INDÚSTRIA CULTURAL, CAMPO ERUDITO E CULTURA POPULAR; TEMAS E DILEMAS TEÓRICOS
Bernardo Novais da Mata-Machado
RESUMO: O artigo discute temas polêmicos de natureza política em cada um dos três campos de produção da cultura: indústria cultural, campo erudito e cultura popular. No campo da indústria cultural (IC) a discussão opõe as teorias da “manipulação” e da “recepção”. No campo erudito (CE) o debate é se os intelectuais e artistas são “orgânicos” ou se constituem uma categoria social autônoma. Sobre a cultura popular (CP) a discussão gira em torno de teses “paternalistas” versus a teoria da “contra-hegemonia”. Palavras-chave: teoria da cultura; indústria cultural; campo erudito; cultura popular.
1. Introdução A clássica divisão do campo de produção da cultura em erudito, popular e massivo (ou da indústria cultural) foi muito contestada nas duas últimas décadas em função de mútuas influências e interpenetrações que passaram a existir entre esses campos, a ponto deles serem considerados extintos na prática. No entanto, numa perspectiva analítica, essa divisão ainda faz sentido. Isso se compreendermos esses campos como “tipos ideais”, ou seja, objetos de análise que o pesquisador destaca e focaliza para conhecer mais a fundo a sociedade, mas que na vida real se encontram entrelaçados. Assim considerados, esses campos podem ser distinguidos conforme dois critérios: o objetivo principal de cada um e a espécie de público que suas respectivas obras visam a alcançar. Dessa forma, entende-se por indústria cultural o campo de produção cujo principal objetivo é a obtenção de lucro; para tanto, busca atingir o maior público possível. O campo erudito é aquele cujas obras se destinam prioritariamente aos próprios pares (os intelectuais e artistas) e cujo objetivo principal é a obtenção de prestígio e distinção social dos criadores e de seus consumidores. O campo da cultura popular, por sua vez, reúne as múltiplas manifestações que objetivam fortalecer a coesão das comunidades das quais procedem e para as quais são dirigidas. Essas distinções podem ser resumidas no seguinte quadro: