het opbouwen en versterken van nieuwe kanalen als het bereiken van jongeren.

Social media gebruik jongeren: In 2019 gebruikt 93,5 procent van de 12- tot 18-jarigen en 98,4 procent van de 18- tot 21-jarigen bijna dagelijks het internet. In veel gevallen bezoeken ze het internet voor toegang tot sociale media (94,6 procent van de 12- tot 18-jarigen en 98,8 procent van de 18- tot 21-jarigen) [Bron: Centraal Bureau voor de Statistiek, 2020]

Dit betekend dat we onze doelgroep via sociale media kunnen bereiken. Het is belangrijk om te kijken naar welke sociale media onze doelgroep voornamelijk gebruikt.

Als we kijken naar het social-mediagebruik onder jongeren, dan bungelt Facebook inmiddels onderaan de grafiek. Waar WhatsApp, Snapchat, Instagram en YouTube in dagelijks gebruik al ver boven Facebook stonden, is dankzij een enorme stijging ook TikTok het Amerikaanse sociale netwerk van Mark Zuckerberg gepasseerd.

Instagram, snapchat en YouTube staan bovenaan onder de jongeren tussen de 15 en 24 jaar. Tussen de 24 en 29 jaar is ook facebook nog erg populair.

Content openbaar ontwikkelen is op snapchat voor een beginnend kanaal niet aantrekkelijk. Dus Instagram en Youtube zijn het meest voor de hand liggend.

2016 2017 2018 2019 2020 2021 0

25

50

75

100

Gemiddeld genomen zijn de kanalen YouTube en Instagram het meest aantrekkelijk om te gebruiken. Ook facebook is een aantrekkelijk kanaal voor de jongeren tussen 20 en 27 jaar. Maar om de jongeren van 16 tot 19 te bereiken is het dan weer niet aantrekkelijk

Elk kanaal heeft een ander manier van communiceren en positioneren. Daarom is het belangrijk om voor de 2 meest gebruikte kanalen apart te onderzoeken welke manier van communiceren en het ontwikkelen van content belangrijk is.

Probeer ook een duidelijk onderwerp te kiezen. Een duidelijk onderwerp zorgt voor meer engagement met het publiek.

Probeer je vooral eerst op die onderwerpen te focussen en toon je expertise aan het publiek. Zo weet je publiek wat ze aan je hebben en bouw je betrouwbaarheid op.

SEO is belangrijk voor de vindbaarheid. Search Engine Optimalisation doe je door middel van keywords te gebruiken die vast hangen aan je onderwerp. Deze gebruik je in je titel. Als mensen op de keywords zoeken komen ze dan bij de video uit.

Het is belangrijk om te weten wat je nodig hebt om een kanaal te starten.

Wat is belangrijk om te weten en hoe zet je een kanaal professioneel op de markt.

Voor YouTube is het bij het maken van video’s belangrijk om je te beperken tot één doelgroep. Dus niet alleen jongeren, maar dus liever jongeren tussen 16 en 27 jaar die betrokken willen zijn bij het ontwikkelen van content. Dit is voornamelijk belangrijk bij het beginnen van het kanaal. Anders weten ze je niet te vinden en weten ze dus ook niet dat jij er voor ze bent.

Content: Welke content is er al beschikbaar over de onderwerpen waarin je bent geïnteresseerd? Hoe zorg je ervoor dat je content uniek is? Voor welke thema's heb je zo'n passie dat je er een heel kanaal of een hele serie mee kunt vullen?

Publiek: Maak je video's voor kijkers die geen voorkennis hebben van het onderwerp of moeten ze het onderwerp al min of meer kunnen plaatsen? Wat zijn hun wensen? Voor welke leeftijds- en bevolkingsgroep is je content bedoeld?

Presentatie: In welk format ga je werken? Gebruik je altijd hetzelfde format of ga je experimenteren? Door te experimenteren met nieuwe formats houd je echter de aandacht van de doelgroep vast en bereik je nieuwe kijkers. Wil je gestructureerde, semi-gestructureerde of ongestructureerde content maken? Formele of informele content?

Door het lichtvoetig te houden en voorbeelden uit het dagelijkse leven van je publiek te gebruiken, maak je de content herkenbaarder.

