Image du cinéma belge en Belgique francophone

Image du cinéma belge francophone Synthèse conférence de presse (05.10.15)

Juin 2015

Dedicated Clos des Fifres 7 B-1348 Louvain-la-Neuve - Belgium

Tel: +32 2 344 00 88 Fax: +32 2 343 92 22

www.dedicated.be info@dedicated.be

Description de l’échantillon La population de référence est celle des francophones (Wallonie et Bruxelles), âgés de 15 à 75 ans, fréquentant au moins une fois par an les salles de cinéma.

Province - Bruxelles - Brabant Wallon - Liège - Namur - Hainaut - Luxembourg

45% de la population francophone (49% en 2009)

Sexe - Masculin - Féminin

Vont au cinéma au moins une fois par an

« Heavy users » (plus de 8 fois par an)

441 155 417 202 393 106

25% 9% 24% 12% 23% 6%

181 61 182 81 144 35

26% 9% 27% 12% 21% 5%

738 976

43% 57%

317 367

46% 54%

294 327 681 412

17% 19% 39% 24%

154 123 258 149

23% 18% 38% 22%

1.714

100%

684

Age -

Moins de 25 ans De 25 à 34 ans De 35 à 54 ans Plus de 55 ans

Total

© Dedicated 2015

2009

2015

•

au moins occasionnels

892.000

819.000

•

« heavy users »

312.000

327.000

40% (2009: 35%)

100%

2

1. Les freins à aller au cinéma Q1g. Vous m’avez dit avoir été [moins de 8 fois] fois au cinéma au courant des 12 derniers mois. Cette fréquence est en dessous de la moyenne francophone. En quelques mots, pouvez-vous me citer les principales raisons pour lesquelles vous n’allez pas plus souvent au cinéma ? attention: réponses spontanées en 2009 et assistées en 2015 !!!!

le prix, cher manque de temps en général les gens sont irrespectueux / bruit (gens qui parlent, quiavec mangent, …) horaires compatibles le horairesdifficilement peu compatibles leavec travail travail je le le télécharge télécharge je c'est loin / trop éloigné ne veut pas y aller seul et n'a pour ne souhaite paspersonne y aller seul(e) accompagner le film ne reste pas assez longtemps à l'affiche peu compatibles avec lesavec enfants horaires difficilement compatibles les inconfort des salles (c'est plus confortable à la Inconfort desenfants salles maison) son de mauvaise qualité le son est de mauvaise qualité (trop fort, pas assez fort, …) programmations souvent troples commerciales les programmations dans salles sont souvent trop commerciales n'aime pas la proximité gens horaires peu/pas compatibles avec lesdes enfants préfère la version des préfère originale la version(avec originale sous-titres) préfère louer des DVD préfère en version française (n'aime pas les sous-titres) choix des distributeurs peu attractif choix des distributeurs peu attractif, pas beaucoup de choix / pas assez de choix les sièges - fauteuils sont inconfortables sentiment d'insécurité les salles sont sales mauvais horaires en général pas assez informé(e) sur l'actualité cinématographique trop (exclusivement) de films américains pas/peu de possibilités de parking pas assez de films d'auteurs a déjà vu en DVD je n'ai pas le sentiment d'aller peu au cinéma autre sans réponse

57% 24% 19% 11% 10% 9% 9% 9% 9% 7% 7% 7% 6% 6% 5% 5% 5% 5% 4% 4% 4% 4% 3% 3% 2% 2% 12% 5% 6%

25% 39% 1% 9% 10% 3% 1% 9% 1% 1% 2% 9% 1% 5% 2% 1% 1% 4% 1% 2% 4% 15%

Total N=1013 © Dedicated 2015

2009 (N=1235)

63% 25% 12% 16% 18% 12% 15% 12% 5% 10% 3% 8% 7% 9% 2% 4% 3% 3% 2% 6% 4% 5% 4% 1% 4% 3% 20% 1% 8%

67% 21% 17% 12% 9% 5% 6% 3% 11% 4% 3% 3% 7% 6% 5% 3% 3% 4% 2% 3% 3% 2% 3% 1% 2% 0% 13% 4% 3%

61% 29% 19% 11% 10% 8% 7% 8% 13% 7% 6% 6% 7% 4% 6% 3% 6% 6% 5% 4% 4% 3% 2% 2% 1% 2% 9% 4% 6%

42% 19% 25% 5% 7% 14% 11% 13% 2% 7% 12% 10% 5% 5% 5% 10% 6% 4% 6% 3% 4% 5% 5% 5% 1% 1% 12% 9% 6%

47% 23% 22% 11% 12% 11% 6% 9% 6% 5% 6% 8% 6% 6% 4% 7% 6% 4% 4% 4% 5% 3% 3% 2% 2% 2% 14% 6% 7%

65% 25% 17% 10% 9% 8% 11% 9% 10% 8% 7% 5% 7% 5% 6% 4% 4% 5% 5% 4% 3% 4% 3% 3% 2% 1% 11% 5% 5%

57% 24% 17% 11% 10% 8% 7% 10% 5% 7% 6% 4% 6% 8% 4% 8% 6% 4% 6% 4% 5% 4% 4% 5% 2% 2% 11% 4% 6%

57% 25% 20% 11% 10% 10% 9% 8% 10% 7% 7% 7% 6% 5% 6% 4% 4% 5% 4% 4% 4% 4% 3% 2% 2% 2% 13% 5% 6%

BXL

WAL.

<25

25 - 34 35– 54

55

Ho.

Fe.

N=135

N=202 N=414

N=262

N=418

N=595

[%; réponses assistées; base : « Light users » : N = 1.013]

N=254 N=770 3

2. Le choix d’un film 2.1. Les critères de choix d’un film Q1f. D’une manière générale, qu’est-ce qui vous motive à aller voir un film ? Quels éléments prenez-vous en compte pour choisir un film ?

J’ai été séduit par la bande annonce Le genre du film Le bouche-à-oreille J’ai vu-lu-entendu des critiques Acteur(s)/trice(s) que j’apprécie La réputation d’un ou plusieurs acteurs/trices Caractère distrayant Un film qui fait rêver Vu ou entendu beaucoup sur le film Réalisateur(s)/trice(s) que j’apprécie Réputation du/de la réalisateur/trice Un film qui m’apprends vraiment quelque chose Lu/Vu/Entendu des interviews Film à la mode Affiche attirante Nominations/prix Film sur un sujet d’actualité Film que peu de gens vont voir Des amis qui ont décidés Nationalité du film Le seul à l’affiche Sans réponse Autres

62% 49% 41% 36% 34% 22% 21% 19% 19% 18% 18% 14% 14% 12% 10% 10% 9% 7% 7% 6% 3% 3% 3%

79% 48% 52% 35% 21% 46% 27% 19% 27% 29% 10% 19% 20% 16% 10% 23% 6% 23% 12% 10% 6% 17% 7% 6% 1% 3% 1% 1%

32% 16% 2% 45%

Total N=1714

74% 43% 41% 34% 33% 21% 16% 19% 17% 19% 17% 13% 12% 11% 9% 11% 6% 5% 5% 8% 5% 3% 3%

64% 49% 40% 34% 33% 20% 21% 18% 17% 18% 18% 14% 16% 10% 8% 9% 9% 7% 4% 5% 3% 2% 3%

<25 25 - 34 35– 54

38% 53% 35% 42% 28% 21% 28% 16% 16% 19% 17% 15% 15% 8% 6% 10% 12% 10% 4% 7% 1% 3% 3% 55

N=294 N=327 N=681 N=412

52% 46% 39% 36% 27% 21% 21% 14% 16% 20% 20% 13% 13% 9% 11% 9% 9% 8% 5% 7% 4% 4% 3% Ho.

70% 51% 43% 36% 39% 22% 22% 23% 21% 17% 16% 15% 15% 14% 10% 11% 10% 7% 8% 6% 3% 2% 3% Fe.

N=738 N=976

52% 44% 37% 34% 30% 22% 15% 18% 16% 17% 19% 15% 15% 12% 10% 11% 11% 6% 7% 9% 4% 5% 2%

66% 50% 43% 37% 35% 22% 23% 20% 20% 19% 17% 14% 13% 12% 11% 10% 9% 7% 7% 5% 3% 2% 3%

BXL WAL. N=441N=1273

60% 47% 36% 31% 29% 18% 21% 17% 16% 12% 13% 10% 12% 10% 7% 7% 6% 4% 6% 5% 2% 4% 4% Light

65% 51% 49% 43% 42% 27% 22% 23% 23% 28% 25% 20% 17% 15% 15% 14% 14% 11% 7% 9% 6% 2% 1%

Heavy

N=1030 N=684

2009 (N=1901)

© Dedicated 2015

[%; réponses assistées; base : échantillon total : N = 1.714]

4

2.2. Influence des prescripteurs (évaluations assistées)

2.2. Influences des prescripteurs Q1g. Nous aimerions à présent savoir comment vous choisissez un film quand vous allez au cinéma. Vous basez-vous systématiquement (++), souvent (+), parfois (-) ou jamais (--) …?

En discutant avec des amis, c’est-à-dire le bouche à oreille

5% 21%

47%

Souvent ou systématiquement

2009

70%

57%

52%

20%

40%

29%

23%

Sur un ou plusieurs sites Internet

4%16%

Sur des critiques cinéma dans la presse écrite

23%

33%

33%

Sur des émissions spécialisées à la télé

4% 24%

34%

31%

7%

38%

17%

Sur des critiques cinéma à la radio

4% 28%

31%

31%

6%

37%

21%

Le fait que le film soit récompensé (Awards, Oscar, Palme d’Or, …)

Un journaliste, un chroniqueur particulier En écoutant les comptes rendus de grands festivals

NSP-SR

© Dedicated 2015

5% 30%

6%

5%

32%

36%

Jamais

27%

33%

19%

7%

34%

26% 6%

32%

17%

34%

24% 5%

29%

12%

35%

21%

25%

9%

Parfois

Souvent

Systématiquement

[%; réponses assistées; base : échantillon total : N = 1.714]

5

4.1. Associations d’idées avec le « cinéma belge francophone »

3. Le cinéma belge francophone 3.1. Associations d’idées spontanées au « cinéma belge francophone » Q3a. Je voudrais à présent vous interroger plus spécifiquement sur le cinéma belge francophone. Si je vous dis « cinéma belge francophone», qu’est-ce qui vous vient directement à l’esprit ? A quoi pensez-vous directement lorsque je vous dis « cinéma belge francophone» ?

Aux réalisateurs belges en général

45% 54%

25%

34%

47%

68%

40%

50%

44%

46%

Acteurs belges en général

29% 41%

33%

25%

24%

35%

26%

31%

24%

30%

De bons films / Des films de qualité

9%

-

12%

5%

9%

11%

12%

7%

10%

9%

Original / Différent Original

7%

-

8%

7%

8%

6%

6%

8%

5%

8%

Films trop ennuyeux

6%

-

13%

6%

4%

2%

6%

6%

7%

5%

Films sociaux - qui traitent de problèmes sociaux

5%

4%

1%

5%

7%

7%

6%

5%

6%

5%

Films comique - humour décalé

4%

1%

1%

5%

5%

3%

4%

3%

4%

3%

Films d'auteur

4%

3%

1%

10%

3%

2%

3%

4%

3%

4%

Films belges en général

3%

2%

6%

8%

1%

1%

2%

5%

4%

3%

3% 15%

3%

1%

4%

2%

3%

3%

1%

6%

3%

1%

1%

0%

2%

Le FIFF

1%

-

3%

1%

1%

1%

1%

Les Magrittes du Cinéma

1%

-

1%

1%

1%

1%

1%

1%

2%

1%

Films intéressants

1%

-

1%

1%

0%

1%

1%

1%

Autres

22%

22%

27%

20%

19%

22%

21%

21%

22%

NSP-SR

17%

21%

19%

20%

8%

21%

14%

18%

17%

Ho.

Fe.

Peu connu Cinevox Connait très peu ou pas

Total N=684

© Dedicated 2015

<25

25 - 34 35– 54

55

2009 N=154 N=123 N=258 N=149 (N=666)

N=317 N=367

[%; réponses spontanées; base : « Heavy users »: N = 684]

4% 2%

1% 1%

BXL

WAL.

N=181 N=503

6

3.2. Critères d’attribution d’un film au cinéma belge Q3f. Selon vous, sur base de quel(s) critère(s) peut-on dire qu’un film est belge ?

Le réalisateur / la réalisatrice est belge

68%

Présence d'acteurs ou d'actrices belges

50%

Le film a été tourné en Belgique

53%

63%

59%

67%

80%

64%

71%

56%

72%

34%

59%

49%

46%

48%

49%

51%

43%

53%

41%

19%

51%

48%

38%

32%

38%

44%

39%

42%

Le producteur / la productrice est belge

39%

15%

41%

33%

42%

38%

35%

43%

36%

40%

Le financement du film provient de capitaux belges

28%

3%

29%

19%

30%

28%

27%

28%

32%

26%

Le financement du film provient de la Fédération Wallonie-Bruxelles

17%

-

11%

11%

16%

28%

16%

17%

17%

16%

Le financement du film provient de la Communauté française Le financement du film provient des Pouvoirs Publics belges (sans précision)

15%

-

8%

7%

17%

26%

15%

15%

13%

16%

13%

1%

11%

6%

13%

20%

14%

12%

12%

14%

Le film traite d'un sujet / d'une problématique belge

11%

8%

10%

6%

12%

14%

9%

13%

12%

11%

Autres

1%

6%

1%

1%

1%

2%

0%

2%

1%

1%

Sans réponse

8%

20%

11%

6%

10%

5%

10%

7%

13%

6%

Total N=684

<25

25 - 34 35– 54

55

N=154

N=123 N=258

N=149

Ho.

Fe.

N=317 N=367

BXL

WAL.

N=181 N=503

2009 (N=666) © Dedicated 2015

[%; réponses assistées; base : « Heavy users »: N = 684]

7

3.3. Impression globale sur le cinéma belge Q3e. Lorsque l’on évoque le « cinéma belge », cela suscite-t-il chez vous un sentiment / une impression globalement…

très positif

14%

51 %

9%

12%

14%

23%

14%

15%

14%

15%

58 % assez positif

35%

23%

42%

37%

37%

36%

33%

30%

36%

ni positif ni négatif

37%

44%

31%

37%

33%

33%

40%

39%

36%

assez négatif

7%

15%

12%

4%

2%

7%

8%

6%

8%

2%

2%

2%

2%

8%

2%

8%

4%

9%

6% très négatif

2%

3%

1%

3%

sans réponse

5%

7%

3%

4%

Total N=684

5%

<25

25 - 34 35– 54

55

N=154

N=123 N=258

N=149

Ho.

Fe.

N=317 N=367

BXL

WAL.

N=181 N=503

2009 (N=666) © Dedicated 2015

[%; réponses assistées; base : « Heavy users »: N = 684]

8

3.4. Attractivité du cinéma belge francophone Q3e. Le fait qu’un film soit belge vous incite-t-il davantage à aller le voir ?

oui, certainement

16%

48 %

8%

22%

15%

17%

11%

21%

15%

16%

43 % oui probablement

32%

27%

33%

34%

29%

35%

29%

31%

32%

cela ne vous influence ni positivement, ni négativement

35%

24%

28%

36%

47%

37%

33%

28%

37%

8%

8%

7%

13%

2%

7%

10%

17%

6%

11 %

plutôt non

certainement pas, au contraire, vous n'appréciez pas le cinéma belge en général / vous essayez d'éviter les films belges certainement pas, vous n'appréciez pas le cinéma belge francophone en particulier

0%

2%

20%

3%

8%

je ne suis pas l'actualité du cinéma belge

3%

22%

sans réponse

2%

3%

Total N=684

© Dedicated 2015

<25 2009 (N=666)

N=154

4%

4%

3%

2%

25 - 34 35– 54 N=123

N=258

2%

1%

1%

4%

2%

4%

2%

5%

4%

3%

4%

1%

6%

2%

55

Ho.

Fe.

BXL

WAL.

N=149

N=317

N=367

N=181

N=503

[%; réponses assistées; base : « Heavy users »: N = 684]

9

3.4. Qualités reconnues au cinéma belge francophone Q3h. Quelle que soit l’opinion globale que vous avez sur le cinéma belge, quelles qualités lui reconnaissez-vous ?

Avec un humour décalé

42%

32%

44%

48%

40%

37%

46%

35%

44%

Films qui interpellent

37%

30%

20%

44%

48%

36%

39%

24%

42%

Films qui sensibilisent à une problématique spécifique

31%

23%

26%

29%

45%

24%

37%

22%

34%

Films qui ont " de la profondeur "

26%

18%

20%

32%

30%

27%

25%

21%

28%

Bon acteurs / bonnes actrices

26%

9%

18%

27%

49%

25%

26%

18%

28%

24%

18%

16%

27%

33%

25%

24%

17%

27%

24%

24%

16%

26%

28%

22%

26%

19%

26%

Films qui font vraiment passer un/des message(s)

21%

19%

14%

20%

33%

21%

22%

13%

24%

Films originaux

20%

14%

10%

24%

26%

25%

15%

15%

21%

Bon scenarios

18%

5%

13%

20%

32%

18%

18%

11%

20%

Films attachants

17%

11%

10%

22%

21%

19%

16%

15%

18%

Films bien réalisés

17%

7%

7%

20%

31%

16%

18%

13%

18%

Films sans caractère commercial dérangeant

16%

18%

6%

16%

23%

16%

16%

13%

17%

Films traitant de sujets orignaux / de thématiques originales

15%

9%

4%

13%

35%

17%

14%

11%

17%

Bonne mise en scène

13%

7%

4%

14%

24%

13%

13%

8%

14%

Films de genres (très) variés

12%

9%

6%

14%

15%

14%

10%

8%

13%

8%

4%

6%

8%

14%

8%

8%

4%

10%

Films drôles

7%

14%

15%

4%

1%

9%

5%

13%

5%

Ne sait pas / sans avis

1%

2%

1%

1%

1%

1%

0%

Autre(s)

0%

Films bien réalisés avec des moyens financiers limités Tournés dans des environnements " d'ici " / proches de chez nous

Films avec une bonne critique des spécialistes

Total N=684 © Dedicated 2015

1% <25

0% 25 - 34 35– 54

N=154 N=123 N=258

1% 55 N=149

Ho.

Fe.

N=317 N=367

[%; réponses assistées; base : « Heavy users »: N = 684]

0% BXL

WAL.

N=181 N=503 10

3.5. Critiques / défauts attribués au cinéma belge Q3i. Quelle que soit l’opinion globale que vous avez sur le cinéma belge, quels défauts, quelles faiblesses lui reconnaissez-vous ?

films trop souvent sociaux

8%

9%

7%

9%

9%

9%

8%

9%

8%

films " à petits moyens "

8%

15%

6%

8%

5%

9%

8%

6%

9%

films toujours/souvent dans le même genre / le même style

5%

7%

4%

4%

4%

4%

5%

5%

4%

films tristes / sinistres / " noirs "

5%

7%

5%

4%

3%

5%

4%

5%

4%

films " de festivals " / caractère expérimental

4%

7%

4%

4%

4%

4%

5%

3%

5%

films déprimants

4%

6%

7%

3%

3%

5%

4%

5%

4%

films trop sérieux / pas assez légers

4%

6%

4%

4%

3%

5%

4%

4%

5%

acteurs/actrices peu connus

4%

11%

2%

3%

0%

3%

4%

2%

4%

films sur des sujets " bateaux " / thématiques trop classiques réalisateurs/réalisatrices peu connu(e)s

3%

6%

5%

2%

1%

4%

3%

3%

3%

3%

7%

3%

2%

0%

3%

3%

2%

3%

films pas/peu originaux

2%

5%

2%

1%

0%

2%

2%

1%

2%

films habituellement avec de mauvaises critiques

1%

2%

2%

1%

0%

1%

1%

2%

1%

acteur/actrices médiocres

1%

3%

2%

1%

0%

1%

1%

1%

1%

films qui ne visent pas à sensibiliser à des thématiques spécifiques

1%

2%

1%

1%

1%

0%

1%

1%

1%

réalisateurs/réalisatrices médiocres

1%

1%

1%

1%

0%

1%

0%

1%

0%

caractère de plus en plus commercial de ces films

1%

0%

1%

1%

1%

1%

1%

0%

1%

autre

0%

0%

0%

0%

0%

Total N=684 © Dedicated 2015

<25

25 - 34 35– 54

55

N=154 N=123 N=258 N=149

Ho.

Fe.

N=317 N=367

[%; réponses assistées; base : « Heavy users »: N = 684]

0%

BXL

WAL.

N=181 N=503 11

4. Notoriété du cinéma belge francophone 4.1. Notoriété spontanée des films Q3b. Si je vous dis « cinéma belge francophone », à quel(s) film(s) pensez-vous ?

C'est arrivé près de chez vous

24%

23%

14%

21%

31%

26%

26%

23%

18%

26%

Rosetta

20%

28%

3%

16%

26%

29%

17%

22%

19%

20%

Dikkenek

15%

5%

29%

18%

11%

3%

15%

15%

13%

15%

Deux jours, une nuit

9%

-

6%

16%

7%

9%

6%

12%

7%

10%

Le gamin au vélo

9%

-

8%

11%

4%

15%

7%

10%

5%

10%

L'enfant

7%

15%

4%

7%

9%

7%

5%

9%

6%

7%

Toto le héros

7%

8%

3%

4%

10%

8%

8%

6%

7%

7%

Le huitième jour

6%

10%

5%

3%

9%

5%

6%

6%

8%

6%

Autres

22%

29%

27%

16%

21%

23%

21%

25%

21%

NSP-SR

13%

7%

7%

19%

13%

14%

12%

15%

12%

32%

Total N=684 © Dedicated 2015

2009 (N=666)

<25

25 - 34

35– 54

55

Ho.

Fe.

BXL

WAL.

N=154

N=123

N=258

N=149

N=317

N=367

N=181

N=503

[%; réponses spontanées; base : « Heavy users »: N = 684]

12

FILMS (réponses spontanées)

• • • • • • • • • •

Dedicated Clos des Fifres 7 B-1348 Louvain-la-Neuve - Belgium

C’est arrivé près de chez vous Rosetta Dikkenek Deux Jours, une nuit Le gamin au vélo L’enfant Toto le héros Le huitième jour …

Aucun

Tel: +32 2 344 00 88 Fax: +32 2 343 92 22

www.dedicated.be info@dedicated.be

2009

2015

23% 28% 15% 7% 7% 6%

24% 20% 5% 9% 9% 15% 7% 10%

32%

13%

4.2. Notoriété spontanée des acteurs Q3c. Si je vous dis « cinéma belge francophone », à quel(s) acteur(s) pensez-vous ?

Benoît Poelvoorde

51%

46%

49%

41%

53%

58%

51%

51%

42%

54%

François Damiens

27%

1%

43%

25%

25%

14%

24%

29%

17%

30%

Cécile de France

24%

15%

13%

14%

24%

42%

20%

26%

22%

24%

Emilie Dequenne

17%

6%

6%

13%

22%

24%

15%

19%

18%

17%

Marie Gillain

16%

4%

5%

12%

20%

26%

11%

21%

14%

17%

Bouli Lanners

11%

1%

9%

10%

12%

13%

10%

13%

10%

12%

Yolande Moreau

10%

4%

2%

8%

9%

20%

11%

8%

9%

10%

Jérémie Renier

8%

2%

3%

7%

10%

9%

8%

8%

10%

7%

Jean-Claude Van Damme

7%

4%

14%

6%

7%

3%

6%

8%

7%

8%

Virginie Efira

7%

-

8%

7%

7%

7%

5%

9%

6%

8%

Olivier Gourmet

7%

1%

1%

4%

7%

13%

7%

7%

6%

7%

Matthias Schoenaerts

4%

-

5%

7%

3%

3%

2%

6%

4%

4%

Autres

28%

-

30%

34%

24%

28%

26%

30%

33%

26%

NSP-SR

23%

14%

18%

24%

26%

22%

26%

20%

27%

21%

<25

25 - 34

35– 54

55

Ho.

Fe.

BXL

WAL.

N=154

N=123

N=258

N=149

N=317

N=367

N=181

N=503

Total N=684

© Dedicated 2015

2009 (N=666)

[%; réponses spontanées; base : « Heavy users »: N = 684]

14

Acteurs (réponses spontanées)

• • • • • • • • • •

Dedicated Clos des Fifres 7 B-1348 Louvain-la-Neuve - Belgium

Benoît Poelvoorde François Damiens Cécile de France Émilie Dequenne Marie Gillain Bouli Lanners Yollande Moreau Jérémie Renier …

Aucun

Tel: +32 2 344 00 88 Fax: +32 2 343 92 22

www.dedicated.be info@dedicated.be

2009 61% 1% 29% 18% 10% 5% 7% 10% …

14%

2015 51% 27% 24% 17% 16% 11% 10% 8% …

13%

4.8.3. Notoriété spontanée des réalisateurs

4.3. Notoriété spontanée des réalisateurs Q3d. Si je vous dis « cinéma belge francophone », à quel(s) réalisateur(s) pensez-vous?

Les frères Dardenne

52%

54%

39%

35%

58%

70%

53%

51%

48%

54%

Bouli Lanners

17%

5%

18%

14%

14%

22%

16%

17%

10%

19%

Jaco Van Dormael

11%

4%

3%

5%

13%

19%

12%

9%

9%

11%

Yolande Moreau

5%

0%

1%

5%

12%

5%

5%

4%

5%

Benoît Mariage

5%

2%

3%

3%

5%

7%

5%

4%

2%

6%

Benoît Poelvoorde

4%

-

8%

4%

2%

3%

3%

5%

7%

3%

Lucas Belvaux

3%

-

2%

3%

3%

5%

4%

2%

2%

4%

Gérard Corbiau

3%

-

1%

3%

5%

4%

2%

4%

2%

Chantal Akerman

3%

0%

2%

7%

4%

1%

4%

2%

André Delvaux

2%

0%

2%

7%

3%

2%

3%

2%

Benoît Lamy

2%

-

1%

3%

1%

2%

2%

2%

Marion Hänsel

1%

2%

3%

1%

1%

1%

1%

Autres

20%

NSP-SR

22%

© Dedicated 2015

1% 3%

-

28%

Total N=684

1%

2009 (N=666)

23%

25%

16%

19%

18%

22%

23%

19%

27%

29%

19%

15%

22%

21%

28%

19%

<25

25 - 34

35– 54

55

Ho.

Fe.

BXL

WAL.

N=154

N=123

N=258

N=149

N=317

N=367

N=181

N=503

[%; réponses assistées; base : « Heavy users »: N = 684]

16

Réalisateurs

Dedicated Clos des Fifres 7 B-1348 Louvain-la-Neuve - Belgium

(réponses spontanées)

2009

2015

• Les frères Dardenne

59%

52%

• • • • • • •

7% 11% 3% 3% 2% …

28%

17% 11% 0% 5% 5% …

22%

Bouli Lanners Jaco Van Dormael Jacques Vermeire Benoît Mariage Yolande Moreau …

Aucun

Tel: +32 2 344 00 88 Fax: +32 2 343 92 22

www.dedicated.be info@dedicated.be

5.2. Evaluations des films belges vus et mode de consommation

4.4. Fréquentation des films belges francophones [ Films belges francophones vus et mode de consommation ] Q3k -m. Parmi les films belges francophones suivants, le(s)quel(s) avez-vous déjà vus ? Et pour tous les films vus, pouvez-vous me dire votre appréciation du film à l’aide d’une échelle de 1 à 10 ? Et enfin si vous l’avez-vu au cinéma, en DVD, à la télévision ou sur Internet ?

