Apresentação da 8a edição Pediram-me uma apresentação para esta nova edição revisada do livro Propaganda: teoria, técnica e prática, do notável Armando Sant’Anna. Não hesitei um segundo para aceitar a tarefa e demorei vários dias para entender o porquê dessa rapidez. Imagino ter conseguido encontrar algumas razões. A primeira foi ter conhecido e convivido com o Armando Sant’Anna durante muitos anos. Nossas agências eram parecidas no tamanho, no tipo de clientes que prospectavam e também se assemelhavam quanto ao produto final, o anúncio. Sant’Anna foi de uma personalidade singular. Grandalhão, sempre falando alto, agindo sob impulso, parecia uma força da natureza, quase sempre indomável, mas também um animal político até a raiz dos (poucos) cabelos. Por sorte, tudo isso se encaminhava para o bem e, assim, pudemos trabalhar juntos nas campanhas do Montoro para governador, das Diretas Já e na conscientização do Colégio Eleitoral que elegeu Tancredo Neves para a presidência. Lembro-me também que foi Sant’Anna quem rebatizou a Caixa Econômica do Estado de São Paulo de Nossa Caixa. Pouca coisa? Muita coisa, devo dizer. Os publicitários e as agências interferem, quase sempre positivamente, na questão das marcas e, na maioria das vezes, em alguns aspectos do marketing de seu cliente. Mesmo sem receber algo por isso, além de um tapinha nas costas. Vejam o caso de outro brilhante profissional de nosso setor, Jefferson Scotti, sócio da Adag durante muitos anos: foi o inventor do protetor solar à base de caroteno, criou marca, nome, embalagem e pariu o Cenoura & Bronze. Com esse lançamento que dominou imediatamente o mercado, a empresa fabricante foi vendida para um dos gigantes do setor. De sua priix
Livro Propaganda teoria pratica.indb 9
10/11/2015 16:11:41