Probeer wat tactieken uit die veel professionele YouTubers gebruiken om het aantal abonnees te vergroten: Maak een kanaaltrailer Bedenk een pitch Ontwerp in het oog springende videothumbnails Werk samen met andere YouTubers met een soortgelijk publiek Speel in op een hype, maar probeer er niet steeds zelf een te creëren Deel je video’s in online niche-community’s Stimuleer bingewatchen Gebruik YouTube-kaarten om andere video’s aan te bevelen

Nadat je alle voorbereidende stappen hebt doorlopen wil je natuurlijk ook weten hoe je als kanaal kan groeien.

Speel in op trends Om je Youtube kanaal te laten groeien is het goed om in te spelen op huidige trends in de markt waarin je je begeeft. Door hier snel op in te spelen kom je bovenaan een zoekresultaat te staan op Youtube en bekijken mensen je video. Maak je interessante video’s over onderwerpen dat de doelgroep trekt, dan worden er meer mensen abonnee van je Youtube kanaal. Een interessante video maken heeft bovendien nog meer voordelen. Als mensen namelijk lang naar je Youtube video kijken wordt dit door Google ervaren als een interessante en goede video. Hierdoor kom je niet alleen in de zoekresultaten van Youtube, maar ook in de resultaten van Google en trek je nog meer aandacht van je doelgroep.

Tot nu toe worden kookvideo’s en video’s met recepten 45% meer bekeken ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar

Dagelijkse uploads van video’s met “work out at home” in de titel is met meer dan 55% gestegen sinds 10 maart ten opzichte van eerder in 2020 Gemiddelde dagelijkse uploads van video’s met “self-care” in de titel is meer dan verdubbeld sinds 15 maart ten opzichte van de rest van het jaar 2020 Meditatie-gerelateerde video’s zijn dit jaar tot nu toe 35% meer bekeken dan in dezelfde periode in 2019

Het gemiddelde aantal kijkers per dag voor video’s met “things to do” in de titel is gestegen met 130% sinds 15 maart ten opzichte van de rest van het jaar 2020 Het gemiddelde aantal dagelijkse uploads van video’s met “things to do?” in de titel steeg met 600% sinds 15 maart ten opzichte van de periode tot 14 maart 2020 Het gemiddelde aantal views per dag voor video’s gerelateerd aan het houden van kippen steeg met 130% sinds 15 maart ten opzichte van eerder in 2020

Sinds januari is het aantal video’s met “study with me” in de titel 50% meer bekeken ten opzichte van vorig jaar in dezelfde periode Tussen 10 en 31 maart werden video’s met “remote teaching” of “distance learning” in de titel gezamenlijk meer dan 4,3 miljoen keer bekeken

Meer dan 65% van de kijkers zegt dat video’s op YouTube voelen als het echte leven Video’s met “Day in the Life” en “Quarantine” in de titel passeerden de grens van 100 uploads per dag sinds 21 maart 2020 De tag “get ready to go nowhere” begon trending te worden vanaf 14 maart. Het hoogste aantal uploads per dag met de tag was op 28 maart, wat lijkt te betekenen dat de trend nog steeds groeiende is.

De kijktijd van officiële nieuwscontent steeg met 75% in de eerste drie maanden van 2020

Om onder de aandacht te komen van je doelgroep en mensen naar je kanaal te trekken is het goed om te reageren op recente video’s die relevant zijn voor je bedrijf. Veel mensen kijken naar reacties onder een Youtube video. Als jij dit als bedrijf zijnde ook doet, zullen mensen op je kanaal klikken. Het is wel belangrijk om onder een video te reageren van een populair kanaal. Reageren op een Youtube kanaal met 2 abonnees is niet effectief.

Een andere manier om je Youtube kanaal te laten groeien is om samen te werken met influencers en andere bedrijven die wel al een bekend YouTube kanaal hebben. Bekijk wat een populair merk of persoon is binnen je doelgroep. Vaak is een samenwerking met een influencer niet kosteloos.

Voor kleine ondernemers is het daarom niet aan te raden om direct zoveel geld te investeren in een samenwerking, maar te kiezen voor andere opties die gratis zijn of weinig geld kosten.

Youtube is enkele jaren overgenomen door Google. Om te adverteren op een video van andere personen of bedrijven op Youtube moet je gebruik maken van Google Ads om deze advertenties te maken. Denk bijvoorbeeld aan het maken van een bedrijfsfilm. Door te adverteren op Youtube kan je het aantal weergaven en abonnees van je kanaal vergroten. Er zijn 3 manieren van adverteren op YouTube

Trueview instream is een advertentievorm dat wordt weergegeven aan bezoekers voor-, tijdens- of na een video. Trueviewinstream een langere advertentie die bezoekers na 5 seconden kunnen wegklikken. Het voordeel van trueview instream is dat je langere advertenties kan maken en pas betaalt als bezoekers 30 seconden van je advertentie bekijken.

Het is ook mogelijk om te adverteren op een video boven gerelateerde video’s, in de zoekresultaten en op de homepage van Youtube. Dit worden trueviewdiscovery advertenties genoemd.

Bij dit soort advertenties betaal je als een kijker daadwerkelijk op je video klikt.

Je kan ook voor advertenties van maximaal 6 seconden kiezen. Dit worden bumperadvertenties genoemd. Deze advertenties worden net als trueviewinstream voor-, tijdens- of na een video weergegeven. Bezoekers kunnen deze advertentie niet wegklikken. Je bent er dus van verzekerd dat je doelgroep je advertentie ziet. Als adverteerder betaal je per 1000 vertoningen.

Er zijn verschillende manieren om je Youtube kanaal te laten groeien. Wij kunnen je helpen om succesvol te worden op Youtube. Neem contact op met onze advertising specialisten om meer te weten te komen over de mogelijkheden.

Er zijn verschillende manieren om in beeld te komen bij je doelgroep. Om te beginnen met een Instagram account begin je met een gebruikersnaam en een beeldmerk. Stel vooraf je doelgroep vast en zorg dat je content daarop ook aansluit.

Begin met het het liken van (veel) foto’s van je doelgroep. Stel dat jij je richt op aannemers of bouwbedrijven, zoek dan op hashtags als #bouw #bouwen #renovatie etc. Hier vind je snel een overzicht van populaire en recente posts van bouwbedrijven. Begin met het liken van foto’s. De meeste accounts krijgen niet zoveel likes op hun foto’s. Daardoor krijg je al snel de aandacht en worden jouw foto’s ook geliked.

Als een foto veel likes heeft, is alleen een like misschien niet voldoende.

Geef dan een leuke reactie op de foto. Reacties als ‘nice’, ‘leuk’ of ‘tof’ gaan niet werken. Hoe meer moeite erin stopt een persoonlijke reactie te geven hoe beter.

Af en toe een foto delen gaat niet werken. Het is best veel werk, maar probeer eens 30 dagen achter elkaar een foto of video te posten. Als je in een flow zit, heb je soms zomaar 10 afwisselende posts bedacht. Dus werk vooruit! Of werk met een contentkalender en maak een overzicht van je ideeën. Als je elke dag gaat posten, merk je dat je account beetje bij beetje groeit.

Deze tactiek lijkt een beetje spammy, maar is super effectief: het volgen van de Instagram accounts van je doelgroep. Vind andere accounts in jouw Hoe het werkt? Als jij een account gaat bedrijfstak met een groot aantal volgen, krijgt de eigenaar van dat volgers account een melding. In de meeste gevallen wordt je daarna ook terug Bekijk hun volgers en volg alleen gevolgd. Er zijn zelfs Apps voor om dit die accounts die waardevol voor jou voor je te automatiseren, maar dat is wel kunnen zijn minder persoonlijk en sympathiek.

Kijk dan een week wie je je niet terug volgt en ontvolg deze accounts

Vergroot de kans dat deze accounts je terug volgen door te reageren op hun foto’s

Met deze tactiek ga je op zoek naar mensen die actief zijn in dezelfde doelgroep. Je biedt ze aan een foto van hen te sharen in ruil voor een share terug. Vandaar ‘share-4-share’. Als je deze tactiek gebruikt met mensen die niet direct concurrenten zijn maar wel dezelfde doelgroep bedienen, is het een win-win voor allebei.

Hashtags zijn een handige manier om meer bereik te verkrijgen voor je foto’s. Vind voor meer bereik de relevante hashtags voor jouw bericht. Per bericht kan je maximaal 30 hashtags gebruiken. Zeker in het begin raad ik aan deze allemaal in te zetten

Betrokkenheid, oftewel ‘engagement’, zorgt voor een hoger bereik van je posts. Als er meer mensen je foto liken of erop reageren, stijgt het bereik gigantisch. Dé manier om de engagement te verbeteren is om zelf ook veel te liken en te reageren op posts van je volgers. Als zij dan een post van jou zien, is de kans dat ze jouw foto liken of hierop reageren vele malen groter.

Geven en nemen als het ware, maar dan op Instagram.

Instagram beschikt over een ruim arsenaal aan micro influencers.

Instagrammers die in hun eigen niche een eigen, vaak actieve fanbase hebben opgebouwd. Als hun doelgroep ook aantrekkelijk is voor jouw bedrijf, kun je hen vragen een shout-out te doen naar jouw account. Daar vragen ze meestal wel een klein bedrag voor. Je kan influencers zelf benaderen via Instagram messaging of gebruik maken van online marktplaatsen als Hulc, Linkpizza of Join.marketing.

Als je een zakelijk Instagram account hebt, kun je op 2 manieren adverteren, namelijk via het Facebook Advertentiebeheer of rechtstreeks vanuit de Instagram App. Natuurlijk is het veel leuker om zelf met originele posts nieuwe volgers te krijgen, maar soms kan een klein beetje adverteren je account net dat zetje in de juiste richting geven. Bijkomend voordeel van het adverteren is bovendien dat je post precies en alleen bij die doelgroep terecht komt waar jij je op richt.

over het algemeen kun je het beste een bericht plaatsen op tijden dat de meeste mensen online zijn. Dit kun je terugzien in je statistieken (als je een zakelijk account hebt). Ga naar je Instagram-profiel, klik op de drie streepjes rechtsboven en ga vervolgens naar Insights/Inzichten. Vervolgens kun je klikken op Audience/Doelgroep. Helemaal onderaan bij het kopje Followers/Volgers zie je dagen en tijden. Kijk op wanneer jouw volgers het meeste online zijn, en je hebt je beste momenten om te posten én te groeien gevonden

Mijn conclusie is dat we ons voornamelijk moeten focussen op Instagram en/of YouTube. Dit zijn onder de doelgroep de meest gebruikte social media kanalen. Facebook is onder het tweede deel van onze doelgroep nog wel veel gebruikt maar Facebook is aan het afzwakken. Tiktok is een sterk stijgende social media en is onder de jongere doelgroep ook al meer gebruikt dan facebook. Dit is voor de toekomst belangrijk om in de gaten te houden.

https://www.nji.nl https://www.marketingfacts.nl https://www.frankwatching.com https://creatoracademy.youtube.com https://www.newcom.nl https://business.instagram.com/

Deze bronnen zijn zeer betrouwbaar. Deze bronnen zijn (gebaseerd op) feiten uit een onderzoek dat onafhankelijk is uitgevoerd.

https://www.coolesuggesties.nl https://www.saleswizard.nl https://demodernenomaden.nl https://www.shopify.nl https://www.lequal.nl

Deze bronnen zijn minder betrouwbaar omdat het niet te achterhalen of hun informatie is gebaseerd op feiten. En als het onderzoek is gebaseerd op feiten is het niet altijd even duidelijk waar die feiten vandaan komen.

Alle bronnen zijn (vrij) actueel. Ze zijn van het jaar 2019 of recenter.

Veel bronnen zijn van begin 2020.

Dit maakt dat alle bronnen actuele informatie geven.

We maken onderdeel uit van een netwerk Het is door en voor de doelgroep We zijn flexibel We zijn al begonnen me het maken van content

we beschikken nog niet over alle materialen Door corona kunnen we (bijna) niet op locatie samenkomen We hebben geen grote bron van inkomen

Het gebruik van Youtube en de populariteit voor het creëren van content is gestegen We maken gebruik van versterken in plaats van concurreren

Als nieuw kanaal is het moeilijk om te groeien.

Veel kanalen willen dit We hebben nog geen naamsbekendheid We hebben nog geen beeldmerk

Hoe krijgt Nimma Talks meer betrokkenheid op sociale media op 28 mei 2021?