% horizontaux N=

%

Moyenne /10

Cinéma

DVD

TV

Internet

Deux jours, une nuit de Jean-Pierre et Luc Dardenne

201

29%

7,7

71%

9%

8%

11%

Les rayures du zèbre de Benoît Mariage

189

28%

7,2

56%

16%

10%

19%

Ernest et Célestine de Benjamin Renner, Vincent Patar et Stéphane Aubier

125

18%

8,3

56%

18%

16%

10%

Pas son genre de Lucas Belvaux

114

17%

7,3

61%

9%

18%

12%

Henri de Yolande Moreau

100

15%

7,4

69%

19%

2%

10%

Au nom du fils de Vincent Lannoo

100

15%

7,7

63%

13%

14%

10%

Tous les chats sont gris de Savina Dellicour

77

11%

7,4

60%

8%

18%

14%

La tendresse de Marion Hänsel

74

11%

7,7

58%

16%

9%

16%

Hors les murs de David Lambert

72

11%

7,4

68%

13%

6%

14%

Je te survivrai de Sylvestre Sbille

67

10%

6,7

43%

13%

33%

10%

Je suis supporter du Standard de Riton Liebman

67

10%

6,5

55%

7%

16%

21%

Tokyo fiancée de Stefan Libersk i

64

9%

6,9

55%

17%

11%

17%

Une chanson pour ma mère de Joël Frank a

47

7%

7,1

57%

11%

11%

21%

Moroccan gigolos d’Ismaël Saidi

46

7%

6,8

61%

13%

9%

17%

La marche de Nabil Ben Yadir

45

7%

7,2

53%

18%

11%

18%

Le sac de farine de Kadija Leclère

44

6%

7,5

61%

16%

16%

7%

Jacques a vu de Xavier Disk euve

42

6%

6,4

60%

19%

12%

10%

Kinshasa Kids de Marc-Henri Wajnberg

42

6%

7,4

50%

31%

10%

10%

Les âmes de papier de Vincent Lannoo

41

6%

7,1

56%

17%

10%

17%

Baby balloon de Stefan Libersk i

38

6%

7,0

55%

13%

13%

18%

Les oiseaux de passage d’Olivier et Yves Ringer

37

5%

7,1

70%

14%

11%

5%

Alleluia de Fabrice du Welz

37

5%

6,8

41%

22%

11%

27%

Le goût des myrtilles de Thomas de Thier

34

5%

7,0

59%

15%

9%

18%

Melody de Bernard Bellefroid

33

5%

7,1

70%

21%

/

9%

© Dedicated 2015

[%; réponses assistées; base : « Heavy users »: N = 684]

18

5.2. Evaluations des films belges vus et mode de consommation

% horizontaux N=

%

Moyenne /10

Cinéma

DVD

Melody de Bernard Bellefroid

33

5%

7,1

70%

21%

/

9%

Le manoir magique (House of magic) de Jérémie Degruson et Ben Stassen L’étrange couleur des larmes de ton corps d’Hélène Cattet et Bruno Forzani

33

5%

7,2

36%

33%

21%

9%

32

5%

7,3

53%

9%

28%

9%

22

3%

7,0

50%

27%

14%

9%

22

3%

7,0

50%

5%

18%

27%

L’année prochaine de Vania Leturcq Post partum de Delphine Noëls

TV

Internet

Puppylove de Delphine Lehericey

21

3%

7,0

38%

14%

19%

29%

Le parfum de la carotte d’Arnaud Demuynck Je suis à toi de David Lambert

20

3%

7,1

60%

10%

15%

15%

20

3%

6,0

35%

30%

15%

20%

Vijay and I de Sam Garbarski Le vertige des possibles de Vivianne Perelmuter

17

2%

6,4

35%

18%

6%

41%

15

2%

7,7

67%

7%

/

27%

Marbie, star de Couillu les 2 églises de Dominique Smeets Tokyo anyway de Camille Meynard

14

2%

7,5

100%

/

/

/

14

2%

6,9

36%

36%

/

29%

Face cachée de Sumeya Kokten Yam dam de Vivian Goffette

11

2%

7,1

55%

9%

9%

27%

9

1%

7,3

78%

/

/

22%

Rosenn d’Yvan Le Moine Fat Cat de Patricia Gélise et Nicolas Deschuyteneer

8

1%

6,8

50%

13%

38%

/

7

1%

5,6

29%

29%

14%

29%

A pelada de Damien Chemin

3

0%

7,0

67%

/

33%

/

7,1

58%

15%

12%

14%

Moyenne

© Dedicated 2015

684

[%; réponses assistées; base : « Heavy users »: N = 684]

19

5. Motivations à la consommation de cinéma belge francophone 5.1. Spécificités d’un film belge francophone Q3n. Pour vous, quelles devraient idéalement être les caractéristiques d’un film belge francophone / d’un film qui pourrait typiquement se revendiquer du cinéma belge francophone tel que vous l’appréciez ou que vous pourriez l’apprécier ?

34%

22%

27%

35%

50%

34%

34%

29%

36%

29%

28%

39%

29%

23%

29%

30%

33%

28%

25%

17%

20%

28%

31%

21%

28%

18%

27%

25%

35%

18%

23%

22%

26%

24%

25%

24%

20%

16%

22%

22%

20%

18%

22%

18%

21%

Il serait d'abord projeté en Belgique avant d'être projeté à l'étranger

14%

15%

16%

13%

13%

12%

16%

7%

16%

Il n'y aurait que des acteurs/actrices belges

13%

13%

13%

15%

11%

13%

14%

16%

12%

Il serait nécessairement drôle / avec un humour décalé

13%

10%

16%

15%

11%

10%

15%

15%

12%

Il serait produit uniquement avec des investissement belges

12%

10%

10%

13%

15%

13%

12%

14%

12%

Il traiterait de thématiques qui seraient spécifiquement belges

10%

7%

6%

11%

14%

8%

11%

8%

10%

Autre

0%

Sans réponse

16%

Le réalisateur / la réalisatrice serait belge Il devrait être tourné chez nous / près de chez nous / en Belgique Il devrait permettre de " lancer " de nouveaux acteurs et actrices belges peu/pas connus Cela ne m'intéresse pas de savoir qu'un film est belge et francophone de surcroît / cela ne signifie rien Il aurait un "label belge"

© Dedicated 2015

1% 15%

8%

0% 17%

22%

19%

13%

Ho.

Fe.

Total

<25

25 - 34 35– 54

55

N=684

N=154

N=123 N=258

N=149

N=317 N=367

[%; réponses assistées; base : « Heavy users »: N = 684]

0% 18% BXL

15% WAL.

N=181 N=503

20

5.2. Conditions d’une plus grande fréquentation des films belges francophones au cinéma Q3o. Qu’est-ce qui vous inciterait à voir davantage de films belges francophones au cinéma ?

Plus de promotions, de publicité

34%

45%

34%

33%

24%

30%

38%

28%

36%

Sujets plus divertissants

25%

31%

30%

21%

21%

21%

29%

25%

25%

Plus de comédies

25%

26%

33%

22%

21%

26%

23%

23%

25%

S'ils restaient plus longtemps à l'affiche

20%

14%

13%

24%

27%

22%

19%

16%

22%

Des critiques plus favorables, positives

17%

22%

10%

18%

18%

20%

15%

16%

18%

Si ça se passe dans mon quartier, ma région, …

17%

22%

19%

16%

10%

15%

19%

17%

17%

Plus d'acteurs connus

15%

22%

16%

15%

8%

12%

18%

15%

15%

Des réductions

14%

11%

22%

14%

10%

12%

15%

16%

13%

Autres

1%

1%

3%

1%

1%

1%

1%

1%

2%

Sans réponse

18%

10%

6%

22%

28%

21%

14%

19%

17%

© Dedicated 2015

Total

<25

25 - 34 35– 54

55

N=684

N=154

N=123 N=258

N=149

Ho.

Fe.

N=317 N=367

[%; réponses assistées; base : « Heavy users »: N = 684]

BXL

WAL.

N=181 N=503

21

5.3. Incitants à la fréquentation des films belges francophones au cinéma Q3p. Voici une série d’initiatives qui pourraient être prises pour vous inciter à aller voir un/des film(s) belge(s) francophone(s).

Pour chacune d’elles, pouvez-vous svp indiquer si cette initiative pourrait vous inciter…

Inciterait « un peu » ou « beaucoup »

Davantage passer des bandes annonces (de films belges francophones) dans les salles de cinéma

74%

Offrir via les médias des places gratuites à des avant-premières de films belges francophones

73%

Mettre en place des opérations de promotion à prix réduit de films belges francophones (p.ex. : la 2ième place gratuite…)

73%

Davantage d’articles / de commentaires dans les médias sur le cinéma belge francophone

71%

Créer un label qui permettrait clairement d’identifier qu’un film est belge francophone

55%

NSP-SR

© Dedicated 2015

--

-

+

++

[%; réponses assistées; base : « Heavy users »: N = 684]

22

5.4. Les capsules « Cinevox » 5.4.1. Mémorisation des capsules « Cinevox » Q4a. Avez-vous déjà remarqué au cinéma, avant la projection du film, la diffusion de petits reportages (2 minutes environ) sur le tournage d’un film belge francophone / sur l’envers du décor du tournage d’un film belge francophone. Ces petits reportages sont « signés » Cinevox ?

oui, j'en ai déjà vu plusieurs

34%

46%

32%

33%

27%

32%

35%

29%

35%

28%

42%

oui, j'en ai déjà vu un seul

11%

10%

17%

11%

10%

13%

11%

14%

11%

12%

11%

non, je n'en ai jamais vu mais je sais que cela existait

12%

10%

12%

10%

16%

14%

10%

13%

12%

12%

12%

non, je n'en ai jamais vu et je ne savais même pas que cela existait

32%

26%

29%

35%

34%

31%

33%

32%

32%

37%

24%

sans réponse

11%

9%

9%

11%

13%

10%

11%

12%

10%

11%

11%

45 %

Total N=1714

© Dedicated 2015

<25

25 - 34 35– 54

55

N=294 N=327 N=681 N=412

Ho.

Fe.

N=738

N=976

[%; réponses assistées; base : échantillon total : N = 1.714]

BXL

WAL.

N=441 N=1273

Light

Heavy

N=1030 N=684

23

5.4.2. Compréhension de la spécificité belge francophone des capsules « Cinevox »

Q4b. Aviez-vous remarqué que ce/ces reportage(s) concernai(en)t spécifiquement des films belges francophones ?

oui, mais des films belges (pas spécifiquement francophones)

42%

52%

44%

38%

38%

43%

41%

47%

41%

35%

50%

oui, des films belges spécifiquement francophones

28%

31%

31%

30%

17%

28%

28%

27%

28%

29%

27%

non, ni films belges ni, a fortiori, films belges francophones

18%

9%

19%

20%

24%

17%

19%

18%

18%

22%

15%

sans réponse

11%

8%

6%

12%

20%

12%

11%

7%

13%

15%

8%

70 %

Total N=776

© Dedicated 2015

<25

25 - 34 35– 54

55

N=165 N=160 N=299 N=152

Ho.

Fe.

BXL

WAL.

Light

Heavy

N=330

N=446

N=190

N=589

N=413

N=393

[%; réponses assistées; base : ceux qui ont déjà vu une capsule « Cinevox »: N = 726]

24

5.4.3. Appréciation des reportages proposés dans les capsules « Cinevox »

Q4c. D’une manière générale, avez-vous apprécié ce(s) petit(s) reportage(s) ?

fortement

12%

16%

12%

13%

8%

10%

14%

13%

12%

10%

15%

assez bien

56%

46%

56%

57%

64%

59%

54%

49%

59%

57%

55%

assez peu

18%

20%

22%

19%

10%

17%

18%

20%

17%

18%

17%

pas du tout

3%

6%

3%

2%

1%

3%

2%

4%

2%

3%

3%

sans avis

11%

12%

8%

9%

17%

11%

11%

14%

10%

13%

9%

68 %

21 %

Total

<25

N=1714

© Dedicated 2015

25 - 34 35– 54

55

N=294 N=327 N=681 N=412

Ho.

Fe.

N=738

N=976

BXL

WAL.

N=441 N=1273

[%; réponses assistées; base : échantillon total : N = 1.714]

Light

Heavy

N=1030

N=684

25

5.4.4. Efficacité des capsules « Cinevox »

Q4e. Est-ce qu’avoir vu un ou plusieurs de ces reportages Cinevox vous a déjà incité(e) à aller voir un ou plusieurs des films concernés ?

non, aucun

45%

49%

45%

44%

44%

43%

47%

38%

47%

45%

45%

oui, un seul film

19%

22%

26%

16%

14%

19%

18%

23%

17%

20%

17%

oui, plusieurs films

17%

14%

14%

20%

19%

21%

14%

17%

17%

13%

23%

sans avis

19%

16%

16%

21%

23%

18%

21%

22%

18%

23%

15%

36 %

Total N=1714

© Dedicated 2015

<25

25 - 34 35– 54

55

N=294 N=327 N=681 N=412

Ho.

Fe.

N=738

N=976

BXL

WAL.

N=441 N=1273

[%; réponses assistées; base : échantillon total : N = 1.714]

Light

Heavy

N=1030 N=684

26

9.1 Notoriété des prix Magritte du cinéma

6. Notoriété et impacts des Prix Magritte du Cinéma 6.1 Notoriété des Prix Magritte du Cinéma Q6b. En fait la 5ième cérémonie de Magritte du cinéma a été organisée le 7 février dernier ; cette cérémonie visait à récompenser des films et des acteurs/actrices belges. Cette année, cette cérémonie retransmise par Be TV a notamment consacré le film « Deux jours et une nuit » des frères Dardenne. En avez-vous entendu parler ?

oui

56%

47%

46%

59%

65%

56%

56%

47%

59%

51%

63%

non

44%

53%

54%

41%

35%

44%

44%

53%

41%

49%

37%

6.2. Caractère incitatif des Prix Magritte du Cinéma Q6d’. Cette cérémonie des « Prix des Magritte du cinéma » et/ou ses comptes rendus dans la presse vous a-t-elle d’une manière ou d’une autre incité(e) à aller voir au cinéma un ou plusieurs films belges ? Et à aller voir au cinéma un ou plusieurs films belges francophones?

au moins un film belge

8%

7%

6%

9%

10%

6%

10%

9%

8%

5%

13%

8% au moins un film francophone

6%

5%

4%

8%

6%

5%

7%

8%

6%

3%

11%

aucun film en particulier

92%

93%

94%

91%

90%

94%

90%

91%

92%

95%

87%

Total N=1714

© Dedicated 2015

<25

25 - 34 35– 54

55

N=294 N=327 N=681 N=412

Ho.

Fe.

N=738 N=976

BXL

WAL.

N=441 N=1273

[%; réponses assistées; base : échantillon total : N = 1.714]

Light Heavy N=1030 N=684

27

1. Contexte et objectifs de l'étude

Les principaux enseignement de ce sondage sont les suivants : 1.

•

Les habitudes de fréquentation du cinéma

45% de la population francophone se rend au cinéma au moins une fois par an. Cette proportion est en légère baisse par rapport à 2009 : à l’époque, nous avions mesuré une fréquentation au moins occasionnelle de 49%. Cette variation est significative. La proportion de « heavy users » (se rendent au cinéma plus de 8 fois par an) est par contre en augmentation relative par rapport à 2009 : 40% des personnes se rendant au moins occasionnellement au cinéma y vont plus de 8 fois par an (elles étaient 35% en 2009). En nombre absolu, compte tenu de la baisse de fréquentation globale, les « gros consommateurs de cinéma » sont même en légère hausse : sur base d’une population 15-75 ans estimée à 1.820.000 individus, il y aurait les populations suivantes : 2009

2015

–

au moins occasionnels

892.000

819.000

–

« heavy users »

312.000

327.000

•

87% vont habituellement en groupe au cinéma ; cette proportion était de 94% en 2009. Légère augmentation donc des personnes qui consomment habituellement seules le cinéma.

•

La fidélité (au complexe de) cinéma est en hausse : 67% se rendent habituellement dans le même ensemble (60% en 2009) ; les complexes de cinéma fréquentés (en nombre de salles) sont un peu plus petits (40% vont dans des complexes de plus de 10 salles ; c’était le cas de 49% des consommateurs de cinéma en 2009.

•

22% des consommateurs de cinéma disposent d’une forme d’abonnement ; c’est le cas de 37% des « heavy users ».

© Dedicated 2015

28

1. Contexte et objectifs de l'étude

[Les principaux enseignements ] 2.

•

•

© Dedicated 2015

Les critères de choix d’un film

La nationalité d’un film ne constitue toujours pas un critère de choix important d’un film : o

en assisté (les modalités de réponse étaient suggérées), à peine 6% ont mentionné la nationalité du film. Cette proportion était de 1% en 2009 (mais il s’agissait à l’époque de réponses spontanées) ;

o

ce critère est à peine plus important pour les « gros consommateurs de cinéma » : 9% dans cette population pour 5% dans la population des consommateurs au moins occasionnels.

Dans les critères de choix ou d’influence, le poids des sites internet est en fulgurante augmentation (20% en 2009…pour 52% en 2015). Il en va de même pour l’influence des critiques et des émissions spéciales dont l’influence progresse fortement sur les 6 dernières années (important : le changement de méthode [téléphone internet] peut avoir partiellement influencé ces évolutions : o

les sites internet particulièrement consultés sont « Allocine.com » (49%) : Kinepolis.be (49%) et « Cinenews.be » (22%) ;

o

les rubriques cinéma des radios sont plus dispersées : Bel RTL 27%, Radio Contact 26%, La Première 23%, Vivacité 21%...

o

en presse écrite, l’influence de Ciné Télé Revue grimpe fortement (de 22% à 35%) et celle du Soir baisse significativement (de 31% à 24%) ;

o

en Tv la rubrique cinéma de RTL-TVI grimpe de 20% à 41%, celle de la RTBF est stable (41% à 38%). L’influence des chaînes françaises (TF1 particulièrement) se renforce également.

29

1. Contexte et objectifs de l'étude

[Les principaux enseignements ] 3.

Les freins à aller davantage au cinéma

•

[cette question n’a été posée qu’aux personnes qui ne vont que très occasionnellement au cinéma ( et donc pas aux « gros consommateurs de cinéma »)].

•

[La comparaison avec les résultats de 2009 est difficile car à l’époque, les réponses étaient tout à fait spontanées tandis qu’en 2015, il s’agit de réponses assistées [les possibilités de réponse apparaissaient à l’écran], ce qui augmente habituellement les fréquences de réponse].

•

Les principaux freins à aller au cinéma sont : –

surtout et de très loin le prix : raison invoquée par 57% (!) des répondants, pour ainsi dire toutes classes d’âge confondues ;

–

suit le manque de temps (24%) ;

–

les horaires difficiles sont d’une manière ou d’une autre (travail, enfants…) invoqués par 17% des répondants ;

–

puis l’attitude irrespectueuse des « voisins de salle » (19%...1% en 2009) ;

–

et le téléchargement (10%...0% en 2009).

4.

•

© Dedicated 2015

La connaissance du cinéma belge

le cinéma belge francophone reste surtout identifié par ses réalisateurs (78%) et ses acteurs (87%), bien plus que par ses films (68%) :

30

1. Contexte et objectifs de l'étude

[Les principaux enseignements ] Réalisateurs, réponses spontanées

2009

2015

•

Les frères Dardenne

59%

52%

•

Bouli Lanners

7%

17%

•

Jaco Van Dormael

11%

11%

•

Jacques Vermeire

3%

0%

•

Benoît Mariage

3%

5%

•

Yolande Moreau

2%

5%

•

…

…%

…%

•

Aucun

28%

22%

Acteurs, réponses spontanées

© Dedicated 2015

•

Benoît Poelvoorde

61%

51%

•

François Damiens

1%

27%

•

Cécile de France

29%

24%

•

Émilie Dequenne

18%

17%

•

Marie Gillain

10%

16%

•

Bouli Lanners

5%

11%

•

Yollande Moreau

7%

10%

•

Jérémie Renier

10%

8%

•

…

…%

…%

•

Aucun

14%

13% 31

1. Contexte et objectifs de l'étude

[Les principaux enseignements ] Films, réponses spontanées

•

© Dedicated 2015

•

C’est arrivé près de chez vous

23%

24%

•

Rosetta

28%

20%

•

Dikkenek

5%

15%

•

Deux jours, une nuit

•

Le gamin au vélo

•

L’enfant

•

Toto le héros

•

Le huitième jour

10%

6%

•

…

…%

…%

•

Aucun

32%

32%

9% -

9%

15%

7% 7%

La connaissance du cinéma belge francophone assez peu évolué en 6 ans : –

faible augmentation de la notoriété des réalisateurs qui reste très concentrée sur les Frères Dardenne. Seul Bouli Lanners a depuis 2009 développé sa notoriété de réalisateur ;

–

la notoriété spontanée des acteurs s’est sensiblement étoffée : Benoît Poelvoorde perd un peu en présence à l’esprit, mais dans le même temps, François Damiens acquiert une notoriété importante (de 1 à 27%) et Marie Gillain comme Bouli Lanners renforcent significativement la leur.