Het was belangrijk om eerst te weten wat betrokkenheid is. Betrokkenheid in cijfers betekend minimaal 100 volgers. Betrokkenheid in de praktijk betekend ook dat jongeren mee willen werken aan het ontwikkelen van content. Hiervoor is naamsbekendheid dus volgers belangrijk om de doelgroep te bereiken Ook moest er onderzocht worden waar onze doelgroep te bereiken was. Uit cijfers bleek dat Instagram en YouTube het de meest gebruikte social media waren binnen onze doelgroep. Hier moeten we het plan dus ook op richten.

Om te groeien op Instagram en/of YouTube heb je verschillende routes. Een betaalde en een onbetaalde of een combinatie van die twee. Voor de betaalde route is het belangrijk dat er een begroting komt zodat duidelijk is wat de kosten zouden zijn. Voor de onbetaalde route is het belangrijk om te weten welke kanalen aansluiten bij onze doelgroep en hier moet dus een overzicht van komen.

Algemeen is het belangrijk om een aantal dingen op orde te hebben voor het opstarten van een kanaal. Denk hierbij aan de volgende dingen: Logo/huisstijl Content- distributieplan

Voor ons logo en de huisstijl is er al een concept opgezet. Er komt vanuit daar een opdracht omschrijving die langs een grafisch vormgever gaat. Op deze manier willen we er voor zorgen dat er een logo komt die bij ons en onze doelgroep past.

Hiermee willen we zorgen dat we een look and feel hebben die passend maar ook professioneel is.

Het is van belang dat ik in mijn projectplan een content/ distributieplan meeneem. De opdrachtgever heeft aangegeven dat er behoefte aan is dat ik een aantal aspecten meeneem in mijn oplossing/projectplan. het gaat hierbij om: Wanneer lanceren we het platform?

Hoe lanceren we het platform?

Hoe vaak zetten we iets online?

Wat zetten we online?

(Hoe) doen we vooraankondigingen?

Wat is een haalbare back-up aan content?

Hoeveel tijd kost het om een post te maken?

Wat voor team heb je nodig en wie is er verantwoordelijk voor wat?

Wat voor type content plaatsen we?

Ik ga in het voorstel meerdere oplossingen aan bod brengen. Het zal hierbij gaan over groeistrategieën op YouTube, Instagram en een combinatie hiervan. Ook komt er een scheiding in betaald en onbetaalde groeistrategie. Uiteindelijk breng ik de combinatie mogelijkheden in beeld. Zo weet de opdrachtgever welke strategieën er zijn, hoe je de strategieën inzetbaar zijn en hoe je deze met elkaar kan combineren.

De onbetaalde groeistrategie is gebaseerd op groeien door middel van soortgelijke kanalen te gebruiken voor het bereiken van je doelgroep. In mijn onderzoek zijn meerdere manieren naar voren gekomen om dit te doen. In dit voorstel ga ik verder op deze mogelijkheden in en beschrijf ook hoe we dit kunnen toepassen

Search Engine Optimalization is van groot belang voor de vindbaarheid. Gebruik naast een pakkende titel ook keywords.

Bevat je pakkende titel keywords?

Dan is het goed. Als je pakkende titel geen keywords bevat kun je die toevoegen. Bijvoorbeeld: 'Ah nog eentje dan' - jongeren over drank en drugs

Veel mensen kijken naar de reacties onder video's. Als de video een thema bevat die relevant is aan ons kanaal kunnen we daar dus een reactie op plaatsen. Verschillende voorbeelden voor de reacties onder video's zijn: Mooie video, wij hebben ook op dit thema ingezoomd. Ben je benieuwd? Check dan nu ons kanaal!

Vind je de video's van (naam kanaal) leuk?

Wij maken soortgelijke content. Check ons kanaal!

Er komt natuurlijk variatie aan content op ons kanaal. Per video kan er gekeken worden naar soortgelijke video's. Zoek dan op keywords die te maken hebben met de content die geplaatst word.

Bijvoorbeeld: een podcast over ervaringen van jongeren met drank en drugs. Als je dan zoekt op drank en drugs jongeren krijg je een aantal video's te zien. Een daarvan is 'Jongeren lijken uit verveling meer drank en drugs te gebruiken' van WNL geplaatst ongeveer een maand geleden met 2197 views. Daar kunnen kun je dan op reageren.