Statu quo pour les autres « stars » belges francophones ;

–

la notoriété spontanée des films belges francophones (ou plutôt de films présumés être belges francophones) ne progresse pour ainsi dire pas. Elle reste focalisée sur les « deux grands classiques ».

32

1. Contexte et objectifs de l'étude

[Les principaux enseignements ] 5.

•

L’attractivité et la fréquentation du cinéma belge francophone

L’évocation du cinéma belge francophone suscite majoritairement des sentiments majoritairement positifs, mais ce sentiment positif est en légère baisse par rapport à 2009 (époque à laquelle nous avions testé « le cinéma belge », sans préciser « francophone ») ; 2009

2015

–

« très positifs » ou « positifs »

58%

51%

–

« ni positifs, ni négatifs »

44%

37%

–

« négatifs » ou « très négatifs »

6%

9%

–

sans avis

7%

5%

Une baisse de sensibilité positive qui est significative mais…

•

© Dedicated 2015

…qui ne se traduit pas dans l’attractivité (= « le savoir incite à aller voir un film ») : 2009

2015

–

« certainement » ou « probablement »

43%

48%

–

« sans influence »

24%

35%

–

influence négative

20%

11%

–

ne suivent pas l’actualité du cinéma belge (francophone)

22%

3%

33

1. Contexte et objectifs de l'étude

[ Les principaux enseignements ]

•

Six films belges francophones ont été vus par plus de15% des « gros consommateurs de cinéma » (au cinéma) : –

Deux jours une nuit

29%

(71%)

–

Les rayures du zèbre

28%

(56%)

–

Ernest et Célestine

18%

(56%)

–

Pas son genre

17%

(61%)

–

Henri

15%

(69%)

–

Au nom du fils

15%

(63%)

Les scores d’évaluation moyenne de l’ensemble des films belges vus sont bons : 7.1/10 pour la cinquantaine de films testés (« Top score » : Ernest et Célestine : 8.3).

6.

L’image du cinéma belge francophone

•

[la comparaison avec les scores de 2009 est pour ainsi dire impossible : réponses spontanées à l’époque, assistées aujourd’hui ; 2009 avait mis en évidence une image peu affirmée, notamment du fait de la faible identification des films belges].

•

Les qualités reconnues au cinéma belge francophone : –

des films intéressants :

© Dedicated 2015

sensibilisent à des problématiques spécifiques 37% 34

1. Contexte et objectifs de l'étude

[Les principaux enseignements ]

–

–

© Dedicated 2015

qui interpellent

37%

ont de la profondeur

26%

font passer des messages

21%

…pas commerciaux

16%

un style particulier, proche : •

humour décalé

42%

•

orignaux

20%

•

thématiques originales

15%

•

drôles

7%

des films bien faits / de qualité : •

bons acteurs/actrices

•

bien réalisés avec des moyens financiers limités 24%

•

bons scénarios

18%

•

bien réalisés

17%

•

bonne mise en scène

13%

•

bonnes critiques de spécialistes

26%

8%

35

1. Contexte et objectifs de l'étude

•

Les faiblesses/reproches adressés au cinéma belge francophone sont fort peu nombreuses : –

–

– 7.

le caractère social « sombre » :

trop souvent sociaux

8%

souvent dans le même style

5%

films sinistres/sombres

5%

déprimants

4%

trop sérieux

4%

…

la notion de moyens précaires :

« petits moyens »

8%

acteurs/actrices peu connus

4%

réalisateurs/réalisatrices peu connus 3%

réalisateurs/réalisatrices médiocres 1%

…et c’est tout

Les actions susceptibles d’induire une plus grande consommation du cinéma belge francophone •

L’accueil largement favorable de la plupart des suggestions d’actions proposées aux répondants révèle l’intérêt du public (« heavy users ») à ce que le cinéma belge francophone soit davantage mis en exergue.

•

Trois suggestions recueillent plus de 70% d’adhésion :

© Dedicated 2015

36

1. Contexte et objectifs de l'étude

•

o

davantage de bandes annonces dans les salles ;

o

offre (via les médias) de places gratuites pour les avant-premières ;

o

mise en place d’opérations « films à prix réduits » ;

o

davantage de commentaires dans les médias (bien que le public averti considère majoritairement que les chaînes de télévision francophones diffusent suffisamment de films francophones).

La création d’un label spécifique a reçu un accueil plus nuancé, bien qu’une majorité de « heavy users » y sont favorables.

8.

Les capsules vidéos « Cinevox »

•

[Pour rappel, ces questions ont été posées à l’échantillon total (fréquentation au moins occasionnelle du cinéma]).

•

45% ont déjà remarqué au moins une capsule (38% des « cinémas occasionnels » mais 53% des « heavy users »).

•

Pour ceux qui ont déjà remarqué au moins une capsule :

•

© Dedicated 2015

o

70% (réponses assistées) admettent qu’elles font la promotion du cinéma belge (belge 42%, spécifiquement francophone 28%) ;

o

ces reportages sont globalement bien appréciés (positifs 68%, négatifs 21%, sans avis 11%).

36% de l’ensemble des répondants déclarent qu’avoir une ou des capsules Cinevox les ont incité à aller voir un film (peu de différences entre « occasionnels » et « avertis ») : 19% « un seul film » et 17% « plusieurs films ».

37

1. Contexte et objectifs de l'étude

9.

Les Magritte du Cinéma

•

Ce prix jouit d’une très bonne notoriété (assistées), 75% des répondants (échantillon total) disent en avoir entendu parler (81 des « heavy users »)

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56% se souviennent des caractéristiques de la dernière cérémonie (7 février, acteurs/actrices belges, « Deux jours et une nuit » des frères Dardenne…). C’est le cas de 63% des « heavy users »

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25% ont d’une manière ou d’une autre suivi l’évènement dans les médias (14% les comptes-rendus presses)

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Le caractère incitatif est cependant assez faible :

© Dedicated 2015

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8% déclarent que cela les a incités à aller voir au moins un film belge

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et 6% (pour ainsi dire tous compris dans les 8% qui ont été voir un film belge) un film belge (identifié comme étant) francophone.

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