De onbetaalde groeistrategie is aantrekkelijk omdat het mogelijkheden geeft om met een klein budget/geen budget toch te groeien. De mogelijkheden zijn alleen wel beperkt en het vergt meer onderzoek naar relevante kanalen. Toch heeft het ook voordelen om het op die manier te doen. Je ziet hoe grotere soortgelijke kanalen zichzelf presenteren en wat de doelgroep wel en niet aantrekkelijk vind.

Verder is het vrijwel risicoloos, het kost je niks anders dan tijd.

Het is belangrijk om constant te zijn in het uploaden van de video's. Minimaal 1x in de week is een mooi streven maar nog niet haalbaar op YouTube. 1x in de twee weken is ook een mooi streven, als het maar constant is. Hoe minder je upload hoe minder aantrekkelijk je kanaal is/wordt.

Vooronderzoek: Het vooronderzoek is belangrijk om te weten welke keywords je gaat gebruiken.

Zoek op de thema's die je behandeld in een video en kijk welke keywords andere content makers gebruikt hebben en hoe veel vieuws deze heeft. Deze keywords kan je zelf meenemen in je titel voor SEO. Hiervoor kan je ook Googletrends gebruiken.

Reageren op relevante video's/kanalen is ook belangrijk. Hiervoor is het belangrijk dat je weet welke video's recent zijn en veel views of abonnees heeft. Deze kan je vooraf noteren. Maar ook in de weken na het uploaden van je video kan je dit blijven doen.

Tijdens en na het oploaden: Gebruik de keywords in je titel en de beschrijving. Maak eventueel ook een afspeellijst.

Ga reageren op de video's uit het onderzoek of ga onderzoek na relevante video's doen. Reageer op minimaal 2 video's. Je kunt het optimaliseren door dit nog enkele weken na het uploaden te doen. Er komen misschien wel nieuwe video's uit en/of je komt weer bovenaan in de reacties.

Probeer ook je eigen video's aan elkaar te linken door een call to action button.

Met een betaalde groeistrategie maak je reclame voor jouw bedrijf of kanaal. Je betaald dan om zichtbaar te worden maar je weet niet altijd zeker of jij de juiste doelgroep echt bereikt. Ook moet je hiervoor een budget hebben.

Trueview instream is een advertentievorm dat wordt weergegeven aan bezoekers voor-, tijdens- of na een video. Trueviewinstream een langere advertentie die bezoekers na 5 seconden kunnen wegklikken. Het voordeel van trueview instream is dat je langere advertenties kan maken en pas betaalt als bezoekers 30 seconden van je advertentie bekijken.

Wat kost het: Voor een Trueview InStreamvideoadvertentie betaalt u een maximum van €0,25 wanneer een kijker 30 seconden van uw video bekijkt (of de gehele video als deze korter dan 30 seconden is) of een interactief element gebruikt, afhankelijk van wat als eerste gebeurt. Interactieve elementen omvatten overlays met call-toactions (CTA's), begeleidende banners en links naar uw site of mobiele app.

Het is ook mogelijk om te adverteren op een video boven gerelateerde video’s, in de zoekresultaten en op de homepage van Youtube. Dit worden trueview-discovery advertenties genoemd. Bij dit soort advertenties betaal je als een kijker daadwerkelijk op je video klikt.

Wat kost het: Voor een Trueview-advertentie met video discovery betaalt u een maximum van €0,25 wanneer iemand op de thumbnail of titel van een videoadvertentie klikt en uw video begint te bekijken.

Je kan ook voor advertenties van maximaal 6 seconden kiezen. Dit worden bumperadvertenties genoemd. Deze advertenties worden net als trueview-instream voor-, tijdens- of na een video weergegeven.

Bezoekers kunnen deze advertentie niet wegklikken. Je bent er dus van verzekerd dat je doelgroep je advertentie ziet. Als adverteerder betaal je per 1000 vertoningen.

Er zijn verschillende manieren om je Youtube kanaal te laten groeien. Wij kunnen je helpen om succesvol te worden op Youtube. Neem contact op met onze advertising specialisten om meer te weten te komen over de mogelijkheden.

De kosten per 1000 bereikte mensen kan ik niet vinden. Dit doe je net als de andere advertentie mogelijkheden via Google Ads. Hierin kun je ook op basis van budget adverteren.

In-video overlay-advertenties van YouTube zijn beeldadvertenties van 480 x 70 die als overlay worden weergegeven in het onderste gedeelte van de YouTubevideospeler op YouTube-weergavepagina's.

De overlay-advertentie wordt weergegeven als de gebruiker de video start.

Houd er rekening mee dat in-video overlay-advertenties alleen beschikbaar zijn voor gereserveerde gesponsorde campagnes. Tijdens de veiling kunt u instellen dat beeldadvertenties worden weergegeven als overlay op YouTube-weergavepagina's

Een betaalde groeistrategie is niet aantrekkelijk als je nog maar een kleine hoeveelheid content hebt. Ook is het niet aantrekkelijk met een klein budget. Het is wel aantrekkelijk omdat je weet dat je mensen bereikt en vaak ook hoe veel. Voor een klein beginnend kanaal is trueview discovery het meest interessant. Met deze manier van adverteren komen mensen jouw video maken ze een keuze om jouw video te kijken. Als ze dit niet doen betaal je niet. Ook zitten er geen extra kosten aan omdat je geen add maakt en jouw video de add is.

Het begint met het vaststellen van een budget. Als er budget voor is kan je aan de slag. In google ads kan je vinden welke betaalde advertentie mogelijkheden er zijn.

Ook kan je invoeren dat je op basis van budget wil adverteren.

Als je op basis van budget gaat adverteren dan kies je een maandelijks budget. De meeste lokale ondernemingen kiezen voor ca. €10 in de maand. Als je budget meer of minder is dan kun je dit dus zelf instellen.

Na het kiezen van je manier van adverteren en het instellen van een maandelijks budget gaat het voor jou zijn werk doen. Als je dus bijvoorbeeld hebt gekozen voor trueview discovery dan gaat het om het aantal kliks. Als je budget dan €10 in de maand is kan je 40 mensen in de maand bereiken die dan op jouw video hebben geklikt.

De formule hierbij is : Jouw budget : de kosten van jouw advertentiemethode p.p. = Het aantal bereikte mensen

Ga zelf jouw doelgroep volgen. Kijk op soortgelijke accounts wie er veel reageren op hun content. Ga deze accounts dan volgen. (zie pagina 14 voor meer informatie over het volgen van je doelgroep) De onbetaalde groeistrategie is gebaseerd op groeien door middel van het zelf opzoeken van je doelgroep en betrokkenheid te genereren je volgers aantal en je betrokkenheidsacties te vergroten In mijn onderzoek zijn meerdere manieren naar voren gekomen om dit te doen. In dit voorstel ga ik verder op deze mogelijkheden in en beschrijf ook hoe we dit kunnen toepassen

Hashtags zijn goed voor de vindbaarheid. Gebruik er veel maar let er wel op dat ze passend zijn. Je kunt van te voren onderzoeken welke hashtags populair zijn.

Ook tags in je foto's en video's zijn erg nuttig. Tag samenwerkingen en eventuele soortgelijke accounts. Dit maakt de kans groter dat ze het ook verder delen.

Houd het wel relevant en ga niet spammen. Zorg ook dat het overzichtelijk blijft en dat het niet overweldigend wordt.

Vervolgens is het belangrijk dat je met deze groep een hoge betrokkenheid kan creëren.

Reageer en like hun foto's/video's dan is de kans groter dat ze dit ook bij jou doen. Ook kom je dan sneller in beeld bij hun volgers wat ook weer een positief effect kan hebben.

Een onbetaalde groeistrategie op Instagram is aantrekkelijk omdat er geen budget voor nodig is. Daarbij ben je actief betrokken bij je doelgroep en krijg je inzichten op de content die jouw doelgroep aantrekkelijk vind. Ook zorgt het voor een betrokken gevoel van beide kanten. Door jouw doelgroep te volgen, hun foto's te liken en te reageren zorg je voor een gevoel van verbinding. Dit is fijn wanneer je de doelgroep wil betrekken bij het maken van content. Ook zorg je op die manier voor een positief gevoel bij jouw kanaal.

Het nadeel is dat het veel tijd kost. Er komt heel wat onderzoek bij kijken en het kost ook tijd om accounts te volgen, foto's te liken en te reageren. Als er een beperking in tijd is, dan is het lastig om uit te voeren.

Met een betaalde groeistrategie maak je reclame voor jouw account . Je betaald dan om zichtbaar te worden maar je weet niet altijd zeker of jij de juiste doelgroep echt bereikt. Ook moet je hiervoor een budget hebben.

Tegenwoordig heb je een groot aantal inlfuencers.

Microinfluencers zijn influencers die een lager bereik hebben maar daarom ook minder geld kosten.

Je hebt een soort influencer marktplaatsen waar je een groot aanbod kan zien.

Kosten variëren. Het ligt aan het bereik van de influencer en wat je wil dat er gebeurt. Wil je dat ze een post delen of een fysieke shout out doen.

Bij deze methode geef je bestaande berichten een boost. Dit werkt het beste met berichten die een hoge betrokkenheid hebben of erg populair zijn. dit betekend namelijk dat het aanslaat bij de doelgroep die je al bereikt hebt, en dus bij een betaalde boost de kans groter is dat het aanslaat bij de doelgroep die je nog niet bereikt hebt.

Je kunt instellen hoe veel kosten je wilt maken en hoe groot de groep is die je wilt bereiken.

Betaald promoten via Instagram kan via: https://business.instagram.com/advertising? locale=nl_NL

Een betaalde groeistrategie is aantrekkelijk omdat je zeker weet dat het voor bereik zorgt. Al weet je vaak niet zeker welke groep je bereikt. Over het algemeen kost het minder tijd maar het kost wel geld. Ook hier is dan weer sprake van een nodig promotiebudget. Wanneer er weinig tot geen budget is dan is het niet aantrekkelijk. Ook maak je de kans op succes groter als je al content hebt. De kosten van promoten zijn erg onduidelijk maar je hebt tijdens het instellen daar wel controle over.

Met mircorinfluencers heb je iets meer controle maar dat kost dan meteen ook veel meer geld dan de reguliere Instagram promotie.

Mijn conclusie is dat een onbetaalde groeistrategie voor een starend kanaal/account het meest aantrekkelijk is voor een startend kanaal.

Wanneer er meer content en misschien wel meer budget is dan kun je het altijd nog aanvullen met een betaalde strategie. Omdat we met meerdere organisaties samenwerken is het makkelijk om via samenwerkingen de doelgroep te vinden. Vanuit hier kunnen we betrokkenheid opbouwen.

Instagram is hiervoor het meest gepast. Ook is je vindbaarheid op Instagram net iets groter dan op YouTube. Hieronder beschrijf ik nog een conclusie over de voor en nadelen per medium en een combinatie van de twee.

De focus ligt voornamelijk op YouTube. Hierbij focus je voornamelijk op video content. De onbetaalde strategie is hier beperkt maar de betaalde strategie is laag in prijs dus makkelijker inzetbaar dan bij Instagram. Door de focus op YouTube te leggen kun je hier een groot deel van je tijd in steken en is de kans groter dat je kanaal gaat groeien. Video content neemt veel tijd in van je doelgroep, dit kan een valkuil zijn maar de groep die wel kijkt heeft dus wel een hoge interesse.

De focus ligt voornamelijk op Instagram. Hierbij heb je een mogelijkheid om te variëren in je content. Het is makkelijker om veel content te creëren en dus regelmatig een post te doen. Dit is goed voor je continuïteit. De onbetaalde strategie is breder inzetbaar dan bij YouTube en bied dus meer mogelijkheden voor een starter.

De betaalde strategie heeft minder mogelijkheden en de kosten zijn niet erg duidelijk.

Instagram kan heel vluchtig zijn waardoor een betrokkenheid of interesse van je doelgroep niet altijd gegarandeerd is..

De focus ligt op beide kanalen. Je verdeeld je aandacht over twee kanalen maar een van de kanalen krijgt een voorkeur. Je probeert een kanaal flink te laten groeien waardoor je met de stem van het ene kanaal het andere kanaal mee kan laten groeien. Ook heb je meer kans het andere kanaal op zichzelf groei oppakt. Je highlight eigenlijk mogelijkheid 1 of 2 en neemt daar de ander in mee. Het kost wel meer tijd om twee kanalen bij te houden en dit kan effect hebben op je kwaliteit of je continuïteit.

Maar door een sterke groei heb je ook een mogelijkheid op een groter team/ Meer mensen die betrokken willen zijn.